在第八個中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，李佳琦直播間于9月25日晚舉辦“熱土·豐年”公益專場直播。來自陜西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏等7款特色農(nóng)產(chǎn)品在直播中亮相，當(dāng)晚共計售出10萬件農(nóng)產(chǎn)品，展現(xiàn)出消費者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的熱情。

這些農(nóng)產(chǎn)品是美腕“尋美扶優(yōu)”賦農(nóng)計劃團(tuán)隊聯(lián)合阿里公益，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶及新農(nóng)人歷時數(shù)月共同打造的成果。今年7月，美腕助播、選品和合規(guī)人員、李佳琦公益主理人以及阿里巴巴公益團(tuán)隊深入秦嶺腹地，開展實地選品溯源活動。團(tuán)隊走訪了當(dāng)?shù)囟嗉疑a(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入生產(chǎn)車間，對農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到品控、倉儲的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了系統(tǒng)考察。

在佛坪縣的考察過程中，團(tuán)隊詳細(xì)了解了山茱萸的種植環(huán)境和采收標(biāo)準(zhǔn)，觀摩了土蜂蜜的采集和加工流程。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)優(yōu)良，但在產(chǎn)品規(guī)格、包裝設(shè)計和市場定位方面仍有提升空間。基于考察結(jié)果，美腕團(tuán)隊與生產(chǎn)商家展開多輪討論，對產(chǎn)品口感、規(guī)格包裝及核心賣點進(jìn)行優(yōu)化。

美腕團(tuán)隊還將篩選出的特色產(chǎn)品帶到“所有女生試吃會”現(xiàn)場，收集消費者的試吃反饋。針對黑豬烏米肉腸，團(tuán)隊建議提升肉粒感和嚼勁；對于菌菇湯包，則根據(jù)消費者反饋調(diào)整了菌菇種類組合，使湯包的口味更加符合市場需求。這些改進(jìn)建議都得到了生產(chǎn)商的積極響應(yīng)和實施。

“尋美扶優(yōu)”賦農(nóng)計劃自2024年啟動以來，已先后在青海平安、新疆喀什、陜西佛坪三地開展產(chǎn)品溯源和產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。在青海平安，美腕團(tuán)隊深入沙棘林實地考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦」臣m然營養(yǎng)價值高，但口感偏酸澀。團(tuán)隊與生產(chǎn)商共同研究配方改良，通過調(diào)整生產(chǎn)工藝和包裝設(shè)計，成功解決了這一難題。改良后的沙棘原漿在直播間創(chuàng)下單次銷售近3萬盒的佳績，成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級的“金果果”。

在新疆喀什的助農(nóng)實踐中，美腕團(tuán)隊組織開展了多場溯源調(diào)研活動，為當(dāng)?shù)厝嗉移髽I(yè)提供合規(guī)培訓(xùn)和運營指導(dǎo)。這些企業(yè)在年貨節(jié)期間實現(xiàn)了自然流量翻倍增長，店鋪運營能力得到顯著提升。一位參與培訓(xùn)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，通過專業(yè)指導(dǎo)，他們學(xué)會了如何更好地展示產(chǎn)品特色，優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁設(shè)計，提升了線上銷售能力。

美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“每一份農(nóng)產(chǎn)品都承載著農(nóng)戶的期盼，我們要做的不僅是幫他們把貨賣出去，更要幫他們把產(chǎn)業(yè)做扎實?！边@種理念體現(xiàn)在團(tuán)隊對每個產(chǎn)品的精心打磨上。在佛坪的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，團(tuán)隊不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還協(xié)助當(dāng)?shù)亟⒏晟频馁|(zhì)量控制體系，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

通過持續(xù)深耕助農(nóng)領(lǐng)域，李佳琦直播間正在探索一條可持續(xù)發(fā)展的公益助農(nóng)路徑。從產(chǎn)品選品到品質(zhì)把控，從包裝設(shè)計到營銷推廣，團(tuán)隊將專業(yè)電商運營經(jīng)驗與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相結(jié)合，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向更廣闊的市場。這種創(chuàng)新模式不僅帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售，更為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。