今非昔比

“推門見山或者推門見海...”

“想要在很美景色的落地窗前面泡湯...”

“看膩了鋼筋水泥，總想去沒有天花板的地方放空...”

這些充滿畫面感的描述，是否也說出了你的心聲？

當代年輕人的旅行，早已不再是簡單的“從A地到B地”，而是一場由心動主導的、對理想生活的追尋。

那么，驅(qū)動他們做出決策的密碼究竟是什么? 抖音生活服務心動榜酒店負責人 姜彥妤在 2025 環(huán)球旅訊數(shù)智論壇（大灣區(qū)站）的現(xiàn)場用數(shù)據(jù)揭示了背后的真相。

決策路徑“倒置”

從“目的地”到“內(nèi)容共鳴”

傳統(tǒng)的旅行規(guī)劃路徑是：出發(fā) → 規(guī)劃 → 心動。先定目的地，再訂票訂房，最后在旅途中收獲體驗。

而年輕人徑截然不同：心動 → 規(guī)劃 → 出發(fā) → 分享。

一個短視頻里云霧繚繞的山間民宿，一場直播中碧藍透明的無邊泳池，都可能成為點燃旅行沖動的那個火花。內(nèi)容，成了旅行的第一發(fā)起人。

數(shù)據(jù)最有說服力：

• 抖音上特色酒店內(nèi)容播放量高達 350億次

• 特色酒店視頻直播累計 1.3億次

• 酒店TOP視頻被用戶分享 5580萬次

決策的起點，已從“我需要去那里”的剛需，徹底轉(zhuǎn)向了“我想過那種生活”的內(nèi)容共鳴。

六類特色酒店正當時

當旅行由“心動”驅(qū)動，酒店的職能也從“落腳點”升級為“生活體驗空間”。那么，哪些酒店最能戳中年輕人的心？

最受歡迎的六大特色酒店類型，它們共同的關(guān)鍵詞是——體驗。

• - 把山?？虺蓜討B(tài)油畫

播放量 765億 | GMV增量 167%

• - 在秘境中尋回內(nèi)心寧靜

播放量 452億 | GMV增量 172%

• - 讓孩子玩耍，家長放松

播放量 179億 | GMV增量 182%

• - 融入原汁原味的本土美學

播放量 169億 | GMV增量 112%

• - 兼顧辦公與閑暇松弛

播放量 93億 | GMV增量 166%

• - 感受歷史的活態(tài)傳承

播放量 58億 | GMV增量 164%

從【長白山相依酒店】的雪景，到【安吉AGEE水集·一葉民宿】的鄉(xiāng)野，再到【上海和平飯店】的復古魅力……年輕人追求的，早已不只是“睡一晚”，而是 “住進一種向往的生活里”。

驅(qū)動決策的“三大新引力”

1. 情感引力 > 功能引力

“便捷舒適”是基礎(chǔ)，但“情感共鳴”才是下單的臨門一腳。

2. 視覺引力 > 文字引力

對于“體驗”這種非標品，精美的圖片和生動的短視頻是最高效的“信任狀”。

以話題 為例，近30天就帶來了 18萬+ 的“看后搜”行為。所見，即所信，即所想所得。

3. 圈層引力 > 大眾引力

年輕人不再滿足于大家都去的地方，而是追尋“我這類人”去哪。

一場滑雪、一家設(shè)計師民宿、一次親子體驗，都是尋找同頻圈層的暗號。

“圈層認同”成為了新的篩選器。

給行業(yè)的啟示

擁抱“心動體驗經(jīng)濟”

面對不可逆的趨勢，酒店行業(yè)的重心也在發(fā)生三大轉(zhuǎn)移：

• 經(jīng)營重心：從“房”到“房+”

不止打理好房間，更要設(shè)計好“房+景區(qū)”、“房+餐飲”、“房+美拍”的復合體驗，做大成交價值。

• 營銷重心：從“信息陳列”到“主動引爆共鳴”

借助平臺IP、達人矩陣、熱點話題等內(nèi)容組合拳，主動創(chuàng)造心動瞬間，引導用戶從“愛看”到“愛搜”再到“愛買”。

• 競爭重心：從“卷價格”到“卷敘事”

未來的競爭，不再是價格的比拼，而是打造特色生活方式的能力的競爭。誰能講好故事，誰能營造獨特的體驗氛圍，誰就能贏得年輕人的心。

過去兩年，抖音上的特色酒店數(shù)量增長了73%。今年五一和暑期，特色酒店訂單量分別暴漲133% 與 83%。

這些數(shù)字背后，是一個嶄新時代的到來：心動體驗經(jīng)濟。

對于年輕人而言，下一次旅行的決策，源于屏幕那端一瞬間的情感觸動。而對于行業(yè)而言，最大的機遇就在于成為 “年輕人心愿單上不可或缺的心動目的地” 。這不僅是生意的邏輯，更是與新一代消費者同頻共振的密碼。