作 者 | 林川

來(lái)源 | 品牌頭版

人在國(guó)外，換個(gè)馬甲就能重新征戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)！

此前遭全網(wǎng)封禁的"柏公子"或許正是抱著這樣的幻想，才會(huì)在9月份以"王子柏"之名悄然復(fù)出。

中分的長(zhǎng)發(fā)，女性化趨向的裝扮，IP地址顯示在美國(guó)......這個(gè)曾因偷稅749萬(wàn)被罰1330萬(wàn)的炫富網(wǎng)紅，試圖用全新的身份繞過(guò)監(jiān)管，重啟他的流量生意。

圖注：王子柏偷稅案件前后的造型對(duì)比

據(jù)悉，"王子柏"賬號(hào)多以分享個(gè)人生活照為主，共計(jì)發(fā)布內(nèi)容18條、吸粉超過(guò)23萬(wàn)，最新動(dòng)態(tài)更新于11月7日。

復(fù)出后的"柏公子"活躍異常，11月內(nèi)密集直播19場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人次達(dá)28萬(wàn)，月銷售額更是直接突破500萬(wàn)。

若不是被眼尖的網(wǎng)友點(diǎn)破，他還在悶聲發(fā)大財(cái)呢。

11月24日，涉事平臺(tái)火速出手，該賬號(hào)直播記錄首先消失，緊接著便被標(biāo)注“因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”。

圖源：抖音

至此，一場(chǎng)持續(xù)兩個(gè)月的復(fù)出鬧劇迎來(lái)了終局。

而在這個(gè)案例中我們可以看到一個(gè)劣跡網(wǎng)紅的垂死掙扎，以及當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)中一些值得深思的病癥。

1

草根，以炫富起家

"柏公子"本名王子柏，生理性別為男性，出生于浙江嘉興一個(gè)普通家庭，畢業(yè)于某成人繼續(xù)教育學(xué)院。

這與他在視頻中塑造的"豪門公子"形象相去甚遠(yuǎn)，所謂的美籍華裔身份后來(lái)也被證實(shí)存疑。

而他的崛起軌跡，堪稱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)期的一個(gè)典型樣本。

早在2021年，他就已經(jīng)開始在短視頻平臺(tái)展示保時(shí)捷911等豪車，分享在世界各地奢侈品門店的購(gòu)物經(jīng)歷。

在他25歲生日時(shí)，更是高調(diào)宣布定制了一輛勞斯萊斯庫(kù)里南作為自己的生日禮物。

這些炫富內(nèi)容迅速為他積累了近300萬(wàn)粉絲，其中不乏將他的生活方式視為人生理想的年輕受眾群體。

圖源：小紅書

據(jù)一位曾與"柏公子"有過(guò)合作的品牌方透露："'他非常懂得如何營(yíng)造稀缺感。他會(huì)在視頻中不經(jīng)意地展示最新款的奢侈品，聲稱某款包包是全球限量款或者某塊手表需要配貨百萬(wàn)才能買到。這種營(yíng)銷策略確實(shí)很有效，他的粉絲黏性極高。"

然而，在光鮮表象之下，暗流早已涌動(dòng)。

2024年5月，他與王紅權(quán)星、鮑魚家姐等多名高調(diào)炫富的博主一同被多個(gè)社交平臺(tái)封禁。

圖源：微博@中國(guó)青年報(bào)

當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士分析，這種過(guò)度炫富的行為不僅助長(zhǎng)了拜金主義，更可能存在偷稅漏稅等違法問(wèn)題。

果不其然，七個(gè)月后，上海市稅務(wù)局的通報(bào)證實(shí)了這一猜測(cè)。

2

“富二代”偷稅落馬

2024年12月18日，上海稅務(wù)官方微信公眾號(hào)發(fā)布通報(bào)，揭開了"柏公子"光鮮背后的陰暗面。

經(jīng)查，2021年至2023年期間，王子柏通過(guò)直播帶貨獲取傭金收入，并同步采取了一系列手段隱匿收入、逃避納稅義務(wù)。

稅務(wù)部門披露的細(xì)節(jié)顯示，他的偷稅手法頗具代表性：

一方面，他通過(guò)自己擔(dān)任股東的上海某有限公司與商家結(jié)算部分傭金；另一方面，將大量傭金收入轉(zhuǎn)入其母親控制的杭州某公司賬戶。

更隱蔽的是，他還與部分合作商家簽訂"陰陽(yáng)合同"，將傭金拆分；小部分通過(guò)平臺(tái)正常結(jié)算，大部分則直接打入其母親的個(gè)人銀行賬戶。

圖源：上海稅務(wù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅2022年一年，通過(guò)其母親個(gè)人賬戶收取的傭金就高達(dá)1436萬(wàn)元，2023年則為458萬(wàn)元。

這些資金流水，最終成為了認(rèn)定其偷稅行為的關(guān)鍵證據(jù)。

事實(shí)上，這種通過(guò)親屬賬戶轉(zhuǎn)移收入的方式在網(wǎng)紅行業(yè)中并不少見(jiàn)。部分主播認(rèn)為這樣可以逃避監(jiān)管，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這種操作無(wú)異于掩耳盜鈴。

最終，國(guó)家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第三稽查局依法對(duì)王子柏追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)1330萬(wàn)元。

值得注意的是，他在接到處罰決定后已按規(guī)定繳清了所有款項(xiàng)，此舉也讓他避免了更嚴(yán)重的刑事追責(zé)。

3

改名換姓，海外復(fù)出

就在公眾以為"柏公子"將從此退出江湖之時(shí)，2025年9月，一個(gè)名為"王子柏"的新賬號(hào)開始在社交平臺(tái)活躍。

與從前相比，這個(gè)賬號(hào)的操作顯得格外謹(jǐn)慎：不僅將IP屬地改到美國(guó)，而且形象也從標(biāo)志性的短發(fā)油頭變?yōu)橹蟹珠L(zhǎng)發(fā)，整體穿搭風(fēng)格也趨于女性化。

復(fù)出后他不炫富，而是專注于美妝產(chǎn)品的直播帶貨。

圖源：抖音

即便如此，細(xì)心的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)了端倪。

有用戶指出，他在外網(wǎng)以"zibowong"為名繼續(xù)發(fā)布炫富內(nèi)容，自稱"中國(guó)億萬(wàn)富翁"，高調(diào)展示奢侈品。

圖源：小紅書

這種"國(guó)內(nèi)封殺，國(guó)外撈金"的操作引發(fā)了輿論的強(qiáng)烈反彈。

11月24日，多名用戶向平臺(tái)舉報(bào)了這一情況。

當(dāng)日下午，平臺(tái)客服明確回應(yīng)："此前已被封禁的主播通過(guò)更換賬號(hào)進(jìn)行直播這一行為是不被允許的。"

數(shù)小時(shí)后，"王子柏"賬號(hào)的直播信息消失，當(dāng)晚22時(shí)左右被封禁。

至此，"柏公子"試圖借海外身份和改名策略重生的計(jì)劃，徹底破滅。

4

監(jiān)管利劍與網(wǎng)紅生態(tài)的重構(gòu)

"柏公子"月銷售額突破500萬(wàn)元的亮眼數(shù)據(jù)背后，少不了部分網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)紅人設(shè)的盲目追捧，同時(shí)也暴露了平臺(tái)審核的滯后性。

類似的劣跡網(wǎng)紅還有很多。好在近年來(lái)，稅務(wù)部門對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管已呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。

2024年11月，余洋、田小龍、金茜茜等3名網(wǎng)絡(luò)主播因偷逃稅1600多萬(wàn)元被查處；同期，廈門網(wǎng)紅"程虎"因虛假申報(bào)收入被罰199萬(wàn)元；

以“反美先鋒”人設(shè)走紅的司馬南，2025年因瞞報(bào)收入偷稅數(shù)百萬(wàn)元，被央視點(diǎn)名曝光。

這些案例共同構(gòu)成了一個(gè)清晰的監(jiān)管信號(hào)。

圖源：微博@澎湃新聞

與此同時(shí)，監(jiān)管手段也在不斷升級(jí)中。

大數(shù)據(jù)分析成了稅務(wù)稽查的常用工具，平臺(tái)與監(jiān)管部門之間的協(xié)作日益緊密。

2025年10月1日起，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需按規(guī)定向稅務(wù)部門報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的身份信息、收入信息，這進(jìn)一步織密了監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。

"柏公子"屬于“換殼復(fù)出被斬”之典型，這預(yù)示著國(guó)家對(duì)網(wǎng)紅稅收違法和炫富炒作的打擊將日益嚴(yán)厲。

當(dāng)然，各大平臺(tái)也在同步加強(qiáng)了對(duì)劣跡主播的封控。

除了禁止被封禁主播更換賬號(hào)復(fù)播外，一些平臺(tái)已經(jīng)開始實(shí)施關(guān)聯(lián)賬號(hào)識(shí)別技術(shù)，通過(guò)人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別等方式防止違規(guī)者換個(gè)馬甲重出江湖。

5

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之痛

"柏公子"的案例背后，折射出的是整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛。

經(jīng)過(guò)多年的野蠻生長(zhǎng)，這個(gè)行業(yè)正在從無(wú)序走向規(guī)范、從流量至上走向內(nèi)容為王。

一方面，監(jiān)管的持續(xù)收緊正在重塑行業(yè)生態(tài)。

從前那種依靠炫富、審丑等無(wú)底線博眼球方式獲取流量的做法，已經(jīng)難以為繼。取而代之的是更專業(yè)、合規(guī)、有價(jià)值的內(nèi)容正在成為主流。

另一方面，公眾的態(tài)度也發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。

從前那種對(duì)網(wǎng)紅無(wú)條件的崇拜和追捧，正在被更加理性的審視所取代，越來(lái)越多的用戶開始關(guān)注網(wǎng)紅的社會(huì)責(zé)任和法律合規(guī)問(wèn)題。

某MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人坦言道："行業(yè)已經(jīng)過(guò)了那個(gè)隨便就能賺快錢的階段?，F(xiàn)在想要長(zhǎng)期發(fā)展，必須把合規(guī)放在首位。偷稅漏稅、低俗炫富這些行為，短期內(nèi)可能帶來(lái)流量，但長(zhǎng)期來(lái)看無(wú)異于自掘墳?zāi)埂?

"柏公子"的故事，照出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮中的眾生相。

圖源：微博

從籍籍無(wú)名到一夜爆紅，從頂流網(wǎng)紅到全網(wǎng)封殺，再到改名換姓的縝密復(fù)出和迅速覆滅，這條拋物線般的軌跡令人唏噓，更發(fā)人深省。

我們由此看到了一個(gè)網(wǎng)紅的沉浮和一個(gè)行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范發(fā)展的必然歷程。

只有當(dāng)監(jiān)管的籬笆越扎越緊、觀眾的眼光越來(lái)越亮、平臺(tái)的規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)，那些試圖通過(guò)鉆空子、踩紅線來(lái)獲取流量和利益的做法，才會(huì)無(wú)處遁形。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)作和價(jià)值傳遞，而非無(wú)底線的博眼球和急功近利的流量變現(xiàn)。

徹底涼涼的"柏公子"為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘：唯有守住底線，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才能在變革的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

雖然流量會(huì)消失，熱點(diǎn)會(huì)過(guò)去，但那些真正有價(jià)值的內(nèi)容和負(fù)責(zé)任的創(chuàng)作者，終將在時(shí)代的篩選中留存下來(lái)。

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