既掙到了錢(qián)，又推進(jìn)了改革開(kāi)放，天下能有幾樁這樣的好買(mǎi)賣(mài)？

撰文丨任大剛

對(duì)很多普通中國(guó)人來(lái)說(shuō)，最近兩年暴漲的外國(guó)游客入境增長(zhǎng)率，可以讓他們實(shí)實(shí)在在緬懷一下高增長(zhǎng)年代的興奮與自豪。

攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)入境游市場(chǎng)正以強(qiáng)勁勢(shì)頭邁入復(fù)蘇“快車(chē)道”。從規(guī)模與消費(fèi)看，入境游客量同比激增超100%，消費(fèi)能級(jí)同步提升——?dú)W美客群占比顯著擴(kuò)大，其中美國(guó)游客消費(fèi)額同比增長(zhǎng)50%，法國(guó)游客消費(fèi)額勁增160%，展現(xiàn)出中國(guó)旅游對(duì)國(guó)際客群的強(qiáng)勁吸引力。

“入境游客量同比激增超100%”只是個(gè)企業(yè)數(shù)據(jù)。在國(guó)家層面，截至2025年9月，全國(guó)口岸累計(jì)入出境外國(guó)人數(shù)量已超過(guò)2024年全年水平。前8個(gè)月，入境外國(guó)游客總數(shù)達(dá)2558萬(wàn)人次，若趨勢(shì)延續(xù)，全年入境游客量有望突破3500萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。2025年前三季度，免簽入境外國(guó)人達(dá)2089萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超50%，占入境外國(guó)人總數(shù)的71.6%，政策紅利持續(xù)釋放。

來(lái)自上海市文化和旅游局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，上海累計(jì)接待入境游客達(dá)632.6萬(wàn)人次，較2024年同期增加171.3萬(wàn)余人次，同比增幅高達(dá)37.14%；其中過(guò)夜旅游者數(shù)量達(dá)到588.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.67%。

01

可觀的經(jīng)濟(jì)帳

如此多的國(guó)外游客入境，給旅游業(yè)帶來(lái)的收益相當(dāng)可觀。今年前三季度，廣東省的旅游外匯收入為1600億元，增長(zhǎng)27%，廣西的增長(zhǎng)超過(guò)70%，北京增長(zhǎng)近50%。可以大致估算，外國(guó)游客給中國(guó)帶來(lái)的旅游收入，增長(zhǎng)或在50%左右。

還在高增長(zhǎng)的行業(yè)屈指可數(shù)。中國(guó)脫口秀上半年的票房增長(zhǎng)達(dá)到134.9%，可以亮瞎人眼。但考慮到脫口秀行業(yè)的總票房并不大，總體經(jīng)濟(jì)效益有限。

而2024年入境中國(guó)的游客花費(fèi)了近千億美元，今年很可能達(dá)到1500億美元左右。另一個(gè)數(shù)據(jù)是，今年前三季度，中國(guó)經(jīng)常賬戶(hù)順差近5000億美元。如果入境游可以帶來(lái)1500億美元，則旅游業(yè)真可以稱(chēng)為創(chuàng)匯大戶(hù)。須知，中國(guó)創(chuàng)匯最多的行業(yè)——紡織服裝業(yè)，創(chuàng)匯也才3000億美元左右。

在全球貿(mào)易壁壘不斷加高，全球化遭遇重創(chuàng)的當(dāng)下，中國(guó)外貿(mào)出口面臨巨大壓力。如果能把進(jìn)入高熱狀態(tài)的“入境游”順勢(shì)做起來(lái)，不僅能夠?yàn)槠胶鈬?guó)際收支起到重要作用，而且從事旅游業(yè)的，除了國(guó)資背景的交通和景點(diǎn)，更多還有民資和個(gè)體背景的餐飲、住宿、購(gòu)物等等，可以解決大量就業(yè)，是實(shí)實(shí)在在的民生產(chǎn)業(yè)，何樂(lè)而不為？

有人會(huì)覺(jué)得，過(guò)去兩年，中國(guó)也突然冒出若干網(wǎng)紅城市，熱鬧一番，來(lái)一大堆“窮游”客，當(dāng)?shù)刂皇琴嵙诉汉龋瑳](méi)賺到錢(qián)，最終歸于冷寂。

但國(guó)際游客不一樣。不否認(rèn)也可能存在一些“窮游”，但大部分還是準(zhǔn)備了相當(dāng)充足的鈔票來(lái)的，不可把他們與國(guó)內(nèi)“窮游”等量齊觀。這不是歧視“窮游”，只是算經(jīng)濟(jì)賬而已。

02

中國(guó)靠什么吸引游客？

為何入境游會(huì)突然暴漲？從眾多入境游博主的視頻記錄里，大概有這么幾點(diǎn)吸引海外游客：

第一是中華文化。

相對(duì)于西方文化、東南亞文化、中東和南亞文化，以及日韓文化、南美文化等等，中華文化在歷史傳統(tǒng)、文物古跡、自然景觀等方面，有其相當(dāng)獨(dú)特的一面，值得全世界的文化愛(ài)好者直面觀察，沉浸體驗(yàn)。

第二是現(xiàn)代中國(guó)的生活。

中國(guó)現(xiàn)在有“基建狂魔”和“制造業(yè)大國(guó)”兩張新名片。海外游客到中國(guó)，通過(guò)“油管”等新媒體的分享，展示給世人的，是一個(gè)比發(fā)達(dá)國(guó)家還“新”的中國(guó)，不僅有覆蓋全國(guó)的高速公路網(wǎng)，還有全世界線路最長(zhǎng)的高鐵網(wǎng)絡(luò)，巍峨巨大的車(chē)站機(jī)場(chǎng)，每個(gè)城市都有成片的摩天大樓，干凈整潔的街道，琳瑯滿(mǎn)目的商品供應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)支付等等。

原本專(zhuān)屬于發(fā)達(dá)國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施，中國(guó)都有了，而且技術(shù)更先進(jìn)，甚至在發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有的或很少用的，中國(guó)也有了，甚至普及了。

第三是開(kāi)放了50多個(gè)國(guó)家的落地免簽政策。毋庸置疑，該政策使這50多國(guó)的普通人能夠便利地進(jìn)入中國(guó)旅游經(jīng)商，成為入境游高增長(zhǎng)的最大推手。

第四是物價(jià)便宜。相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的收入而言，在中國(guó)的公共交通、住宿、餐飲，便宜得不可思議，同樣的旅游消費(fèi)，能夠獲得加倍的享受，他們自然樂(lè)意來(lái)中國(guó)。

第五是安全，不排外。相比過(guò)去20年，中國(guó)社會(huì)治安狀況大幅好轉(zhuǎn)，街面犯罪非常罕見(jiàn)，而且中國(guó)人見(jiàn)到外國(guó)人，都會(huì)不自覺(jué)地把自己當(dāng)成主人在接待客人。這種不排外的“做客”體驗(yàn)，在其他國(guó)家并不多見(jiàn)。

海外游客在中國(guó)也會(huì)面臨諸多不便，比如網(wǎng)絡(luò)不通，會(huì)英語(yǔ)交流的很少，支付不便等等。我在一段視頻里看到過(guò)，一個(gè)外國(guó)人進(jìn)入中國(guó)，實(shí)在無(wú)法搞定這些不便，不到24小時(shí)就倉(cāng)皇出境。雖是個(gè)別現(xiàn)象，但也說(shuō)明，他們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)之前，必須做好功課和攻略。

03

除了錢(qián)，還得到什么？

能夠有這么多國(guó)外游客蜂擁而入，說(shuō)到底主要是沖著改革開(kāi)放的成就來(lái)的。

改革開(kāi)放實(shí)際上是相對(duì)獨(dú)立的兩件事：改革和開(kāi)放。過(guò)去40余年是改革為主，開(kāi)放為輔，重心似乎都放在改革上，關(guān)于改革，一定時(shí)間內(nèi)都有一整套的方案和目標(biāo)，但是對(duì)開(kāi)放，除了外資準(zhǔn)入門(mén)檻不斷降低，其他開(kāi)放動(dòng)作并不多。

實(shí)際上，改革和開(kāi)放，是一對(duì)相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。中國(guó)的改革，一定是對(duì)標(biāo)國(guó)外先進(jìn)做法，沒(méi)有一個(gè)開(kāi)放的胸襟和視野，如何能夠認(rèn)知人家的先進(jìn)性？反之，在一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境下，一切先進(jìn)的東西才能進(jìn)入中國(guó)，促進(jìn)我們改掉不合理的東西，從而推進(jìn)改革進(jìn)程。

中國(guó)的開(kāi)放進(jìn)程，首先起于高層的開(kāi)放胸襟，起于官方對(duì)各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的頻繁交往。

而民間的開(kāi)放，則要晚很多。1982年才允許個(gè)人自費(fèi)出國(guó)留學(xué)，自費(fèi)出國(guó)留學(xué)形成熱潮，已經(jīng)是21世紀(jì)的事；1983年才開(kāi)放跟團(tuán)游港澳，而一直到2003年，才陸續(xù)開(kāi)放個(gè)人赴港澳“個(gè)人游”，中國(guó)人可以到全世界“自由行”才興起，滿(mǎn)打滿(mǎn)算，也才20余年。換言之，普通中國(guó)人不是只憑傳媒構(gòu)造、書(shū)籍描述和道聽(tīng)途說(shuō)，能夠有自己的“世界觀”，也就20來(lái)年。

20年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)人滿(mǎn)世界跑，在世界上任何偏僻角落，都能發(fā)現(xiàn)中國(guó)人的影子。而世人也是通過(guò)一個(gè)個(gè)具體的中國(guó)人，構(gòu)建起中國(guó)想象，其中有正有負(fù)，很多時(shí)候仍屬盲人摸象。

直到2023年中國(guó)開(kāi)始對(duì)一些國(guó)家實(shí)行免簽政策，可以說(shuō)中國(guó)在世界的形象，才開(kāi)始突破傳統(tǒng)的傳媒塑造，逐漸變得立體豐富。

普通中國(guó)人出國(guó)旅游，塑造出屬于他們自己的“世界觀”。這種世界觀，一定會(huì)潛移默化地影響中國(guó)人對(duì)世界和他國(guó)的態(tài)度。同樣，全世界有越來(lái)越多的人到中國(guó)旅游，也可以塑造出屬于世界上那些普通人自己的“中國(guó)觀”。

通過(guò)這種雙向奔赴，至少使有些思考能力的普通人也能意識(shí)到，任何國(guó)家都是由一個(gè)個(gè)具體的人組成的，而不是政客口中的天使或惡魔，也不是學(xué)者口中的紙片人，他們就跟本城本地的賓館餐廳服務(wù)員、汽車(chē)司機(jī)、導(dǎo)游、路人甲一樣，是有家庭，要工作，要生活的普通人。

這種認(rèn)知改變，在逆全球化潮流之下，顯得彌足珍貴，是金錢(qián)買(mǎi)不到的。

翻看歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何國(guó)與國(guó)之間的暴力沖突，很多時(shí)候起于兩國(guó)普通民眾之間臉譜化的丑化和抹黑，這種未必是出于惡意的丑化和抹黑，但很容易被別有用心的政客所利用，達(dá)到其不可告人的目的。民眾之間頻繁的雙向奔赴，恰恰在很大程度上可以破解這一點(diǎn)。

就此而論，中國(guó)要在世界樹(shù)立起立體豐富的正面形象，就應(yīng)該持續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放，不僅是吸引外資的開(kāi)放，而且是外國(guó)游客大量進(jìn)入中國(guó)的開(kāi)放，除了因“國(guó)家機(jī)密”而不對(duì)外開(kāi)放的地方，都可以發(fā)現(xiàn)外國(guó)人的身影。

一個(gè)立體透明的中國(guó)，更能消除絕大多數(shù)外國(guó)人對(duì)中國(guó)的誤會(huì)，消除其對(duì)“世界第二經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”的恐懼。

更重要的是，過(guò)去一些年里，我們總說(shuō)“改革進(jìn)入深水區(qū)”。如何蹚過(guò)深水區(qū)？實(shí)際上最有效的辦法就是擴(kuò)大開(kāi)放，除了不斷降低外商投資準(zhǔn)入門(mén)檻，另一個(gè)就是不斷調(diào)整和擴(kuò)大免簽范圍，不僅讓本國(guó)人評(píng)價(jià)中國(guó)，也讓大量外國(guó)人來(lái)評(píng)價(jià)中國(guó)。

事實(shí)上，來(lái)華游客對(duì)中國(guó)持正面看法的占多數(shù)，回頭客不少。做得對(duì)的地方要堅(jiān)持，別人批評(píng)的地方，恰恰可以是深化改革的地方。外部的壓力，有時(shí)候更容易打破內(nèi)部不合理的平衡。

既掙到了錢(qián)，又推進(jìn)了改革開(kāi)放，天下能有幾樁這樣的好買(mǎi)賣(mài)？

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