圖片來(lái)源微博、小紅書(shū)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，零食品牌“滇二娃”翻車了！

事情的起因是該品牌為了給自家新品造勢(shì)，在B站、小紅書(shū)官方賬號(hào)下發(fā)布多條包含“哈基米?！钡囊曨l和言論。

“哈基米”最初是日語(yǔ)蜂蜜（はちみつ） 的空耳（諧音），出自動(dòng)漫《賽馬娘》中角色“東海帝王”的一段魔性哼唱。

后來(lái)，這段旋律在短視頻平臺(tái)被大量用作萌寵視頻的配樂(lè)，因?yàn)椤懊住焙头Q呼小貓的“咪”發(fā)音相似，許多網(wǎng)友便開(kāi)始用“哈基米”來(lái)代指小貓。

而動(dòng)物保護(hù)群體指出，在網(wǎng)絡(luò)特定語(yǔ)境中中，“哈基米”如今已被異化為虐貓行為的符號(hào)。

再結(jié)合“辣美鹵多”的產(chǎn)品命名和“將老板抓去廠里生產(chǎn)哈基米”的言論，被部分網(wǎng)友解讀為暗示消費(fèi)動(dòng)物痛苦。

而后品牌方對(duì)此進(jìn)行了解釋。

接下來(lái)更離譜的操作來(lái)了，面對(duì)網(wǎng)友們的質(zhì)疑，其官方賬號(hào)在給網(wǎng)友的評(píng)論回復(fù)時(shí)，稱“極端集美們是時(shí)候該有個(gè)對(duì)手了”，外加一個(gè)不服氣的表情。

此番言論一出，直接將“不尊重女性”和“挑起性別對(duì)立”等質(zhì)疑推向輿論漩渦。

如此種種操作過(guò)后，有網(wǎng)友質(zhì)疑該品牌在“利用低俗梗走另類出圈路線”，引發(fā)“抵制”熱潮。

隨著輿論的發(fā)酵，“滇二娃”官方賬號(hào)發(fā)布手寫(xiě)道歉聲明，進(jìn)行公開(kāi)道歉。

可此時(shí)即便發(fā)布了道歉聲明，很多網(wǎng)友依然不愿意買賬，反而再次引發(fā)網(wǎng)友們的口誅筆伐。

前面嘴有多硬，道歉的時(shí)候膝蓋就有多軟?！暗岫蕖笔录俅斡∽C了流量是把雙刃劍！

同樣是在本月，九陽(yáng)豆?jié){也因疑似玩“虐貓?！倍巧蠠崴选?/p>

起因是九陽(yáng)豆?jié){本月推出的新品“哈基米南北綠豆?jié){”。

該商品包裝使用橘貓形象及“好喝到哈氣”“喝完要哈氣”等宣傳語(yǔ)，而被部分網(wǎng)友解讀為疑似關(guān)聯(lián)復(fù)刻2024年安徽博主“白手套”虐待流浪貓“圓頭耄耋”事件中的應(yīng)激表情包。

并且有人指出：“哈基米”、“哈氣”、“鍵帽”等詞匯被指為虐貓群體黑話，引發(fā)網(wǎng)友們激烈討論。

有網(wǎng)友認(rèn)為是“過(guò)分解讀”。

也有網(wǎng)友認(rèn)為“是故意為之”。

隨后九陽(yáng)豆?jié){客服回應(yīng)稱：包裝貓是“設(shè)計(jì)師根據(jù)公司園區(qū)橘貓為原型做的原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，生產(chǎn)動(dòng)機(jī)是“喜愛(ài)貓咪及回應(yīng)粉絲需求”，否認(rèn)關(guān)聯(lián)虐貓梗。

說(shuō)到底在社交媒體時(shí)代，品牌方想利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與年輕人互動(dòng)，通過(guò)玩梗的方式來(lái)拉近距離、博取流量關(guān)注、推動(dòng)產(chǎn)品宣發(fā)等操作無(wú)可厚非。

但無(wú)論如何，都要秉持“正向的價(jià)值觀”和“堅(jiān)守法律底線”才行！

再者，不要試圖挑戰(zhàn)公眾的智商和道德底線。對(duì)用戶、對(duì)社會(huì)議題保持敬畏之心，才能避免陷入“唯流量論”的陷阱。

所以玩梗需謹(jǐn)慎，你以為的“幽默”，很可能是別人眼里的“刀子”。

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