每當(dāng)歲末年初，我總會想起那些與我們一同探尋趨勢、尋找方向的企業(yè)家們。今年，我想親口告訴正在尋找2026年突破口的企業(yè)家朋友，我們看到了什么。

2025年，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)立的第14年，我們即將發(fā)布第十本年度中國消費(fèi)趨勢報(bào)告《2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

同時(shí)，我們還打算將過去這10年對于中國消費(fèi)市場的“預(yù)見”和觀察以及底層的變化，凝結(jié)為一本《消費(fèi)趨勢十年志》，希望給到關(guān)注消費(fèi)市場，尋找新機(jī)會以及布局2026年的企業(yè)提供決策參考與借鑒。

十年走來，看見消費(fèi)時(shí)代的躍遷

十年，在時(shí)代的洪流里不過一瞬，但是，當(dāng)我們回望，卻清晰地看到這份堅(jiān)持在中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)里激起的漣漪——它讓越來越多的企業(yè)開始用趨勢理解市場，用趨勢制定戰(zhàn)略，用趨勢助力傳播，也讓知萌在行業(yè)中擁有了自己的位置與獨(dú)特性。

還記得2016年，我們開始發(fā)布第一份年度趨勢報(bào)告。

這個(gè)報(bào)告源自于一份期待和一份渴望。當(dāng)時(shí)，《肖明超-趨勢觀察》每周都在發(fā)布很多趨勢原創(chuàng)的觀點(diǎn)，而且在行業(yè)中小有名氣，也有很多客戶因?yàn)榭吹搅宋覀兊膬?nèi)容前來尋求和知萌的合作。

其中就有客戶問：每年到年底都是很多年度盤點(diǎn)以及年度峰會，你們能不能也能有對于未來一年消費(fèi)趨勢的判斷？

說干就干！

我們想既然客戶需要，我們就去研究，應(yīng)用我們對于消費(fèi)趨勢內(nèi)容洞見的積累，我們開展一手的趨勢研究，把這個(gè)變成一份報(bào)告，送給關(guān)注和支持我們的客戶。

就這樣，基于一個(gè)期待，以及一個(gè)樸素的想法，我們從查資料、訪談消費(fèi)者，研究案例、提出趨勢觀點(diǎn)，打磨出了第一份最早的小薄本“小綠書”《2017中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

我們把報(bào)告寄給客戶，也寄給行業(yè)的朋友。

讓我們意外驚喜的是，這份禮物很快收到了熱烈的回響。

有人進(jìn)行了認(rèn)真閱讀，還主動分享了他們的感悟；素未謀面的企業(yè)，也循著報(bào)告的軌跡找上門來，尋求合作，也有的品牌把這份趨勢報(bào)告作為年度規(guī)劃的參考資料。

這些回聲像火苗一樣點(diǎn)亮了我們——它點(diǎn)亮了趨勢，也點(diǎn)亮了我們的堅(jiān)持。

轉(zhuǎn)眼，十年就要過去了。如今，這份報(bào)告已經(jīng)成為許多企業(yè)制定年度戰(zhàn)略的必讀參考，而我和團(tuán)隊(duì)也在這個(gè)過程中，見證了無數(shù)品牌的崛起與蛻變。

過去十年，我們不僅是在跟蹤趨勢、研究趨勢、預(yù)見趨勢，更是在記錄一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)變遷。從消費(fèi)升級到理性回歸，從線上狂歡到線下新生，每一個(gè)趨勢關(guān)鍵詞背后，都是千萬消費(fèi)者真實(shí)的生活選擇，是共性的集合，也是個(gè)性的顯現(xiàn)。

十年積淀，看見消費(fèi)者“微光”里的趨勢

我常常在深夜翻閱過去九年的知萌趨勢報(bào)告。

那些泛黃的紙頁上，不僅記錄著消費(fèi)市場的變遷，更承載著我們對這個(gè)時(shí)代的思考。

今年，當(dāng)我們團(tuán)隊(duì)正在緊張的開展第十份年度趨勢報(bào)告的研究時(shí)，我告訴他們：“十年是一個(gè)里程碑，我們要對得起這份沉淀。”

趨勢不是孤立的事件，而是演變的進(jìn)程。沒有十年的持續(xù)追蹤，就很難區(qū)分什么是真正的結(jié)構(gòu)性變化，什么只是曇花一現(xiàn)的市場浪花。

2016年，我們開展消費(fèi)趨勢的研究時(shí)，可以說正是中國 “消費(fèi)升級”的階段。2015年，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了《去日本買只馬桶蓋》一文，引發(fā)了熱議。從那個(gè)時(shí)候開始，中國制造業(yè)和消費(fèi)品的產(chǎn)品開啟了升級大幕。

十年過去了，中國制造不僅迎來了全新的時(shí)代，中國品牌也在各個(gè)領(lǐng)域成為了消費(fèi)者的首選，并閃耀全球。

2016年，我們提出了“新優(yōu)品”時(shí)代，預(yù)見了新消費(fèi)浪潮的開啟。隨后，我們持續(xù)研究，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不僅要更好的產(chǎn)品，同時(shí)，對于品質(zhì)的關(guān)注也越來越細(xì)致。

從尋找細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)產(chǎn)品的精專主義（2018年知萌趨勢報(bào)告），到追求掌控感的馭感消費(fèi)（2022知萌趨勢報(bào)告）、再到對于細(xì)節(jié)的精細(xì)考量的精微極質(zhì)（2023知萌趨勢報(bào)告），一直到品質(zhì)覺醒（2025知萌趨勢報(bào)告），我們發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者從消費(fèi)升級走向了更加理性的時(shí)代。

如今的消費(fèi)者，不再被華麗的營銷話術(shù)所迷惑，而是執(zhí)著于產(chǎn)品的本質(zhì)價(jià)值。我們的趨勢研究顯示，64.3%的消費(fèi)者表示已經(jīng)告別了盲從消費(fèi)，他們會仔細(xì)比對成分、研究評測、參考真實(shí)用戶評價(jià)。

這讓我想起去年拜訪的一家制造業(yè)企業(yè)。創(chuàng)始人告訴我，正是看到了我們報(bào)告中“品質(zhì)覺醒”的初步跡象，他們果斷放棄了低價(jià)競爭策略，轉(zhuǎn)向深耕產(chǎn)品力，最終在高端市場打開了新局面。

在2024年知萌主辦的年度消費(fèi)趨勢大會上，趨勢領(lǐng)軍者、十月稻田創(chuàng)始人兼董事長王兵說：過往，大家對農(nóng)產(chǎn)品的印象是“粗獷”，十月稻田從一粒米展開消費(fèi)趨勢深耕，通過“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”、“產(chǎn)品品質(zhì)化”，做好每一份產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營，做好質(zhì)價(jià)比。

隨著消費(fèi)者品質(zhì)覺醒，也印證了十月稻田20年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷正是在消費(fèi)趨勢的道路上贏得市場。

2021年，我們首次提出了“心價(jià)比”，我們認(rèn)為有著情緒價(jià)值、帶來愉悅感的產(chǎn)品，一定會有高溢價(jià)。隨后我們看到了新茶飲這幾年的迅猛，以及泡泡瑪特成為了情緒經(jīng)濟(jì)的典型領(lǐng)軍企業(yè)。

今天，“心價(jià)比”這個(gè)詞不僅被很多專家引用，也出現(xiàn)在了很多品牌的產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略的闡述中。

從追求心價(jià)比，到走向精神悅己（2024知萌趨勢報(bào)告），再到心界重塑（2025知萌趨勢報(bào)告），我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)心的秩序與平衡，2025年很多人覺得消費(fèi)市場似乎沒有那么火熱了，而我們的發(fā)現(xiàn)是很多人“慢下來”更加“向內(nèi)求索”了。

類似的消費(fèi)趨勢，還有很多。

10年，我們累積了100個(gè)消費(fèi)趨勢，很多趨勢，至今依然在蓬勃生長。

我認(rèn)識一位“90后”創(chuàng)業(yè)者，去年基于我們的“附近重構(gòu)”趨勢，在社區(qū)里開了一家融合書店、咖啡與手作的小空間。她說：“你們的報(bào)告讓我看到了現(xiàn)代人對真實(shí)連接的渴望?！?/strong>

這些真實(shí)的反饋，讓我更加堅(jiān)信：趨勢研究的價(jià)值，不在于預(yù)測未來，而在于幫助企業(yè)在不確定性中找到確定性。

應(yīng)用價(jià)值：從趨勢到增長，我們的初心不改

這十年來，我最常被問到的問題是：

肖老師，趨勢很好，但我們該怎么用？

這個(gè)問題，讓我和團(tuán)隊(duì)不斷思考、持續(xù)探索。我們從單純發(fā)布報(bào)告，到深入企業(yè)一線，共同將趨勢轉(zhuǎn)化為增長動能。

在過去，我們的趨勢報(bào)告，記載了超過300個(gè)趨勢案例，我們應(yīng)用趨勢，助力和賦能了上百個(gè)品牌的成長。

經(jīng)過十年的積累，我們構(gòu)建了一個(gè)完整的趨勢洞察到趨勢落地應(yīng)用的生態(tài)體系。

趨勢獵手網(wǎng)絡(luò)：知萌擁有覆蓋全國的趨勢站點(diǎn)以及趨勢獵手網(wǎng)絡(luò)，鏈接真實(shí)場景中的趨勢敏銳感知者，及時(shí)熱點(diǎn)話題跟蹤，進(jìn)行第一手的趨勢調(diào)研及反饋。

趨勢報(bào)告內(nèi)容庫：旗下的《肖明超·趨勢觀察》媒體，持續(xù)運(yùn)營了12年，累積發(fā)布原創(chuàng)趨勢文章1200+篇，500萬+字，堪稱“中國消費(fèi)趨勢的紀(jì)錄和見證者”。

趨勢專家智庫：我們鏈接各行業(yè)頭部企業(yè)家、頂尖高校學(xué)者、行業(yè)市場專家、消費(fèi)社會學(xué)家、營銷傳播專家等，形成龐大的趨勢智庫，為報(bào)告提供多維視角的專業(yè)解讀。

趨勢商學(xué)院：我們將報(bào)告中的洞察轉(zhuǎn)化為可落地的戰(zhàn)略工具，通過線下內(nèi)訓(xùn)定制課程及游研學(xué)服務(wù)，幫助品牌團(tuán)隊(duì)內(nèi)化趨勢思維到落地戰(zhàn)略應(yīng)用。

趨勢戰(zhàn)略咨詢：知萌構(gòu)建專屬的趨勢戰(zhàn)略賦能方法論，通過“五力模型”幫助眾多大中小品牌，實(shí)現(xiàn)在新品研發(fā)、場景適配、營銷方案、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的多項(xiàng)趨勢應(yīng)用。

這些生態(tài)化的建設(shè)，讓我們的研究不僅是一年一度的發(fā)布，更是持續(xù)全年的對話和共創(chuàng)。

今年，我們將會進(jìn)一步和大家分享趨勢落地的方法，如何診斷企業(yè)自身的趨勢適配度，如何選擇最適合的趨勢賽道，如何將趨勢轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品與營銷動作。

這些方法論，源自我們服務(wù)數(shù)百個(gè)品牌的一手經(jīng)驗(yàn)，包含我們走過的彎路和收獲的成功。

12月相見：十年之約，期待邀您前來

今年是知萌年度消費(fèi)趨勢報(bào)告與大家的第十次相見。

十年，對于一個(gè)趨勢戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)來說，意味著我們經(jīng)歷了完整的周期驗(yàn)證；對于每一位企業(yè)決策者而言，意味著我們共同穿越了多個(gè)經(jīng)濟(jì)起伏。

今年的消費(fèi)趨勢大會，對我們而言有著特殊的意義。

它不僅是一場發(fā)布會，更是我們與老朋友的一次團(tuán)聚，與新朋友的一次握手。

在今年的現(xiàn)場，你將獲得：

第一，一份沉甸甸的《2026中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》完整版。

這份凝聚了我們團(tuán)隊(duì)一年的心血，涵蓋十大趨勢的深度解讀，以及30余個(gè)品牌的最新實(shí)踐案例，我們可以保證，您看到的和聽到的一定是第一手鮮活的內(nèi)容。

我們走過很多中國的核心產(chǎn)業(yè)帶、城市街區(qū)與企業(yè)前線；我們堅(jiān)持用戶共創(chuàng)，堅(jiān)持一手訪談和調(diào)研，堅(jiān)持和用戶共創(chuàng)，堅(jiān)持在現(xiàn)場找答案；我們將很多用戶的反饋與消費(fèi)社會學(xué)家、跨界專家交流，去剖析消費(fèi)變化背后的底層邏輯；我們還與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，去求證支撐趨勢的流量背后的變化。

我們不只是問“消費(fèi)者買了什么”，而是追問“為什么買”、“在使用場景中的感受如何”、“這個(gè)購買決定背后的思考過程是什么”，以及放到整個(gè)消費(fèi)社會意味著什么，這些研究確保我們理解數(shù)據(jù)背后的真實(shí)動機(jī)。

第二，一次與十年趨勢沉淀的深度對話。

我將用兩個(gè)小時(shí)，不僅解讀趨勢，更要分享這十年來的思考與感悟：我們?nèi)绾卧诓淮_定性中，識別趨勢，如何在多變的環(huán)境中保持戰(zhàn)略定力。

當(dāng)我們跨入2026年，我們認(rèn)為這是中國消費(fèi)市場的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“十五五”規(guī)劃的開局之年，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，代際變遷的加速……

多重因素交織，使得當(dāng)下的消費(fèi)市場處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。在這樣的時(shí)刻，一份基于十年深度研究的趨勢報(bào)告，提供的不僅是趨勢判斷，更是決策的坐標(biāo)系和行動的戰(zhàn)略指南。

對于品牌而言，這不僅僅是了解消費(fèi)者的機(jī)會，更是重新思考品牌價(jià)值定位的戰(zhàn)略時(shí)刻。未來的市場格局，很可能在這一時(shí)期初見端倪。

第三，一場行業(yè)領(lǐng)軍人物的真誠分享。

我特別邀請了這一年度代表性的品牌領(lǐng)軍者和消費(fèi)社會領(lǐng)域趨勢專家、品牌專家，以我們年度消費(fèi)趨勢報(bào)告的洞察為主線，來和大家進(jìn)行趨勢戰(zhàn)略和營銷的方向，從消費(fèi)品的結(jié)構(gòu)變遷、到零售業(yè)的變化，從餐飲行業(yè)的挑戰(zhàn)，到文旅行業(yè)的熱辣滾燙，從汽車行業(yè)的中國品牌躍升到新能源汽車占比成為驅(qū)動汽車行業(yè)增長的核心動力，再到食品飲料行業(yè)的健康化趨勢。

我們從不同的的行業(yè)視角去解剖2026年的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，從平臺流量的應(yīng)用再到AI的發(fā)展，我們從立體式多角度，給大家一個(gè)全景的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)趨勢拼圖，無論您是哪個(gè)行業(yè)，相信都可以從中獲得靈感和對未來機(jī)會的啟迪。

我們還邀請了消費(fèi)社會學(xué)家就中國消費(fèi)趨勢變化的底層邏輯進(jìn)行解讀，還會有品牌設(shè)計(jì)管理的權(quán)威專家，以及品牌掌舵者和主理人就“品牌如何進(jìn)行形象管理”、“品牌營銷還要不要投入”、“品牌應(yīng)該如何敘事”等話題進(jìn)行激烈碰撞，希望能夠厘清迷霧，看清真相。

第四，一場關(guān)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的重磅發(fā)布。

在今年的趨勢中國行中，我們走訪考察了很多產(chǎn)業(yè)帶，在產(chǎn)業(yè)帶中我們看到了很多隱藏的稀小趨勢。我們將會邀請隱藏在中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)中有著深厚文化底蘊(yùn)和歷史沉淀的產(chǎn)業(yè)及原產(chǎn)地品牌，在現(xiàn)場和大家做一個(gè)發(fā)布。

從中我們可以看到，在新的消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)依然可以借助趨勢之力實(shí)現(xiàn)升級和煥新，同時(shí)，也可以給到很多關(guān)注區(qū)域產(chǎn)業(yè)、尋找地方風(fēng)物、關(guān)注區(qū)域品牌的企業(yè)家們找到新的投資機(jī)會。

現(xiàn)在是年末，各種行業(yè)紛至沓來，很多人都被各種“重磅活動”填滿。

但是，在這片信息的海洋中，我想今年的這份報(bào)告以及這場大會，值得大家期待。

這不僅僅是一場趨勢大會，更是我們共同思考下一個(gè)十年的起點(diǎn)。

在此，我們向您發(fā)出誠摯的邀請。

您可以帶著你的困惑、你的挑戰(zhàn)來到現(xiàn)場。讓我們一起，站在消費(fèi)趨勢的角度，共同解構(gòu)不確定時(shí)代，尋找確定的增長方向。

十年磨一劍，出鞘見鋒芒。這一次，讓我們不見不散。

2026年的商機(jī)

藏在2025年冬天的這場關(guān)鍵決策里

我們將與您一起馭勢而行

聚勢共生，啟勢新局

2026消費(fèi)趨勢大會

等待你的加入！

肖明超-趨勢觀察播客“萌觀趨勢潮”現(xiàn)已正式上線

趨勢不迷路，增長有思路。您的趨勢營銷戰(zhàn)略導(dǎo)師萌叔，將與您一起，洞見消費(fèi)趨勢涌動，拆解商業(yè)底層邏輯，預(yù)判未來的戰(zhàn)略機(jī)會。

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