福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳分享了以“喝茶、吃茶、用茶”三維跨界融入生活場景、以戰(zhàn)略導(dǎo)向布局全球市場的實(shí)踐思考，為中國茶品牌國際化提供了務(wù)實(shí)路徑。

新華財經(jīng)杭州11月28日電（李麗）27日，以“茶葉恒久遠(yuǎn) 科技發(fā)新枝”為主題的2025中國茶品牌建設(shè)論壇在浙江省新昌縣舉行。在圓桌交流環(huán)節(jié)，福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳分享了以“喝茶、吃茶、用茶”三維跨界融入生活場景、以戰(zhàn)略導(dǎo)向布局全球市場的實(shí)踐思考，為中國茶品牌國際化提供了務(wù)實(shí)路徑。論壇同期發(fā)布多項(xiàng)重磅榮譽(yù)與榜單，品品香不僅入選“2025大眾喜愛的中國茶企品牌”，更以61.53億元品牌價值位居“2025中國茶企業(yè)品牌價值TOP50”前列、穩(wěn)居白茶品類榜首。

圖為福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳

“中國茶歷史底蘊(yùn)深厚，跨界創(chuàng)新需從消費(fèi)端發(fā)力，讓茶全面融入人們的美好生活。”林振傳提出，茶產(chǎn)業(yè)的跨界應(yīng)聚焦“喝茶、吃茶、用茶”三大維度，打破品類與場景邊界。在喝茶場景創(chuàng)新上，品品香率先倡導(dǎo)“老白茶煮著喝、燜著泡”的消費(fèi)理念，通過與燜壺、燜杯企業(yè)跨界合作，以便捷化產(chǎn)品設(shè)計改變行業(yè)發(fā)展格局；在餐飲場景融合中，茶與餐飲的結(jié)合日益緊密，成都等地時尚茶餐廳實(shí)現(xiàn)“餐前煮茶、餐中伴茶、餐后品茶”的全流程融入，讓茶從單純解渴升級為休閑體驗(yàn)；而茶空間的興起，則推動茶從簡單飲用向生活方式體驗(yàn)跨越，茶禮、茶體驗(yàn)等形式更讓消費(fèi)者深度感受茶文化魅力。林振傳強(qiáng)調(diào)，跨界的核心是讓茶滲透到生活每個角落，滿足多元化消費(fèi)需求。

談及中國茶品牌出海，林振傳認(rèn)為，這并非簡單的市場拓展，而是需要堅(jiān)守長期主義的戰(zhàn)略工程，需突破“機(jī)會導(dǎo)向”“問題導(dǎo)向”的短期思維，以“成為世界級品牌”為目標(biāo)倒推發(fā)展路徑。首先要筑牢質(zhì)量根基，突破綠色壁壘，確保產(chǎn)品符合歐盟、綠色、有機(jī)等國際標(biāo)準(zhǔn)，從茶園到產(chǎn)品全鏈條嚴(yán)控質(zhì)量安全，這是中國茶走向世界的基本功；其次要簡化消費(fèi)流程，弱化過度儀式感，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，讓中國茶像立頓茶包一樣便捷飲用，適配全球多元消費(fèi)場景；最后要強(qiáng)化文化輸出，通過“走出去宣傳”與“請進(jìn)來體驗(yàn)”雙向發(fā)力，讓世界從認(rèn)識中國茶、喜歡中國茶到愛上中國茶，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同與品牌認(rèn)同的雙重提升。

“出海之路沒有捷徑，需要舍九取一、力出一孔、以終為始的堅(jiān)守?！绷终駛鞅硎荆菲废闶冀K以長期主義深耕茶產(chǎn)業(yè)，既通過跨界創(chuàng)新讓茶融入日常生活，又以戰(zhàn)略導(dǎo)向布局全球市場。未來，企業(yè)將持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量管控與文化傳播，與行業(yè)同仁共同推動中國茶從“名優(yōu)茶”向“世界級消費(fèi)品品牌”跨越，讓千年茶香真正飄香全球。

2025中國茶品牌建設(shè)論壇由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國茶葉流通協(xié)會聯(lián)合主辦。

（來源：新華財經(jīng)）