11月8日至11日，2025莆田鞋業(yè)交易博覽會暨莆田鞋品牌供需選品會（以下簡稱“鞋博會”）在莆田市會展中心舉辦。這場以“匠心獨運 卓越品質(zhì)”為主題的行業(yè)盛典，融匯莆田鞋品牌展示、智能制造、供需對接與消費體驗，不僅是莆田鞋企逆勢而上、抱團發(fā)展的寫照，更是“中國鞋都”千億產(chǎn)業(yè)集群實力的集中檢閱。

從工信部重點培育中試平臺的揭牌，到“1+N”品牌矩陣的集體亮相；從智能化生產(chǎn)線的精彩展示，到跨界融合的消費熱潮，鞋博會的每一個環(huán)節(jié)，都在詮釋著“創(chuàng)新引領(lǐng)、品牌升級、共享合作”的理念，為莆田鞋業(yè)的未來錨定航向。

數(shù)據(jù)就是最好的證明。本次鞋博會規(guī)模空前，成果斐然，共吸引超120家優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，總參觀人數(shù)突破5萬人次；實現(xiàn)銷售收入超8500萬元，達成銷售意向逾3000萬元；5個項目現(xiàn)場簽約，總投資超5.68億元。

這份亮眼成績單的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動的“硬核”實力，是品牌升級的價值躍升，是共享合作的生態(tài)效能，反映了莆田鞋業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)躍遷，勾勒出綠色高質(zhì)量發(fā)展的清晰藍圖。

創(chuàng)新引領(lǐng) 智能綠色雙輪驅(qū)動

鞋博會設(shè)置六大展區(qū)，包括莆田鞋文化長廊、鞋服品牌與成品展區(qū)、智能鞋機設(shè)備區(qū)、人工智能與軟件系統(tǒng)區(qū)、鞋服原輔材料區(qū)以及配套服務(wù)區(qū)，集中展示莆田鞋業(yè)發(fā)展的最新成果和未來趨勢，搭建全方位對接平臺。

鞋博會從智能制鞋設(shè)備到創(chuàng)新鞋材，從自主品牌展示到配套服務(wù)，完整呈現(xiàn)鞋服全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。參展企業(yè)帶來的最新研發(fā)成果，展現(xiàn)了鞋服產(chǎn)業(yè)在智能制造、新材料應(yīng)用等領(lǐng)域的創(chuàng)新實力。莆田鞋產(chǎn)業(yè)的升級密碼，在六大展區(qū)展現(xiàn)得淋漓盡致。

智能鞋機設(shè)備區(qū)匯聚了行業(yè)領(lǐng)先的制造力量，十余家知名鞋機企業(yè)同臺亮相，集中呈現(xiàn)包括3D模具、免搬運過道式壓底機、自動化裁斷系統(tǒng)、機器人針車及一體化成型生產(chǎn)線在內(nèi)的多款高精尖設(shè)備。以小模王3D打印模具設(shè)備、大矛山鞋楦制造等為代表的本地鞋類智能生產(chǎn)設(shè)備，盡顯“莆田智造”令人驚嘆的“黑科技”。

在“雙碳”目標引領(lǐng)下，鞋服原輔材料區(qū)成為行業(yè)綠色發(fā)展的重要窗口。可降解鞋底在自然環(huán)境中實現(xiàn)無害降解，再生纖維面料讓“廢棄物變原料”成為現(xiàn)實，環(huán)保膠黏劑從源頭杜絕有害揮發(fā)……這些創(chuàng)新材料的集中亮相，不僅刷新了行業(yè)認知，更為綠色未來提供可借鑒的產(chǎn)業(yè)樣本。

值得關(guān)注的是，工信部重點培育中試平臺·運動鞋中試平臺在啟動儀式上揭牌。其核心使命便是推動綠色技術(shù)與智能工藝的研發(fā)轉(zhuǎn)化，為產(chǎn)業(yè)“智綠融合”轉(zhuǎn)型提供堅實的制度支撐與技術(shù)保障。

從單點突破到全鏈條協(xié)同，從局部改良到系統(tǒng)性變革，莆田鞋業(yè)已徹底告別“汗水型制造”的舊標簽，邁入“智慧型創(chuàng)造”的新賽道。

矩陣發(fā)力 品牌跨越“價值高地”

以前提莆田鞋，關(guān)注的是“制造強”；現(xiàn)在談莆田鞋，聚焦的是“品牌響”。

展區(qū)內(nèi)，“莆田鞋”區(qū)域公共品牌引領(lǐng)下的數(shù)十個自主品牌集體亮相。多款跨界聯(lián)名鞋作打破品類邊界，引發(fā)市場關(guān)注；搭載創(chuàng)新科技的智能鞋款精準切入用戶使用場景，以實用功能解決穿著痛點；新型環(huán)保與功能性材料的廣泛應(yīng)用，更讓鞋品的耐用度與舒適性實現(xiàn)雙重提升。

品牌的根基，在于文化的積淀。莆田鞋文化長廊通過圖文、實物、互動體驗等多種形式，集中呈現(xiàn)了莆田鞋的“工藝精湛、品質(zhì)過硬、創(chuàng)新引領(lǐng)、品牌集聚、文化深厚、生態(tài)完善”六大特質(zhì)。每一件展品，都在訴說著50萬從業(yè)者的技藝傳承與匠心堅守。文化認同，正成為莆田鞋品牌價值提升的重要基石。

品牌升級的關(guān)鍵，在于價值鏈的高端延伸?！捌翁镄刑煜隆蔽⑿殴娞柕陌l(fā)布儀式，搭建起品牌與消費者直接對話的橋梁。紡織鞋服新產(chǎn)品頒獎環(huán)節(jié)中，融合智能芯片、健康監(jiān)測、個性化定制等功能的鞋款驚艷亮相，彰顯了莆田鞋從“基礎(chǔ)穿著”向“科技賦能、情感共鳴”的價值躍升。

人才是品牌升級的核心動能。此次鞋博會上，為福建省鞋類設(shè)計師職業(yè)技能競賽組織單位、獲獎設(shè)計師以及“匠心獨運、卓越品質(zhì)”2025莆田鞋全國短視頻大賽獲獎選手頒獎。通過鞋博會發(fā)掘人才，讓更多優(yōu)秀設(shè)計師留在莆田、服務(wù)莆田。短視頻大賽也鍛煉了一支能講好莆田鞋故事的營銷宣傳人才隊伍。

從文化積淀到用戶鏈接，從技術(shù)創(chuàng)新到人才培育，莆田鞋的品牌戰(zhàn)略，正讓“莆田制造”升級為“莆田創(chuàng)造”“莆田品牌”的閃亮新名片。

共享合作構(gòu)建強韌產(chǎn)業(yè)生態(tài)

單打獨斗難成氣候，協(xié)同發(fā)展方為王道。

鞋博會首日即迎來“開門紅”，吸引數(shù)十個專業(yè)采購團及近萬名觀眾到場，涵蓋全國鞋業(yè)品牌商、渠道商、跨境電商平臺、行業(yè)協(xié)會及設(shè)計院校的代表，人氣與商機雙雙爆棚。

鞋博會特邀莆田學(xué)院、湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校的專家團隊深度參與，開展產(chǎn)學(xué)研精準對接。多個省級工業(yè)設(shè)計中心、鞋類檢測機構(gòu)的專業(yè)人士也到場交流，進一步提升了展會的專業(yè)高度與產(chǎn)業(yè)對接實效。

同期舉辦的莆田鞋業(yè)供需融合生態(tài)大會，讓一場場精準對接將“商機”轉(zhuǎn)化為“合作”。

電商選品大會則為現(xiàn)場直播企業(yè)“雙11”助流。嘉適步鞋博會直播專場單場直播超百萬元，創(chuàng)下品牌自播新紀錄。

5個鞋服產(chǎn)業(yè)鏈招商項目成功簽約，總投資額達5億多元，彰顯了平臺對接的強大效能。

精準匹配供需雙方，實現(xiàn)了即時交易，更推動了產(chǎn)業(yè)深度合作與創(chuàng)新發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的韌性，不僅在于產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部協(xié)同，更在于與社會消費的良性互動。鞋博會推出專屬代金券，與銀河左岸音樂節(jié)跨界聯(lián)動，與美食節(jié)牽手互動，讓產(chǎn)業(yè)熱度成功“破圈”。

“產(chǎn)業(yè)+文化+消費”的跨界模式，既讓普通市民共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，也讓“莆田鞋”的品牌影響力滲透到更廣泛的群體中。

從行業(yè)同仁的深度對接，到普通市民的廣泛參與；從線上流量的持續(xù)發(fā)酵，到線下消費的火熱升溫，莆田鞋博會正構(gòu)建起“上下聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同、供需暢通”的韌性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

盛會落幕，但綠色高質(zhì)量發(fā)展的征程不止。

從“世界工廠”起步，一步一個腳印，邁上中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會共同授予的“中國鞋都”新高度，展現(xiàn)了莆人莆智的開拓格局。這里匯聚了一大批國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家高新技術(shù)企業(yè)、專精特新“小巨人”企業(yè)，主導(dǎo)或參與制定國家標準20余項，形成了從新材料研發(fā)、智能裝備到成品制造、品牌運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。今年，“莆田鞋”區(qū)域品牌還入選首批“中國消費名品”。

當前，正是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵窗口期，莆田鞋業(yè)正緊扣時代脈搏，深耕國內(nèi)市場，開拓國際版圖，讓“中國鞋都”金字招牌，在世界舞臺綻放更耀眼的光芒。

來源：洞見莆田

責(zé)編：徐寅生

編審：黃鳳珍

審核：李　恬