正統(tǒng)男頻在短國(guó)復(fù)辟了，而且其中不少還是精品化趨勢(shì)下的“細(xì)糠”案例。

一向由女頻統(tǒng)治的紅果榜單，近來(lái)開(kāi)始頻繁閃現(xiàn)男頻身影。主打小人物敘事的《一品布衣》，播放量超過(guò)20億；最近的《冒姓瑯琊》則憑借歷史考據(jù)，獲得了部分觀眾“不輸《瑯琊榜》”的評(píng)價(jià)。曾經(jīng)隨豎屏付費(fèi)短劇一同式微的男頻，熱度和口碑開(kāi)始逐漸回溫。

b《一品布衣》《冒姓瑯琊》海報(bào)（圖源：紅果）

細(xì)看最近這批男頻短劇的內(nèi)容，其實(shí)是原汁原味保留男頻網(wǎng)文的風(fēng)味。《冒姓瑯琊》狠狠滿(mǎn)足歷史愛(ài)好者的考據(jù)熱情，《萬(wàn)里江山入我懷》貧下中農(nóng)開(kāi)局坐擁三位美女，《世子無(wú)雙》則集齊金手指穿越、紈绔子弟扮豬吃老虎、拯救失足青樓少女等古早男頻經(jīng)典情節(jié)。

一直以來(lái)，男頻在長(zhǎng)劇“削足適履”。因長(zhǎng)劇市場(chǎng)主流觀眾為女性，為不引女性觀眾反感，剔除不少“落后”情節(jié)。演員選擇上也常挑選鹿晗、陳飛宇這樣的奶油小生，明明是男頻大IP，張若昀《慶余年》劇外為女性觀眾眼睛友好大服美役，劇中范閑還舍棄紅顏知己司理理，只與雞腿姑娘談1v1的清水戀愛(ài)。

而短國(guó)因供給量龐大，細(xì)分壁壘高聳，從而無(wú)需在意泛眾聲音，而是專(zhuān)心服務(wù)好自己對(duì)應(yīng)的客群，各人自掃門(mén)前雪。只有在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，古早男頻味才能有復(fù)蘇機(jī)會(huì)。

“原教旨主義”男頻

男頻的復(fù)辟，并非因?yàn)槎虅⊥蝗粡?fù)興了某種古老的敘事，而是因?yàn)槎虅∈袌?chǎng)恰好允許男頻回到自己的初始語(yǔ)法。

總覽最近主流短劇平臺(tái)熱度最高的數(shù)十部男頻短劇，發(fā)現(xiàn)其類(lèi)型可分為歷史古代、奇幻腦洞、年代逆襲等幾大類(lèi)型，都遵循了相對(duì)古早的典型男頻敘事模版。

其中，歷史古代往往融合權(quán)謀元素，男主多以紈绔示人，實(shí)則運(yùn)籌帷幄，靠扮豬吃老虎化解危局、結(jié)交權(quán)貴，紅顏知己一路相隨，這是典型的早期男頻權(quán)謀+紅顏雙線敘事，紅果熱度近5000萬(wàn)的《世子無(wú)雙》《逍遙四公子》都遵循了這一敘事邏輯。

《世子無(wú)雙》《逍遙四公子》海報(bào)（圖源：紅果）

奇幻腦洞類(lèi)如《寒門(mén)》等，往往原主家徒四壁無(wú)惡不作，坐擁乖順的美嬌妻，但成天家暴賭錢(qián)，穿越的男主憑借系統(tǒng)外掛助力或現(xiàn)代知識(shí)，經(jīng)商致富昌盛家業(yè)，帶領(lǐng)老婆兄弟過(guò)上好日子；還有《東北年代之我的大腰子》《八零開(kāi)局離婚》等年代逆襲類(lèi)，男主開(kāi)局識(shí)破家人或妻子偽善面目，或是回到人生重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)重生，一般涉及家庭內(nèi)斗、黑幫權(quán)力傾軋等元素，最終男主吃上經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代紅利，真愛(ài)事業(yè)雙豐收。

《寒門(mén)》《東北年代之我的大腰子》《八零開(kāi)局離婚》海報(bào)（圖源：

相比付費(fèi)時(shí)代的龍王、贅婿類(lèi)男頻，當(dāng)下這批男頻短劇在類(lèi)型上完成了多元化的邁步，邏輯相對(duì)而言更加在線，低俗段落減少。但無(wú)論外殼包裝如何變化，在爽點(diǎn)機(jī)制和核心的套路設(shè)計(jì)上，仍與古典男頻網(wǎng)文同源。

具體而言，與古典男頻類(lèi)似，男頻短劇的男主普遍是穿越或重生的金手指設(shè)定，人設(shè)也很少是高冷皇子、翩翩公子，外形設(shè)定普通，往往嘴碎且油膩，人格魅力呈現(xiàn)的方式文靠背誦李杜名篇，武靠現(xiàn)代數(shù)理化知識(shí)。即便如此，世家貴女、颯爽女將軍、小家碧云妹妹一見(jiàn)男主即傾心，甘愿為男主充盈后宮，感情線中還夾雜著被壞女人戴綠帽、為青樓女子贖身等男頻經(jīng)典情節(jié)。

男頻短劇全然保留甚至強(qiáng)化了男頻網(wǎng)文的敘事規(guī)則，相比之下，長(zhǎng)劇的男頻堪稱(chēng)“自我閹割”的產(chǎn)物。由于網(wǎng)文男頻的核心讀者是男性，而長(zhǎng)劇市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體卻始終是女性，在劇本改編過(guò)程中，幾乎都經(jīng)歷過(guò)一輪以女性市場(chǎng)為導(dǎo)向的調(diào)適。

一般而言，類(lèi)似短劇《萬(wàn)里江山入我懷》這樣坦然“開(kāi)后宮”，以及《世子無(wú)雙》這類(lèi)帶有強(qiáng)烈男性凝視的情節(jié)都要被大刀闊斧地改編。比如《慶余年》影視化后，范閑的感情線便成了純粹的1V1，大量的喜劇元素也大大沖淡了權(quán)謀的嚴(yán)肅感。

《慶余年》范閑與林婉兒（圖源：豆瓣）

在選角上，男頻男主的顏值也會(huì)貼近女性受眾的審美期待。比如當(dāng)年《擇天記》的鹿晗、《將夜》的陳飛宇，以及《大奉打更人》的王鶴棣、《凡人修仙傳》的楊洋，都是IP自帶男頻屬性在女性觀眾占主導(dǎo)市場(chǎng)下，性別調(diào)和的結(jié)果。

《擇天記》《凡人修仙傳》男主劇照（圖源：豆瓣）

在這一點(diǎn)上，男頻短劇反倒比長(zhǎng)劇更自由。直接的流量邏輯推動(dòng)下，它們無(wú)需迎合長(zhǎng)劇市場(chǎng)對(duì)女性受眾的審美要求，因而能夠遵循更純粹、更直給的男頻語(yǔ)法，幾乎不加修飾地完成對(duì)古典男頻網(wǎng)文的全文復(fù)寫(xiě)甚至強(qiáng)化，順暢得到男性觀眾的交口稱(chēng)贊。

“補(bǔ)貼”與“提純”

當(dāng)然，男頻短劇的復(fù)興，與短劇如今的話事平臺(tái)紅果短劇的大力補(bǔ)貼脫不開(kāi)干系。今年9月紅果公布的“8-10月重點(diǎn)品類(lèi)激勵(lì)活動(dòng)”，明確對(duì)歷史古代、玄幻仙俠、懸疑犯罪、都市玄幻、都市種田和奇幻腦洞等六大品類(lèi)，進(jìn)行為期2個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)分賬激勵(lì)。

紅果8-10月重點(diǎn)品類(lèi)激勵(lì)活動(dòng)

這六類(lèi)題材幾乎全部覆蓋了典型男頻的類(lèi)型矩陣，可以視作平臺(tái)在女頻占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)后的一次結(jié)構(gòu)性補(bǔ)位調(diào)整。也正因?yàn)檫@輪激勵(lì)，近期紅果的熱播榜、推薦榜上出現(xiàn)了更多男頻作品，它們的強(qiáng)勢(shì)露出與分賬政策的引導(dǎo)形成了相互強(qiáng)化的效果。

在此之前，紅果為破除女頻同質(zhì)化的霸總題材，也進(jìn)行過(guò)一次以類(lèi)型擴(kuò)充為錨點(diǎn)的內(nèi)容激勵(lì)，引導(dǎo)女頻延展都市情感、青春校園、現(xiàn)言甜寵等細(xì)分類(lèi)型，《念念有詞》《再見(jiàn)江野》《盛夏芬德拉》等數(shù)十億播放量級(jí)短劇便是這輪激勵(lì)政策的產(chǎn)物。

《念念有詞》《再見(jiàn)江野》《盛夏芬德拉》海報(bào)（圖源：紅果）

從激勵(lì)政策的覆蓋范圍和投入力度來(lái)看，紅果對(duì)女頻和男頻采取的是等量齊觀的扶持態(tài)度。紅果內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心邏輯是通過(guò)類(lèi)型的橫向擴(kuò)容，扶持不同類(lèi)型和題材，來(lái)維持整體平臺(tái)的用戶(hù)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生態(tài)的均衡性。

對(duì)比來(lái)看，長(zhǎng)劇的平臺(tái)們?cè)诙嗄陼r(shí)間里，遵循的則是一套與之相反的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。長(zhǎng)劇所處的存量市場(chǎng)階段，及其以會(huì)員付費(fèi)為主的商業(yè)模式，決定了其內(nèi)容供給須得優(yōu)先服務(wù)于已有的主力觀眾，尤其是其中粉絲黏性最強(qiáng)、互動(dòng)意愿最高、最能帶來(lái)會(huì)員充值的女性觀眾，平臺(tái)的資源評(píng)級(jí)、排播和營(yíng)銷(xiāo)也更集中于滿(mǎn)足這部分受眾的穩(wěn)定需求。

不久前，靈河文化創(chuàng)始人、電視劇《三體》制片人白一驄談到短劇時(shí)曾透露：紅果短劇高層在行業(yè)交流時(shí)向他表示——因?yàn)榕l在上半年表現(xiàn)很好，所以平臺(tái)現(xiàn)在要“花幾倍力氣補(bǔ)貼男頻”。

換句話說(shuō)，平臺(tái)在主動(dòng)補(bǔ)位冷門(mén)品類(lèi)，擴(kuò)大原本小眾類(lèi)型的存在空間，以此保證用戶(hù)和內(nèi)容的均衡性和多樣性。但長(zhǎng)劇的打法恰恰相反，總是從已有用戶(hù)出發(fā)，做內(nèi)容適配，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳、沒(méi)有成功案例支撐的內(nèi)容方向則謹(jǐn)慎選擇。

在白一驄看來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的利用是錯(cuò)誤的。越是看重已有用戶(hù)的喜好，就越生產(chǎn)符合這部分受眾審美偏好的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，平臺(tái)會(huì)變相對(duì)用戶(hù)和內(nèi)容不斷“提純”，路遇走愈窄。

男頻在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存處境便是鮮活的案例。長(zhǎng)劇生態(tài)中的男頻大男主，往往要針對(duì)年輕女性觀眾喜好做人設(shè)和劇情層面的微調(diào)，在這一過(guò)程中，男頻的類(lèi)型底色被不斷弱化，正統(tǒng)男頻便在長(zhǎng)劇中將近湮滅了。

而與此同時(shí)，短劇因?yàn)槟芤愿统杀静蹲礁稚⒌膬?nèi)容需求，反而能為這些被長(zhǎng)劇體系邊緣化的類(lèi)型提供新的生長(zhǎng)空間。制作方可以直接根據(jù)網(wǎng)文的原始爽點(diǎn)和受眾偏好來(lái)確定敘事節(jié)奏和人物邏輯，無(wú)需承擔(dān)長(zhǎng)劇對(duì)審美統(tǒng)一性的高要求。低成本、高靈活度的內(nèi)容環(huán)境下，男頻能夠以更貼近類(lèi)型初始態(tài)的形式重新被平臺(tái)接納、被觀眾看到。

在“提純”與“補(bǔ)位”的平臺(tái)差異之間，正統(tǒng)男頻短劇因此具備了崛起的產(chǎn)業(yè)條件。它既承接了被長(zhǎng)劇體系削弱的類(lèi)型需求，又因?yàn)楸旧碜詭У哪行灾鲗?dǎo)的性別敘事，被短劇平臺(tái)視為用戶(hù)拓展的題中應(yīng)有之義。

從產(chǎn)業(yè)層面總結(jié)來(lái)看，男頻在短劇的回潮，是兩種平臺(tái)內(nèi)容策略發(fā)展到一定階段疊加的結(jié)果——長(zhǎng)劇限制了傳統(tǒng)男頻的可發(fā)揮空間，短劇則為它提供了新的表達(dá)路徑和最適合它的內(nèi)容土壤。

男頻長(zhǎng)劇必須“大IP”嗎？

就長(zhǎng)、短劇對(duì)男頻的開(kāi)發(fā)而言，內(nèi)容上是否“閹割”其實(shí)并不是二者最突出的差異，二者最根本的分野是IP的遴選機(jī)制。

長(zhǎng)劇拍男頻，幾乎都是大IP起步，畢竟“男頻大IP”都成了某種固定搭配短語(yǔ)。從早年間的《武動(dòng)乾坤》《將夜》《斗破蒼穹》，到最近幾年的《雪中悍刀行》《慶余年》《凡人修仙傳》，再到待播的《劍來(lái)》莫不如是。

《斗破蒼穹》《雪中悍刀行》《慶余年》男主海報(bào)（圖源：豆瓣）

但只要稍加評(píng)估過(guò)男頻大IP的市場(chǎng)價(jià)格與改編成本，便能發(fā)現(xiàn)一個(gè)性?xún)r(jià)比上的悖論——長(zhǎng)劇在采購(gòu)端付出了巨額版權(quán)成本，卻在創(chuàng)作端又必須對(duì)IP進(jìn)行大幅修正。

長(zhǎng)劇為了讓投資者和觀眾買(mǎi)單，壓縮試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，選擇支付少則上百萬(wàn)、多則數(shù)千萬(wàn)的高昂版權(quán)費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)男頻大IP。但在后續(xù)的創(chuàng)作過(guò)程中，卻不得不對(duì)IP本身進(jìn)行人設(shè)、感情線、節(jié)奏的修正或改編，來(lái)滿(mǎn)足平臺(tái)認(rèn)知中固有觀眾的固有喜好。

這種修正，不僅一定程度上稀釋了原始IP的類(lèi)型價(jià)值，也讓長(zhǎng)劇在男頻開(kāi)發(fā)上始終難以承接真正的、原生的男頻需求。而從過(guò)往的男頻大IP影視化成果來(lái)看，能真正彌合男女之間觀劇鴻溝的作品，屈指可數(shù)。

綜合權(quán)衡來(lái)看，很難說(shuō)大IP為男頻長(zhǎng)劇帶來(lái)了多大的價(jià)值加持，更常見(jiàn)的情形是，播出后，投資者、男頻讀者、女性觀眾普遍覺(jué)得遭受了欺騙，平臺(tái)和制作方吃力不討好。

相比之下，短劇的策略完全相反。它基本不需要借勢(shì)大IP，而是通過(guò)低成本、高迭代的方式，持續(xù)跑量中腰部乃至腰尾部網(wǎng)文，內(nèi)容直接對(duì)接市場(chǎng)的原生偏好。紅果短劇的男頻，生于斯長(zhǎng)于斯，從網(wǎng)文到短劇，免去了高昂的IP版權(quán)和復(fù)雜的改編創(chuàng)作。自《冒姓瑯琊》這類(lèi)作品出現(xiàn)后，甚至連口碑維度都能好過(guò)男頻長(zhǎng)劇，這大概便是貨對(duì)上版、預(yù)期匹配下的產(chǎn)品紅利。

男頻大IP，每一步都在多方審視的眼光下，高企的版權(quán)費(fèi)、高額的流量藝人片酬、高昂的制作成本，注定了它必須從開(kāi)發(fā)到宣發(fā)都要高舉高打，同時(shí)面向男、女觀眾的內(nèi)容喜好，保證熱播、力求爆款，最好越一步到國(guó)民級(jí)，成為下一個(gè)《慶余年》。

但如果長(zhǎng)劇破除男頻必須大IP、大制作的執(zhí)念，將目光投向中腰部的網(wǎng)文IP，男頻或許還擁有另一種更具性?xún)r(jià)比的可能性。

中小成本男頻直接面向男性受眾，在IP版權(quán)和流量演員片酬上適當(dāng)降低預(yù)算，內(nèi)容層面上規(guī)避審查敏感點(diǎn)，保留男頻核心的敘事架構(gòu)和爽點(diǎn)，在男頻短劇基礎(chǔ)上對(duì)劇本、演員和服化道做一定程度的升級(jí)，以短劇集或橫屏中劇模式播出，這樣既適合平臺(tái)探索多樣化的男頻題材，也能均衡用戶(hù)構(gòu)成和內(nèi)容池。

在毒眸看來(lái)，男頻并不一定需要“豪賭”才能立得住，相反，相比女頻觀眾如今變動(dòng)不居的喜好，男性觀眾的內(nèi)容偏好反而相對(duì)穩(wěn)定，也有規(guī)律可循，這一點(diǎn)從紅果短劇如今男頻類(lèi)目下的高熱度劇就可一窺。如前文所述的家國(guó)情懷、歷史文化、經(jīng)商權(quán)謀、民俗市井等類(lèi)型，其中雜糅一些男性觀眾偏好的流行元素和敘事套路，便能穩(wěn)定滿(mǎn)足相當(dāng)一部分男性觀眾的內(nèi)容需求。

紅果男頻類(lèi)榜單

本質(zhì)上，男性的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)喜好，并非僅僅由生理性別劃定，更關(guān)鍵的是，它深受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、兩性關(guān)系的結(jié)構(gòu)變化、婚戀市場(chǎng)的緊張與重構(gòu)等外部變量的復(fù)雜影響。在這些前置條件沒(méi)有發(fā)生質(zhì)變的前提下，平臺(tái)很難靠?jī)?nèi)容供給調(diào)適男性對(duì)內(nèi)容的固有喜好，從這個(gè)意義來(lái)看，傳統(tǒng)男頻的回潮，以及其合法性和市場(chǎng)可行性得到認(rèn)可，是一種時(shí)代必然。

長(zhǎng)劇若想承接這股傳統(tǒng)男頻的回潮，走出的第一步，可能就是重新評(píng)估男頻必須大IP、大制作的舊路徑，給自己和男頻多一點(diǎn)選擇的空間。