既掙到了錢，又推進(jìn)了改革開放，天下能有幾樁這樣的好買賣？

撰文丨任大剛

對很多普通中國人來說，最近兩年暴漲的外國游客入境增長率，可以讓他們實實在在緬懷一下高增長年代的興奮與自豪。

攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國入境游市場正以強(qiáng)勁勢頭邁入復(fù)蘇“快車道”。從規(guī)模與消費(fèi)看，入境游客量同比激增超100%，消費(fèi)能級同步提升——歐美客群占比顯著擴(kuò)大，其中美國游客消費(fèi)額同比增長50%，法國游客消費(fèi)額勁增160%，展現(xiàn)出中國旅游對國際客群的強(qiáng)勁吸引力。

“入境游客量同比激增超100%”只是個企業(yè)數(shù)據(jù)。在國家層面，截至2025年9月，全國口岸累計入出境外國人數(shù)量已超過2024年全年水平。前8個月，入境外國游客總數(shù)達(dá)2558萬人次，若趨勢延續(xù)，全年入境游客量有望突破3500萬，創(chuàng)歷史新高。2025年前三季度，免簽入境外國人達(dá)2089萬人次，同比增長超50%，占入境外國人總數(shù)的71.6%，政策紅利持續(xù)釋放。

來自上海市文化和旅游局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，上海累計接待入境游客達(dá)632.6萬人次，較2024年同期增加171.3萬余人次，同比增幅高達(dá)37.14%；其中過夜旅游者數(shù)量達(dá)到588.2萬人次，同比增長44.67%。

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可觀的經(jīng)濟(jì)帳

如此多的國外游客入境，給旅游業(yè)帶來的收益相當(dāng)可觀。今年前三季度，廣東省的旅游外匯收入為1600億元，增長27%，廣西的增長超過70%，北京增長近50%?？梢源笾鹿浪?，外國游客給中國帶來的旅游收入，增長或在50%左右。

還在高增長的行業(yè)屈指可數(shù)。中國脫口秀上半年的票房增長達(dá)到134.9%，可以亮瞎人眼。但考慮到脫口秀行業(yè)的總票房并不大，總體經(jīng)濟(jì)效益有限。

而2024年入境中國的游客花費(fèi)了近千億美元，今年很可能達(dá)到1500億美元左右。另一個數(shù)據(jù)是，今年前三季度，中國經(jīng)常賬戶順差近5000億美元。如果入境游可以帶來1500億美元，則旅游業(yè)真可以稱為創(chuàng)匯大戶。須知，中國創(chuàng)匯最多的行業(yè)——紡織服裝業(yè)，創(chuàng)匯也才3000億美元左右。

在全球貿(mào)易壁壘不斷加高，全球化遭遇重創(chuàng)的當(dāng)下，中國外貿(mào)出口面臨巨大壓力。如果能把進(jìn)入高熱狀態(tài)的“入境游”順勢做起來，不僅能夠為平衡國際收支起到重要作用，而且從事旅游業(yè)的，除了國資背景的交通和景點，更多還有民資和個體背景的餐飲、住宿、購物等等，可以解決大量就業(yè)，是實實在在的民生產(chǎn)業(yè)，何樂而不為？

有人會覺得，過去兩年，中國也突然冒出若干網(wǎng)紅城市，熱鬧一番，來一大堆“窮游”客，當(dāng)?shù)刂皇琴嵙诉汉龋瑳]賺到錢，最終歸于冷寂。

但國際游客不一樣。不否認(rèn)也可能存在一些“窮游”，但大部分還是準(zhǔn)備了相當(dāng)充足的鈔票來的，不可把他們與國內(nèi)“窮游”等量齊觀。這不是歧視“窮游”，只是算經(jīng)濟(jì)賬而已。

02

中國靠什么吸引游客？

為何入境游會突然暴漲？從眾多入境游博主的視頻記錄里，大概有這么幾點吸引海外游客：

第一是中華文化。

相對于西方文化、東南亞文化、中東和南亞文化，以及日韓文化、南美文化等等，中華文化在歷史傳統(tǒng)、文物古跡、自然景觀等方面，有其相當(dāng)獨特的一面，值得全世界的文化愛好者直面觀察，沉浸體驗。

第二是現(xiàn)代中國的生活。

中國現(xiàn)在有“基建狂魔”和“制造業(yè)大國”兩張新名片。海外游客到中國，通過“油管”等新媒體的分享，展示給世人的，是一個比發(fā)達(dá)國家還“新”的中國，不僅有覆蓋全國的高速公路網(wǎng)，還有全世界線路最長的高鐵網(wǎng)絡(luò)，巍峨巨大的車站機(jī)場，每個城市都有成片的摩天大樓，干凈整潔的街道，琳瑯滿目的商品供應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)支付等等。

原本專屬于發(fā)達(dá)國家的基礎(chǔ)設(shè)施，中國都有了，而且技術(shù)更先進(jìn)，甚至在發(fā)達(dá)國家沒有的或很少用的，中國也有了，甚至普及了。

第三是開放了50多個國家的落地免簽政策。毋庸置疑，該政策使這50多國的普通人能夠便利地進(jìn)入中國旅游經(jīng)商，成為入境游高增長的最大推手。

第四是物價便宜。相比于發(fā)達(dá)國家的收入而言，在中國的公共交通、住宿、餐飲，便宜得不可思議，同樣的旅游消費(fèi)，能夠獲得加倍的享受，他們自然樂意來中國。

第五是安全，不排外。相比過去20年，中國社會治安狀況大幅好轉(zhuǎn)，街面犯罪非常罕見，而且中國人見到外國人，都會不自覺地把自己當(dāng)成主人在接待客人。這種不排外的“做客”體驗，在其他國家并不多見。

海外游客在中國也會面臨諸多不便，比如網(wǎng)絡(luò)不通，會英語交流的很少，支付不便等等。我在一段視頻里看到過，一個外國人進(jìn)入中國，實在無法搞定這些不便，不到24小時就倉皇出境。雖是個別現(xiàn)象，但也說明，他們在進(jìn)入中國之前，必須做好功課和攻略。

03

除了錢，還得到什么？

能夠有這么多國外游客蜂擁而入，說到底主要是沖著改革開放的成就來的。

改革開放實際上是相對獨立的兩件事：改革和開放。過去40余年是改革為主，開放為輔，重心似乎都放在改革上，關(guān)于改革，一定時間內(nèi)都有一整套的方案和目標(biāo)，但是對開放，除了外資準(zhǔn)入門檻不斷降低，其他開放動作并不多。

實際上，改革和開放，是一對相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。中國的改革，一定是對標(biāo)國外先進(jìn)做法，沒有一個開放的胸襟和視野，如何能夠認(rèn)知人家的先進(jìn)性？反之，在一個開放的環(huán)境下，一切先進(jìn)的東西才能進(jìn)入中國，促進(jìn)我們改掉不合理的東西，從而推進(jìn)改革進(jìn)程。

中國的開放進(jìn)程，首先起于高層的開放胸襟，起于官方對各個發(fā)達(dá)國家的頻繁交往。

而民間的開放，則要晚很多。1982年才允許個人自費(fèi)出國留學(xué)，自費(fèi)出國留學(xué)形成熱潮，已經(jīng)是21世紀(jì)的事；1983年才開放跟團(tuán)游港澳，而一直到2003年，才陸續(xù)開放個人赴港澳“個人游”，中國人可以到全世界“自由行”才興起，滿打滿算，也才20余年。換言之，普通中國人不是只憑傳媒構(gòu)造、書籍描述和道聽途說，能夠有自己的“世界觀”，也就20來年。

20年來，越來越多的中國人滿世界跑，在世界上任何偏僻角落，都能發(fā)現(xiàn)中國人的影子。而世人也是通過一個個具體的中國人，構(gòu)建起中國想象，其中有正有負(fù)，很多時候仍屬盲人摸象。

直到2023年中國開始對一些國家實行免簽政策，可以說中國在世界的形象，才開始突破傳統(tǒng)的傳媒塑造，逐漸變得立體豐富。

普通中國人出國旅游，塑造出屬于他們自己的“世界觀”。這種世界觀，一定會潛移默化地影響中國人對世界和他國的態(tài)度。同樣，全世界有越來越多的人到中國旅游，也可以塑造出屬于世界上那些普通人自己的“中國觀”。

通過這種雙向奔赴，至少使有些思考能力的普通人也能意識到，任何國家都是由一個個具體的人組成的，而不是政客口中的天使或惡魔，也不是學(xué)者口中的紙片人，他們就跟本城本地的賓館餐廳服務(wù)員、汽車司機(jī)、導(dǎo)游、路人甲一樣，是有家庭，要工作，要生活的普通人。

這種認(rèn)知改變，在逆全球化潮流之下，顯得彌足珍貴，是金錢買不到的。

翻看歷史就會發(fā)現(xiàn)，任何國與國之間的暴力沖突，很多時候起于兩國普通民眾之間臉譜化的丑化和抹黑，這種未必是出于惡意的丑化和抹黑，但很容易被別有用心的政客所利用，達(dá)到其不可告人的目的。民眾之間頻繁的雙向奔赴，恰恰在很大程度上可以破解這一點。

就此而論，中國要在世界樹立起立體豐富的正面形象，就應(yīng)該持續(xù)擴(kuò)大開放，不僅是吸引外資的開放，而且是外國游客大量進(jìn)入中國的開放，除了因“國家機(jī)密”而不對外開放的地方，都可以發(fā)現(xiàn)外國人的身影。

一個立體透明的中國，更能消除絕大多數(shù)外國人對中國的誤會，消除其對“世界第二經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”的恐懼。

更重要的是，過去一些年里，我們總說“改革進(jìn)入深水區(qū)”。如何蹚過深水區(qū)？實際上最有效的辦法就是擴(kuò)大開放，除了不斷降低外商投資準(zhǔn)入門檻，另一個就是不斷調(diào)整和擴(kuò)大免簽范圍，不僅讓本國人評價中國，也讓大量外國人來評價中國。

事實上，來華游客對中國持正面看法的占多數(shù)，回頭客不少。做得對的地方要堅持，別人批評的地方，恰恰可以是深化改革的地方。外部的壓力，有時候更容易打破內(nèi)部不合理的平衡。

既掙到了錢，又推進(jìn)了改革開放，天下能有幾樁這樣的好買賣？

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