11月26日，鄭州國際會展中心熱鬧非凡，2025 華糖萬商大會暨第十屆中國糖酒食品行業(yè)精品展如期啟幕。作為深耕行業(yè)的頭部品牌，瀘州老窖多年來始終與萬商大會攜手同行，此次更是以“榮譽加冕、新品亮相與模式創(chuàng)新”的三重姿態(tài)重磅亮相：

不僅斬獲“十四五”高質量發(fā)展四大榮譽，覆蓋企業(yè)、人物、產品全維度，更亮相全新升級的戰(zhàn)略新品瀘州老窖二曲（2025版），帶來“數(shù)智通路”營銷新模式。在行業(yè)深度調整的關鍵節(jié)點，瀘州老窖用實打實的成果與創(chuàng)新，彰顯了頭部品牌的硬核實力與引領價值。

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從2021到2025年，

四大榮譽見證高質量發(fā)展之路

在萬商大會備受矚目的“中國食品工業(yè)十四五高質量發(fā)展”頒獎環(huán)節(jié)，瀘州老窖成為少數(shù)實現(xiàn)“企業(yè)、人物、產品”三大維度全覆蓋的獲獎企業(yè)，其中：

瀘州老窖股份有限公司獲評 “中國食品工業(yè)十四五高質量發(fā)展標桿企業(yè)”；瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼榮膺“中國食品工業(yè)十四五高質量發(fā)展領軍人物”；國窖1573與瀘州老窖特曲雙雙榮獲“中國酒業(yè)十四五高質量發(fā)展典范產品”。

從企業(yè)經(jīng)營到領袖引領，再到核心產品的市場認可，全維度獲獎的背后，是瀘州老窖“雙國寶”的活態(tài)傳承，進而為品質筑牢根基；更是“十四五”期間的創(chuàng)新突破，緊跟時代步伐，在品牌塑造、技術升級、市場布局上持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)了規(guī)模與品質的雙重躍升。

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戰(zhàn)略新品重磅亮相，新模式賦能廠商共贏

之前業(yè)內已有耳聞的瀘州老窖光瓶酒新品——瀘州老窖二曲（2025 版）在萬商大會重磅亮相，新品以“濃香名酒之選”為定位，核心價值聚焦“實在”，推出“實在好酒，品質致勝” 的品牌主張，更以“三無光瓶”的鮮明標簽破局：包裝無美顏、宣傳無噱頭、營銷無套路，用純粹的品質打動市場。

在產品力上，新品實現(xiàn)四大維度升級：工藝更精湛、酒體更優(yōu)質、口感更舒適（糧香濃郁、入口柔和、回味凈爽）、體驗更貼心；品牌層面，邀請脫口秀演員徐志勝擔任代言人，貼合親民、真誠的大眾調性，精準觸達年輕消費群體與大眾市場。

而支撐新品落地的“二曲數(shù)智通路”營銷模式，更是瀘州老窖二曲給出的行業(yè)破局方案，瀘州老窖二曲品牌經(jīng)理袁衛(wèi)衛(wèi)在現(xiàn)場演講中提到：

針對行業(yè)調整期傳統(tǒng)渠道遇到的問題痛點，“二曲數(shù)智通路”新模式核心將實現(xiàn)三大變化：從渠道粗放管理到精準賦能終端：重新定義終端，放棄壓貨思想轉為終端動銷作做服務，終端由原銷售末端轉為銷售的起點并鏈接和服務消費者，精準賦能；從價差模式到動作付費：服務商利潤源于增值服務，而非單純價差，多勞多得，解決“大鍋飯”問題；從相互博弈到共建共贏：構建廠方、客戶、終端“三位一體”的命運共同體，一體化高效運營。

此外，新模式還帶來六大核心利好：不壓貨不壓款、價格利潤穩(wěn)定、多干活多受益、報銷即時到賬、數(shù)字化高效能、多品類可共享，全方位提高合作效能，提升合作獲得感。

除了新品與模式的硬核輸出，瀘州老窖在萬商大會的品牌傳播同樣亮點十足：展館外墻的超級形象廣告形成高空視覺沖擊，讓品牌存在感貫穿全場；徐志勝代言的互動打卡裝置吸引眾多經(jīng)銷商駐足，趣味互動中加深品牌記憶；同時，瀘州老窖還為“十四五”期間的榜樣經(jīng)銷商送上精美小酒禮盒，以實際行動回饋合作伙伴的支持。

這些細節(jié)舉措，讓瀘州老窖的品牌推廣既具“高度”又有“溫度”——既通過高空廣告彰顯頭部品牌實力，又以互動打卡、禮品回饋拉近與經(jīng)銷商、消費者的距離，實現(xiàn)了“品牌造勢” 與“情感鏈接”的雙重效果。

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以傳承立根基，以創(chuàng)新領未來

五年砥礪，見證品牌堅守的力量；新品亮相，展現(xiàn)創(chuàng)新求變的勇氣；模式革新，預示營銷轉型的方向。

從歷史中走來，向未來處走去，瀘州老窖在萬商大會上的精彩表現(xiàn)，正是中國酒業(yè)穿越周期、砥礪前行的縮影。四項大獎的背后，是數(shù)年如一日的品質堅守；二曲新品的推出，是應對市場變化的敏捷反應；數(shù)智通路的構建，是營銷模式的前瞻布局。

在行業(yè)深度調整的當下，瀘州老窖用實際行動證明：頭部企業(yè)的價值不僅在于規(guī)模優(yōu)勢，更在于創(chuàng)新引領；品牌的力量不僅源于歷史傳承，更在于與時俱進；發(fā)展的動能不僅依靠渠道推力，更在于模式創(chuàng)新。在酒說看來，瀘州老窖在第十屆萬商大會的表現(xiàn)，某種意義上講，既是對“十四五”高質量發(fā)展的收官，也是對“十五五”新征程的有力啟航。

未來，隨著“十五五”大幕拉開，白酒行業(yè)的高質量發(fā)展之路必將充滿機遇與挑戰(zhàn)。而瀘州老窖這樣的頭部品牌，必將繼續(xù)以“標桿姿態(tài)”領航，用傳承守護品質初心，用創(chuàng)新驅動產業(yè)前行，用共贏凝聚發(fā)展合力，為中國白酒行業(yè)的持續(xù)繁榮注入源源不斷的力量。

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