最近，小游戲賽道又有新的情況：

一款名為《電了個炮》的小游戲突然爆火，在微信小游戲暢玩榜快速提升，并且沖入榜單TOP10。

觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲背后廠商為深圳羽仁科技有限公司。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，該廠商此前以抖音小游戲產品為主。

如今該深圳公司突然有一款微小端產品跑出，這款產品有什么特點？營銷動作有哪些？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、市場&產品情況

（一）市場情況

DataEye-ADX小游戲數(shù)據(jù)顯示，《電了個炮》在10月30日首次進入微信小游戲人氣榜，并排名第56名，進入11月之后人氣榜排名持續(xù)飆升，在11月5日沖到人氣榜第2名的位置，隨后排名有所下滑，但基本穩(wěn)定在TOP5內。

在暢玩榜方面，11月4日首次入榜并排名71名，但攀升速度迅速，兩天后（11月6日）升至34名，隨后進一步提升，在11月18日沖入TOP10，排名第8名。截至目前，《電了個炮》人氣榜排名第9，暢玩榜排名第7名。

（二）產品情況

從產品層面來看，《電了個炮》是一款超休閑小游戲產品，核心玩法卻融合了泡泡龍射擊、消除以及合成三大要素，并且在游戲內容上呈現(xiàn)出較多的變化，使得游戲整體上手難度低，同時擁有更多可玩性。

具體來看，《電了個炮》的游戲界面比較簡潔，首次進入游戲就立刻開啟首個關卡。而游戲內容也很簡單，玩家需要在指定位置上設置炮臺，以消滅屏幕上色塊。每一個顏色炮臺有固定消耗數(shù)值，當數(shù)值用完后會從后方進行補充，而當后排色塊炮臺不足時，就消耗殆盡并空出對應位置。

此外，《電了個炮》在玩法上加入合成要素，相同顏色的炮臺可以進行3合1升級，升級后可以獲得對應的炮臺消耗數(shù)值，同時也空出一部分炮臺設置位置。

同時，隨著游戲進程的推進，例如會借鑒“停車場消除”的玩法，讓色塊擁有固定行進路徑等。

總之，在游戲核心玩法不變的情況下，其游戲內容的呈現(xiàn)方式卻一直變動。

另外觀察發(fā)現(xiàn)《電了個炮》在局外也加入了不少主流玩法，例如在“消消食刻”上，玩家需要通過類似“擰螺絲”的消除玩法來解鎖角色、時裝等局外養(yǎng)成內容。

整體來看，《電了個炮》融合了市場多個主流的游戲玩法，并且銜接起來不會割裂，進而形成了自動射擊的游戲爽感+三合一升級的成就感+消除帶來的視覺滿足感?！峨娏藗€炮》相比傳統(tǒng)消除游戲，自動射擊的游戲內容讓游戲節(jié)奏更加緊張刺激，同時加入了合成、炮臺行進路線的要素，也給予了游戲更多的策略性和深度。

《電了個炮》這種將對多種熱門玩家機制雜糅，本質上就是為了拓寬游戲內容，期望為玩家提供“一站式服務”，進而增加玩家在產品中停留時間。同時玩法機制一定要保持簡單、易上手的特點，以保持產品有較低的游戲門檻，能觸達更多超休閑玩家。

更重要的是，在核心玩法不變的情況下，玩法呈現(xiàn)的不同還可以避免單調、同質化，能不斷為玩家提供“驚喜”。

二、買量營銷情況

（一）投放趨勢&投放量

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《電了個炮》在10月21日才開始進行效果廣告投放，日均投放量不足100條。直到11月6日，投放素材量有明顯提升，而后持續(xù)提升，11月16日首個投放峰值。

（二）創(chuàng)意素材

作為IAA小游戲，《電了個炮》在廣告素材創(chuàng)意維度上相對簡單。通過觀察發(fā)現(xiàn)，主要素材創(chuàng)意圍繞“消除”玩法進行展開，并且會以各種形式的“消除”玩法制作創(chuàng)意素材。以下為DataEye-ADX展示的游戲近期常投素材創(chuàng)意：

1、立體色塊消除

這一類素材主要展示的是立體色塊，要求玩家進行設置炮臺消滅立體色塊。素材主要展現(xiàn)的是色塊多的情況，炮臺的爽快消滅形成游戲“爽感”，進而吸引更多消除類愛好者的關注。

2、平面類色塊消除

這一類素材的消除色塊以平面形式呈現(xiàn)，與游戲內的消除玩法相似，主要展現(xiàn)出消除的速度，高速消耗的消除數(shù)值可能給玩家?guī)砀啻碳じ?，同時在設置炮臺層面上體現(xiàn)出游戲的策略性，以獲得玩家的認同感。

3、彈球類消除

這類素材重點是消除場景的轉變，與傳統(tǒng)消除形成差異，增加產品的辨識度。此外，新場景采用了相對經典的“三維彈球”類場景，除了元素經典可以拉近與用戶的距離之外，“三維彈球”本身就是一種強度休閑娛樂的游戲，契合目標用戶。

三、總結

對《電了個炮》的深入觀察后，DataEye研究院認為，IAA小游戲賽道的新趨勢逐漸顯現(xiàn)。那就是機制多元雜糅，但玩法簡單，避免單調重復。

因為對于IAA開發(fā)者來說，賽道長期存在的同質化、留存弱的問題始終繞不開。而玩法機制多元雜糅于一身或許可以有效的降低產品同質化，形成新的創(chuàng)意玩法類型，同時游戲內多種不同的玩法呈現(xiàn)方式可以給玩家?guī)砀嘈迈r感，進而讓玩家在產品中停留時間越長。

可是問題在于玩法的融合需要開發(fā)者持續(xù)打磨，而不是任意的玩法疊加就能創(chuàng)造出新的爆款。DataEye研究院認為，玩法與玩法之間本身存在一定的壁壘，如何巧妙地融合，形成不割裂的新“玩法”，就是開發(fā)者需要解決的問題。

總體來說，《電了個炮》的順利跑出給予了行業(yè)更多的思考，IAA小游戲新的趨勢能否打破輕量化產品的生命周期魔咒，以及行業(yè)能否從其成功中汲取創(chuàng)新靈感而非單純跟風復制。值得小游戲行業(yè)的人持續(xù)關注。