□ 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)全媒體評(píng)論員 何馥君

近日，四川眉山一片甘蔗地因“可隨意偷甘蔗”的營(yíng)銷方式走紅網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)戶打出“隨便偷，偷得到算你本事”的口號(hào)，將傳統(tǒng)農(nóng)耕場(chǎng)景中“看護(hù)與偷竊”的行為游戲化，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)挑戰(zhàn)。參與者化身“偷蔗客”，在150畝甘蔗地里體驗(yàn)“自助偷甘蔗”，現(xiàn)場(chǎng)還有NPC和小狗“巡邏”。原本的規(guī)則是：若未被抓到，甘蔗9.9元一根；若被“逮到”，則需支付15.9元。目前價(jià)格已統(tǒng)一調(diào)整為9.9元一根。

這種看似荒誕的營(yíng)銷方式，實(shí)則折射出鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新中的草根智慧，也是當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下的一個(gè)縮影。然而，熱潮之中既有創(chuàng)新的活力，也潛藏著失控的風(fēng)險(xiǎn)。我們有必要冷靜審視：這種特殊的消費(fèi)形式帶來(lái)了什么，又可能讓我們失去什么？

其“利”顯而易見(jiàn)?！巴蹈收帷被顒?dòng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高附加值。原本僅值幾塊錢一根的甘蔗，在刺激感、娛樂(lè)性和社交價(jià)值的加成下，跳出了農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，結(jié)合體力挑戰(zhàn)與情緒釋放，被打包成高溢價(jià)商品，顯著拓寬了利潤(rùn)空間；同時(shí)，“偷甘蔗”這一話題自帶流量，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注，將普通鄉(xiāng)村變成網(wǎng)紅打卡地，不僅能直接提升當(dāng)季收入，還能輻射周邊餐飲等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共贏。相較于傳統(tǒng)采購(gòu)方式，消費(fèi)者通過(guò)自身“努力”獲得的勞動(dòng)成果，使原本尋常的商品承載了獨(dú)特的記憶與情感，有助于培養(yǎng)用戶黏性。

然而，隨著“偷甘蔗”爆火，問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)。從最初24小時(shí)營(yíng)業(yè)、免費(fèi)提供燒烤啤酒的輕松開局，到如今數(shù)畝甘蔗地被一夜摘空，農(nóng)戶疲于應(yīng)對(duì)，消費(fèi)者行為也漸趨失控。部分參與者不遵守規(guī)則，在田間直接開起“自助餐”，甚至有人假戲真做，不掃碼付款。

無(wú)序的“偷竊”逐漸演變成對(duì)農(nóng)作物的破壞，甘蔗地里隨處可見(jiàn)被砍斷丟棄的半截甘蔗。實(shí)際上，“偷甘蔗”的火爆具有一定的偶然性，當(dāng)周圍農(nóng)戶紛紛效仿，推出“偷蘿卜”“偷西瓜”時(shí)，消費(fèi)者的新鮮感將急速消退，最終導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)模式難以為繼。若無(wú)持續(xù)創(chuàng)新，這類體驗(yàn)恐將成為曇花一現(xiàn)。

“偷甘蔗”式的體驗(yàn)消費(fèi)，猶如一柄雙刃劍。它既是農(nóng)戶在困境中求新求變的智慧閃光，揭示了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力；它也是一面鏡子，映照出鄉(xiāng)村創(chuàng)新實(shí)踐中規(guī)范缺失與可持續(xù)性不足的普遍困境。

對(duì)于農(nóng)戶而言，關(guān)鍵在于如何從“野蠻生長(zhǎng)”走向“精耕細(xì)作”。不能止步于模仿形式，更要領(lǐng)悟其內(nèi)核——為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特且安全的價(jià)值體驗(yàn)。地方政府可出臺(tái)鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)指導(dǎo)規(guī)范，明確安全底線與經(jīng)營(yíng)紅線；村委會(huì)可組織農(nóng)戶制定行業(yè)自律公約，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；農(nóng)戶自身則應(yīng)設(shè)計(jì)合理、公平的游戲規(guī)則，平衡趣味性與可持續(xù)性。例如，限定活動(dòng)區(qū)域與時(shí)間、提供必要防護(hù)裝備、購(gòu)買相應(yīng)保險(xiǎn)、建立預(yù)約制度以控制人流等。唯有如此，才能讓創(chuàng)新的“蜜糖”真正滋養(yǎng)鄉(xiāng)村，而不讓失范的“砒霜”傷害這片土地的未來(lái)。

來(lái)源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 陳蕊妮

校對(duì) | 聶行

責(zé)編 | 張可

審核 | 涂偉

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