十六年前，“情侶空間”作為“QQ空間”中的一個功能模塊，憑借打卡、日常記錄、紀(jì)念日等功能，為年輕用戶提供了專屬空間的新入口。隨著移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，國內(nèi)“情侶空間”應(yīng)用也在不斷迭代升級。2019年，小恩愛、糖果日記等“情侶向”應(yīng)用迅速占據(jù)這片小眾市場，也讓廠商看到了這一細(xì)分用戶群的潛力。

日歷App“萬年歷”的開發(fā)者——重慶優(yōu)路科技有限公司，也推出了一款情侶向應(yīng)用“心動日?！?，并于2020年10月在國內(nèi)App Store上線。四年后，2024年10月，公司將“心動日常”海外版Couple2推向海外市場，嘗試在國際端探索更廣闊的用戶空間。

據(jù)insightrackr，近一年以來，Couple2在全球蘋果和谷歌雙端累計下載量已達(dá)312.8萬。今年8月以來，該應(yīng)用增勢趨于穩(wěn)定，9月1日至11月21日，Couple2下載量達(dá)到168.4萬，其中，10月月下載量達(dá)63.7萬。增長主要來自巴西、印度尼西亞、墨西哥、秘魯?shù)葨|南亞及拉美地區(qū)。

Couple2近一年下載量變化，來源：insightrackr

insightrackr顯示，過去一年Couple2的累計收入達(dá)到88.9萬美元，其中印尼貢獻(xiàn)了31萬美元，為第一大收入來源；馬來西亞以22.6萬美元位列第二，第三、四依次為墨西哥、巴西。

Couple2近一年收入地區(qū)分布，來源：insightrackr

逐漸淡出大眾視野的“情侶空間”，如何通過產(chǎn)品和功能設(shè)計實(shí)現(xiàn)出海？Couple2的商業(yè)化能力如何平衡？海外情侶市場的價值又有幾何？透過Couple2，從情侶私域出發(fā)，或許能夠觀察到這些區(qū)域海外年輕用戶的親密社交偏好，為理解這一細(xì)分市場提供參考。

從“情侶空間”到“虛擬共居”

相比初代情侶空間偏“記錄式”的形態(tài)，Couple2更聚焦情侶的線上相處模式。虛擬形象、共同空間與多個互動功能組成一套可經(jīng)營的數(shù)字生活，讓情侶關(guān)系在App內(nèi)以一種更“可視化”的方式被呈現(xiàn)出來。它既延續(xù)輕量社交的使用門檻，也把體驗擴(kuò)展到虛擬共居、情緒記錄與日常陪伴等新的場景。

Couple2采用了手繪少女漫風(fēng)格，整體視覺更貼近年輕女性的審美。Applion顯示，Couple2在二十多歲女性中更受歡迎，據(jù)此可推測，這類情侶應(yīng)用增長的一典型路徑為：先觸達(dá)女性，再通過女性用戶帶動另一半下載使用。

用戶進(jìn)入Couple2后可看到雙方的“虛擬形象”和共同居住的“房間”。場景、家具、裝飾都可以自由組合，虛擬角色的穿搭也可隨時更換。墻上的照片支持用戶自主上傳真實(shí)情侶合照，為房間裝扮提供了“獨(dú)特且專屬”的儀式感；而右下角的“唱片機(jī)”可讓用戶挑選背景音樂，定制房間的個性化氛圍。主界面通過多元化的DIY裝飾，將用戶內(nèi)心對親密關(guān)系的向往表露出來，同時符合了Z世代偏好個性化表達(dá)的習(xí)慣。

Couple2還設(shè)置了“每日任務(wù)”入口，用戶完成任務(wù)后可獲得一定數(shù)量的硬幣，用于購買裝扮。這樣的任務(wù)設(shè)計可以維系用戶的活躍度，并且讓用戶獲得免費(fèi)的裝扮體驗。

圍繞這個共同空間，Couple2構(gòu)建了較豐富的互動體驗系統(tǒng)。聊天功能支持語音、視頻與多樣化的表情包。在11月20日的版本更新中，其上線了全新寵物系統(tǒng)，支持用戶與另一半共同飼養(yǎng)寵物，并與寵物互動。

值得關(guān)注的是，Couple2還提供“檢查距離（Distance）”功能，在雙方同意后可以共享實(shí)時位置，還能看到對方的手機(jī)電量以及手機(jī)是否正在使用中。揚(yáng)帆出海今年在觀察社交類應(yīng)用時，也發(fā)現(xiàn)了有地圖社交應(yīng)用上線此類“查崗”功能，并受到用戶廣泛歡迎。而對于正處于異地戀的用戶而言，能夠帶來信任與安全感的定位功能無疑是一個加分項。

Couple2也具備了情侶應(yīng)用都配備的“紀(jì)念日”功能，用戶設(shè)置“紀(jì)念日”后，可直觀地看到“倒計時”和專屬日歷，雙方會在指定日期收到通知，被提醒共同慶祝這個特殊的時刻。

同樣具有紀(jì)念作用的還有“愛情清單”和“情感日記”功能。對于“愛情清單”，用戶可以把情侶之間一起做過的每一件小事寫在“清單上”，形成一張張“陳列柜”中的卡片。而“情感日記”除記錄屬性外，還具有向另一半傾訴、表達(dá)真實(shí)的想法的特質(zhì)，通過日記，用戶不直接與另一半溝通，也能夠得知彼此內(nèi)心的感受。特別是親密關(guān)系遇到誤解與矛盾，這個功能可以起到緩和關(guān)系、幫助雙方理解彼此的作用。

圖庫功能是Couple2的一大特色。用戶可以實(shí)時拍攝照片上傳到App，不僅可以分享給另一半，還能夠保存在App中，作為獨(dú)特的回憶。還值得關(guān)注的是，用戶在Couple2內(nèi)可隨時修改應(yīng)用語言，只需要在“設(shè)置”中更改，并支持10種語言的適配。

可選性MAX，“靈活”的商業(yè)模式

在這些核心功能的基礎(chǔ)上，Couple2的增長并非偶然，它契合了當(dāng)下年輕用戶情感需求、短內(nèi)容文化，以及輕度虛擬社交向“強(qiáng)情感鏈接”延伸的趨勢。功能的背后，是更具黏性的用戶關(guān)系，以及一套可持續(xù)的付費(fèi)邏輯。

目前，Couple2采用了廣告、VIP訂閱和應(yīng)用內(nèi)貨幣購買多種變現(xiàn)方式。用戶通過看廣告，可以獲得相應(yīng)獎勵。而對于不愿意被廣告打擾的用戶，開通高級版VIP訂閱之后，可以免除廣告。

單看訂閱制，Couple2就提供了周/月/年三種時間維度的會員訂閱服務(wù)（0.99美元/周，14.99美元/月，24.99美元/年），并推出三天免費(fèi)試用，給用戶預(yù)留了充足的選擇空間。除此之外，用戶也可以直接按需求購買金幣，在商店中解鎖角色裝扮、場景、寵物、房屋裝飾等個性化設(shè)置。

在印尼地區(qū)谷歌商店應(yīng)用評論區(qū)，很多用戶反饋應(yīng)用具有趣味性，并提出了一些個人建議。其希望開發(fā)者能夠增加烹飪、模擬旅行等更多生活模塊的功能、以及小游戲，讓體驗更加有趣。另外，用戶還希望能夠給虛擬角色添加更多面部表情，比如憤怒、悲傷以及其他各種各樣的表情，以便更好地表達(dá)情感。

（來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

從目前用戶反饋來看，Couple2可拓展的功能空間還很大，在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)體驗上也有可優(yōu)化之處。不過，從印尼市場反響來看，年輕用戶對這款應(yīng)用的接受度較高，認(rèn)可Couple2為戀愛帶來的積極體驗。

憑年輕人口結(jié)構(gòu)

這些市場成出海“潛力股”？

從Couple2的增長出發(fā)，同樣可以驗證其在印尼、巴西等地受年輕人歡迎并非偶然。

從文化影響來看，Couple2的手繪漫畫風(fēng)格在亞洲地區(qū)的接受度更高。根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)，其投放重點(diǎn)主要集中在中國臺灣、馬來西亞、日本、韓國等地，整體更偏向東亞文化圈及周邊地區(qū)。

Couple2上線至今創(chuàng)意投放地區(qū)分布，來源：廣大大

同時，對于巴西、美國、墨西哥等美洲地區(qū)，Couple2也進(jìn)行了投放。特別是巴西，根據(jù)IBGE和聯(lián)合國的最新數(shù)據(jù)，截至2025年年中，巴西的人口數(shù)量約為2.134億，其中女性人口占比約50.9%，男性人口占比約49.1%?！禗igital 2025: Brazil》報告顯示，巴西的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到1.83億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為86.2%。在巴西人口規(guī)模和移動互聯(lián)網(wǎng)普及率提升的背景下，年輕人口為主的年齡結(jié)構(gòu)帶來的紅利不容忽視。

從投放規(guī)模來看，上線至今，安卓端Couple2共投放了4339個相關(guān)廣告，嚴(yán)格去重為952條，買量并不算重度。且付費(fèi)最多的印度尼西亞，并不是Couple2投放素材最多的地區(qū)。

在海外KOL投放上，Couple2加強(qiáng)了TikTok平臺合作視頻的推廣。其主要合作女性博主，視頻拍攝方式、腳本也較為多樣，既有App聊天錄頻展示、也有口播+App錄頻畫面，還有雙人出鏡解說等。

其中，最受歡迎的3條合作視頻，點(diǎn)贊量分別是57.8萬、49.2萬、13.6萬，此外還有多條點(diǎn)贊量千級以上的視頻，這些付費(fèi)合作視頻都給Couple2帶來了有效的流量曝光。值得注意的是，這些合作視頻雖然都在主推應(yīng)用，但是從內(nèi)容來看，并未凸顯同質(zhì)化問題，對App的宣傳特點(diǎn)與每位博主的風(fēng)格、感情狀況、粉絲受眾結(jié)合得很緊密。

Couple2部分TikTok博主合作視頻截圖

比如，宣傳的博主并不局限于異性戀群體，并且在宣傳方向中還能看到“與家人建立聯(lián)系（主打定位功能）”，而情侶向的宣傳還會傾向于聊天、虛擬形象、記錄日常等個性化情感表達(dá)。

Couple2在TikTok平臺一付費(fèi)合作視頻，合作les博主

對于Couple2背后的開發(fā)公司優(yōu)路科技，據(jù)官網(wǎng)介紹，董事長林賢文在2005年曾前往澳大利亞發(fā)展，擁有近十年的海外從業(yè)經(jīng)驗。這段經(jīng)歷為他積累了跨文化視角和對海外市場的認(rèn)知。在優(yōu)路科技的出海路徑中，除了Couple2等工具類產(chǎn)品，公司還布局了策略、動作、街機(jī)、休閑等類型的游戲產(chǎn)品，以及健身和設(shè)計類應(yīng)用。

優(yōu)路科技旗下谷歌商店在架產(chǎn)品，來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

從Couple2的設(shè)計和海外表現(xiàn)來看，這款應(yīng)用在延續(xù)“情侶空間”情感記錄邏輯的基礎(chǔ)上，通過虛擬形象、共同空間和多維互動，讓情侶的數(shù)字生活更具可視化和參與感。同時，這也反映了印尼、巴西等海外年輕人口占比較高的新興市場，在數(shù)字化情感互動方面的潛在需求。

Couple2在東亞、東南亞等文化相對接近的地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，并配合有效的海外KOL推廣，將產(chǎn)品功能與用戶偏好結(jié)合，同時以多樣化的商業(yè)化模式適配用戶使用習(xí)慣。這不僅為中國開發(fā)者在海外推出輕社交或情感類應(yīng)用提供了參考，也讓我們對海外年輕用戶的社交習(xí)慣與需求有了更具體的理解。

將國內(nèi)產(chǎn)品推向海外，勢必面對客觀存在的文化差異和更加多樣的用戶習(xí)慣。在此背景下，小眾應(yīng)用出海如何通過細(xì)分功能、具象化體驗以及可控的商業(yè)化策略切入市場，需要開發(fā)者進(jìn)行充分的調(diào)研并制定可持續(xù)的運(yùn)營策略。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境中，相信會有更多的中國產(chǎn)品在海外找到新的增長支點(diǎn)。