肇賀獻(xiàn)禮，粵享暖冬。初冬的廣州雖冷，但北京路廣場上依然人頭攢動(dòng)，茶葉的甘醇與臍橙的甜香，引得過往的灣區(qū)食客駐足品鑒掃貨——一場由廣東肇慶、廣西賀州聯(lián)袂的粵桂協(xié)作盛事，點(diǎn)燃了初冬羊城的消費(fèi)熱情。

11月21日，“粵桂協(xié)作·肇賀同心”媒體+肇賀“土特產(chǎn)”產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)（下稱“活動(dòng)”）走進(jìn)廣州市北京路商圈，通過產(chǎn)業(yè)推介、產(chǎn)品展銷、廣告投放、商圈促銷等形式，搭建“從產(chǎn)地到市場”的精準(zhǔn)渠道，為兩地“土特產(chǎn)”拓寬市場銷路，進(jìn)一步鞏固粵桂協(xié)作的產(chǎn)業(yè)幫扶成果。

“粵桂協(xié)作·肇賀同心”媒體+肇賀“土特產(chǎn)”產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場高朋滿座，吸引了160多家粵港澳大灣區(qū)采購商與行業(yè)代表，共話農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷合作。

160多家粵港澳大灣區(qū)采購商與行業(yè)代表參加活動(dòng)。

“媒體+”搭臺(tái)

肇賀好物融灣促銷

“這個(gè)橙酸不酸的？”“很甜啊，不錯(cuò)的，準(zhǔn)備下單一箱帶回家里吃”在廣西農(nóng)墾立新農(nóng)場攤位前擠滿前來嘗鮮的消費(fèi)者。借助“媒體+”搭建的活動(dòng)平臺(tái)，賀州21家企業(yè)超百款農(nóng)特產(chǎn)品來到粵港澳大灣區(qū)展示展銷，加速融入粵港澳大灣區(qū)市民的日常飲食，激發(fā)粵港澳大灣區(qū)市場對(duì)肇賀粵桂協(xié)作優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。

展銷區(qū)企業(yè)攤位鮮切的富川臍橙。

“家人們，都來嘗嘗，準(zhǔn)甜的！”“認(rèn)準(zhǔn)‘將軍峰’茶葉，地道好味帶回家！”熱情洋溢的吆喝聲不時(shí)從攤位傳出。廣西呈香食品工作人員一邊忙著為顧客打包芋頭制品，一邊欣喜地表示：“從中午開市到現(xiàn)在，我們的展位前就一直排著隊(duì)。很多廣州市民不僅現(xiàn)場購買，還主動(dòng)添加我們的企業(yè)微信，想要長期訂購。”除了臍橙，茶葉、生鮮鷓鴣、油茶、瑤鄉(xiāng)粘米、西嶺花蜜、速凍芋頭、紫薯、地瓜、淮山、南瓜、糯米等產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者品鑒購買。

賀州市昭平縣委常委、副縣長黃捷推介昭平茶。

眾多展銷產(chǎn)品當(dāng)中，來自賀州市昭平縣的茶葉，得到了不少市民的廣泛好評(píng)。“形美、香高、味醇是昭平茶的三大特點(diǎn)?！被顒?dòng)現(xiàn)場，賀州市昭平縣委常委、副縣長黃捷賣力向嘉賓展示昭平茶的品質(zhì)。他深入闡釋了這一品質(zhì)背后的雙重支撐：一方面，昭平作為國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境是孕育優(yōu)質(zhì)茶葉的天然底色；另一方面，在粵桂協(xié)作的推動(dòng)下，昭平現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)園、東融茶葉交易中心等項(xiàng)目的落地，為茶產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能?！啊哑讲柘阒谩脒x全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路，昭平茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路越走越寬。”

昭平茶產(chǎn)品。

應(yīng)季的富川臍橙，也是活動(dòng)當(dāng)天的“搶手貨”之一。廣西農(nóng)墾立新農(nóng)場有限公司副總經(jīng)理胡勇軍向在場嘉賓和采購商重點(diǎn)推介富川臍橙，生動(dòng)展現(xiàn)了這顆“致富果”如何從地方特色農(nóng)產(chǎn)品，成長為享譽(yù)全國的品牌標(biāo)桿。“僅一小時(shí)就售出100箱，不少消費(fèi)者成箱購買?！焙萝娚钣懈锌?，這種“手慢無”的銷售熱度，不僅印證了粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可，更彰顯了“媒體＋”賦能“富川臍橙”品牌影響力的顯著提升。

展銷現(xiàn)場有企業(yè)特意準(zhǔn)備了富川臍橙派發(fā)給逛展市民游客。

“媒體＋”引流

品牌市場雙向增值

據(jù)介紹，本次活動(dòng)的舉辦，是“媒體＋”發(fā)揮引流作用，助力粵桂兩地特色產(chǎn)業(yè)興旺市場、打響品牌的一次有益實(shí)踐。

“媒體+”引流，觸發(fā)了更多的“土特產(chǎn)”市場交易。借助本次活動(dòng)，160余家大灣區(qū)采購商、協(xié)會(huì)代表對(duì)賀州眾多優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”有了更深的認(rèn)識(shí)和了解，帶動(dòng)形成了一批新的產(chǎn)銷合作。大灣區(qū)茶葉、農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)、餐飲企業(yè)等重點(diǎn)采購商，與廣西賀州參展企業(yè)現(xiàn)場達(dá)成多項(xiàng)合作，涉及昭平茶、富川臍橙等品類，為賀州農(nóng)產(chǎn)品打通“從山水田間到粵港澳大灣區(qū)餐桌”的直達(dá)通道。

肇賀“土特產(chǎn)”合作簽約儀式。

“本次活動(dòng)的核心亮點(diǎn)在于‘媒體+’模式的創(chuàng)新運(yùn)用?！睆V東省農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長顧小英指出，“它不僅為賀州土特產(chǎn)快速打開灣區(qū)市場的知名度，更關(guān)鍵的是打通了從品牌曝光到市場認(rèn)可的‘最后一公里’?！鄙钲诎俟麍@實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司廣州區(qū)高級(jí)采購黃銳則表示：“我們從市場端來看，賀州農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，特色鮮明。尤其是富川臍橙的風(fēng)味特質(zhì)，非常契合粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)者的口味偏好，是一個(gè)極具潛力的市場切入點(diǎn)?！?/p>

“媒體+”引流，擴(kuò)散出更大的“土特產(chǎn)”品牌聲量。通過主流媒體、新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等構(gòu)建的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，以深度報(bào)道、直播帶貨、短視頻等創(chuàng)新形式，肇賀兩地將昭平茶、富川臍橙等賀州“土特產(chǎn)”的品牌故事與卓越品質(zhì)進(jìn)行了全方位、多角度的展示，以“媒體+”為切口，讓賀州“家珍”走出大山、聲名遠(yuǎn)播。

“快看！肇慶的貢柑、賀州的臍橙都‘掛’在路燈屏上啦！”活動(dòng)場外，一場別開生面的“媒體+品牌”視覺盛宴正在上演。以“粵桂協(xié)作 肇賀同心”為主題的系列創(chuàng)意海報(bào)，在恒潤廣場的巨型LED屏和沿街智慧路燈屏上輪番展播，一幅幅融合兩地特色農(nóng)產(chǎn)品與山水風(fēng)光的精美畫面，引得過往市民紛紛駐足打卡。

肇慶、賀州“土特產(chǎn)”廣告在北京路戶外大屏播出。

“媒體+”戶外廣告，將城市公共媒體資源轉(zhuǎn)化為品牌展示窗口，讓昭平茶、富川臍橙等特色產(chǎn)品從田間地頭“躍”入都市街頭，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“塑品牌”的升級(jí)。當(dāng)年輕人舉起手機(jī)，與屏幕上金燦燦的臍橙、綠意盎然的茶園同框打卡，不僅讓“肇賀好物”深入人心，更展現(xiàn)了媒體賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的無限可能。

來自賀州的“土特產(chǎn)”商家表示，這次活動(dòng)借助“媒體＋”引流，讓賀州眾多原本只活躍于本地市場的品牌，有機(jī)會(huì)走向更廣闊的粵港澳大灣區(qū)舞臺(tái)，與大灣區(qū)的大型超市、電商平臺(tái)及餐飲連鎖負(fù)責(zé)人面對(duì)面地交流、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地對(duì)接，“我們也有信心讓賀州農(nóng)產(chǎn)品在粵港澳大灣區(qū)市場綻放光彩”。

“媒體+”賦能

粵桂協(xié)作結(jié)產(chǎn)業(yè)碩果

實(shí)際上，在“媒體+”的全方位賦能下，“粵桂一家親，肇賀好鄰里”，早已從一句口號(hào)，沉淀為兩地協(xié)作發(fā)展的真實(shí)寫照。

肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長陸開朝致辭。

“在多年的協(xié)作實(shí)踐中，肇慶始終把產(chǎn)業(yè)協(xié)作始終擺在優(yōu)先位置。”肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長陸開朝表示，“聚焦‘土特產(chǎn)’大文章，肇慶積極發(fā)揮媒體等各界力量，助力賀州將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展成果?！睋?jù)悉，2021年至今，肇慶累計(jì)投入粵桂協(xié)作資金5.58億元，實(shí)施項(xiàng)目141個(gè)，產(chǎn)業(yè)類資金占比超60%，有力支持了富川臍橙、香芋、蔬菜以及昭平茶等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一個(gè)個(gè)數(shù)字，勾勒出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)圖景：富川臍橙讓2萬余農(nóng)戶嘗到甜頭，年產(chǎn)值達(dá)到25.37億元；香芋成為2000多戶農(nóng)戶的“致富芋”，年產(chǎn)值達(dá)4.87億元；昭平茶更是實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，綜合產(chǎn)值從35億元提升至68億元，品牌價(jià)值突破42.38億元，連續(xù)八年躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志百強(qiáng)榜。

展銷現(xiàn)場市民游客絡(luò)繹不絕。

“‘協(xié)作’這兩個(gè)字的分量，不是單向的給予，而是雙向的成長”“我要把昭平、富川的優(yōu)質(zhì)瓜果送進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的千家萬戶”......活動(dòng)現(xiàn)場，粵桂協(xié)作幫扶粵桂協(xié)作工作隊(duì)隊(duì)員、新農(nóng)人等共同作“肇賀攜手·我的協(xié)作故事”主題分享。從協(xié)作干部的傾情付出，市場力量的開拓引領(lǐng)，再到新農(nóng)人的傳承創(chuàng)新，故事雖各不相同，但共同勾勒出肇賀協(xié)作從“輸血”到“造血”的生動(dòng)圖景。

“肇賀攜手·我的協(xié)作故事”主題分享。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、粵桂協(xié)作工作隊(duì)指導(dǎo)，肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、賀州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，昭平縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、富川瑤族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，肇慶市文廣旅體局、賀州市文廣旅游局、鼎湖區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、四會(huì)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、駐昭平縣、富川縣粵桂協(xié)作工作組協(xié)辦。

活動(dòng)現(xiàn)場還組織了精彩的文藝表演。

撰文：黃俊杰

攝影：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報(bào)