產(chǎn)品價(jià)值全面升級(jí)

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)徐川

編輯 | 歐陽文

近日，以“匠心守信 黑金至誠(chéng)”為主題的茅臺(tái)王子酒（黑金）全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在河南平頂山成功召開。典雅玄黑的主色調(diào)凝練商務(wù)風(fēng)范，創(chuàng)新演繹的茅型瓶輪廓彰顯力量感，正紅瓶蓋與五星標(biāo)識(shí)的搭配致敬品牌底蘊(yùn)——這款煥新上市的茅臺(tái)王子酒（黑金），正是茅臺(tái)布局大眾醬香市場(chǎng)的關(guān)鍵落子。

搶占大眾醬香新賽道

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，大眾醬香賽道已從“增量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入提質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段”。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值、文化內(nèi)涵提出了更高要求，茅臺(tái)王子酒（黑金）的煥新升級(jí)正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钚銠?quán)在發(fā)布會(huì)上明確表示：“在醬香酒公司的王子品牌矩陣中，茅臺(tái)王子酒（黑金）絕非普通的升級(jí)款，更是我們布局大眾醬香酒市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，是連接‘大眾醬香’與‘高端體驗(yàn)’的紐帶?！?/p>

煥新升級(jí)的茅臺(tái)王子酒（黑金）在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上都實(shí)現(xiàn)了顯著提升。該產(chǎn)品具備醬香典雅、酒體豐滿、醇和協(xié)調(diào)、回味悠長(zhǎng)的典型風(fēng)格，完美復(fù)刻了茅臺(tái)醬香的核心基因。設(shè)計(jì)層面：產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與現(xiàn)代的巧妙融合；色彩選擇：典雅玄黑的主色調(diào)凝練商務(wù)風(fēng)范，迎合高端消費(fèi)場(chǎng)景的審美需求；瓶型設(shè)計(jì)：創(chuàng)新演繹的茅型瓶輪廓彰顯力量感，正紅瓶蓋與五星標(biāo)識(shí)的搭配致敬品牌底蘊(yùn)；實(shí)用細(xì)節(jié)：手工盒包裝與防滑瓶底的細(xì)節(jié)打磨兼顧實(shí)用與美學(xué)，既符合當(dāng)代精英群體的商務(wù)場(chǎng)景需求，又彰顯了高端質(zhì)感與品牌辨識(shí)度。

構(gòu)建大眾醬香新標(biāo)桿

茅臺(tái)王子酒（黑金）的五大核心競(jìng)爭(zhēng)力——品牌背書：品牌信任度將在大眾賽道持續(xù)放大；標(biāo)桿級(jí)品質(zhì)根基：以醬香典雅、醇和協(xié)調(diào)的口感特質(zhì)，兼顧宴請(qǐng)與資深酒友品鑒多重場(chǎng)景；合理價(jià)格體系：精準(zhǔn)匹配大眾消費(fèi)能力的同時(shí)，為經(jīng)銷商、終端商預(yù)留充足利潤(rùn)空間，保障渠道生態(tài)健康；情感價(jià)值共鳴：傳遞“與守信者共處，與奮斗者同行”的價(jià)值主張，契合當(dāng)代大眾消費(fèi)群體的精神追求；文化內(nèi)涵賦能：詮釋新時(shí)代消費(fèi)者的務(wù)實(shí)品味與生活態(tài)度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與情感的深度綁定。

為保障渠道利潤(rùn)與市場(chǎng)推廣效率，茅臺(tái)醬香酒公司為茅臺(tái)王子酒（黑金）構(gòu)建了全維度渠道支持體系，涵蓋價(jià)格管控機(jī)制、動(dòng)銷賦能方案、品牌宣傳矩陣等核心環(huán)節(jié)，充分激發(fā)渠道推廣積極性。

茅臺(tái)王子酒（黑金）煥新上市，完善了茅臺(tái)王子酒產(chǎn)品矩陣，該產(chǎn)品將成為茅臺(tái)王子酒新百億戰(zhàn)略的重要貢獻(xiàn)力量。有業(yè)內(nèi)人士分析，該產(chǎn)品在延續(xù)茅臺(tái)核心品牌基因的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)錨定大眾消費(fèi)主流價(jià)格帶，以情感化的文化表達(dá)構(gòu)建消費(fèi)共鳴，將與矩陣內(nèi)其他產(chǎn)品形成協(xié)同效應(yīng)，形成“單品突圍、矩陣發(fā)力”的增長(zhǎng)格局。

在茅臺(tái)醬香酒公司的戰(zhàn)略規(guī)劃中，將堅(jiān)持“一體兩翼”的品牌發(fā)展策略，全力打造以茅臺(tái)1935為核心，以茅臺(tái)王子酒和漢醬酒為“兩翼”的茅臺(tái)醬香酒大單品集群，力爭(zhēng)用2年左右時(shí)間，把茅臺(tái)王子打造成茅臺(tái)醬香酒的第二支百億大單品。

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