在快手最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，AI 深度滲透進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

一個(gè)尤為值得關(guān)注的信號(hào)來自直播業(yè)務(wù)，這個(gè)看似傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)板塊，其穩(wěn)健增長曲線的背后，首次出現(xiàn)了可靈 AI 規(guī)?；涞氐纳碛啊?/p>

這款名為「AI 萬象」的產(chǎn)品，將 AI 生成禮物變?yōu)橹辈ラg里的日常互動(dòng)，并在上線首日就創(chuàng)下紀(jì)錄，用戶付費(fèi)生成并送出超過 10 萬次個(gè)性化定制禮物。

與傳統(tǒng)的預(yù)設(shè)動(dòng)畫不同，每個(gè) AI 禮物都需要云端大模型在幾分鐘內(nèi)，根據(jù)用戶上傳的照片實(shí)時(shí)生成高質(zhì)量短視頻特效，并無縫分發(fā)給直播間內(nèi)的所有觀眾。

借助可靈 AI，「AI 萬象」正在將原本高門檻的 PGC 生產(chǎn)流程，變成一場(chǎng)全民參與的創(chuàng)意狂歡。這場(chǎng)禮物特效的升級(jí)變革，掀起了一場(chǎng) AIGC 對(duì)直播互動(dòng)生態(tài)的深度重塑。

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體驗(yàn)為先AI 禮物解鎖個(gè)性化表達(dá)

直播禮物的演變歷程，本質(zhì)上是一部技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)化的編年史。

從早期的「小可愛」靜態(tài)圖標(biāo)，到支持動(dòng)畫素材、實(shí)時(shí)加載頭像、DIY 文字，再到如今「一支穿云箭，千軍萬馬來相見」成為深入人心的社區(qū)文化符號(hào)，每一次重大體驗(yàn)升級(jí)的背后都有新技術(shù)的影子。直播禮物也演進(jìn)為富含情感的社交貨幣。

「直播作為一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)媒介，禮物本質(zhì)上是線下社交行為的線上映射，」快手直播活動(dòng)負(fù)責(zé)人魏玉龍表示，「就像結(jié)婚要送鉆戒、春節(jié)要發(fā)紅包，直播間里對(duì)兄弟可以發(fā)啤酒，對(duì)異性可以送花，這些禮物承載著特定的文化符號(hào)意義，用戶自然會(huì)產(chǎn)生個(gè)性化表達(dá)的訴求?！?/p>

過去，快手直播曾嘗試提供定制禮物服務(wù)，但高昂的成本令其難以規(guī)模化推廣。可靈 AI 的出現(xiàn)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。早在其上線后，快手直播團(tuán)隊(duì)就已嘗試借助圖生視頻能力優(yōu)化禮物創(chuàng)作，但不穩(wěn)定的「抽卡」效果仍不具備大規(guī)模落地的條件。

隨著可靈 AI 技術(shù)能力持續(xù)完善AI 萬象才被順?biāo)浦厶嵘先粘?/strong>其探索直指兩個(gè)核心命題一是如何給用戶更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意體驗(yàn)二是如何將成本降至可普及的水平

在直播間這個(gè)強(qiáng)互動(dòng)、注重即時(shí)反饋的場(chǎng)域，實(shí)時(shí)性與體驗(yàn)流暢性是生命線?！阁w驗(yàn)不好，用戶就留存不了」，這意味著復(fù)雜的 AI 技術(shù)必須隱藏在極簡的操作之后。

為此，團(tuán)隊(duì)選擇了穩(wěn)妥的起步方式：提供固定模板，用戶僅需上傳一張人物照片，即可生成專屬禮物特效。從圖像預(yù)處理、prompt 適配到文生圖、圖生視頻，整個(gè)復(fù)雜的 AI 生成鏈路被完全封裝在云端，用戶無需感知任何技術(shù)細(xì)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了無門檻操作。

與此同時(shí)，AI 禮物的制作成本得到大幅降低，且只支付一次，即可將獨(dú)家特效永久收入禮物背包。魏玉龍指出：「更低的用戶成本意味著更廣泛的用戶滲透，而更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)將進(jìn)一步推動(dòng)這一進(jìn)程。」

這一策略的有效性得到了數(shù)據(jù)驗(yàn)證。「AI 萬象」灰度測(cè)試期間，僅面向 200 多個(gè)主播開放，AI 禮物的轉(zhuǎn)化率就比普通禮物高出 30% 至 50%。9 月 24 日正式上線后，成果更為顯著：首日用戶付費(fèi)生成并送出量便突破 10 萬，實(shí)時(shí)排隊(duì)請(qǐng)求高達(dá) 4000，許多用戶寧愿等待 8-10 小時(shí)也不選擇退款，參與熱情遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期。

當(dāng)用戶內(nèi)心深處對(duì)個(gè)性化表達(dá)的渴望，被低門檻、高效率的技術(shù)方案滿足，便會(huì)迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)能量。而直播行業(yè)本身成熟的付費(fèi)心智，也為「AI 萬象」的落地提供了理想土壤?？梢哉f，快手直播團(tuán)隊(duì)敏銳地抓住了用戶愿意為創(chuàng)意和情感付費(fèi)，且技術(shù)能顛覆傳統(tǒng)成本結(jié)構(gòu)的黃金結(jié)合點(diǎn)。

02

產(chǎn)品攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可用且好用

將前沿的模型能力轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定可靠的用戶體驗(yàn)，整個(gè)過程被團(tuán)隊(duì)形容為「唐僧取經(jīng)」，需要突破重重技術(shù)難關(guān)，任何一環(huán)的缺失都會(huì)導(dǎo)致功虧一簣。

團(tuán)隊(duì)始終明確一個(gè)目標(biāo)：為用戶提供「自動(dòng)擋」般的流暢體驗(yàn)，全力降低使用門檻。從技術(shù)架構(gòu)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)而言是一場(chǎng)需要緊密協(xié)作的「立體戰(zhàn)」。

在技術(shù)層面，算力支撐成為首要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)方案是在禮物種類有限的前提下，提前下載動(dòng)效至用戶本地進(jìn)行播放，但在「萬人萬面」的實(shí)時(shí)生成需求面前，顯然已行不通。

「AI 萬象」搭建了一個(gè)云端特效工作室，當(dāng)用戶送出 AI 禮物時(shí)，復(fù)雜的生成過程完全在線上完成，有效規(guī)避了海量個(gè)性化內(nèi)容對(duì)用戶設(shè)備存儲(chǔ)和平臺(tái)帶寬的沖擊。

「我們需要通過技術(shù)手段，扛住 AI 禮物在直播間并發(fā)制作的問題。這涉及到大量工程細(xì)節(jié)。經(jīng)過反復(fù)調(diào)試和上線后的不斷優(yōu)化，如今我們逐漸適應(yīng)大量用戶的同時(shí)需求，用戶生成一款萬象禮物制作時(shí)間可以控制在三分鐘內(nèi)。」快手直播活動(dòng)技術(shù)負(fù)責(zé)人陳曦說。

針對(duì)生成式模型固有的不穩(wěn)定性，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了一套精密的「預(yù)處理+智能攔截+質(zhì)量檢測(cè)」流程：通過圖像預(yù)處理自動(dòng)優(yōu)化用戶上傳圖片的質(zhì)量，利用精細(xì)化 prompt 為 AI 的創(chuàng)作劃定明確邊界，最后再通過專門的 AI 檢測(cè)模型對(duì)生成結(jié)果進(jìn)行美學(xué)評(píng)判與安全過濾。

憑借這套組合拳，「AI 萬象」將 AI 禮物的最終良品率穩(wěn)定在 92% 的高水平，為規(guī)模化應(yīng)用掃清了障礙。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，在社交送禮這一特定場(chǎng)景中，情感價(jià)值與創(chuàng)意趣味往往比絕對(duì)的視覺精度更為重要。

快手直播設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人海生表示，「我們推出的特效設(shè)計(jì)，是契合快手直播用戶與主播對(duì)禮物創(chuàng)意的偏好特點(diǎn)——大家更喜歡直給、超現(xiàn)實(shí)的概念和物象，營造突破現(xiàn)實(shí)邊界的場(chǎng)景表達(dá)。禮物特效需要成為直播間的『氛圍引爆點(diǎn)』：通過構(gòu)建超現(xiàn)實(shí)畫面，既滿足了用戶對(duì)新鮮體驗(yàn)的期待，更強(qiáng)化了直播間的視覺張力與互動(dòng)氛圍。」

放在直播間，用戶追求的是特定的情感共鳴和氛圍感受，這反而降低了對(duì)模型細(xì)節(jié)完美度的要求。例如，當(dāng)用戶想要流星雨效果時(shí)，他們期待的是滿屏流星劃過的浪漫與壯觀，而非特定星座的精準(zhǔn)再現(xiàn)。

因此，團(tuán)隊(duì)首批推出了「天使之翼」、「至尊王座」等四款氛圍感十足的禮物，并創(chuàng)新性地引入「盲盒」機(jī)制，在同一模板下隨機(jī)生成不同顏色、光效的變體，甚至設(shè)置「隱藏款」，極大地激發(fā)了用戶的收集熱情。

同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)通力合作，精心優(yōu)化從上傳、生成到發(fā)送的完整操作鏈路，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都流暢自然。這種技術(shù)攻堅(jiān)與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)深度融合、始終以用戶為中心的解題思路，最終為用戶帶來了超越期待的驚喜體驗(yàn)。在一些直播間里，AI 禮物已經(jīng)催生了「抽象玩?！沟娜の段幕?/p>

值得關(guān)注的是，在首批上線的四款禮物中，定價(jià)最高的「至尊王座」反而銷量不錯(cuò)，這充分證明了優(yōu)質(zhì)、新奇的體驗(yàn)本身就能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。

03

未來圖景創(chuàng)意生產(chǎn)力的全民下放

目前，「AI 萬象」已穩(wěn)步進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營階段，其迭代方向清晰地指向兩個(gè)維度：模板的持續(xù)豐富與體驗(yàn)的深度優(yōu)化。

現(xiàn)代社會(huì)多元化的審美需求，呼喚更多樣的場(chǎng)景適配。團(tuán)隊(duì)結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)與用戶情緒不斷拓展創(chuàng)意場(chǎng)景，如雙 11「光棍節(jié)」的雙人特效、萬圣節(jié)的主題特效等；未來，可定制的內(nèi)容也將更加多元，例如讓指定物品出現(xiàn)在用戶心儀的任何場(chǎng)景。同時(shí)，從單人到雙人、從單鏡頭到組合鏡頭的體驗(yàn)升級(jí)，將指數(shù)級(jí)地拓展創(chuàng)意的可能性空間。

雖然僅短短幾秒，禮物特效作為一種內(nèi)容載體，其核心驅(qū)動(dòng)力始終是創(chuàng)意本身。隨著用戶認(rèn)知的形成和工具的進(jìn)化，創(chuàng)意的表達(dá)將會(huì)被徹底打開。

當(dāng) AI 讓內(nèi)容產(chǎn)能從稀缺走向豐沛，乃至無限，所有基于內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化場(chǎng)景都將被重塑?？焓滞ㄟ^「AI 萬象」在直播場(chǎng)景的成功實(shí)踐，為整個(gè)行業(yè)探索 AIGC 技術(shù)規(guī)?；涞靥峁┝丝尚新窂脚c生態(tài)范本。

*頭圖來源：快手

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