在北京 復(fù)興門外大街2號(hào)的機(jī)房?jī)?nèi) ，服務(wù)器、交換機(jī)、路由器高速運(yùn)轉(zhuǎn)著， 海量 數(shù)據(jù)在這里匯集、儲(chǔ)存、運(yùn)算，最終化為 傳播 收視表上一串串 指標(biāo)數(shù)字 。

這里便是國(guó)家廣播電視總局節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的“大腦”，由數(shù)據(jù)構(gòu)筑的透明金字塔正矗立在廣電視聽行業(yè)的核心地帶。自2019年12月17日以“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”（下稱CVB）之名面向社會(huì)發(fā)布公眾版報(bào)告以來，這個(gè)系統(tǒng)正在悄然改變著中國(guó)廣電視聽行業(yè)的傳播生態(tài)。

在閉幕不久的2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)上，CVB積極活躍于2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作的核心舞臺(tái)，在多個(gè)論壇、沙龍發(fā)布最新相關(guān)數(shù)據(jù)，從精品報(bào)告發(fā)布到賦能人才培育，從劇集傳播洞察到紀(jì)錄片趨勢(shì)研判，這場(chǎng)關(guān)于精品創(chuàng)作與數(shù)據(jù)的碰撞，勾勒出國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)平臺(tái)賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的清晰脈絡(luò)，用數(shù)據(jù)之光照亮行業(yè)發(fā)展之路。

（一）

中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)是由中宣部指導(dǎo)、國(guó)家廣播電視總局部署建設(shè)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局唯一批準(zhǔn)的、以大數(shù)據(jù)方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查的傳播效果評(píng)價(jià)系統(tǒng)和領(lǐng)先科技平臺(tái)。

目前，節(jié)目綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)全國(guó)超過5億用戶收視數(shù)據(jù)的匯聚，具備超規(guī)模的海量數(shù)據(jù)源，實(shí)時(shí)處理精準(zhǔn)到戶，改變以往抽樣調(diào)查的統(tǒng)計(jì)方式，實(shí)現(xiàn)多維度、全方位收視數(shù)據(jù)價(jià)值的深度挖掘。

嚴(yán)格來講，CVB的出現(xiàn)，讓本已渾濁的收視江湖走出抽象的報(bào)表，開始以清晰、雄辯的姿態(tài)，向整個(gè)廣電視聽行業(yè)言說，也讓冰冷的數(shù)據(jù)從行業(yè)的測(cè)量者，悄然轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的共創(chuàng)者。

曾幾何時(shí)，收視數(shù)據(jù)只是一面懸于身后的鏡子，映照出已然發(fā)生的觀看行為，它是過去的、陳述性的。

而當(dāng)CVB在沙龍與論壇間連續(xù)進(jìn)行主題發(fā)布時(shí)，我們目睹了數(shù)據(jù)的“破屏”時(shí)刻，它不再滿足于映照，而是擎起一盞燈，要為前路照明。

10月27日，國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心主任馮景鋒出席2025中國(guó)廣播電視精品報(bào)告發(fā)布活動(dòng)，并正式發(fā)布《廣播電視大屏收視報(bào)告（2025）》?！秷?bào)告》指出，據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，今年以來，視聽內(nèi)容供給與傳播效果實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，精品創(chuàng)作邁出堅(jiān)實(shí)步伐?？梢哉f，該報(bào)告進(jìn)一步提振了全行業(yè)發(fā)展與變革信心，得以廣泛傳播。

《報(bào)告》通過重要節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日、重要活動(dòng)等不同維度以及電視劇、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片、微短劇等不同載體的收視表現(xiàn)，全面闡述了全國(guó)廣播電視系統(tǒng)深入實(shí)施精品創(chuàng)作工程，在多項(xiàng)政策“組合拳”激勵(lì)下，著力提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化收視體驗(yàn)之后取得的最新成果，為實(shí)現(xiàn)更多精品、更廣傳播、更優(yōu)環(huán)境注入鮮明注腳。

比如，在收視規(guī)模上，CVB數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)衛(wèi)視頻道節(jié)目收視總規(guī)模7824億人次，同比上漲9.9%。其中，電視劇收視規(guī)模最大，新聞資訊節(jié)目、少兒節(jié)目、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片緊隨其后，充分體現(xiàn)了廣電視聽仍然是人民群眾精神文化生活的重要組成部分。

《報(bào)告》猶如一面數(shù)字之鏡，看到的不僅是觀眾的選擇，更是時(shí)代情緒的流轉(zhuǎn)，是社會(huì)心理的變遷，大數(shù)據(jù)從此不再是冰冷的數(shù)字排列，而成為解讀當(dāng)代中國(guó)文化生活的重要密碼。

由此，CVB通過真實(shí)、客觀、全面的收視數(shù)據(jù)，構(gòu)建起貫通大小屏的融合傳播評(píng)價(jià)體系，為節(jié)目創(chuàng)作提供精準(zhǔn)反饋，助力內(nèi)容優(yōu)化與質(zhì)量提升。尤其是數(shù)據(jù)覆蓋廣泛，不僅包含傳統(tǒng)電視用戶，還融合了網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的多屏觀看行為，實(shí)現(xiàn)了全渠道收視圖譜構(gòu)建，從而讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量。

（二）

在大會(huì)期間，CVB先后發(fā)布了眾多權(quán)威數(shù)據(jù)，并從受眾畫像、觀看黏性到傳播影響力等多維度分析，推動(dòng)廣播電視精品創(chuàng)作向科學(xué)化、精細(xì)化發(fā)展，獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可。

在“好劇本是如何煉成的”沙龍中，CVB在《融合傳播評(píng)價(jià)體系下的創(chuàng)作思考》里發(fā)布的數(shù)據(jù)直指創(chuàng)作核心，并褪去了其滯后性的外殼，化身為一部關(guān)于觀眾情感律動(dòng)的“預(yù)讀本”，為創(chuàng)作者標(biāo)識(shí)出內(nèi)容與受眾之間那些隱秘的、高效的連接路徑，將核心指標(biāo)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)化的精準(zhǔn)指南。

尤為難得的是，這些數(shù)據(jù)不再僅僅回答“多少人看了”，而是深入探尋“為何停留”與“為何共鳴”，觀眾的注意力如何流動(dòng)，情感的高峰與低谷如何分布，社會(huì)共鳴點(diǎn)何在。此時(shí)此刻，數(shù)據(jù)已從結(jié)果變?yōu)榛?，提前注入?chuàng)作的胚胎，為藝術(shù)表達(dá)提供了更為堅(jiān)實(shí)的社會(huì)連接點(diǎn)。

在“影視人才培育與精品共創(chuàng)”現(xiàn)場(chǎng)，CVB所探討的是如何將數(shù)據(jù)的“察”轉(zhuǎn)化為人才的“智”，它不再僅僅是評(píng)判作品的標(biāo)尺，更是滋養(yǎng)創(chuàng)作者的土壤。

顯然，CVB將數(shù)據(jù)價(jià)值延伸至人才培育領(lǐng)域，并在這里扮演著“才華催化劑”的角色，它幫助識(shí)別那些與時(shí)代脈搏同頻的敘事靈感，也將一種用戶意識(shí)與傳播思維，系統(tǒng)地植入未來創(chuàng)作者的頭腦，為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的人才動(dòng)能。

從更為寬廣的視角來看，這是人才培養(yǎng)范式的一次靜默遷移，從純粹的經(jīng)驗(yàn)傳承，邁向經(jīng)驗(yàn)與科學(xué)洞察的融合共生，而“志于精、察于數(shù)、育于人”九個(gè)字構(gòu)成了一套完整的創(chuàng)作哲學(xué)，勾勒出一種基于深刻洞察的精準(zhǔn)創(chuàng)作。

（三）

數(shù)據(jù)的力量不止于創(chuàng)作賦能，更在于趨勢(shì)引領(lǐng)。

在大會(huì)期間CVB發(fā)布的2025年北京出品電視劇數(shù)據(jù)中，將數(shù)據(jù)與地域文化基因相結(jié)合，用客觀量化的分析為地域精品創(chuàng)作精準(zhǔn)畫像，通過數(shù)據(jù)測(cè)量著京派文化在當(dāng)代審美中的回響。

那些北京的故事，那些在京味文化背景下展開的情節(jié)，在數(shù)據(jù)的透視下展現(xiàn)出獨(dú)特的地域美學(xué)，記錄著地域創(chuàng)作力量的國(guó)家級(jí)影響，撰寫著一部關(guān)于一方水土與一方故事的動(dòng)態(tài)樣本。

顯然，這份報(bào)告已超越區(qū)域市場(chǎng)報(bào)告應(yīng)有的價(jià)值，而是一份深刻的文化地理學(xué)樣本。

而在紀(jì)錄片論壇上發(fā)布的《傳播趨勢(shì)觀察》，數(shù)據(jù)的角色再度升華，進(jìn)一步拓展了數(shù)據(jù)的視野，從虛構(gòu)到非虛構(gòu)，從戲劇到紀(jì)實(shí)，成為時(shí)代的“檔案管理員”。紀(jì)錄片作為最貼近時(shí)代脈搏與現(xiàn)實(shí)肌理的體裁，其傳播軌跡被數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕獲，而CVB則以此構(gòu)建一個(gè)覆蓋全視聽形態(tài)的評(píng)價(jià)生態(tài)系統(tǒng)。

這些數(shù)據(jù)一方面通過全媒體數(shù)據(jù)洞察，為紀(jì)實(shí)作品的傳播創(chuàng)新提供科學(xué)參照；另一方面，則成為觀測(cè)社會(huì)集體情感、知識(shí)渴求與價(jià)值認(rèn)同的晴雨表，它記錄的不是一時(shí)的收視高低，而是一個(gè)時(shí)代的精神朝向與人文深度。

從單一收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到全鏈條創(chuàng)作賦能，從傳統(tǒng)大屏分析到全媒體生態(tài)研判，從數(shù)據(jù)到藝術(shù)，CVB以透視鏡的角色，深度嵌入到廣電視聽行業(yè)的發(fā)展肌理，并始終圍繞著如何讓好的故事找到觀眾，讓時(shí)代的呼聲獲得藝術(shù)的回響。

作為全行業(yè)發(fā)展的“對(duì)話者”與“共建者”，CVB所帶來的并非工具理性的冰冷統(tǒng)治，恰恰相反，它旨在通過更科學(xué)的“察”，促成更極致的“美”，培育更卓越的“人”。

這是一場(chǎng)始于數(shù)據(jù)、歸于人文的變革，當(dāng)最感性的藝術(shù)創(chuàng)作與最理性的數(shù)據(jù)洞察水乳交融，一份份植根于億萬戶家庭的真實(shí)數(shù)據(jù)，正轉(zhuǎn)化為精品創(chuàng)作的源頭活水、人才成長(zhǎng)的養(yǎng)分土壤、行業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)能，書寫著技術(shù)與人文共生、數(shù)據(jù)與精品齊飛的行業(yè)新篇。

當(dāng)數(shù)據(jù)開始言說，CVB講述的不僅是收視故事，更是一個(gè)行業(yè)從量變到質(zhì)變的進(jìn)化歷程。