北京時(shí)間2025年11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升，整體業(yè)績增長亮眼。營收、同店銷售等多項(xiàng)指標(biāo)均超過預(yù)期，在全球渠道升級與IP運(yùn)營等戰(zhàn)略方向上進(jìn)一步強(qiáng)化競爭力。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第三季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營收達(dá)58億元，同比增長28%，其中名創(chuàng)優(yōu)品品牌營收52.2億元，同比增長23%，TOP TOY品牌營收5.7億元，實(shí)現(xiàn)111%的同比增長。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)該季度毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率為44.7%。經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））7.7億元，同比增長12%，經(jīng)調(diào)整凈利率13.2%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長韌性與盈利能力。門店增長方面，截至本季末，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店突破8000家，實(shí)現(xiàn)了又一里程碑。同時(shí)，集團(tuán)同店銷售持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長，增長質(zhì)量更高、可持續(xù)性更強(qiáng)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2025年第三季度財(cái)報(bào)業(yè)績亮點(diǎn)

全球門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)張，MINISO LAND加速落地

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化“開好店、開大店”的渠道戰(zhàn)略，已進(jìn)入“大店驅(qū)動增長”階段，帶動同店銷售與營收顯著提升。2025年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌總營收52.2億元，同比增長23%。其中，中國內(nèi)地營收29.1億元，實(shí)現(xiàn)同比增長19%的亮眼成績，這一增速更多來自同店拉動，進(jìn)入到四季度，同店增長的趨勢依然穩(wěn)健，十月的同店更是取得雙位數(shù)的增長。海外市場方面，Q3營收23.1億元，同比增長28%。以海外最大的市場美國為例，Q3美國市場收入同比增長約65%，其中同店實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長。2025年至今，美國市場的新會員增長超過100%。

全球門店網(wǎng)絡(luò)開拓方面，截至2025年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌全球門店達(dá)7831家，其中國內(nèi)門店數(shù)達(dá)4407家，本季度凈增102家；海外門店數(shù)達(dá)3424家，本季度凈增117家，全球化布局穩(wěn)步推進(jìn)。

MINISO LAND廣州北京路店

作為渠道升級的標(biāo)桿店型，MINISO LAND加速落地全球高線城市與高勢能商圈。國內(nèi)市場方面，MINISO LAND陸續(xù)登陸廣州、杭州、重慶、武漢等核心城市，截至Q3已開出17家。其中，MINISO LAND全球壹號店開業(yè)一周年，累計(jì)有超160個(gè)IP上線、15檔重磅IP首發(fā)，業(yè)績突破1.5億元，其中8月份月銷1600萬元，創(chuàng)名創(chuàng)優(yōu)品全球門店單月單店業(yè)績紀(jì)錄，展現(xiàn)出高效的拓展速度與強(qiáng)勁的運(yùn)營質(zhì)量。10月底，名創(chuàng)優(yōu)品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷Siam Square步行街正式開業(yè)，憑借沉浸式購物體驗(yàn)與獨(dú)特IP氛圍，迅速成為當(dāng)?shù)啬贻p人與國際游客爭相打卡的城市頂流地標(biāo)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞市場的品牌升級與全球化進(jìn)入全新階段。

MINISO LAND泰國曼谷Siam Square步行街店

MINISO LAND在海內(nèi)外落地，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入以品牌價(jià)值和體驗(yàn)創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展新階段，這一創(chuàng)新店態(tài)正持續(xù)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的增長動力。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將通過“優(yōu)化開店決策機(jī)制、打造差異化店鋪模型、精準(zhǔn)的貨渠匹配和全鏈路營銷共振” 四大維度，在海內(nèi)外持續(xù)夯實(shí)經(jīng)營穩(wěn)定性與長期增長力。

IP戰(zhàn)略“雙輪驅(qū)動”顯效，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)完善IP生態(tài)布局，以“國際授權(quán)IP+獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP”雙輪驅(qū)動策略，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。多元化的IP策略與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動集團(tuán)經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升。2025年第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)毛利潤為25.9億元，同比增長28%，毛利率為44.7%。

在自有IP建設(shè)方面，截至2025年11月，名創(chuàng)優(yōu)品已簽約16個(gè)潮玩藝術(shù)家IP，構(gòu)建了豐富多元的自有IP矩陣。以 “提升 IP 價(jià)值” 為核心目標(biāo)，首個(gè)創(chuàng)新型潮玩藝術(shù)家街區(qū)在MINISO LAND廣州北京路店落地，原創(chuàng)藝術(shù)家IP“氣寶AngryAimee”率先入駐。通過對門店三樓的局部區(qū)域進(jìn)行深度場景化改造，名創(chuàng)優(yōu)品將潮玩 IP 專屬世界觀精準(zhǔn)植入其中。該街區(qū)旨在構(gòu)建一個(gè)開放式的藝術(shù)家共創(chuàng)平臺，通過“觀展—互動—購買—分享”的一站式體驗(yàn)，成為連接藝術(shù)家與潮玩愛好者的聚集地。僅兩周多的時(shí)間，就創(chuàng)造出了超過常規(guī)門店一整個(gè)月的銷售業(yè)績；原創(chuàng)IP“墩DUN雞”獲泰國旅游局授予“暢游泰國五必體驗(yàn)官”稱號，在中泰建交50周年之際，借助中國品牌及IP出海勢能，促進(jìn)中泰文旅融合交流。這不僅展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在IP運(yùn)營上的強(qiáng)大實(shí)力，更是名創(chuàng)優(yōu)品“帶領(lǐng)100個(gè)中國IP走向世界”戰(zhàn)略的成功實(shí)踐。

“氣寶AngryAimee”入駐名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)創(chuàng)新型潮玩藝術(shù)家街區(qū)

在國際IP合作領(lǐng)域，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼《瘋狂動物城》的聯(lián)動尤為突出。名創(chuàng)優(yōu)品在2024年開啟與《瘋狂動物城》的合作，迄今為止共有四檔聯(lián)名系列，本次的“瘋狂動物城2電影系列”是合作以來規(guī)模最大的聯(lián)名主題活動。電影上映前夕，聯(lián)名產(chǎn)品系列全球上新并迅速成為爆款。在《瘋狂動物城2》大電影中，還將看到名創(chuàng)優(yōu)品的身影，實(shí)現(xiàn)“影品聯(lián)動”的全新體驗(yàn)。

致力于成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺，名創(chuàng)優(yōu)品依托興趣消費(fèi)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢與全球渠道的規(guī)模優(yōu)勢，通過“國際授權(quán)IP+獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP”的雙輪驅(qū)動，打造“IP經(jīng)濟(jì)”版圖，進(jìn)一步鞏固“IP巨頭”地位。

TOP TOY業(yè)績強(qiáng)勁增長，潮玩業(yè)務(wù)全球擴(kuò)張加速

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年第三季度保持強(qiáng)勁增長，總營收達(dá)5.7億元，同比大幅增長111%，創(chuàng)單季度營收新高。截至9月末，TOP TOY全球門店數(shù)量增至307家，其中海外門店數(shù)已達(dá)15家，全球門店渠道網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。

本季度，TOP TOY渠道拓展與產(chǎn)品運(yùn)營雙雙取得突破。廣州北京路全球旗艦店開業(yè)，憑借多元IP矩陣與沉浸式體驗(yàn)迅速成為當(dāng)?shù)爻绷鞯貥?biāo)；日本首店落地東京池袋，開業(yè)當(dāng)日銷售額突破1000萬日元，展現(xiàn)出TOP TOY在國際市場的品牌影響力。同時(shí)，自有IP“Nommi糯米兒”新品在全球持續(xù)熱銷，成為推動業(yè)績增長的重要引擎，印證了TOP TOY在潮玩IP開發(fā)和運(yùn)營方面的實(shí)力。得益于此，TOP TOY同店在三季度也實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長，且毛利率顯著優(yōu)化。

自有IP糯米兒新品在海外暢銷

展望未來，TOP TOY將繼續(xù)依托“全產(chǎn)業(yè)鏈潮玩集合平臺”的定位，深化IP運(yùn)營與產(chǎn)品創(chuàng)新，加速全球化布局，致力于打造具有全球影響力的潮玩品牌，推動中國潮玩文化走向世界。

隨著消費(fèi)升級趨勢的深化，名創(chuàng)優(yōu)品憑借獨(dú)特的產(chǎn)品力、渠道力和IP運(yùn)營能力，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富表示：“名創(chuàng)優(yōu)品正堅(jiān)定邁向‘全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺’這一愿景。依托授權(quán)IP與自有IP構(gòu)成的多元平衡的IP組合，全面豐富的品類結(jié)構(gòu)，以及從端到端的渠道掌控力，我們成功構(gòu)筑了全鏈路、全品類、全渠道、全球化的IP運(yùn)營核心優(yōu)勢。未來，我們將錨定興趣消費(fèi)賽道，以戰(zhàn)略升級開辟高質(zhì)量增長的新格局。”