新消費(fèi)時(shí)代的圖景由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型共同繪就，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正悄然重構(gòu)新消費(fèi)的底層邏輯。這場(chǎng)變革的核心，并非技術(shù)的炫技，而是數(shù)字電商對(duì)“人貨場(chǎng)”的重構(gòu)。

一方面，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋成為產(chǎn)業(yè)帶的“市場(chǎng)雷達(dá)”，如拼多多等平臺(tái)通過(guò)用戶行為分析，幫助東海工廠捕捉到國(guó)風(fēng)元素的爆發(fā)趨勢(shì)，使醒獅、萌蛇等文化符號(hào)迅速轉(zhuǎn)化為日均8萬(wàn)副的爆款訂單；另一方面，直播電商、內(nèi)容種草等新場(chǎng)景，將“生產(chǎn)線”直接鏈接“消費(fèi)端”，而泉州石獅的服裝產(chǎn)業(yè)則從“薄利多銷”轉(zhuǎn)向功能細(xì)分，通過(guò)防曬、防蚊等技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，依托電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋精準(zhǔn)定位戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“批量生產(chǎn)”到“精準(zhǔn)觸達(dá)”的躍遷。這種以用戶為中心、文化為底蘊(yùn)、創(chuàng)新為動(dòng)力的發(fā)展模式，正在重塑中國(guó)制造的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

火爆全球！年銷售額超80億元！

“指尖”上的大市場(chǎng)，崛起！

穿戴甲年銷量1.5億副，年銷售額突破80億元，行銷全球35個(gè)國(guó)家！2012年，東海的水晶從業(yè)者接到一批供往外地的訂單，訂單中的水晶要作為裝飾鑲嵌在穿戴甲之上，這是東海水晶與穿戴甲的第一次交匯。從制造美甲配件到擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)水晶產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)底座和對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，2019年，擁有深厚產(chǎn)業(yè)基因的東海穿戴甲產(chǎn)業(yè)，借力互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)起飛。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年和2022年，入駐平臺(tái)的穿戴甲商家數(shù)量?jī)纱尉畤娛皆鲩L(zhǎng)，穿戴甲銷量每月翻倍。有著十多年電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的胡東，敏銳地捕捉到這一數(shù)據(jù)信號(hào)，他果斷轉(zhuǎn)型，創(chuàng)立皎瓏新材料有限公司，一頭扎進(jìn)“指尖經(jīng)濟(jì)”的新賽道。團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一年，自主研發(fā)了讓產(chǎn)能翻倍的“秘密武器”——甲片噴涂機(jī)。純色、漸變、暈染……全樣式自動(dòng)上色，小碼、中碼、大碼……多型號(hào)批量操作，機(jī)械化轉(zhuǎn)型帶來(lái)效能提升，創(chuàng)造出一個(gè)生產(chǎn)車間每天制造8萬(wàn)副穿戴甲的井噴式增產(chǎn)。

產(chǎn)能破局迅速釋放出銷售潛力，胡東的穿戴甲事業(yè)越做越大。“拼多多小二給我們很多方向性的建議，我們就圍繞小二的建議，在國(guó)風(fēng)穿戴甲的細(xì)分領(lǐng)域里面進(jìn)行發(fā)力。我們已經(jīng)做了幾百款跟國(guó)風(fēng)相關(guān)的產(chǎn)品，已經(jīng)跑出來(lái)特別多的爆款。”2025年春節(jié)期間，胡東團(tuán)隊(duì)推出搭載醒獅、萌蛇元素的國(guó)風(fēng)款穿戴甲，依托拼多多平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的流量扶持，全店單日銷量突破12萬(wàn)單，成為機(jī)械化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力注腳。

石獅“95后”“廠二代”：

防曬衣揭秘爆單密碼

從“有街無(wú)處不經(jīng)商”到“有網(wǎng)無(wú)處不爆單”，石獅——泉州鞋服產(chǎn)業(yè)核心商家的聚集地，以超級(jí)電商模式不斷壯大市場(chǎng)矩陣，扎實(shí)打造“全球男裝供應(yīng)鏈中心”的城市坐標(biāo)。

2012年，正值國(guó)內(nèi)電商經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，“95后”周晨赟所在的服裝公司走在了石獅服裝企業(yè)觸網(wǎng)的最前沿。當(dāng)拼多多電商平臺(tái)以千億扶持計(jì)劃叩響產(chǎn)業(yè)帶大門，作為“廠二代”，周晨赟見(jiàn)證了石獅服裝產(chǎn)業(yè)借助電商?hào)|風(fēng)產(chǎn)生的升級(jí)和裂變。“每件三四十塊錢，銷量每天有幾千甚至上萬(wàn)單�！睉{借工廠店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及拼多多契合的用戶群體，加之平臺(tái)“限時(shí)秒殺”“千億扶持”等活動(dòng)在成本、流量多方面的支持，創(chuàng)下了平臺(tái)年銷量超300萬(wàn)單，銷售額超1億元的驚人成績(jī)。

然而，“薄利多銷”僅僅是銷量“起飛”的基座，想要“飛得高”“飛得遠(yuǎn)”，還要依靠企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察。隨著拼多多平臺(tái)服裝類目的不斷細(xì)分，周晨赟的公司緊跟平臺(tái)步伐，將防曬衣、沖鋒衣等時(shí)下走紅的戶外服裝品類作為主打產(chǎn)品。同時(shí)，瞄準(zhǔn)平臺(tái)定期反饋的用戶需求，在服裝功能上做足文章，防曬、防蚊、防水……不斷增加商品附加值，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了極大提升。

來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

版權(quán)歸屬原作者，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系

編輯：杜曉華丨責(zé)任編輯：夏青丨監(jiān)制：賀明