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在數(shù)字營(yíng)銷高速發(fā)展下，很多品牌陷入了“品效失衡”的困境：流量越來(lái)越多、投放越來(lái)越密集，但增長(zhǎng)卻越來(lái)越不確定。短視頻、社交內(nèi)容和算法驅(qū)動(dòng)的媒介，讓品牌被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)更多了，卻難以真正被記??；營(yíng)銷在加速，關(guān)系卻在稀釋。

在這種環(huán)境下，大屏營(yíng)銷正在成為品牌重新建立信任與長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵。大屏不僅提供高聚合注意力，更承載沉浸體驗(yàn)和高信任環(huán)境，客廳、家中中心位置、家庭娛樂(lè)時(shí)刻，都是品牌與用戶建立深層聯(lián)系的黃金場(chǎng)景。通過(guò)AI和數(shù)據(jù)協(xié)同，大屏可以實(shí)現(xiàn)千屏千面、跨屏互動(dòng)，從被動(dòng)曝光到主動(dòng)適配，讓品牌在合適時(shí)間、合適場(chǎng)景自然出現(xiàn)。

同時(shí)，大屏營(yíng)銷的生態(tài)化發(fā)展也在加速。以小米電視為例，其智能生態(tài)連接超7億設(shè)備，構(gòu)建起覆蓋家庭場(chǎng)景、個(gè)人場(chǎng)景、智能生活全場(chǎng)景的多屏聯(lián)動(dòng)能力，推動(dòng)廣告、內(nèi)容和服務(wù)形成完整閉環(huán)。最近有智屏（電視淘寶）、小米電視、海信電視聯(lián)合成立的「智屏視界」，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)關(guān)鍵性突破——通過(guò)整合頭部OTT平臺(tái)、阿里消費(fèi)級(jí)數(shù)據(jù)及歸因能力，首次在大屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“三歸合一”：規(guī)模化覆蓋、規(guī)范化投放、可歸因效果，精準(zhǔn)地填補(bǔ)了行業(yè)長(zhǎng)期存在的“能力缺口，”使品牌投放更精準(zhǔn)、更高效，也讓長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)成為可能。

事實(shí)上，在注意力碎片化和媒介分散的時(shí)代，品牌要回歸長(zhǎng)期主義，就必須找到確定性的傳播場(chǎng)景，大屏正是這樣的入口。它不僅讓品牌被看見(jiàn)，更讓品牌被理解、被信任，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)與關(guān)系的雙重積累。大屏營(yíng)銷與品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的新時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。

12月3日，在第十屆靈眸大賞MS2025「智啟·中國(guó)營(yíng)銷商業(yè)新生態(tài)」場(chǎng)，Morketing特邀小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷品牌總經(jīng)理、智屏視界董事陳高銘到場(chǎng)，共同探討中國(guó)營(yíng)銷新趨勢(shì)。

嘉賓簡(jiǎn)介

陳高銘先生擁有超過(guò)20年數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)社會(huì)化媒體商業(yè)化進(jìn)程的早期參與者，也是OTT大屏營(yíng)銷模式的重要構(gòu)建者。作為中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授、秒針營(yíng)銷科學(xué)院營(yíng)銷科學(xué)家，以及中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)、ECI Awards終審評(píng)委，他在營(yíng)銷理論與實(shí)踐領(lǐng)域具備深厚積累。2005–2015年，他于人人網(wǎng)推動(dòng)社會(huì)化媒體的商業(yè)轉(zhuǎn)型；2016年加入小米，九年來(lái)持續(xù)引領(lǐng)小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化業(yè)務(wù)的品牌整合營(yíng)銷發(fā)展，在OTT大屏營(yíng)銷、手機(jī)終端營(yíng)銷及AIoT智能場(chǎng)景整合營(yíng)銷方面具備前瞻探索與實(shí)戰(zhàn)成果。

在小米“人車(chē)家全生態(tài)”戰(zhàn)略與“廣告即服務(wù)”理念指導(dǎo)下，他始終將用戶隱私與體驗(yàn)置于核心，系統(tǒng)構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的手機(jī)個(gè)人場(chǎng)景、OTT家庭場(chǎng)景與AIoT智能生活場(chǎng)景營(yíng)銷方法論與評(píng)估模型，形成了獨(dú)有的小米智能生態(tài)品牌營(yíng)銷體系與客戶服務(wù)機(jī)制。

秉承“驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，構(gòu)建中國(guó)美好品牌”的理念與目標(biāo)，他積極推動(dòng)了電視淘寶、小米電視和海信電視的合作，并于2025年11月18日共同發(fā)布了智屏視界，擔(dān)任智屏視界董事。在此角色中，他積極參與并推動(dòng)大屏營(yíng)銷行業(yè)從「規(guī)模拓展、規(guī)范建立」到「效果歸因」的全鏈路升級(jí)，助力品牌主在多元場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)與價(jià)值突破，持續(xù)賦能萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷體系構(gòu)建與商業(yè)創(chuàng)新。

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出席場(chǎng)次

智啟·中國(guó)營(yíng)銷商業(yè)新生態(tài)

參與環(huán)節(jié)

主題演講

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營(yíng)銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營(yíng)銷人與品牌決策者共同參與的頂級(jí)舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過(guò)去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長(zhǎng)工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號(hào)，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長(zhǎng)期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來(lái)第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長(zhǎng)秩序正在重塑。