2025 年 11 月 28 日，第十七屆（2025-2026）虎嘯獎啟動儀式在北京隆重舉行。本屆虎嘯獎以 “建設(shè)商業(yè)文明共同體” 為年度主題，以象征和合共生的榫卯結(jié)構(gòu)作為視覺主題。當(dāng)天同步揭曉全新賽事主題、賽事類別、賽事日程及主席團陣容，標(biāo)志著品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的年度盛事正式開啟征賽。

參賽網(wǎng)址：case.hooxiao.com

來自品牌企業(yè)、代理公司、媒體平臺、高校學(xué)界的百余位行業(yè)代表齊聚現(xiàn)場，共同見證這一推動行業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要時刻。

第十七屆虎嘯獎主題設(shè)置為“建設(shè)商業(yè)文明共同體”。這一主題契合了當(dāng)下品牌以用戶價值為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)踐行社會責(zé)任的價值實踐、行業(yè)協(xié)同打破壁壘的生態(tài)共建的行業(yè)趨勢，本質(zhì)上都是對“商業(yè)向善”的深度詮釋。

在虎嘯獎的平臺上，不乏商業(yè)向善的例子。有的深耕綠色供應(yīng)鏈打造可持續(xù)產(chǎn)品，有的以科技普惠縮小數(shù)字鴻溝，有的聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈伙伴構(gòu)建共贏生態(tài)。這些商業(yè)探索雖領(lǐng)域各異，卻都傳遞著責(zé)任、共生、長期主義等核心理念，讓商業(yè)競爭超越利益追逐，成為對文明發(fā)展的共同踐行。

如今，在全球化浪潮與數(shù)字化深度融合的背景下，單一企業(yè)的創(chuàng)新已難以應(yīng)對復(fù)雜的市場挑戰(zhàn)，孤立增長的時代逐漸落幕，“協(xié)同共生” 成為行業(yè)發(fā)展的必然選擇 ——基于此，第十七屆虎嘯獎將年度主題確立為 “建設(shè)商業(yè)文明共同體”。

從第一屆虎嘯獎到第十七屆，主題雖隨時代演進，但始終錨定行業(yè)發(fā)展的核心命題。無論是早期對數(shù)字營銷趨勢的聚焦，還是當(dāng)下對“建設(shè)商業(yè)文明共同體”的倡導(dǎo)，不變的是對行業(yè)發(fā)展的深度思考與長期沉淀。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙先生在啟動儀式致辭環(huán)節(jié)中指出：商業(yè)文明的核心是共生與責(zé)任。當(dāng)數(shù)字技術(shù)打破行業(yè)邊界，營銷不再是品牌的獨角戲，而是品牌、用戶、服務(wù)商、社會多方共同參與的交響樂?；[獎提出建設(shè)商業(yè)文明共同體，正是希望推動行業(yè)從追求短期流量轉(zhuǎn)向創(chuàng)造長期價值，從單一案例創(chuàng)新升級為生態(tài)協(xié)同共贏，讓數(shù)字營銷真正成為促進商業(yè)良性循環(huán)、履行社會責(zé)任的重要力量。

李西沙致辭

中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長、虎嘯獎創(chuàng)始人陳徐彬也在主題發(fā)布環(huán)節(jié)，對2025虎嘯年度主題作出解讀。他表示：【商業(yè)文明共同體】包含三層核心要義：一是價值共識，以誠信、創(chuàng)新、可持續(xù)為底線，構(gòu)建行業(yè)共同認(rèn)可的價值標(biāo)準(zhǔn)；二是資源共通，打破數(shù)據(jù)壁壘與合作壁壘，讓優(yōu)質(zhì)案例經(jīng)驗、技術(shù)工具、人才資源實現(xiàn)跨領(lǐng)域流動；三是責(zé)任共擔(dān)，推動營銷活動與社會議題深度結(jié)合，在綠色發(fā)展、公益?zhèn)鞑?、文化傳承等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。商業(yè)文明發(fā)展與進步，廣告營銷行業(yè)同仁責(zé)無旁貸。這不僅是本屆虎嘯獎的賽事方向，更是未來數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展底色。

陳徐彬致辭

作為虎嘯獎的 “核心智囊團”，本屆主席團規(guī)模擴容至38人，涵蓋品牌企業(yè)、代理公司、媒體平臺、高校學(xué)者、行業(yè)協(xié)會五大領(lǐng)域，形成更具廣度與深度的評審矩陣。其中， 既有安克創(chuàng)新、寶潔、達美樂比薩（中國）、東鵬飲料、海爾智家、李寧、立白、意大利德龍電器、億滋中國、上汽、思念、王老吉、沃爾沃、IBM、TCL、Duravit、小米、愛奇藝、京東、微博、SAP等知名品牌的營銷負(fù)責(zé)人，也有利歐數(shù)字、群玉山咨詢、博觀瑞思、靈狐科技、華揚聯(lián)眾、伏蠻匠智、天與空、CCE集團、勝加集團、漢威士創(chuàng)意集團、數(shù)見管理咨詢、Rootify、智子科技、十相集團等頭部代理/創(chuàng)新/技術(shù)公司的領(lǐng)軍者，更引入了專注于商業(yè)倫理研究的高校教授代表，廈門大學(xué)、南京大學(xué)等，全方位保障評審視角的多元性與專業(yè)性。

在本屆虎嘯獎啟動儀式上，38位主席也共同見證了第十七屆虎嘯獎啟動。以五行元素的相生相克詮釋動態(tài)平衡，用影像語言復(fù)刻榫卯結(jié)構(gòu)的協(xié)同共生。至此，蘊含五行相生，商道文明。

本屆虎嘯獎評審委員會主席由中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、利歐數(shù)字首席執(zhí)行官鄭曉東連任，他在發(fā)言中強調(diào)：商業(yè)文明共同體的建設(shè)，始于對“ 好案例 ”的共同定義。本屆評審將在延續(xù)專業(yè)、公平、公正的評審標(biāo)準(zhǔn)。希望通過評審標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)，讓更多企業(yè)意識到：優(yōu)秀的營銷不僅能帶來商業(yè)增長，更能成為商業(yè)文明的建設(shè)者。

由群玉山咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官姚俊繼續(xù)監(jiān)察委員會主席，負(fù)責(zé)監(jiān)督評審全流程的公正性，并受理參賽方的合規(guī)咨詢，確保賽事在 “透明、公平、嚴(yán)謹(jǐn)” 的環(huán)境中推進。

由上海數(shù)見管理咨詢有限公司創(chuàng)始人方軍繼續(xù)評審委員會聯(lián)席主席兼秘書長，他將 扛起評審工作的統(tǒng)籌重任，一方面確保清晰的評審規(guī)則與流程的執(zhí)行，另一方面協(xié)調(diào)各方評審資源、把控評審節(jié)奏，以專業(yè)引領(lǐng)與高效統(tǒng)籌，讓評審過程兼具權(quán)威性與公正性。

李西沙為鄭曉東、姚俊頒發(fā)聘書

陳徐彬為方軍頒發(fā)聘書

第十七屆虎嘯獎主席團成員合照

好平臺能為行業(yè)賦能、為發(fā)展提速、為品牌增值。獎項要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，領(lǐng)航者的掌舵至關(guān)重要。虎嘯獎主席團憑借深耕行業(yè)的獨到遠(yuǎn)見，秉持全面、專業(yè)、多元的價值主張，不僅為虎嘯獎的持續(xù)領(lǐng)跑錨定方向、筑牢根基，更以卓越的引領(lǐng)力推動行業(yè)資源聚合與思想碰撞，不斷為行業(yè)注入創(chuàng)新活力與前瞻視野，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)向上突破的關(guān)鍵力量，其核心價值深刻塑造著行業(yè)發(fā)展的未來格局。

（第十七屆虎嘯獎主席團名單詳見文末）

01

賽道聚力，文明共建

為更好地落地 “建設(shè)商業(yè)文明共同體” 主題，第十七屆虎嘯獎在賽事體系上進行三大核心升級，進一步貼合行業(yè)協(xié)同發(fā)展的需求：

第十七 屆虎嘯獎在類別設(shè)置上做了新的調(diào)整刷新，營銷類如：

ESG社會營銷類、出海營銷類、節(jié)點營銷類、體驗營銷類、B2B營銷類

AI創(chuàng)意類、動畫創(chuàng)意類、平面創(chuàng)意類

本地生活類、即時零售類

年度標(biāo)桿團隊

通過賽道刷新，類別優(yōu)化，組織升級，希望為各行業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動力與活力，以更清晰、更明確、更規(guī)范的方式合力推動行業(yè)的前進與發(fā)展。

02

模型升級，高效賦能

在當(dāng)晚的啟動儀式，由虎嘯獎-南京大學(xué)-智子云，三方共同研發(fā)的“智小虎數(shù)字營銷策略大模型2.0”也在當(dāng)晚亮相。

作為基于 1.0 版本的全面升級之作，智小虎 2.0 延續(xù) “案例數(shù)據(jù) + 學(xué)術(shù)理論 + 技術(shù)能力” 的核心融合邏輯，不僅深度沉淀虎嘯獎 15 年 + 全賽道優(yōu)質(zhì)案例評審數(shù)據(jù)資產(chǎn)，更升級融入南京大學(xué)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的前沿學(xué)術(shù)成果與精細(xì)化理論體系，疊加智子云在大模型技術(shù)上的算法優(yōu)化與場景適配能力，通過對垂直領(lǐng)域數(shù)據(jù)的深度挖掘、知識圖譜的完善構(gòu)建以及模型參數(shù)的精準(zhǔn)調(diào)優(yōu)，實現(xiàn)了核心能力的全面躍升。

在今年虎嘯獎的參賽系統(tǒng)中，參賽公司也可以找到“智小虎2.0”的模型入口。后續(xù)該模型也將持續(xù)優(yōu)化和改善。

03

生態(tài)協(xié)同，內(nèi)容共享

為推動行業(yè)共同體從理念走向?qū)嵺`，2026 年虎嘯獎將全面升級全年活動矩陣 —— 不僅活動頻次較往年大幅增加，更聚焦“案例、知識、資源”三大核心維度搭建共享平臺，誠邀參賽企業(yè)、高校、媒體、社會組織等行業(yè)各方深度參與。

案例共享：我們將以 “線上 + 線下” 雙線聯(lián)動模式激活案例價值，線上依托虎嘯文化小程序打造全天候案例展示庫，收錄全賽道優(yōu)質(zhì)參賽作品，支持一鍵檢索、在線交流，讓實踐隨時可看、隨時可學(xué)；線下常態(tài)化開展案例宣講會、案例復(fù)盤沙龍，邀請獲獎企業(yè)、專業(yè)評委現(xiàn)場拆解實戰(zhàn)邏輯、分享成功經(jīng)驗，打破案例傳播的時空壁壘，讓優(yōu)質(zhì)實踐成果在行業(yè)內(nèi)充分流動、高效復(fù)用，助力從業(yè)者拓寬思路、提升實戰(zhàn)能力。

知識共享：聚焦行業(yè)前沿趨勢與核心痛點，我們將持續(xù)深化內(nèi)容產(chǎn)出力度，在本屆1128峰會中同布發(fā)表了《2025中國數(shù)字營銷年度報告》、《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖（2025）版》及解讀報告，用數(shù)據(jù)支撐、專業(yè)洞察為行業(yè)發(fā)展提供清晰指引；同時推出系列線上直播解讀、線下專題研討會，邀請行業(yè)專家深度剖析內(nèi)容核心、答疑解惑，讓行業(yè)各方快速掌握前沿動態(tài)、精準(zhǔn)把握發(fā)展脈搏，以高質(zhì)量內(nèi)容賦能行業(yè)認(rèn)知升級，為決策制定提供有力參考。

資源共享：依托豐富的協(xié)會資源與平臺影響力，我們將密集落地各類線下賦能活動，包括覆蓋全國重點城市的思享會、聚焦細(xì)分賽道的宣講會、連接供需兩端的資源對接會等，為企業(yè)各方搭建面對面溝通的橋梁；通過精準(zhǔn)匹配資源需求、營造開放交流氛圍，助力企業(yè)拓展合作渠道。讓資源在互動中碰撞價值、在對接中實現(xiàn)共贏，真正讓虎嘯獎成為行業(yè)資源聚合的樞紐、協(xié)同發(fā)展的紐帶，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動力。

本屆啟動儀式由第十七屆虎嘯獎評審委員會執(zhí)行秘書長、十相集團創(chuàng)始合伙人-周駿先生和《與世界說》總制片人-呂思墨女士傾情主持。

第十七屆虎嘯獎?wù)髻愔芷跒?025 年11月28日 - 2026 年3月20日，品牌企業(yè)、代理公司、技術(shù)服務(wù)商等均可登錄虎嘯獎官方提報系統(tǒng)（case.hooxiao.com），完成注冊與獎項提報。

此外，虎嘯獎組委會將在征賽期間舉辦多場獎項內(nèi)容指導(dǎo)會，邀請往屆獲獎企業(yè)代表與評審專家分享經(jīng)驗，具體時間可關(guān)注 “虎嘯獎” 官方公眾號獲取。

評審委員會主席

鄭曉東中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、利歐數(shù)字首席執(zhí)行官

監(jiān)察委員會主席

姚 俊群玉山咨詢 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

評審委員會聯(lián)席主席兼秘書長

方 軍上海數(shù)見管理咨詢有限公司創(chuàng)始人

主席團成員

蔡啟東 博觀瑞思CEO

陳高銘小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理 | 智屏視界董事

陳宏嘉愛奇藝高級副總裁

陳素白廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師

鄧 晨Rootify CEO 中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長

丁海云品牌營銷戰(zhàn)略專家

蔣薇薇東鵬飲料（集團）股份有限公司董事 副總裁

雷敏釗寶潔大中華區(qū)消費者與市場研究部/中國品牌運營媒介部 副總裁

李 丹思念食品首席市場官兼電商事業(yè)部總經(jīng)理

李富麗安克創(chuàng)新中國區(qū)CMO

李 玲IBM首席營銷官

劉 鵬勝加集團聯(lián)席CEO、創(chuàng)意合伙人，勝加上海CEO

羅 征京東集團副總裁 京東廣告產(chǎn)研負(fù)責(zé)人

曲向明億滋中國大中華區(qū)市場與發(fā)展部副總裁

全戟堅SAP 亞太區(qū)合作伙伴和渠道營銷副總裁

尚永強TCL科技集團品牌管理中心總經(jīng)理

石 巖靈狐科技合伙人

孫二黑漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官

孫 謙海爾智家中國區(qū)營銷總經(jīng)理

孫 學(xué)華揚聯(lián)眾首席運營官

汪 軼李寧集團副總裁兼CMO

王雙江Duravit亞太區(qū)市場和電商負(fù)責(zé)人

王毓璟達美樂比薩（中國）首席市場官

吳 晨立白科技集團海外業(yè)務(wù)CEO/總經(jīng)理

吳 默微博營銷副總裁

葉繼曾王老吉大健康公司副總經(jīng)理、王老吉國際公司董事長

袁 俊中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會特聘副理事長、伏蠻匠智創(chuàng)始人/CEO

張鋒榮北京天與空 首席執(zhí)行官

張 亮上汽乘用車銷售公司總經(jīng)理 上汽乘用車副總經(jīng)理

趙聰翀上海程邁文化傳播股份有限公司（CCE集團）CEO/創(chuàng)始人

鄭麗勇南京大學(xué)中德數(shù)字營銷實驗室主任

周 亮沃爾沃汽車大中華區(qū) 產(chǎn)品商業(yè)化管理副總裁

朱建秋智子科技CEO

宗延平意大利德龍電器大中華區(qū)董事總經(jīng)理

虎嘯獎評審委員會執(zhí)行秘書長

周 駿十相集團創(chuàng)始合伙人