在湖南省郴州市宜章縣最南端，有一個名為莽山的景區(qū)。

這里地處湘粵交界，從郴州市區(qū)駕車出發(fā)，大約需要2個小時的車程。

韓國旅游網(wǎng)站modetour上郴州莽山的宣傳圖

雖然沒有直達韓國的航線，卻意外地成為韓國游客的熱門旅游目的地。

2025年上半年，莽山狂攬韓國游客2.58萬人次，同比暴增320%，增長速度排湖南全省第一。

一個在中國境內(nèi)都不算出名的景區(qū)，為何能吸引大量韓國游客遠道而來？

莽山位于湖南和廣東交界處。圖片來源：百度地圖

眾所周知，張家界“長”滿了韓國人，然而他們對“新寵”莽山的青睞，相信很多國人都不知道。

前段時間，正解局前往莽山觀光考察，在酒店辦理入住時，就遇到了兩位用韓語交流的女士。幾天游覽下來，最深的感受是，韓國人不惜跋山涉水也要來到莽山，確實是有理由的。

由于韓國地形的原因，韓國人對爬山的熱愛，似乎是與生俱來的。據(jù)韓國林務廳2022年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：韓國約80%的成年人每月至少登山或森林徒步一次。

一生愛爬山的韓國人，被坐擁三千奇峰的張家界硬控，也就不足為奇了。

張家界早已成為韓國人此生必打卡的目的地之一，而那些已經(jīng)見識過中國大好河山的韓國友人，已經(jīng)開始尋找新的“圣地”。

就在湖南省的另一端，還真讓他們找到了“第二個張家界”。

張家界和莽山相距700公里，一個位于湖南北部，一個位于湖南南部。圖片來源：百度地圖

2024年，韓亞航空公司及12家韓國知名旅行社的工作人員來到莽山實地考察，發(fā)現(xiàn)這里林海茫茫、蟒蛇出沒，正如其名。

奇絕俊秀的景色，一下子戳中了韓國人的心巴，他們盛贊莽山是“張家界和黃山的結合體”“未被開發(fā)的寶藏”。

莽山地形復雜，海拔千米以上的山峰有150座，最高峰猛坑石海拔1902.3米，是湖南的第二高峰。

它又是湖南面積最大的森林公園，有保存完好的6000公頃原始森林，森林覆蓋率高達99%，負氧離子超10萬/立方厘米，也是全球瀕危物種莽山烙鐵頭蛇的唯一分布地。

莽山的發(fā)現(xiàn)，讓韓國人如獲至寶。

但曾幾何時，這里還只是一片人跡罕至的荒山野嶺。

1994年，莽山經(jīng)國務院批準為“湖南莽山國家級自然保護區(qū)”。 不過，之后的很長一段時間，因為交通閉塞、林深路險和設施匱乏，莽山的游客一直很稀少，外國游客更是寥寥無幾。

當年徐霞客在郴州游歷數(shù)日，留下“無寸土不麗，無一山不奇”的千古贊嘆。他可能不會想到，幾百年后，這片宛如仙境的土地，在旅游市場的知名度卻一直不高，可謂“最被低估的旅游勝地”之一。

莽山云海日出

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2017年。

那一年起，當?shù)亻_始集中力量發(fā)展旅游，開發(fā)猴王寨、將軍寨、天臺山等景區(qū)，建設游客中心、星級飯店等配套服務設施，完成了從原始山區(qū)到國際性旅游目的地的蛻變。

2024年，莽山與長白山、峨眉山等名山一起，入選首批14座世界旅游名山。

第一批來訪的韓國游客，驚嘆于如夢似幻的云海奇觀、巍峨雄偉的群山和保存完好的原始森林，將莽山的照片和旅行體驗發(fā)布在YouTube、Instagram等社交平臺上，引起了廣泛關注。

“在莽山山頂觀看日出時，仿佛置身仙境，”一位韓國網(wǎng)紅博主在視頻中這樣描述，“更重要的是，這里沒有其他景區(qū)那樣擁擠的游客，可以安靜地享受大自然的美景。”

這種口碑傳播形成了良性循環(huán)，為莽山的走紅奠定了堅實基礎。

莽山天臺山景區(qū)風景/正解局實拍

當然，光有美景還不夠，能讓韓國人遠道而來，還需要拿出“看家本領”。

截至2024年12月，65歲以上人口占比已超過20%，意味著韓國已正式進入“超老齡社會”。受中國傳統(tǒng)文化影響，孝心文化在韓國有著深厚的土壤。

過去，帶父母游張家界一直被視作盡孝的一種體現(xiàn)，而如今，在韓國年輕人的圈子里，帶爸媽游莽山就是“孝心界的愛馬仕”。

其中很重要的一個原因，也是很了不起的一點，是莽山作為中國第一家無障礙山岳型旅游景區(qū)，建有全長8公里的云梯、3.7公里越壑跨峰的觀光索道、4臺聳立云端的垂直電梯、7臺輪椅提升機、11臺自動扶梯……

這一系列硬件設施，就像給腿腳不便的老年人和殘疾人發(fā)了一張登山暢游證，哪怕是輪椅也能在千米高空暢行無阻，這在全中國乃至全世界都沒有先例。

莽山，也因此被稱為“不用爬的山”。

莽山全長8公里的自動扶梯/正解局實拍

這種獨特的無障礙設施，讓莽山成為了特殊人群的旅游勝地。截至目前，莽山已累計接待特殊人群5.2萬人次，其中重度肢殘人士9000人，60歲以上老年人11.8萬人次。

對于很多韓國人來說，這種登山方式聞所未聞。因為在韓國，要想帶行動不便的老人觀賞日出云海，需要花大價錢坐直升機，而在莽山坐扶梯就上去了，價格更是不到前者的十分之一。

此前，一個韓國小伙推著輪椅帶70歲的父親成功登頂，老父親在海拔1600米的棧道眺望時，激動得熱淚盈眶。那一刻，無疑是盡孝最極致的兌現(xiàn)。

韓國小伙帶坐輪椅的父親游莽山。圖片來源：湖南日報

也正因如此，“中國有座輪椅能登頂?shù)纳裆健钡脑~條在登上韓國熱搜，閱讀量突破千萬，使得莽山在韓國的知名度得到爆發(fā)式增長。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟視角看，莽山的成功，在于精準切入了一個高潛力、低競爭的細分市場——無障礙銀發(fā)旅游。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國中老年用戶2023年出游總次數(shù)近12億人次，銀發(fā)旅游消費年均增速達23%。銀發(fā)旅游市場增長迅猛，但專門為此設計的山岳景區(qū)產(chǎn)品幾乎空白。

莽山以超過10億元的投入，打造了全國首個無障礙山岳景區(qū)系統(tǒng)，不僅構成了極高的資金壁壘，更以“孝心旅游圣地”的定位，占領了韓國游客的心智，形成了獨特的品牌護城河。

有了堅實的硬件與清晰的定位，要真正飛越國界，還需要一雙“翅膀”。

莽山五指峰垂直電梯

莽山的逆襲絕非偶然，而是一套“組合拳”共同作用的結果。

一方面，以秀麗的自然景觀、豐富的文化底蘊、完備的基礎設施吸引游客；另一方面，用細致貼心的服務、推陳出新的玩法留住游客。

莽山景區(qū)的配置非常貼心，標牌上到處都寫著韓文，讓韓國游客全程閱讀無障礙。連景區(qū)的工作人員和當?shù)氐臄傌?，都會說上幾句簡單的韓語。

為了符合韓國人的口味，在當?shù)氐木频昀?，辣白菜是標配，咖啡店甚至推出了限定款“人參拿鐵”。

讓我們把鏡頭對準韓國游客在莽山的一天：

凌晨登頂觀日出云海，白天在天然氧吧“吸氧”、觀看瑤族民俗表演，傍晚賞日落，然后踏著月色到瑤族特色餐館親手體驗非遺“打油茶”，夜晚回到森林溫泉酒店，聽著山泉叮咚，在南方第一高山溫泉中徜徉。

莽山森林溫泉酒店的無邊泳池。圖片來源：modetour

這份美好體驗的背后，也離不開郴州市政府的積極作為：

先是與張家界聯(lián)動，從張家界的“潑天流量”中引流。讓每一個來到張家界的韓國游客知道，湖南不止有張家界，還有莽山。

然后主動走出去，政府牽線搭橋，在韓國首爾設立“郴州文旅韓國市場拓展辦公室”，向本地居民投放大量廣告。

“去了張家界、黃山，應該來趟郴州”的廣告還登上了韓國電視臺，在韓國人的心里不斷刷存在感。

更關鍵的是，推出簽證便利化+門票五折+離境退稅的政策，用實實在在的福利吸引韓國游客。

韓國媒體介紹莽山。圖片來源：BTV

前不久，郴州官方組團飛到首爾，在文化旅游推介會上，體現(xiàn)了更加積極主動的合作姿態(tài)。

未來，郴州將設立吸引外國游客的補貼機制，鼓勵韓國旅游業(yè)開通直飛郴州的航線；將完善本地的韓語服務，設立韓國游客快速響應中心，提升游客的出行便利度；還會進一步開發(fā)符合韓國游客喜愛的主題旅游產(chǎn)品。

可以看到，這套針對韓國市場的“組合拳”，誠意十足，也收獲滿滿。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前9個月，郴州入境游客達6.8萬，其中有3萬人來自韓國，占比超44%。

大量韓國游客的涌入，也為當?shù)貛砹孙@著的旅游收入和產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應。

2025上半年，莽山景區(qū)接待游客144.97萬人次，旅游收入18.11億，同比增長均超10%。

更重要的是，旅游帶動了景區(qū)周邊的民宿、餐飲和交通產(chǎn)業(yè)，瑤族刺繡、火塘油茶和茶葉等特產(chǎn)，深受韓國游客歡迎，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造了額外收入。也促使許多原本外出打工的年輕人紛紛返鄉(xiāng)，從事旅游相關工作。

莽山風光

莽山在韓國的出圈，或許能為眾多擁有優(yōu)質(zhì)資源卻困于“酒香巷子深”的旅游景區(qū)，提供了一套破題思路：通過精準定位切入藍海市場，以重資產(chǎn)投入構建核心壁壘，借主動的營銷打開國際市場。

但莽山的野心顯然遠不止于此，其更宏大的目標在于，將自身打造為“天下莽山”，廣邀全球賓客，成為一張享譽世界的中國名片。

●參考資料：

1.湖南日報丨上半年接待韓國游客2.58萬人次，同比暴增320%“無障礙”莽山引來大批韓國游客

2.湖南日報丨“韓流”涌動，郴州大舉拓客“入境游”

3.中國旅游報丨湖南莽山：“風景”向“場景”轉(zhuǎn)變 文旅融合芳華盡顯

4.紅網(wǎng)時刻丨天下莽山“種”滿韓國客