文/熊莫

導語

兩大頂流再度攜手

最近幾天去哈爾濱的人可能都有同一個感受：還沒進市區(qū)，先被《和平精英》包圍了。

作為這幾年全國文旅的新晉頂流，冰城“爾濱”眼下正當季。而第一批前來賞冰玩雪的游客們發(fā)現，剛落地太平國際機場，《和平精英》大屏就率先映入眼簾，“你的空投行李箱正在轉運”；還有“吃雞”涂裝的旅游大巴帶著滿車“雞友”，在中央大街馬迭爾賓館追空投，去索菲亞廣場穿越打卡。

整個哈爾濱，儼然一座“和平精英痛城”。

這背后，其實是《和平精英》與“哈爾濱文旅”兩大頂流今年合力打造的一場跨界聯動。除了線下合作，《和平精英》還在線上推出了“冰雪哈爾濱”海島大版本。整場聯動很快就造就了一次盛大的文旅破圈。

有數據為證： 1，單話題在抖快雙平臺斬獲超11億播放量，還有超過21萬條小紅書筆記……說是“熱度滔天”一點不為過。

身為與各地文旅深度合作的“聯動大戶”，這是《和平精英》第三年在冬季大版本節(jié)點與哈爾濱攜手了。這些年，他們一步步見證“爾濱”出圈成為熱門文旅符號，也不斷與愛創(chuàng)新、能整活的哈爾濱文旅加深合作關系。

今年，雙方的合作緊密程度更是超越了往年，也讓游戲圈多了一個堪稱標桿的文旅融合案例。

01

看到、玩到、感受到：

和平精英如何炒熱哈爾濱的冬天？

究其根本，“游戲+文旅”聯動如何抓住人心？從實際的聯動內容看下來，線下是一個重要的抓手——相比于大部分游戲對于線下場域鞭長莫及，《和平精英》則是將現實場景作為一個很重要的“主戰(zhàn)場”，打破虛與實的障壁，形成了游戲產品較少具備的跨圈層影響力。

他們首先做的是“到場”。《和平精英》今年深入到了哈爾濱城市文旅的第一線，首先在機場與火車站迎接五湖四海的游客，第一時間為仍在適應寒冷氣候的人們送上溫暖的問候。緊接著，在索菲亞廣場、中東鐵路大橋、中央大街馬迭爾賓館這些游客必玩的地標性景點一一落腳，設立了實景打卡點與互動玩法，覆蓋爾濱全城。

光子雞亮相中央大街“C位”，哈爾濱本地文創(chuàng)商店“爾濱禮物”換上《和平精英》空投箱皮膚……顯然哈爾濱文旅部門樂于讓這些游戲符號，成為今冬裝點城市的主題元素，也給予了游戲內容與玩家和游客近距離接觸的機會。

其次，當游戲玩法與城市文化深度融合，又進一步碰撞出新的生命力——《和平精英》結合近些年爆火的“雪國列車”K7041次和游戲內“地鐵逃生”玩法打造的宣發(fā)內容，成為了這場聯動里傳播最廣的文旅符號之一。

具體而言，他們把列車摸金的游戲玩法與冰雪、列車等元素巧妙結合，關聯起熱門的“雪國列車”，然后邀請張?zhí)扃?、武子弈等幾位頭部創(chuàng)作者前來“雪賺號”拍攝打卡內容。而這些內容上線即斬獲數百萬播放量。短道速滑世界冠軍王濛也拍攝了宣傳片。很快，與“雪賺號”相關的話題就沖上抖音熱榜前列，隨即拉動了大量玩家前來線下打卡“雪國列車”。

這展現了此前被外界忽視的一大潛力——當熱門游戲玩法跨過次元壁，可以靠玩法樂趣激活經典文旅IP的生命力，將“觀光式游覽”轉變?yōu)椤俺两襟w驗”。進而帶動更多二次傳播，形成線上下內容的相互拉動。

同樣沿著這個思路，《和平精英》在中東鐵路大橋的打卡點以游戲內經典的“堵橋”玩法為原型，讓玩家通過98K的八倍鏡打卡大橋背景，找出各處藏著的彩蛋“老六”。包括前文提到的空投箱元素，也是巧妙借用游戲內空投“獎勵豐厚，天外來寶”的概念，代表哈爾濱向游客“獻禮”。

于是我們看到，黑龍江廣播電視臺《新聞夜航》欄目就第一時間報道了爾濱變成“和平精英痛城”的現象。齊魯晚報、大象新聞、海報新聞等媒體也都集體關注到了在哈爾濱線下滿城綻放的和平精英元素，并在報道中提及這場冰雪聯動讓整座城市“越來越年輕”，綻放出新的生命力。

這些來自哈爾濱本地和游戲圈層外的密切關注，充分表明了游戲IP與城市文旅間雙向賦能的力量，也使得《和平精英》成為今年哈爾濱文旅名片上一個全新的“印象主題”。

02

將城市搬進游戲，

每天數千萬人通過《和平精英》認識“爾濱”

線下還不是這場聯動的全部。尤其對于《和平精英》來說，回歸更熟悉的游戲內主場，他們還能更如魚得水地進一步把聲量放大。8×8km大小的海島地圖如同一張無邊無際的畫布，高產的《和平精英》項目團隊已經習慣于放開手腳，用高品質內容對超8000萬的峰值日活玩家進行“飽和式轟炸”。

像這次的聯動玩法給人的第一印象就是“規(guī)模大”——作為冬季大版本的核心玩法，《和平精英》為這次聯動準備了巨量的內容。

整座和平海島首次“結冰”，全島被皚皚白雪覆蓋。應時當令的節(jié)氣陪伴，讓習慣了夏日體驗的和平玩家的心智被哈爾濱刷新，新鮮感滿滿。

以哈爾濱市區(qū)與冰雪大世界為原型，《和平精英》這次打造了兩個大型的特色街區(qū)，以“數字孿生”級別的精度，把哈爾濱的索菲亞廣場、馬迭爾賓館、中央大街等6個核心地標，以及冰雪大世界的摩天輪、大滑梯等網紅項目搬進了游戲內，改造成了游戲關卡。許多玩家在各個平臺上發(fā)出“游戲VS現實”的對比，效果相當驚艷。這些撲面而來的宏大內容構成了這個聯動版本給玩家的第一次震撼。

（玩家所做的《和平精英》冬季版本內容與哈爾濱實景對比 來源：抖音@校長）

緊接著就是第二次震撼——基于對東北地域文化特色的深入認知所打造的海量“地道”的內容，以及基于社交玩法打造的人際紐帶式傳播，引發(fā)更深層次的共鳴。

比如讓我記憶很深刻的設置是，在這個版本新增了一個全新的“梨”道具，把它扔進冰天雪地里，不多時就會變成獨屬于東北冬天的小吃“凍梨”——在這種小而真實的文化細節(jié)里，就藏著有關東北風土人情的海量信息，天然容易引發(fā)共振。事實上，“爾濱凍梨”正是哈爾濱文旅前些年最早在全國范圍內出圈的梗。

再多拉些“游戲搭子”一起組隊，更能感受到樂趣。幾隊玩家圍坐在一個屋里，一起分享一鍋熱騰騰的“鐵鍋燉大鵝”；吃飽喝足一起滑雪橇，坐冰塊滑梯；玩累了還能在皚皚雪地里打雪仗，或是散散步，在索菲亞廣場來場浪漫的“雙人打卡”……這些玩法構成了對東北地域文化的生動詮釋。

“雪仗樂園”雙人打卡

《和平精英》的思路是，基于人與人之間最真實的社交來傳遞屬于東北的特色——甚至在這個版本，與東北IP的玩家組隊還能獲得額外的段位積分。這是活用了東北老鐵自帶的“社?！盉uff，讓其成為東北文化最好的講解員，促進全國各個地區(qū)之間的多向交流。

有許多玩家在社交媒體上就調侃，希望哈爾濱本地玩家這個賽季能帶著“南方小土豆”們一同猛攻。而東北“老鐵”們則大手一揮：我家就住這附近，這地兒我熟！

可以說，《和平精英》不是在做復制符號的“表面功夫”，而是花費大量力氣，向下深挖地域文化的核心特色，然后向全國玩家予以呈現。尤其是哈爾濱文旅當下在公眾視野爆火時間不長，急需沉淀代表性的符號認知。而《和平精英》通過從宏觀地圖的建設到文化細節(jié)的編織，讓外界形成對最真實的東北日常與最真摯的人情味的集體記憶。

03

各地爭搶的文旅“香餑餑”，

和平精英是如何做到的？

這些年，《和平精英》一直在追逐它所規(guī)劃的“城市追光計劃”——他們在廣州裝點廣州塔、把北京天壇搬進游戲、為盛世大唐打造了“大唐西安”主題玩法……北至哈爾濱，南至三亞，《和平精英》與各地文旅都曾有過深度合作。

可以說放眼游戲圈，《和平精英》在文旅聯動的廣度、深度和品質上均已是首屈一指。這些案例都顯示著，《和平精英》具備多項壓倒性優(yōu)勢，讓這款產品成為各地文旅部門眼中的“香餑餑”。

其一是大地圖的產品形態(tài)，使《和平精英》天然適合成為承載萬物的“超級數字場景”。高度自由的場景架構使得整張地圖內容極為可塑，同時《和平精英》具備引擎層面精細的3D表現能力。整片和平海島64平方公里的總面積可容納極為復雜多層次的城市文旅內容。

正如這次哈爾濱版本將多個當地景點在地圖中還原，這種城市代表性地標的具象化數字呈現是對一座城市文旅最直接的宣傳。類似的案例還有年初《和平精英》上線的“大唐西安”版本，規(guī)模與這次哈爾濱聯動相仿：《和平精英》攜手陜西文旅，把華清宮、鐘樓鼓樓、紫云樓等知名地標在海島地圖重現，打造“大唐西安”主題海島，讓玩家恍惚間仿佛置身當年的“盛世大唐”。在大地圖內，將當地旅游特色轉化為線上互動玩法，打造了全國玩家隔空也可感受的“地道體驗”。

其二是極高的內容產能托底，使得《和平精英》可以在保證品質體驗的情況下，在短時間內密集上線大量主題玩法。

按常規(guī)更新節(jié)奏，《和平精英》平均每二到三個月就會上線一個大版本。許多版本都涉及BR與地鐵逃生玩法的雙線更新、大地圖區(qū)塊的“全面翻新”以及特色玩法和道具的上新等。相當于每年進行四到五次“系統(tǒng)級重塑”。這樣嚴苛的產能歷練，使得《和平精英》可以充分快速響應各地文旅的繁多需求。

其三是長青大DAU游戲的量級優(yōu)勢，使得《和平精英》天然適合成為面向年輕一代用戶的全民級廣告平臺。不僅自帶峰值8000萬日活用戶的龐大體量，還可基于高質量內容和線上下的活動打造能力，帶來更高效的轉化。不僅是網上“湊熱鬧”，更能為各地切實帶來追逐新鮮體驗的文旅消費者。

像是這次版本推出后，在哈爾濱全城的《和平精英》打卡點聚集的人山人海，就是最好的廣告效果證明，我們還能看到很多玩家和KOL自發(fā)玩起“跟著《和平精英》去東北”的活動，并將自己的打卡經歷分享在網上。而在過往，還有無數玩家通過《和平精英》這扇窗口首次與重慶彭水苗繡、佛山醒獅、濰坊風箏等各地璀璨的非遺文化完成了初次邂逅。

最后則是對《和平精英》來說，他們具備積極配合文旅聯動的內生力——中國廣袤大地的各色文化，都可以成為游戲優(yōu)質內容的養(yǎng)分，使《和平精英》能持續(xù)滿足對玩家的品質承諾，最終助力產品的長青生命力。而這又變相形成了雙向的互惠，確保了《和平精英》會拿出時間、拿出耐心，持續(xù)投入大量資源去配合各地，將文旅聯動這件事做深做透。

結語

這些年，《和平精英》時常給人一種“文旅玩法工廠”的感受——源源不斷地將全國各地的文旅特色予以加工，騰挪到線上的游戲大世界里，對游戲內的玩家完成“高效種草”，再帶動更多人前往線下。可以說，身為國內長青游戲產品的絕對代表之一，《和平精英》無疑是能夠與各地文旅部門產生充分協同的理想合作對象。

新年將至，茶館君相信，接下來我們還將看到《和平精英》為更多城市換上“和平新裝“，呈上一個又一個的精彩聯動案例。