11月27日，袋鼠媽媽在上海舉辦“為愛(ài)升級(jí)·媽媽請(qǐng)放心”品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式宣布全新定位——“全成長(zhǎng)期護(hù)理專家”。這一戰(zhàn)略象征著品牌從單一母嬰護(hù)膚領(lǐng)域，邁向覆蓋媽媽、嬰幼兒、小童、大童與青少年在內(nèi)的全成長(zhǎng)期護(hù)理領(lǐng)域，標(biāo)志著中國(guó)母嬰護(hù)膚行業(yè)正在從傳統(tǒng)“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“全程服務(wù)型”模式的深度迭代。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，袋鼠媽媽首次提出“科學(xué)分階”理念，發(fā)布行業(yè)首個(gè)“全成長(zhǎng)期五階科學(xué)護(hù)理體系”，突破過(guò)去多年以年齡為主要依據(jù)的“分齡”邏輯，實(shí)現(xiàn)從生理、心理、行為習(xí)慣、環(huán)境暴露等多維度對(duì)成長(zhǎng)階段的科學(xué)劃分，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“因階護(hù)理、精準(zhǔn)陪伴”的新階段。會(huì)上，袋鼠媽媽同步宣布將攜手清華大學(xué)附屬醫(yī)院發(fā)布《全成長(zhǎng)期科學(xué)分階護(hù)理臨床研究支持白皮書》，以科研力量為行業(yè)建立循證標(biāo)準(zhǔn)，為母嬰護(hù)理提供更科學(xué)、更系統(tǒng)性的專業(yè)依據(jù)。

本次發(fā)布會(huì)吸引全國(guó)近四十家媒體、行業(yè)代表及母嬰達(dá)人到場(chǎng)參與。袋鼠媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐小建、總裁潘美紅、首席科學(xué)官嚴(yán)二平與清華大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程少為、孕產(chǎn)護(hù)理學(xué)者許文靜等重量級(jí)嘉賓齊聚，共同見(jiàn)證袋鼠媽媽全新戰(zhàn)略的啟動(dòng)?！睹缞y頭條》評(píng)價(jià)，本次發(fā)布揭示了袋鼠媽媽未來(lái)的戰(zhàn)略藍(lán)圖，更以“科學(xué)分階護(hù)理體系”的發(fā)布為母嬰護(hù)膚行業(yè)樹立全新標(biāo)桿。

袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“分階護(hù)理”成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅指出，中國(guó)家庭對(duì)精細(xì)化護(hù)理需求不斷升級(jí)，傳統(tǒng)“分齡”模式因“一刀切”而無(wú)法匹配不同成長(zhǎng)階段的真實(shí)需求?！拔覀兎?wù)了超過(guò)6200萬(wàn)用戶，深刻洞察到同年齡段兒童因發(fā)育速度、內(nèi)分泌、運(yùn)動(dòng)量、生活環(huán)境等差異而呈現(xiàn)不同肌膚狀態(tài)。分齡是基礎(chǔ)，但成長(zhǎng)節(jié)奏更值得關(guān)注?！彼龔?qiáng)調(diào)，“分階護(hù)理”以成長(zhǎng)規(guī)律為依據(jù)，能讓護(hù)理真正做到安全、有效、精準(zhǔn)。

清華大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程少為

醫(yī)學(xué)界同樣給予高度認(rèn)可。清華大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程少為表示，從孕產(chǎn)期到青春期，皮膚結(jié)構(gòu)與功能始終處于動(dòng)態(tài)變化，科學(xué)護(hù)理不應(yīng)以年齡作為唯一劃分標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)基于不同階段的皮膚屏障成熟度、內(nèi)分泌變化、行為差異進(jìn)行判斷?！皨胗變浩谝壮霈F(xiàn)濕疹與屏障受損，青春期則面臨油脂分泌旺盛與痤瘡風(fēng)險(xiǎn)，這是完全不同的護(hù)理邏輯。分階護(hù)理的提出具有突破性意義。”

袋鼠媽媽首席科學(xué)官嚴(yán)二平

為將理念落實(shí)為可執(zhí)行體系，袋鼠媽媽正式推出行業(yè)首創(chuàng)的“全成長(zhǎng)期五階科學(xué)護(hù)理體系”。該體系整合皮膚科、婦產(chǎn)科、兒科及心理學(xué)的多學(xué)科研究成果，對(duì)不同階段的皮膚生理與行為特征進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并建立“一階一護(hù)理”的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)機(jī)制。袋鼠媽媽首席科學(xué)官嚴(yán)二平介紹，品牌在此基礎(chǔ)上搭建了“皮膚微生態(tài)代謝研究平臺(tái)”，通過(guò)對(duì)不同階段皮膚微生態(tài)的干預(yù)與調(diào)控，構(gòu)建更適配成長(zhǎng)節(jié)律的微生態(tài)自適應(yīng)護(hù)理體系，從基礎(chǔ)科研到產(chǎn)品落地形成完整閉環(huán)。

值得關(guān)注的是，袋鼠媽媽的多款產(chǎn)品線已進(jìn)行了基于分階模型的系統(tǒng)迭代。其中，小麥護(hù)膚系列自2012年推出以來(lái)已完成七代升級(jí)，最新小麥7.0專研體系以“媽媽微生態(tài)保濕系統(tǒng)”為核心，進(jìn)一步強(qiáng)化孕產(chǎn)期肌膚在敏感、干燥與屏障弱化期間的精準(zhǔn)護(hù)理能力，成為品牌深耕母嬰領(lǐng)域的長(zhǎng)期積淀與技術(shù)突破的驗(yàn)證。

共育成長(zhǎng)圓桌會(huì)

現(xiàn)場(chǎng)圓桌論壇上，與會(huì)專家進(jìn)一步圍繞“全成長(zhǎng)期護(hù)理”“五階科學(xué)護(hù)理體系”等議題展開(kāi)深度討論，從臨床需求、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、用戶教育到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提出了多項(xiàng)具有前瞻性的洞察。《美妝頭條》記者觀察認(rèn)為，“科學(xué)化、系統(tǒng)化、個(gè)體化”正在成為母嬰護(hù)膚行業(yè)發(fā)展的主方向，而袋鼠媽媽此次戰(zhàn)略升級(jí)正契合這一趨勢(shì)，為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的路徑樣本。

伴隨戰(zhàn)略升級(jí)，袋鼠媽媽也同步啟動(dòng)了品牌價(jià)值與服務(wù)體系的系統(tǒng)提升，提出“功能價(jià)值創(chuàng)新”與“情緒價(jià)值創(chuàng)新”雙驅(qū)動(dòng)策略，從產(chǎn)品功效、安全成分、研發(fā)體系到用戶教育、內(nèi)容陪伴、專業(yè)咨詢等多個(gè)服務(wù)觸點(diǎn)，構(gòu)建更具黏性的“全成長(zhǎng)期陪伴體系”。品牌正在推進(jìn)母嬰科學(xué)內(nèi)容普及、社群互動(dòng)、成長(zhǎng)主題活動(dòng)、“青春美校園公益行”等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從“提供產(chǎn)品”到“提供服務(wù)”，從“解決一次問(wèn)題”到“陪伴一段成長(zhǎng)”的深度轉(zhuǎn)型。

袋鼠媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐小建

袋鼠媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐小建表示，品牌從孕期護(hù)膚起步，已形成覆蓋母嬰親子全成長(zhǎng)階段的產(chǎn)品與服務(wù)體系?！盁o(wú)論行業(yè)如何變化，我們始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持科學(xué)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與用戶價(jià)值?！彼麖?qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略升級(jí)不是一次方向更換，而是品牌多年積淀后邁出的“更高起點(diǎn)上的全新進(jìn)階”，目標(biāo)是成為全球家庭值得信賴的母嬰親子護(hù)理品牌。

在母嬰護(hù)理行業(yè)步入精細(xì)化時(shí)代的當(dāng)下，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)標(biāo)志著袋鼠媽媽邁向“全成長(zhǎng)期護(hù)理專家”的全新階段，更有望推動(dòng)行業(yè)從分齡護(hù)理向科學(xué)分階護(hù)理演進(jìn)，從單點(diǎn)功效向全程價(jià)值轉(zhuǎn)型，為中國(guó)母嬰護(hù)膚行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供新的方法論。

當(dāng)母嬰護(hù)理從“解決一個(gè)問(wèn)題”轉(zhuǎn)向“陪伴一個(gè)成長(zhǎng)周期”，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯也正隨之重塑。袋鼠媽媽以科研為基石、以用戶為核心、以體系化創(chuàng)新為路徑的升級(jí)動(dòng)作，正在為市場(chǎng)注入新的啟發(fā)，也為中國(guó)品牌走向全球母嬰護(hù)理舞臺(tái)提供新的示范。