有人搶跑

01

這個冬天，怕冷的北方人往南方跑，抗凍的南方人往吉林跑。

11月22日吉林霧凇冰雪節(jié)開幕那周，跟去年差不多的時間點，我和幾位老朋友又去了一趟吉林。

5天4晚的行程，廣州直飛4小時到長春，從長春的新民大街、動植物園，到綠淵潭、長白山瀑布、聚龍火山石林，再到松花湖滑雪度假區(qū)等，把去年漏掉的景點都刷了一遍。

出于職業(yè)習(xí)慣，路上我隨機(jī)跟幾位游客聊了聊，令我意外的是，碰到的游客居然幾乎都來自兩廣地區(qū)，還有從香港、澳門過來的，讓我一度以為，自己到了大灣區(qū)長白山分區(qū)。

比如，在長白山瀑布景區(qū)碰到的廣西老表，帶了兩個孩子在半米深的雪地里撒歡；在北坡新開的雪地摩托上哇哇亂叫的深圳閨蜜；在聚龍火山石林玩雪谷穿越的廣州旅游團(tuán)......

印象最深刻的還是吉林霧凇冰雪節(jié)那天，在松花湖雪場集市路上遇到的香港小哥，當(dāng)時他圍在一個吉林特產(chǎn)小攤旁邊，一邊挑人參一邊喃喃自語。

“介個人參才10塊錢，比旁邊的冰箱貼還便宜?！币豢诟燮针m然聽起來費(fèi)勁，但從他嘴角上揚(yáng)的弧度，能看得出來他對吉林是真愛。

原本我以為，小哥是那種“去天池打個卡、松花湖刷個雪場”的嘗鮮游客，沒想到他直接在吉林“定居”了。

“我在雪場附近租了四個月的房子，1萬塊錢包水電和暖氣很劃算，我已經(jīng)有20個雪時的基礎(chǔ)了，這是我來吉林第五天......”

以前只聽說香港人扎堆去深圳掃貨，沒曾想“港人北上”的風(fēng)已經(jīng)吹到了吉林。

實際上“定居”吉林這事，還真有一波南方網(wǎng)友開始在認(rèn)真討論了。小紅書上搜索長白山，就會刷到“定居長白山需要多少錢？”之類的討論帖。

“去過兩次長白山，環(huán)境、飲食都很喜歡，第一次去就愛上了這里，人生目標(biāo)就是去長白山住?！?/p>

“我在二道白河鎮(zhèn)長住了兩個月。隔壁云南老太太退休后在這買房，每年五一到十一呆在二道白河，都不愿意回云南了。”

社交媒體上，珠三角游客對于吉林的關(guān)注肉眼可見的增加，連廣州的“周末特種兵”都盯上了吉林，用一天年假加上周末，湊出一個3天3晚的假期。

“落地長春高鐵直奔長白山，先刷天池+聚龍溫泉+長白瀑布+綠淵潭；接著二道白河鎮(zhèn)一日游，魔界大泉河漂流+雪絨花馴鹿+中華秋沙鴨公園+恩都里，體驗當(dāng)一回朝鮮族公主，玩累了晚上泡個火山溫泉，長春回程再用半天刷一遍凈月潭.....”

果然，對吉林旅游線路的開發(fā)，還得看南方的特種兵。

02

有幾組數(shù)據(jù)，可以看出這幾年吉林滑雪、度假的熱度越來越高。

早在去年雪季，北大湖滑雪場就達(dá)到了105萬人次，加上松花湖滑雪場，成了國內(nèi)唯二躋身百萬人次的滑雪場。

在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，今年進(jìn)一步增長。今年雪季開板之前，北大湖預(yù)售額就同比增幅超過25%，松花湖同比增長17%，其中北大湖1.5億元的預(yù)售收入，占到了上個雪季整體收入的38.6%，相當(dāng)于提前鎖定了去年四成的營收。

攜程數(shù)據(jù)顯示，吉林市、長白山、長春市均上榜國內(nèi)12月滑雪目的地榜單，三地12月出行熱度分別提升32%、34%、21%。

其實我很能理解，為什么南方的室內(nèi)滑雪場建的再大，一到冬天，南方雪友還是默默地往北大湖和松花湖跑。

拿我親身體驗來說，刷再多短視頻，也不如親自去吉林體驗一把極致粉雪來的暢快，那種“吹雪成沙”的細(xì)膩雪質(zhì)，隔著屏幕根本感受不到。

從航班、酒店民宿的預(yù)定情況來看，這個冬天去吉林玩雪的南方游客，已經(jīng)提前搶跑。

今年11月起，飛往長春的航班預(yù)訂量就開始直線飆升，廣州—長春、上?！L春等航線入選國內(nèi)熱門冰雪游航線TOP20，我11月18號那天去長春的航班，已經(jīng)幾乎沒有空座。

在長白山瀑布景區(qū)偶遇的廣西老表，就是特地請假，錯峰帶孩子出來玩的，我上山的時候碰到他，一個半小時后下山他們還在。

在他看來，這趟東北之行，雖然因為天氣原因沒看到天池，但瀑布一個景點就已經(jīng)值回票價，“這是我們第一次來長白山，孩子們在雪地里滾來滾去，看到雪根本走不動道。”

說來有趣，在南方人的刻板印象里，長白山天池一直都是必打卡項，但是今年身邊的廣東朋友，看到我的朋友圈，沒有問我天池出不出片，而是問我漂流好不好玩。

“長白山不是有個漂流嗎？小紅書上經(jīng)常刷到?！蔽荫R上get到她說的是霧凇漂流。

其實不光是霧凇漂流，包括飄雪溫泉、雪谷穿越、冰雪越野、絕美霧凇、落日飛車、查干湖冬捕、以及盜迷們心心念念的“云頂天宮”等等網(wǎng)紅玩法，去年就已經(jīng)在南方年輕人的朋友圈刷屏。

在我看來，吉林冰雪之所以持續(xù)破圈，除了位于北緯黃金粉雪帶，獨(dú)一檔的冰雪資源之外，關(guān)鍵在于吉林文旅的解題思路，圍繞“粉雪、溫泉、霧凇、非遺、民俗、康養(yǎng)”衍生出的一系列冰雪+玩法，極大的豐富了游客體驗。

就拿我自己來說，這次去吉林心態(tài)已經(jīng)跟以往不一樣，最開始沖著天池來的長白山，這次再去長白山，已經(jīng)變成了先在二道白河鎮(zhèn)住兩天，把周邊玩一圈抽空再上一趟天池。

畢竟能不能看到天池是“天選人”，但小鎮(zhèn)周邊的長白山瀑布、火山溫泉、雪谷穿越、云頂集市、非遺參雞湯等體驗也都屬于有生之年系列。

從體驗來看，國內(nèi)冰雪旅游配套做的最好的就是吉林，無論你是喜歡滑雪的發(fā)燒友，還是觀光賞雪、休閑度假的游客，都能在這里找到好去處。

03

一代人有一代人的記憶，這幾年提到玩雪，很多年輕人腦子里的畫面，已經(jīng)從阿爾卑斯山上的極限挑戰(zhàn)，變成了人人都觸手可及的長白山霧凇漂流和落日飛車，既好玩還非常出片。

有時候不得不感慨，吉林文旅是真懂年輕人，在拿捏年輕人的喜好上，吉林文旅一直在進(jìn)化。

比如我這次去吉林，體驗了一次雪地版的“荒野求生”，在火山石林換上景區(qū)暖和的羊絨靴，用腳踏破冰面咔嚓那一下，我回來跟廣東的同事安利了好幾天。

以前總說吉林很低調(diào)，但好東西根本藏不住，社交媒體上游客的自發(fā)種草，南方土豆的口耳相傳，讓吉林冰雪旅游的蛋糕迅速做大。

從去年雪季的情況來看，吉林的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，根據(jù)官方統(tǒng)計，2024—2025雪季，吉林全省接待國內(nèi)游客1.7億人次，游客出游總花費(fèi)2950億元，分別同比增長35%、21%。

在去年的大基數(shù)上，這個雪季吉林又提出了更高的目標(biāo)，接待冰雪游客1.8億人次、旅游總花費(fèi)3300億元以上。

很多人評價，吉林在冰雪旅游上有“野心”，想要成為世界級的冰雪旅游目的地，在我看來吉林確有這份底氣。

吉林是“世界三大粉雪基地之一”，與日本北海道、北美落基山脈齊名；是世界最長、最穩(wěn)定的雪季帶之一；國家級滑雪度假區(qū)，吉林有5個領(lǐng)跑全國；世界范圍內(nèi)唯一能持續(xù)穩(wěn)定觀賞的霧?。粊喼奁焚|(zhì)最好的溫泉帶.....

太多了，這里不一一列舉，總而言之，吉林的冰雪資源不僅豐富而且硬核、稀缺。

跳出冰雪之外，我還觀察到，今年吉林文旅在文化內(nèi)核的挖掘上也有了長足的飛躍，最具代表性的就是長春，感受最深的是新民大街。

新民大街是一條中國歷史文化名街，有偽滿洲國國務(wù)院舊址、偽滿洲國司法部舊址、偽滿洲國綜合法衙舊址等6處國保單位和1處省保單位吉林省圖書館舊址。

今年2月，長春啟動新民大街歷史文化街區(qū)保護(hù)提升活化利用工程，歷經(jīng)5個月改造，嶄新的新民大街從歷史中走了出來，成了長春文旅的一張新名片。

以前來長春新民大街，哪也進(jìn)不去，也沒東西可看，活化改造之后，這次我特地在長春多呆了一天，打卡了幾大國保單位，還順便去了一趟長春歷史文化博物館，沉浸式代入了中學(xué)歷史課本。

數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，新民大街歷史文化街區(qū)接待游客近500萬人次，帶動經(jīng)濟(jì)收入超27億元。

除了文化內(nèi)核，吉林的變化還體現(xiàn)在寵粉的服務(wù)細(xì)節(jié)上，還沒出機(jī)場就有服務(wù)驛站、更衣室，景區(qū)領(lǐng)隊的東北大嗓門成了“夾子音”，反復(fù)提醒南方游客注意防寒保暖；1億元冰雪消費(fèi)券......

這幾年越來越多南方游客跑去吉林過冬，作為文旅媒體人，大家聚在一起都會私下討論，吉林越來越火了。

但看得見的是人流，看不見的是吉林文旅背后連續(xù)數(shù)年的深耕：政策、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、服務(wù)，一個都沒落下。

在我看來，吉林不是變火了，而是變強(qiáng)了。