近日 港股開盤前的公告欄里，小米集團(tuán)一條增持信息炸開了鍋。

創(chuàng)始人雷軍自掏腰包1億港元，以每股38.58港元的均價(jià)抄底260萬股。

真金白銀砸下去，市場給出了即時(shí)反饋。當(dāng)天小米股價(jià)直線拉升，盤中最高暴漲超5%，如今總算收復(fù)了失守不久的40港元心理關(guān)口。

▲圖源：百度股市通

其實(shí)就在幾天前的11月20日至21日，小米集團(tuán)已連續(xù)兩日斥資超8億港元回購2150萬股，且明確表示部分股份將注銷。

公司回購加創(chuàng)始人增持，短短五天內(nèi)，小米在資本市場投入的“定心丸”超過9億港元。

反常的是，雷軍此刻出手，并非因?yàn)樾∶讟I(yè)績拉胯。

恰恰相反，小米剛交出史上最好的三季度財(cái)報(bào)：營收1131億元，連續(xù)四個(gè)季度破千億；經(jīng)調(diào)整凈利潤113億元，同比暴漲80.9%。

▲圖源：微博

備受關(guān)注的汽車業(yè)務(wù)也傳來捷報(bào)，交付18個(gè)月累計(jì)突破40萬臺(tái)，提前完成全年目標(biāo)。

業(yè)績亮眼，股價(jià)卻跌。這不是悖論，是市場在算另一本賬。

從6月27日61.45港元的年內(nèi)高點(diǎn)算起，小米股價(jià)已累計(jì)跌超30%，市值蒸發(fā)約3000億港元，直到雷軍增持才踩住剎車。

股價(jià)持續(xù)下跌，市場到底在擔(dān)憂什么呢？有一點(diǎn)可以確定的是，看似風(fēng)光的營收背后，幾重壓力已在發(fā)酵。

小米集團(tuán)總裁盧偉冰在業(yè)績會(huì)上的表態(tài)，透露出不少信號(hào)。他直言，內(nèi)存價(jià)格已進(jìn)入“偏長的上行周期”，AI推動(dòng)的算力需求暴增，而新產(chǎn)能要到2027年才逐步釋放，這意味著未來兩年手機(jī)、平板等核心產(chǎn)品的毛利率將持續(xù)承壓。

手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的基本盤，當(dāng)前中國市場份額已從15.8%提升至約17%，高端化目標(biāo)直指2030年3000萬臺(tái)出貨量。

但在存量市場，用戶換機(jī)動(dòng)力本就不足，內(nèi)存漲價(jià)若傳導(dǎo)至零售價(jià)，很可能引發(fā)新一輪觀望潮。

汽車業(yè)務(wù)的盈利喜悅，也被政策陰影沖淡。雖然交付量屢創(chuàng)新高，但盧偉冰承認(rèn)，新能源汽車購置稅補(bǔ)貼退坡已箭在弦上，這將直接影響明年汽車業(yè)務(wù)的售價(jià)和毛利。

對(duì)于剛實(shí)現(xiàn)盈利的小米汽車而言，政策紅利的消失，無疑是一場不小的考驗(yàn)。

費(fèi)用的高增長更讓投資者警惕。三季度小米研發(fā)開支91億元，同比增52.1%；銷售及推廣開支83億元，同比增32.3%。

凈增1000家門店的渠道擴(kuò)張，加上智能駕駛的持續(xù)投入，短期之內(nèi)很難轉(zhuǎn)化為利潤，反而讓“高營收低盈利”的擔(dān)憂進(jìn)一步放大。

業(yè)績的隱憂之外，更讓投資者不安的是雷軍的人設(shè)危機(jī)。

過去十年，“雷布斯”的個(gè)人IP與小米深度捆綁，他的“為發(fā)燒而生”“性價(jià)比承諾”，是小米最廉價(jià)也最有效的營銷武器。

但如今，這把雙刃劍開始反噬。

5000元定金糾紛中，消費(fèi)者吐槽“退款難如登天”；SU7Ultra的“挖孔機(jī)蓋”宣傳被指虛假，實(shí)際交付車型與宣傳圖存在差異；產(chǎn)品海報(bào)上的“小字陷阱”，更是讓不少用戶感覺被欺騙。

▲圖源：微博

接二連三的爭議，讓雷軍“真誠”的人設(shè)出現(xiàn)裂痕。

對(duì)小米而言，雷軍人設(shè)的松動(dòng)絕非小事。當(dāng)用戶因?yàn)樾湃卫总姸徺I小米產(chǎn)品，一旦這份信任崩塌，流失的將是最核心的粉絲群體。

有網(wǎng)友評(píng)論：“以前買小米是信雷軍，現(xiàn)在看到他的名字，反而要多留個(gè)心眼?！边@種心態(tài)的轉(zhuǎn)變，比股價(jià)下跌更可怕。

值得慶幸的是，雷軍似乎終于意識(shí)到了問題所在。

增持股票是對(duì)投資者的交代，而海報(bào)放棄小字、全部改用大字，則是對(duì)消費(fèi)者的妥協(xié)。這些改變雖小，卻釋放出重要信號(hào)：小米正在從“雷布斯的個(gè)人秀”，向“尊重市場、尊重用戶”的企業(yè)本質(zhì)回歸。

▲圖源：微博

但修復(fù)信任，遠(yuǎn)比拉動(dòng)股價(jià)更難。小米真正需要做的，是剝離對(duì)個(gè)人IP的過度依賴，建立起基于產(chǎn)品和服務(wù)的信任體系。

從行業(yè)規(guī)律來看，任何偉大的企業(yè)，最終都要走出創(chuàng)始人的光環(huán)。

蘋果沒有永遠(yuǎn)依賴喬布斯，華為也不是任正非的獨(dú)角戲。小米要想在手機(jī)和汽車兩大戰(zhàn)場站穩(wěn)腳跟，終究要靠技術(shù)突破說話，靠用戶體驗(yàn)贏心。

雷軍的1億港元增持，像是一次“自我救贖”的開始。

它不僅是對(duì)資本市場的信心傳遞，更是對(duì)小米自身的警示：當(dāng)業(yè)績增長無法匹配市場信任時(shí)，再漂亮的財(cái)報(bào)也只是紙上財(cái)富。

如今的股價(jià)暴漲5%只是一個(gè)積極信號(hào)，真正的考驗(yàn)，在未來的每一份產(chǎn)品、每一次服務(wù)、每一個(gè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)里。

參考：

海報(bào)新聞：《小米集團(tuán)連續(xù)兩日8億回購后，雷軍個(gè)人超1億港元增持小米股票 》

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

全文完，歡迎文末評(píng)論、點(diǎn)贊、分享。

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。