山東
當(dāng)杭州的環(huán)形補(bǔ)光燈漸次熄滅，一批批網(wǎng)紅主播和MCN機(jī)構(gòu)正踏上遷徙之路。目的地不再集中，而是呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)——廣州、成都、長(zhǎng)沙、義烏、臨沂等城市，成為這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最大贏家。
廣州能成為頭部機(jī)構(gòu)的首選，靠的是“王炸組合”。作為千年商都，白馬服裝城、美博城等供應(yīng)鏈基地讓主播“離貨更近”，減少中間環(huán)節(jié)；海珠區(qū)4000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作激勵(lì)、琶洲35萬(wàn)㎡產(chǎn)業(yè)空間加免租期等政策，更是真金白銀的吸引力。辛選集團(tuán)撤回廣州后，一天內(nèi)成立5家新公司，足以說(shuō)明這座城市的魅力。
成都、長(zhǎng)沙則精準(zhǔn)捕獲中小主播的需求。較低的房租和生活成本，讓資金緊張的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)得以喘息；濃厚的文旅氛圍和煙火氣，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了天然場(chǎng)景。在這里，主播不用背負(fù)高昂成本，可以更專注于內(nèi)容本身。
義烏、臨沂等產(chǎn)業(yè)帶城市也不甘示弱。“前店后廠”的模式讓主播直接走進(jìn)工廠、產(chǎn)地開(kāi)播，農(nóng)產(chǎn)品、小商品的源頭直供既保證性價(jià)比，又能打造差異化內(nèi)容，徹底削弱了杭州作為“中間樞紐”的優(yōu)勢(shì)。
這場(chǎng)遷徙本質(zhì)上是“人貨場(chǎng)”的重新匹配。當(dāng)流量紅利褪去，主播們不再迷信“網(wǎng)紅之都”的光環(huán)，而是更看重成本、供應(yīng)鏈和政策支持，直播電商也因此與各地實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合得更緊密。
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