伴隨著Z世代的崛起，營銷不再僅僅是產(chǎn)品的推廣，而是品牌與用戶在特定時空下的情感對話與價值共振。作為中國大健康行業(yè)創(chuàng)新品牌，大象安全套并未停留在功能層面的競爭，而是以“場景營銷”為核心戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)安全套行業(yè)的傳播壁壘，將產(chǎn)品嵌入從公共空間到校園場景、從社交媒介到親密時刻的多元情境中，實現(xiàn)從“功能消費品”到“情感連接器”的轉變，并通過場景營銷，重塑品牌認知、引領行業(yè)議題，繼而在消費者心中構建起專屬于大象的獨特敘事。

01

公共空間的場景破壁：

從隱秘消費到陽光議題的戰(zhàn)略躍遷

傳統(tǒng)認知中，安全套因其產(chǎn)品屬性長期被限制在“隱秘消費”的范疇，廣告投放也多局限于藥店、便利店等封閉場景。然而，大象安全套卻以別具一格的場景策略，實現(xiàn)了從“私密”到“公共”、從“夜間”到“日間”的場景跨越，完成了一次品牌傳播的“空間革命”。

今年10月，大象在北京木木美術館打造了一場為期14天的線下快閃——“大象果凍奇妙夜”。這場活動將科技、藝術與產(chǎn)品體驗深度融合，契合了當下年輕人“打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)、敢于冒險”的精神訴求。現(xiàn)場通過創(chuàng)意裝置、互動游戲與果凍元素構建出一個奇幻的體驗場，參與者可在“單手開果凍”“秒分正反”等互動中，親身感知產(chǎn)品的創(chuàng)新設計與極致的用戶體驗?？扉W不僅顛覆了公眾對安全套品牌的刻板印象，更將品牌“用科學的方法，實現(xiàn)叛逆的創(chuàng)造性”的主張生動傳達，成為一場引爆社交媒體的城市事件。

同樣是在今年夏季，大象“水珠果凍”新品廣告登陸深圳地鐵福田樞紐站。在日均客流超百萬的地鐵通道中，品牌以“立體水庫，嘭嘭水嫩”為視覺語言，將安全套與“果凍”“水潤”等清新意象關聯(lián)，弱化了產(chǎn)品的敏感屬性，轉而強化其科技體驗與情感價值。這一策略實現(xiàn)了三重“破壁”：空間上，通過高頻次、強制曝光的通勤場景，將安全套從“夜間剛需”延伸至“日間話題”；心理上，以隱喻式視覺消解公眾尷尬，引導消費者以更輕松、開放的態(tài)度看待產(chǎn)品；價值上，將訴求從基礎防護升維至體驗升級，呼應年輕人對“愉悅”與“健康”的雙重期待。

這些均是今年大象場景場景營銷體系中的重要環(huán)節(jié)?；仡櫰鋫鞑ヂ窂剑涸诰C藝《妻子的浪漫旅行》中以雙關梗打破話題禁忌，在《半熟男女》聯(lián)名中將安全套包裝為“伴手禮”嵌入社交場景，甚至借抖音博主“裝魚不破”的意外事件反向驗證產(chǎn)品可靠性——每一次動作，都是品牌在特定場景中與用戶建立信任與共鳴的嘗試。正如品牌所堅信：當安全套廣告能與奶茶廣告并列于公共空間，才是社會健康觀念進步的真正刻度。

02

公益教育的場景拓荒：

從知識普及到價值觀植入的深度鏈接

如果說地鐵與美術館是品牌在物理與藝術維度的“破壁”，那么從校園公益到國際賽事的參與，則是大象在責任層面的“拓荒”與“升維”。在Z世代群體中，兩性健康觀念正處于從“避而不談”到“主動認知”的關鍵轉型期。大象安全套敏銳捕捉這一趨勢，將校園作為場景營銷的主陣地之一，通過“柔盾計劃”等公益項目，以專家講座、動畫演示、互動游戲等形式，幫助學生樹立正確的健康觀念。在廣州番禺職業(yè)技術學院、大連大學、四川電影電視學院等高校，品牌還將防艾知識與籃球賽、電競賽等青年喜愛的活動結合，以“去敏感化”的內(nèi)容與“親青年化”的形式，將健康議題自然融入校園生活。

更具戰(zhàn)略視野的是，2025年7月，大象與第25屆成都世界運動會達成合作，捐贈十萬只“水珠果凍”安全套，護航全球青年健康。此舉不僅是對國際賽事健康保障慣例的積極響應，更是品牌踐行社會責任、展現(xiàn)“中國溫度”的關鍵動作。通過將健康防護嵌入國際賽事這一高關注度、強儀式感的超級場景，大象進一步將品牌角色從“商業(yè)售賣者”升維為“全球健康陪伴者”，在Z世代價值觀形成的關鍵階段，植入“責任”“尊重”與“自愛”的品牌理念。

03

年輕化場景的情感共建：

從產(chǎn)品使用到價值認同的升維連接

場景營銷的終極目標，不僅是讓產(chǎn)品出現(xiàn)在對的場景中，更是讓品牌價值融入用戶的日常生活與情感結構。大象安全套通過“產(chǎn)品+內(nèi)容+責任”的三維場景構建，實現(xiàn)了從“功能滿足”到“情感共鳴”的跨越，在與Z世代的深度對話中，完成了品牌價值的年輕化重塑。

在產(chǎn)品使用場景中，大象以極致科技響應用戶對“不將就”體驗的追求。全球首款重組III型膠原蛋白安全套的推出，跨界合作行業(yè)巨頭，將醫(yī)美級黃金成分重組III型膠原蛋白融入安全套中，打破了品類邊界；玻尿酸雙層潤滑技術等創(chuàng)新，則在“薄潤貼合”的基礎上，進一步提升了感官體驗。這些產(chǎn)品創(chuàng)新并非閉門造車，而是基于對Z世代“既要安全，也要愉悅”的深度洞察，以科技重塑呵護健康體驗。

在價值觀傳播場景中，大象通過紀錄片、公益短片、社交內(nèi)容等形式，構建起與年輕人情感共鳴的“內(nèi)容場”?！肚啻合笈废盗泄娑唐?，探討“愛自己”與“愛他人”的平衡，呼應Z世代對平等、尊重與自我價值的情感訴求；在社交平臺上，品牌以“梗文化”“段子手”等人設與用戶互動，使安全套成為年輕人愿意分享、樂于討論的“社交貨幣”。這些內(nèi)容場景不僅傳遞了產(chǎn)品信息，更塑造了一種“負責任浪漫主義”的生活態(tài)度，使“戴套”行為從被動防護升華為主動選擇，成為現(xiàn)代親密關系中的一種禮儀與共識。

通過產(chǎn)品場景的極致優(yōu)化與價值觀場景的持續(xù)輸出，大象成功將品牌植入Z世代的“情感地圖”，成為他們心目中“懂我”“陪我”“引領我”的伙伴。這種從場景到情感、從功能到價值的全方位鏈接，正是大象場景營銷的核心競爭力所在。

04

場景即內(nèi)容，連接即未來

大象安全套的場景營銷實踐，揭示了一種新的品牌構建邏輯：在高度同質化的消費市場中，真正的競爭不再局限于產(chǎn)品功能或價格，而在于品牌能否嵌入用戶的生活場景，并在其中構建情感認同與價值共識。從地鐵通道的公共破壁，到美術館快閃的藝術引爆，從校園課堂的知識拓荒，到國際賽事的責任護航，再到社交平臺的情感共建，大象以場景為媒介，以內(nèi)容為橋梁，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“造生態(tài)”的戰(zhàn)略升維。

在未來，隨著兩性健康議題的進一步陽光化與年輕消費力量的持續(xù)崛起，場景營銷將成為品牌與用戶對話的核心路徑。大象安全套以其前瞻性的布局與系統(tǒng)化的執(zhí)行，不僅為行業(yè)提供了可借鑒的營銷范式，更展現(xiàn)出中國消費品牌在“人本位”時代下的智慧與溫度。當品牌能夠真正理解并融入用戶的場景，營銷便不再是一場單向的傳播，而成為一段雙向奔赴的旅程——而這，正是大象安全套在這場營銷革命中交給時代的最好答案。

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然