法國時尚學院經(jīng)濟觀察站主任吉爾達斯·明維耶（Gildas Minvielle）27日指出，鑒于超快時尚和二手服裝愈加深入人心和傳統(tǒng)時尚品牌失去信任，法國服裝市場預計將在2025年萎縮1%。

法國《世界報》報道，“簡直難以置信！”當日在巴黎舉行的由法國時尚學院（IFM）主辦的“時尚重啟”會議上，明維耶的演講令在場聽眾驚嘆不已。他公布法國十大時尚零售商的銷售額排名讓時尚界人士大吃一驚。

位居榜首的是Vinted。在這家立陶宛二手商品在線交易平臺上，法國顧客平均每件商品花費13歐元，領先于在法國擁有353家門店的連鎖店Kiabi、亞馬遜、迪卡儂以及中國平臺Shein。另一家專注于低價商品的電商中國平臺Temu目前排在第13位，顧客平均每件商品花8歐元。Shein、Temu和AliExpress合計占據(jù)法國市場6%的購買量和2%的銷售額。

明維耶透露，如今，在法國，“超快時尚和二手服裝的銷量占服裝總銷量的近30%，銷售額占總銷售額的13%”。這一現(xiàn)象源于年輕一代對網(wǎng)購和二手服裝的青睞。自新冠疫情暴發(fā)以來，這一趨勢尤為顯著。疫情迫使實體店在2020年和2021年暫時關閉，促使法國人轉(zhuǎn)向線上購物。自此，網(wǎng)購已成為許多消費者的習慣：18歲至24歲消費者的服裝購買中，近35%是通過線上渠道完成的，而法國整體人群的這一比例平均為30%。

許多曾在Celio、Promod和Kooka?等商店購物的消費者的子女現(xiàn)在都改用國外平臺應用程序購物：根據(jù)IFM在7月份進行的一項調(diào)查，56%的16歲至24歲年輕女性表示她們曾在Shein、Temu、AliExpress和其他超快時尚平臺上購物。“所有商品的平均價格約為9歐元，是中檔商店價格的1/3?！?明維耶指出。

這位經(jīng)濟學家指出，服裝分銷格局已經(jīng)發(fā)生了“巨變”。他補充說，由于“二手和超快時尚模糊了價格和質(zhì)量之間的界限”，該行業(yè)現(xiàn)在面臨“衰落的風險”。作為佐證，28%的二手買家認為“新產(chǎn)品價格過高”。法國時尚協(xié)會（IFM）指出，Shein、Temu和AliExpress等平臺近80%的顧客選擇這種超快時尚是因為其“價格非常低”。明維耶認為，“這給所有競爭對手都帶來了提供低價的壓力”。

這種“好買賣”的文化在法國根深蒂固，因此該市場不太可能很快恢復增長。根據(jù)IFM的預測，繼2024年微增0.1%之后，2025年服裝銷售額預計將下降1%。2026年又將如何呢？IFM預測市場將在-2%到+1%之間波動。

明維耶指出，這種情況將使該行業(yè)“贏回流失客戶”的挑戰(zhàn)更加復雜。尤其值得注意的是，法國消費者對時尚品牌已產(chǎn)生不信任感。近40%的受訪者認為，超快時尚行業(yè)的勞動條件與傳統(tǒng)時尚零售商的供應商并無二致。明維耶認為，“針對超快時尚的批判性討論”有可能“變得無人問津，也難以令人信服”。

（歐洲時報/夏瑩 編譯報道）

編輯：晴