吉祥馬

設(shè)計(jì)

11月25日，文化和旅游部發(fā)布2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”。

圖源：新華社

“吉祥馬”的形象由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院林存真教授團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，該團(tuán)隊(duì)已連續(xù)四年完成“歡樂春節(jié)”生肖吉祥物設(shè)計(jì)任務(wù)。

圖源：中央美術(shù)學(xué)院

“吉祥馬”的整體造型靈感來源就是大家很熟悉的“馬踏飛燕”，即現(xiàn)收藏于甘肅省博物館的“銅奔馬”。

圖源：甘肅省博物館

銅奔馬的衍生周邊非常多，也非常受大家喜歡，往期文章介紹了許多：

而“吉祥馬”身上其他元素的設(shè)計(jì)靈感也是來源于傳統(tǒng)文化：比如腳趾，以及腳下的祥云紋樣，點(diǎn)綴的如意紋樣，參考唐三彩五花馬的配色等。

圖源：中央美術(shù)學(xué)院

整體遵循的是“向傳統(tǒng)汲取智慧，用創(chuàng)新詮釋經(jīng)典”的設(shè)計(jì)理念，也是他們團(tuán)隊(duì)一直以來堅(jiān)持的設(shè)計(jì)方法。

這樣的作品既在外形上符合生物性特征，又帶有一定的文化內(nèi)涵，用現(xiàn)代審美重新設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)符號(hào)，給人一種熟悉的感覺。

畢竟作為吉祥物，得讓大家“看順眼”。

但，這也是問題所在——看起來有點(diǎn)眼熟。

吉祥馬

爭(zhēng)議

“吉祥馬”的形象發(fā)布之后，許多網(wǎng)友覺得這個(gè)形象過于眼熟——不是銅奔馬，而是自己家里放著的那個(gè)小孩充氣玩具，跳跳馬。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

大家小時(shí)候可能玩過，或許轉(zhuǎn)頭在屋里某個(gè)角落還可以看到它們……同樣是胖胖的小馬，同樣是紅黃配色，乍一看確實(shí)有幾分相似。

當(dāng)然網(wǎng)友們調(diào)侃它們很像，并不是真覺得“吉祥馬”照著跳跳馬設(shè)計(jì)了，而是覺得“吉祥馬”的形象設(shè)計(jì)太平庸。

在大家看來，一個(gè)全國(guó)性節(jié)日的吉祥物，它不應(yīng)該這么“普通”，普通得就像隨便找個(gè)剛學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生做的一樣。

也有網(wǎng)友說“不像是2025年該有的設(shè)計(jì)”“放在我們這第一輪就被‘?dāng)赖簟薄?/p>

圖源：中央美術(shù)學(xué)院

正因?yàn)楸晨垦朊?，大家自然?duì)其寄予了更高的審美期待。

然而，盡管設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)賦予了“吉祥馬”豐富的文化寓意，但最終的視覺呈現(xiàn)卻未能有效承載這些創(chuàng)意，在觀眾眼中，概念與形象之間存在著明顯的割裂感。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不過也有網(wǎng)友表示：比去年的“AI蛇”（有爭(zhēng)議）要好。

這就不知道是夸還是批評(píng)了……

數(shù)藝君倒是覺得“吉祥馬”整體造型還可以，身上的元素設(shè)計(jì)也挺有意思，但全部放一起確實(shí)不夠“出彩”。

而且它的眼睛似乎和其他部位格格不入，像是從其他什么地方隨便拖了個(gè)素材來用。

吉祥馬局部放大

吉祥馬

丑？普通？

不過想要設(shè)計(jì)一個(gè)符合全民審美的作品，確實(shí)有點(diǎn)難度，做成這樣只能算是“無功無過”。

溫和的網(wǎng)友說“普通”，暴躁的網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“丑爆了”，著實(shí)是眾口難調(diào)！

大家怎么看呢？“吉祥馬”真的丑嗎？

圖源：中央美術(shù)學(xué)院

最后，對(duì)傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)感興趣的朋友可以看一看這本書：

*文中圖片僅作分享學(xué)習(xí)之用，版權(quán)歸原作者所有

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