青島男籃新賽季簡(jiǎn)稱定為“青島嶗山啤酒”，南京同曦?fù)Q上“南京天之藍(lán)”戰(zhàn)袍，猛然發(fā)現(xiàn)：賽場(chǎng)邊的房地產(chǎn)廣告少了，取而代之的是彌漫的酒香。從山西汾酒、新疆伊力特，到青島、南京的新加盟，酒類企業(yè)已悄然成為CBA冠名的“主力軍”。

這一變化的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖的微妙洗牌，曾幾何時(shí)，房地產(chǎn)企業(yè)是體育贊助的大方之家，CBA半數(shù)以上球隊(duì)冠名都帶有地產(chǎn)印記。但隨著行業(yè)下行，房企紛紛收縮非核心投入，體育贊助首當(dāng)其沖被削減。與之形成反差的是，酒類企業(yè)正加速入場(chǎng)，用真金白銀填補(bǔ)贊助缺口。

酒類企業(yè)的“籃球情緣”絕非偶然，而是精準(zhǔn)的營(yíng)銷布局，CBA作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)籃球聯(lián)賽，受眾以中青年男性為主，與酒的核心消費(fèi)群體高度契合。南京同曦的操作堪稱典范：上賽季以“頭排蘇酒”為名時(shí)，不僅邀請(qǐng)外援品鑒佳釀，還為全場(chǎng)最佳球員頒發(fā)定制酒獎(jiǎng)牌，將賽場(chǎng)激情與酒文化深度綁定。這種沉浸式營(yíng)銷，比單純的廣告牌更能打動(dòng)消費(fèi)者。

地域綁定更讓酒類贊助事半功倍。青島嶗山啤酒與青島男籃的合作，新疆伊力特與新疆廣匯的攜手，都是“體育IP+本土名酒”的成功范本。球迷在為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊時(shí)，自然會(huì)對(duì)本土酒企產(chǎn)生情感認(rèn)同。

酒類企業(yè)的持續(xù)投入，也為CBA注入了穩(wěn)定動(dòng)能，南京同曦在酒類贊助商支持下，時(shí)隔十年殺入季后賽，用“頭排精神”詮釋了雙贏的真諦。相較于房地產(chǎn)企業(yè)的周期性投入，酒類企業(yè)更注重長(zhǎng)期品牌建設(shè)，這種穩(wěn)定性正是聯(lián)賽發(fā)展所急需的。

從“地產(chǎn)風(fēng)”到“酒香濃”，CBA冠名商的迭代，折射出中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型軌跡。當(dāng)賽場(chǎng)上的吶喊與酒香交織，我們看到的不僅是體育與商業(yè)的深度融合，更是行業(yè)變遷中企業(yè)尋求突破的智慧。未來(lái)，隨著更多酒類企業(yè)入局，CBA賽場(chǎng)或許會(huì)飄起更醇厚的“酒香”。

值得關(guān)注的是，此前就連茅臺(tái)也出現(xiàn)了跌破發(fā)行價(jià)的情況，酒企的日子也并沒(méi)有那么好過(guò)，對(duì)于CBA球隊(duì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該像南京隊(duì)、新疆隊(duì)等隊(duì)學(xué)習(xí)，與贊助商深度綁定。今年夏天，新疆男籃深入伊力特酒廠學(xué)習(xí)酒的制作工藝，借機(jī)宣傳酒企。贊助商日子好過(guò)了，CBA也就有更好的發(fā)展。