西安，正在打開西北消費的“新方式”。

11月20日，商務(wù)部官網(wǎng)接連公示兩項國家級試點名單——“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市”與“國際化消費環(huán)境建設(shè)試點城市”，西安在激烈競爭中雙雙突圍，成為西北地區(qū)唯一入選雙項試點的城市。

11月22日，西安中大國際發(fā)布消息，西安首家市內(nèi)免稅店將于11月26日正式開業(yè)。

市內(nèi)免稅首店的到來，政策紅利的疊加，不僅使這座千年古都的消費升級故事翻開了全新篇章，更是一場城市能級的躍遷，而“免稅+文旅+消費”的創(chuàng)新模式又會帶來什么驚喜呢？

圖片來自西安中大國際

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政策紅利疊加 釋放西安消費活力

此次雙試點的入選，充分體現(xiàn)了西安深厚的商業(yè)底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，而在今年6月，西安便已躋身首批“全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市”行列。

政策的不斷疊加，見證了西安消費市場的潛力和發(fā)展。

事實上近年來，從中央到各個地方，無論是政策層面，還是在落地的舉措方面，都在持續(xù)推動消費提升。

消費是驅(qū)動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長最重要、最基礎(chǔ)的“引擎”之一。城市，尤其是消費大市，需要發(fā)揮引領(lǐng)作用。

消費大市指消費規(guī)模大、消費活力強(qiáng)的城市，是擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的核心載體，其作用不僅體現(xiàn)在短期經(jīng)濟(jì)拉動方面，更在于通過城市消費升級、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和政策創(chuàng)新，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，西安社會消費品零售總額達(dá)5435.63億元，通訊器材、日用品等消費類別增長顯著，新增人口對于消費的促進(jìn)明顯，同時人口流入也有利于擴(kuò)大市場規(guī)模，推動服務(wù)業(yè)升級。

另有數(shù)據(jù)顯示，西安城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到45082元，居民消費支出增長3.3%。

很顯然，西安消費市場的堅實基礎(chǔ)，為其承接政策紅利提供了有力支撐。

此次入選的“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市”與“國際化消費環(huán)境建設(shè)試點城市”，為西安消費升級提供了制度保障和創(chuàng)新空間。

其中，“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市”將支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景，帶動新增就業(yè)，推動行業(yè)擴(kuò)容升級，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

對于企業(yè)而言，首店運(yùn)營、IP開發(fā)、場景創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚呒t利窗口期；對于消費者，未來兩年在試點城市的消費選擇將更豐富、體驗更多元。

而“國際化消費環(huán)境建設(shè)試點城市”，將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新國際化、多元化消費場景，提升國際化服務(wù)水平，打造更加便捷、舒適的消費環(huán)境，吸引境外旅客入境消費。

兩項試點相輔相成，共同構(gòu)成了促進(jìn)消費升級、擴(kuò)大國內(nèi)需求、激活入境消費的“政策組合拳”。

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西安首家 即將開業(yè)

而西安市內(nèi)首家免稅店的即將開業(yè)，既是入選“雙試點”后的“開門紅”，更將進(jìn)一步激活西安的消費潛力，加速高端消費回流，助力西安在國際消費中心城市建設(shè)中形成差異化競爭優(yōu)勢，提升西安對國內(nèi)外游客的消費吸引力，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

而市內(nèi)免稅店在全國一二線城市“全面開花”的趨勢正在加速。實際上，免稅店開在市內(nèi)，正成為國家推進(jìn)免稅消費增長的新導(dǎo)向。

所謂市內(nèi)免稅店，即按規(guī)定設(shè)立在市內(nèi)，向出境旅客銷售免稅商品的商店。其銷售對象涵蓋即將于60日（含）內(nèi)搭乘航空運(yùn)輸工具或國際郵輪出境的旅客，包括但不限于中國籍旅客。

西安市內(nèi)免稅店經(jīng)營面積2050平方米，共覆蓋地上三層，位于碑林區(qū)南大街中大國際店，由中國旅游集團(tuán)旗下中免集團(tuán)、西部機(jī)場集團(tuán)聯(lián)合打造。

從消費選址上來看，西安新開免稅店同深圳、廣州、長沙等城市一樣，選擇聚集在城市消費核心商圈，集交通便利、消費配套完善于一體。

西安市內(nèi)免稅店創(chuàng)新設(shè)置免稅商品區(qū)與有稅商品區(qū)兩大核心區(qū)域，免稅區(qū)匯集國際品牌美妝、腕表珠寶配飾、進(jìn)口酒水、時尚服飾箱包、電子數(shù)碼等核心品類，讓消費者無需出境即可暢享全球高端好物；有稅區(qū)則引入潮流玩具、國貨美妝、戶外運(yùn)動裝備及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)非遺等特色文創(chuàng)商品，覆蓋不同消費群體的多樣化偏好。

圖片來自西安中大國際

區(qū)別于傳統(tǒng)機(jī)場、口岸免稅店的空間限制，門店采用 “沉浸式場景 + 一站式服務(wù)” 的布局理念，精心打造品牌專屬體驗區(qū)、威士忌酒館體驗區(qū)、VIP尊享服務(wù)中心等功能區(qū)域，為消費者提供舒適便捷的購物環(huán)境。

對于市民來說，價格是最大的優(yōu)勢。以一瓶50毫升的某國際品牌香水為例，免稅店售價619元，而在其官方旗艦店，這款香水的售價為946元；某大牌眼霜，免稅店兩罐15毫升的價格為530元，旗艦店相同重量，一罐的售價為565元……相比之下，免稅店的價格優(yōu)勢顯而易見。

同時，門店深度契合西安 “文旅+消費” 的城市特色，將古城標(biāo)志性文化元素融入門店裝飾與商品設(shè)計，讓消費者在選購商品的同時，沉浸式感受古都西安的文化魅力。

圖片來自西安中大國際

兼具優(yōu)越地理位置、便捷交通條件以及成熟商業(yè)配套，令市內(nèi)免稅店成為文商旅融合的“天然主場”。而鼓勵銷售國貨“潮品”，令免稅店的經(jīng)營品類更為豐富。

同樣重要的是，免稅店是國際消費中心城市重要消費載體之一，而誰能精準(zhǔn)把握入境游客購物需求，誰就能將客流量有效轉(zhuǎn)換成消費增量。

中國旅游研究院去年末發(fā)布報告顯示，接近95%的受訪者在旅行中購物，超過七成的游客有購物計劃；超過一半的游客將20%以上的花費用在了購物上。

增長咨詢公司弗若斯特沙利文預(yù)計，2022-2026年中國免稅零售額將以53.8%的高復(fù)合增速增長，2026年有望增至3329億元；中國免稅市場占全球比重也將由2019年的14.0%大幅提升至2026年的44.8%，幾乎占據(jù)全球免稅市場半壁江山。

根據(jù)相關(guān)行業(yè)報告測算，每1萬元免稅銷售額可以形成5萬元以上綜合收入的聯(lián)動效益。

長期以來，西安憑借豐富的歷史文化資源和現(xiàn)代化的國際大都市風(fēng)貌，成為國內(nèi)入境游熱門城市。

隨著“China Travel”（中國旅游）在全球掀起熱潮，西安也成為境外旅客的主要目的地之一。

屆時，西安市內(nèi)免稅店以“免稅+文旅+消費”模式整合產(chǎn)業(yè)鏈，解決機(jī)場購物時空限制，釋放中高端消費潛力。

另一方面，入境游客對高品質(zhì)、特色化產(chǎn)品的需求，會倒逼本土供應(yīng)商提升生產(chǎn)工藝與產(chǎn)品設(shè)計，推動制造端向高端化、智能化升級。同時，這一為本土品牌提供了面向全球游客的展示與銷售平臺，助力品牌打響國際知名度，加速“西安品牌”的品牌和產(chǎn)品升級。

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站在雙試點政策與西北首家市內(nèi)免稅店的歷史交匯點，西安正在打開消費增長的無限可能。

未來的西安，必將以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的業(yè)態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓古今交匯的消費活力在這片土地上持續(xù)奔涌。

編輯：解革

審核：Lyna

監(jiān)制：號稱嬉皮

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)