（來源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管新聞網(wǎng)）

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以“與世界共享中國(guó)風(fēng)味”為主題的2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動(dòng)，于12月19日至20日在北京成功舉辦。活動(dòng)系統(tǒng)梳理了一年來我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效，深入研討中國(guó)式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)布多項(xiàng)權(quán)威報(bào)告與指數(shù)，展現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌由“提籃小賣”向“品牌強(qiáng)農(nóng)”跨越的生動(dòng)實(shí)踐。

12月20日下午，盛典在回顧八年來中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌成長(zhǎng)歷程的宣傳片中拉開帷幕�！吨袊�(guó)品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布并解讀了《2025中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2025年我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌新增126個(gè)，總數(shù)達(dá)1041個(gè)；區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌總數(shù)已近萬個(gè)，品牌版圖持續(xù)擴(kuò)展。在消費(fèi)端，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售占比達(dá)35%，直播銷售農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模突破3.1萬億元，同比增長(zhǎng)28%�！按宀ァ�、數(shù)字人、微短劇、溯源營(yíng)銷等新模式、新業(yè)態(tài)為品牌傳播與消費(fèi)體驗(yàn)注入新活力。

報(bào)告指出，“蘇超”現(xiàn)象與各類“哥”出圈成為年度亮點(diǎn)�！疤K超”憑借全網(wǎng)超2000億影響力，帶動(dòng)江蘇水蜜桃、鹽水鴨等特產(chǎn)熱度飆升；而“雞排哥”“鹵鵝哥”等個(gè)體敘事，則以情感聯(lián)結(jié)助推地方特色農(nóng)產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2025中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”。區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力前五位分別為甘肅省“甘味”、山東省“好品山東”、新疆維吾爾自治區(qū)“品味新疆”、浙江省“麗水山耕”、江西省“井岡山”。指數(shù)顯示，山東、浙江、甘肅、四川、福建等省份在品牌數(shù)量與影響力上居于全國(guó)前列。

在專家分享環(huán)節(jié)，著名地理標(biāo)志專家姚坤指出，地理標(biāo)志已成為解決“三農(nóng)”問題、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要抓手，其蘊(yùn)含的文化屬性是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云強(qiáng)調(diào)，未來品牌銷售的不是產(chǎn)品，而是文化認(rèn)同。需通過科技賦能與品牌敘事，將“土特產(chǎn)”升級(jí)為有故事、有標(biāo)準(zhǔn)、有體驗(yàn)、有溢價(jià)的品牌商品。

作者 | 中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)記者 袁贊

編輯 | 熊柳欣

審核 | 沈艷陽