如果不是前段時(shí)間去了一趟橫店，真的不知道這里已經(jīng)不是單純的影視基地，早已進(jìn)化成一個(gè)全民沉浸式的狂歡造夢(mèng)工場(chǎng)！

十年前，游客擠在橫店片場(chǎng)外圍，踮腳張望明星衣角；十年后，這群人自己成了主角——在“清明上河圖”閻王爺面前遞上親手寫的“財(cái)富祈愿狀”，找到“回眸一笑百媚生”的如花，對(duì)上只有你倆懂的暗號(hào)，甚至被“包租婆”追著收租。

現(xiàn)在的橫店，已悄然完成一場(chǎng)身份蛻變，她巧妙地將旅游體驗(yàn)升格為具有社會(huì)影響力的文化事件，讓整個(gè)橫店鎮(zhèn)都成為狂歡的舞臺(tái)，也蹚出了一條有橫店特色的從門票經(jīng)濟(jì)向多元鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路。

從景區(qū)到片場(chǎng)，撕掉生活的“場(chǎng)記板”

傳統(tǒng)景區(qū)的體驗(yàn)往往止于閉園廣播，而橫店卻成功打破了這堵墻，最具代表性的便是“橫店入戲里”系列主題酒店。

橫店入戲里酒店

橫店入戲里酒店·夢(mèng)外灘店1:1還原了20世紀(jì)二三十年代十里洋場(chǎng)的老上海風(fēng)情，酒店大堂就像流動(dòng)的片場(chǎng)，伴隨著20世紀(jì)老上海風(fēng)情音樂的響起，身著精美旗袍的歌手和舞者在扶梯上傾情表演，旅客步入大堂，仿佛穿越回了老上海。酒店還將影視基因深植于酒店服務(wù)，游客可身著旗袍在石庫(kù)門風(fēng)格的走廊拍攝復(fù)古寫真，還能入住明星同款主題房。

橫店入戲里酒店·廣州街店，客房精準(zhǔn)復(fù)刻了《偽裝者》《老九門》等爆款劇集里的經(jīng)典場(chǎng)景，衣架上掛著明樓的西裝與道具，住店客人換上戲服那刻，生活劇本已被改寫——電梯門打開，即入住就辦理“演員證”，可與NPC現(xiàn)場(chǎng)飆戲。

橫店棲谷野奢帳篷酒店

今年4月，橫店還開出了棲谷野奢帳篷酒店，與大自然完美融合，開業(yè)即爆火，不同主題和場(chǎng)景的獨(dú)特性讓橫店酒店住宿消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。

從圍觀者到劇中人，從8小時(shí)觀光到72小時(shí)沉浸狂歡，橫店親手拆掉了影視與游客之間的那堵墻。

橫店深諳現(xiàn)代游客要的已不僅是風(fēng)景，而是“被戳中的心跳”。2024年，橫店影視城接待了近2000萬(wàn)人次游客，不同年齡段和喜好的游客都能在這里找到心儀的入戲場(chǎng)景，內(nèi)在情緒充分釋放。

不久前，#橫店病#沖上微博熱搜，橫店病也被稱作“橫店綜合征”，是說(shuō)游客對(duì)橫店產(chǎn)生的周期性向往與重復(fù)造訪行為，既表現(xiàn)為將此地當(dāng)作解壓“精神良藥”，也體現(xiàn)為粉絲為探班頻繁往返的執(zhí)著。這種現(xiàn)象流行的背后，是橫店小鎮(zhèn)精準(zhǔn)匹配了當(dāng)代年輕人的需求痛點(diǎn)。

《甄嬛傳》的主拍攝地明清宮苑，可以說(shuō)是橫店影視城最受歡迎的園區(qū)之一，劇集開播十二周年之際，翊坤宮儼然變身“娘娘茶話會(huì)”，游客們穿著吉服接“華妃”白眼，再體驗(yàn)“一丈紅”互動(dòng)，重現(xiàn)瓜爾佳氏雨天哭著求見皇后等經(jīng)典橋段，不管你是i人還是e人，都可以在這個(gè)“嬛球影城”里找到屬于自己的樂趣。

在橫店影視城清明上河圖，正以沉浸式的文化體驗(yàn)掀起一場(chǎng)文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。這里不再是傳統(tǒng)意義上的觀演場(chǎng)所，而是一個(gè)讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕钡拈_放式影視體驗(yàn)空間。

游客不僅可以欣賞《汴梁一夢(mèng)》這樣的經(jīng)典演藝，更能與精心設(shè)計(jì)的NPC深度互動(dòng)。其中以“如花”為首的NPC已經(jīng)成為景區(qū)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)，吸引大量游客駐足交流、拍照留念，形成生動(dòng)有趣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)場(chǎng)景。更重要的是，游客能通過(guò)詩(shī)詞對(duì)答、任務(wù)挑戰(zhàn)等富有文化內(nèi)涵的互動(dòng)環(huán)節(jié)賺取“片酬”，最終兌換紀(jì)念禮品。

橫店NPC互動(dòng)

從樊樓前打卡留影，到市集間的任務(wù)穿梭，每一個(gè)環(huán)節(jié)都承載著影視互動(dòng)體驗(yàn)的細(xì)膩還原。這種“觀影+入戲”的復(fù)合體驗(yàn)，讓影視文化感知自然而然地融入游覽全程，實(shí)現(xiàn)了從“觀看影視”到“走進(jìn)影視”的體驗(yàn)升級(jí)。不少游客由衷感嘆：“在這里，用一天時(shí)間穿越體驗(yàn)，實(shí)在意猶未盡。”

橫店近期憑借不斷創(chuàng)新的沉浸式文旅項(xiàng)目屢登熱點(diǎn)，而“全民片場(chǎng)”正是其以影視基因賦能，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活例證，它不僅是場(chǎng)景的還原，更是情感的聯(lián)結(jié)、文化的傳遞。

游客、市民、演員的全民狂歡舞臺(tái)

橫店的傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)繁榮。2024年，橫店共接待了中外影視劇組523個(gè)，作為“東方好萊塢”，橫店依然是業(yè)態(tài)最豐富的影視實(shí)景拍攝基地，產(chǎn)出了全國(guó)1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝劇。

為了滿足劇組拍攝的需求，橫店為劇組和演員、影視愛好者量身定制了橫店夢(mèng)驛酒店·演員村店，已于今年國(guó)慶期間交付使用，這可不是普通的住宿區(qū)，而是一個(gè)總投資近10億元、總建筑面積超過(guò)16.7萬(wàn)平方米的超級(jí)配套項(xiàng)目。

橫店夢(mèng)驛酒店·演員村店

想象一下，2432間客房分布在十棟建筑里，從經(jīng)濟(jì)型到豪華型應(yīng)有盡有，光地下室服化間就有近10000平方米，劇組可以根據(jù)預(yù)算和需求自由選擇。更貼心的是，每個(gè)房間都配備了電視、冰箱、洗衣機(jī)，采用干濕分離的衛(wèi)生間設(shè)計(jì)，有些甚至還帶了廚房和會(huì)客廳。劇組人員完全可以拎包入住，就像回到了自己家一樣方便。

而橫店的魅力還在于，那些熒幕上光鮮的演員，卸了妝可能就住在你隔壁樓。在這里，工作與生活的動(dòng)線被巧妙設(shè)計(jì)，賓客不僅可以在這里入住，更有機(jī)會(huì)在公共區(qū)域偶遇演員，也許就是某個(gè)便利店。當(dāng)然，作為劇組的深度合作伙伴，酒店不僅能滿足核心團(tuán)隊(duì)休憩的要求，更能為演員提供絕對(duì)隱私保障的專屬樓層服務(wù)，每一處細(xì)節(jié)，都是量身定制。

橫店，一個(gè)非常有魅力的小鎮(zhèn)。她巧妙地將旅游體驗(yàn)升格為具有社會(huì)影響力的文化事件，讓整個(gè)橫店鎮(zhèn)都成為狂歡的舞臺(tái)。

全民狂歡大巡游

今年，作為2025橫店影視節(jié)全民片場(chǎng)活動(dòng)的開幕活動(dòng)，從10月到11月舉行了多場(chǎng)“全民狂歡大巡游”，盛大的巡游隊(duì)伍不再局限于景區(qū)宮墻之內(nèi)，而是浩浩蕩蕩穿越鎮(zhèn)區(qū)主要街道。演員、市民和游客之間的界限在此模糊。歡呼、互動(dòng)、合影……零距離的參與感營(yíng)造出一種極具感染力的影視文化盛會(huì)氛圍，讓每個(gè)人成為這場(chǎng)狂歡的一部分。

影視小鎮(zhèn)拉出千億生態(tài)鏈

在橫店，不僅能玩得盡興，還能吃出花樣。這些年，橫店在餐飲配套上精耕細(xì)作，在打造讓人流連忘返的度假體驗(yàn)上不遺余力。

橫店味道·老字號(hào)

主打“橫店味道”的文化主題餐廳，將本地非遺小吃、民間名菜與老街景致、歷史氛圍相結(jié)合，成為熱門打卡點(diǎn)，讓游客在品嘗美食的同時(shí)深度感知地方文化，強(qiáng)化儀式感和互動(dòng)性。

如今，橫店這種全域沉浸也在不斷催化出“影視+”生態(tài)裂變，影視帶動(dòng)旅游，旅游拉動(dòng)餐飲、住宿、旅拍等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)。

2024年9月，杭溫高鐵正式開通，橫店在高鐵紅利的加持下，被越來(lái)越多游客列入旅游清單，今年上半年，橫店影視城接待國(guó)際游客同比增長(zhǎng)53%。而這里的火爆也促進(jìn)了東陽(yáng)，甚至義烏等周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。在橫店玩穿越，到義烏購(gòu)物，“上午當(dāng)娘娘，下午老板娘”……類似的全域玩法已經(jīng)成為很多游客和家庭3-4天行程的組合選擇。

據(jù)了解，橫店影視城未來(lái)將在數(shù)字化、IP深化與業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面持續(xù)投入。

通過(guò)數(shù)字系統(tǒng)，游客可線上預(yù)選影視角色，到店秒換裝，減少排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)IP深化，開發(fā)更多“酒店+影視”主題產(chǎn)品，如劇本殺房型、劇組同款餐飲套餐，并推出庭院小火鍋、溫泉下午茶等二次消費(fèi)產(chǎn)品，提升單客價(jià)值。

當(dāng)全國(guó)文旅“卷瘋了”的時(shí)候，橫店通過(guò)空間重構(gòu)、情感共鳴和技術(shù)賦能真正實(shí)現(xiàn)了破圈。更重要的是，把選擇權(quán)交給游客，今天可當(dāng)富商名流，明天變身仙俠俠客，這種自由切換的“第二人生”，助推橫店快速以全新調(diào)性打動(dòng)中外游客。

當(dāng)14萬(wàn)橫漂演員在此追夢(mèng)，數(shù)千萬(wàn)游客為“入戲”體驗(yàn)買單——這座小鎮(zhèn)正書寫超越常規(guī)文旅的中國(guó)敘事：人生如戲，此地請(qǐng)盡興。