“當(dāng)一座城市不再能為跨境電商行業(yè)提供匹配的政策支持、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和發(fā)展機(jī)遇時(shí)，行業(yè)自然會(huì)選擇用腳投票。“

廣州在跨境出海賽道上的 “被嫌棄”，本質(zhì)上是政策響應(yīng)滯后、產(chǎn)業(yè)適配不足、生態(tài)構(gòu)建緩慢導(dǎo)致的行業(yè)資源流失。

廣州已失去“跨境出口電商黃金十年”，眼看著要繼續(xù)再次失去”跨境出海黃金十年“？

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一、被跨境出?！跋訔墶钡膹V州時(shí)間不多了

1、廣州被跨境出口電商行業(yè)”嫌棄“？

2015年，廣州成為亞馬遜第一屆全球開店跨境峰會(huì)的舉辦地，這一事件本應(yīng)是這座千年商都擁抱跨境出海浪潮的起點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，亞馬遜選擇廣州，看重的是其作為華南外貿(mào)樞紐的積淀、珠三角完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，以及數(shù)千萬僑胞帶來的全球商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。

峰會(huì)吸引了全國(guó)數(shù)千家跨境電商企業(yè)參會(huì)，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模次年便達(dá)到146.8億元，占全國(guó)29.4%，出口86.5億元同比增長(zhǎng)1.5倍，穩(wěn)居全國(guó)首位。

但令人遺憾的是，這屆峰會(huì)成為廣州與亞馬遜全球開店年度峰會(huì)的“唯一交集”。

此后十年間，亞馬遜全球開店的年度峰會(huì)再也沒有重返廣州，轉(zhuǎn)而落地上海、杭州、廈門、深圳、南京等城市。這一現(xiàn)象并非偶然，而是行業(yè)資源流動(dòng)的直觀體現(xiàn)：當(dāng)一座城市不再能為跨境電商行業(yè)提供匹配的政策支持、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和發(fā)展機(jī)遇時(shí)，行業(yè)自然會(huì)選擇用腳投票。

廣州在跨境出海賽道上的“被嫌棄”，本質(zhì)上是對(duì)跨境出口電商理解的政策響應(yīng)滯后、產(chǎn)業(yè)適配不足、生態(tài)構(gòu)建緩慢導(dǎo)致的行業(yè)資源流失。

2、為什么：峰會(huì)遷移背后的城市競(jìng)爭(zhēng)力分化

（1）2015-2025年亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)舉辦城市回顧

梳理2015至2025年的峰會(huì)舉辦軌跡，能清晰看到跨境電商行業(yè)資源的流動(dòng)方向：

2015年首屆落地廣州后，2016年亞馬遜與杭州簽署合作備忘錄并深化合作，2019年年度峰會(huì)選擇上海舉辦，吸引上萬名賣家線下參與，線上直播參與者更是翻倍，同年還在杭州錢塘智慧城落地全國(guó)首個(gè)亞馬遜全球開店跨境電商園；

2024年，峰會(huì)首次進(jìn)駐南京，市委書記、市長(zhǎng)親自會(huì)見亞馬遜高管并致辭，彰顯城市重視程度。

2020-2023年期間，受疫情影響，峰會(huì)曾以線上形式舉辦，但線下恢復(fù)后仍未考慮廣州。

這十年間，亞馬遜全球開店的峰會(huì)舉辦地形成了“上海-杭州-廈門-寧波-深圳-南京”的輪換格局，本身跨境重鎮(zhèn)之一的廣州卻一直被排除。

這種布局調(diào)整背后，是亞馬遜對(duì)不同城市跨境電商發(fā)展生態(tài)的綜合評(píng)估，也折射出廣州在行業(yè)核心資源爭(zhēng)奪中的持續(xù)缺位。

（2）歷屆峰會(huì)舉辦城市對(duì)跨境電商的多維支持

舉辦城市對(duì)跨境電商的支持呈現(xiàn)出“政府引導(dǎo)+行業(yè)協(xié)同+產(chǎn)業(yè)賦能”的三維聯(lián)動(dòng)特征，這正是廣州所欠缺的。

南京作為2024年舉辦地，迅速出臺(tái)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，明確提出支持企業(yè)“觸網(wǎng)升級(jí)”、吸引知名企業(yè)落戶、參與標(biāo)準(zhǔn)制定等目標(biāo)，還升級(jí)了亞馬遜南京辦公室，發(fā)布30余項(xiàng)賦能舉措，涵蓋產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)、品牌建設(shè)、服務(wù)商生態(tài)和人才培養(yǎng)等領(lǐng)域。

市政府與亞馬遜達(dá)成明確合作共識(shí)，將峰會(huì)成果轉(zhuǎn)化為具體政策落地，這種“峰會(huì)搭臺(tái)、政策唱戲”的模式讓行業(yè)資源快速沉淀。

上海2019年舉辦峰會(huì)時(shí)，依托浦東機(jī)場(chǎng)全球前三的航空貨運(yùn)樞紐優(yōu)勢(shì)，為跨境電商提供高效物流支撐，當(dāng)時(shí)發(fā)布的亞馬遜2020年四大戰(zhàn)略中，全球物流網(wǎng)絡(luò)拓展與上海的物流樞紐定位高度契合。

上海海關(guān)后續(xù)推出跨境電商B2B出口試點(diǎn)，2022年浦東機(jī)場(chǎng)口岸跨境電商出口貨值已達(dá)389億元，同比激增2.8倍，申報(bào)票數(shù)增長(zhǎng)58%，形成“峰會(huì)帶動(dòng)政策創(chuàng)新、政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)”的良性循環(huán)。

杭州則將峰會(huì)合作轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期生態(tài)構(gòu)建，2019年落地亞馬遜全球首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心，發(fā)起“101時(shí)代青年計(jì)劃”，與亞馬遜共同推動(dòng)辦公家具、智能家居等產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

作為全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)，杭州推出113條制度創(chuàng)新清單，率先試點(diǎn)“無票免稅”“所得稅核定征收”等政策，形成“六體系兩平臺(tái)”的成熟模式并向全國(guó)推廣，這種系統(tǒng)性支持讓杭州成為跨境電商政策創(chuàng)新的標(biāo)桿。

反觀廣州，在2015年峰會(huì)后并未出臺(tái)針對(duì)性的后續(xù)支持政策，既沒有像杭州那樣構(gòu)建長(zhǎng)期培訓(xùn)體系，也沒有像南京那樣制定專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，導(dǎo)致峰會(huì)帶來的行業(yè)熱度快速消散，未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

（3）歷屆峰會(huì)后三年舉辦城市跨境出海的發(fā)展成就

峰會(huì)舉辦往往成為城市跨境電商發(fā)展的“加速器”，后續(xù)三年的發(fā)展數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)了這種帶動(dòng)效應(yīng)。

杭州在2019年與亞馬遜深化合作后，2020-2022年跨境電商出口保持年均25%以上的增速，培育出子不語、卡羅特等頭部企業(yè)，其中子不語成功上市，成為杭州跨境電商品牌化發(fā)展的代表。

到2025年，杭州已吸引沃爾瑪全球電商、酷澎、樂天等國(guó)際平臺(tái)落戶，本土培育的阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、菜鳥等形成完整生態(tài)，21所高校開設(shè)跨境電商專業(yè)，每年培訓(xùn)人才10萬人，峰會(huì)帶來的平臺(tái)資源已深度融入城市產(chǎn)業(yè)體系。

上海2019年峰會(huì)后，跨境電商出口進(jìn)入爆發(fā)期，2020-2022年浦東機(jī)場(chǎng)口岸跨境電商出口從試點(diǎn)初期的月均30萬票，增長(zhǎng)到2022年12月單月破2000萬票的紀(jì)錄，單個(gè)包裹平均貨值從100元提升至300元，商品品類從服裝小飾品拓展到高附加值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升。

這種增長(zhǎng)背后，是峰會(huì)促成的平臺(tái)資源與城市物流、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的深度融合。

南京2024年舉辦峰會(huì)后，雖然暫無完整三年數(shù)據(jù)，但2025年已顯現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，亞馬遜平臺(tái)上南京賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)30%，海外倉(cāng)布局速度加快，政府與亞馬遜合作的產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)項(xiàng)目已覆蓋電子、家居等優(yōu)勢(shì)品類，預(yù)計(jì)未來三年跨境電商出口增速將保持在30%以上。

對(duì)比之下，數(shù)據(jù)顯示，廣州2015年峰會(huì)后，2016-2018年跨境電商出口增速?gòu)?.5倍逐步回落至20%左右，2018年1-9月跨境電商進(jìn)出口僅增長(zhǎng)4.8%，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，這種增速放緩與舉辦城市的快速增長(zhǎng)形成鮮明反差，凸顯了當(dāng)時(shí)的廣州對(duì)跨境出口電商發(fā)展機(jī)遇的把握不足。

（4）廣州十年跨境出口電商的監(jiān)管關(guān)注、行業(yè)支持與成就

廣州十年跨境出口電商的發(fā)展呈現(xiàn)“起點(diǎn)高、增速緩、生態(tài)弱”的特征，成就與潛力嚴(yán)重不匹配。

政策支持方面，廣州雖在2015年成為南沙自貿(mào)區(qū)核心片區(qū)，推出“跨境電商監(jiān)管新模式”等制度創(chuàng)新案例，但政策重心長(zhǎng)期偏向進(jìn)口。

2016年廣州跨境電商進(jìn)口60.3億元，占全國(guó)23.1%，而出口支持政策多為通用性表述，缺乏針對(duì)性。

直到2024年，廣州市才在政策答復(fù)中明確加強(qiáng)跨境物流體系建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)優(yōu)化、人才培育等措施，但已落后杭州、深圳多年。

行業(yè)支持上，廣州未形成規(guī)?；目缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)，服務(wù)商生態(tài)零散。

雖然2025年建成17個(gè)跨境電商監(jiān)管作業(yè)場(chǎng)所，保稅倉(cāng)儲(chǔ)面積42.4萬平方米，海外倉(cāng)62個(gè)，但這些基礎(chǔ)設(shè)施未能有效整合，服務(wù)效率不高。對(duì)比深圳11個(gè)監(jiān)管場(chǎng)所形成的全業(yè)態(tài)布局，廣州的設(shè)施優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

發(fā)展成就方面，廣州跨境電商規(guī)模從2016年146.8億元增長(zhǎng)至2024年跨境電商零售出口增長(zhǎng)近20%，2024年外貿(mào)出口突破7000億元，其中美妝洗護(hù)用品出口近100億元，增長(zhǎng)32.1%，成為全國(guó)第一大出口城市。

但橫向?qū)Ρ龋钲?024年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)3720億元，連續(xù)3年全國(guó)第一，杭州培育出多家上市公司，廣州的增長(zhǎng)速度和質(zhì)量均處于下風(fēng)。

3、深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的形成邏輯

深圳能誕生華南城四天王、坂田五虎等跨境電商標(biāo)桿企業(yè)，形成坂田、天安云谷、前海等區(qū)域發(fā)展中心，核心在于“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+政策紅利+生態(tài)協(xié)同”的三重驅(qū)動(dòng)。

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，深圳擁有全球最完善的電子信息產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，3C數(shù)碼、智能家居等產(chǎn)品占據(jù)全球市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這為跨境電商提供了高性價(jià)比、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的貨源。

坂田天安云谷聚集的50%跨境電商企業(yè)中，3C數(shù)碼、藍(lán)牙耳機(jī)等品類憑借本地供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能實(shí)現(xiàn)快速研發(fā)、生產(chǎn)、出海的閉環(huán)，反應(yīng)速度遠(yuǎn)快于其他城市。

政策支持上，深圳自2016年成為跨境電商綜試區(qū)后，構(gòu)建了“商、關(guān)、匯、稅、貸、?！绷灰惑w監(jiān)管服務(wù)模式，搭建統(tǒng)一數(shù)字底座，取消海外倉(cāng)模式備案要求、簡(jiǎn)化出口單證申報(bào)手續(xù)，讓企業(yè)“輕裝上陣”。

前海自貿(mào)區(qū)的制度創(chuàng)新、稅收優(yōu)惠等政策，吸引了大量跨境電商企業(yè)和服務(wù)商集聚，前海8%的跨境電商企業(yè)專注寵物家具、美容儀器等細(xì)分品類，形成差異化優(yōu)勢(shì)。

生態(tài)協(xié)同方面，深圳建成5個(gè)國(guó)家級(jí)電商示范基地，孵化全國(guó)超一半的跨境電商配套服務(wù)商，形成賣家、平臺(tái)、服務(wù)商“1+1+1＞N”的合力。

南山15%的企業(yè)聚焦掃地機(jī)器人、AI機(jī)器人等高科技產(chǎn)品，依托深圳的研發(fā)優(yōu)勢(shì)打造品牌；龍華、坪山等區(qū)域根據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成特色品類集群，這種“全域協(xié)同、分區(qū)聚焦”的布局，讓深圳跨境電商形成規(guī)模效應(yīng)和創(chuàng)新活力。

此外，深圳開放包容的城市文化吸引了全國(guó)跨境電商人才，25萬國(guó)際人才和完善的創(chuàng)業(yè)支持體系，讓中小企業(yè)能快速成長(zhǎng)。

對(duì)比廣州，深圳的政策更具前瞻性，產(chǎn)業(yè)更具集聚性，生態(tài)更具協(xié)同性，這正是其能成為“跨境電商之都”的核心原因。

4、深圳跨境出口電商的區(qū)域品類分布特征

深圳跨境出口電商形成了“核心集聚、多點(diǎn)輻射”的區(qū)域品類分布格局，各區(qū)域依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成鮮明特色。

坂田天安云谷作為核心集聚區(qū)，占據(jù)深圳跨境電商50%的份額，品類覆蓋3C數(shù)碼、藍(lán)牙耳機(jī)、服裝、汽配、家居、玩具等，依托華南城的供應(yīng)鏈資源和天安云谷的產(chǎn)業(yè)配套，成為全國(guó)跨境電商的標(biāo)桿區(qū)域。

這里的企業(yè)多以亞馬遜平臺(tái)為主，憑借供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力，能在短時(shí)間內(nèi)打造爆款產(chǎn)品。

南山區(qū)憑借高科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，15%的跨境電商企業(yè)聚焦掃地機(jī)器人、泳池清洗機(jī)、AI機(jī)器人等高端智能產(chǎn)品，這些產(chǎn)品技術(shù)含量高、附加值高，契合全球消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，部分企業(yè)的產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)占據(jù)TOP3位置。

龍華區(qū)9%的企業(yè)專注化妝品、家具、兩季品、耳機(jī)等品類，依托本地的美妝產(chǎn)業(yè)帶和家具制造業(yè)基礎(chǔ)，以性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力，深耕歐美中端市場(chǎng)；

前海片區(qū)8%的企業(yè)聚焦寵物家具、美容儀器等細(xì)分賽道，借助自貿(mào)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)和跨境金融服務(wù)，打造精細(xì)化品牌；

坪山區(qū)8%的企業(yè)集中在耳機(jī)品類，形成專業(yè)化生產(chǎn)和出口基地；寶安區(qū)和沙井分別以5%的份額布局兩季品和公路自行車，依托港口物流優(yōu)勢(shì)拓展全球市場(chǎng)。

這種區(qū)域品類分布并非人為規(guī)劃，而是市場(chǎng)自發(fā)形成的結(jié)果，體現(xiàn)了深圳跨境電商與本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的深度綁定，也反映了其產(chǎn)業(yè)生態(tài)的靈活性和多樣性，這正是廣州所缺乏的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

二、廣州“看不上”跨境出口電商？

1、廣州”看不上“跨境出口電商？

廣州對(duì)跨境出海的“看不上”，本質(zhì)上是城市發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先級(jí)排序問題，體現(xiàn)在政策資源分配、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心、城市定位認(rèn)知三個(gè)層面。

政策資源分配上，廣州長(zhǎng)期將外貿(mào)發(fā)展重心放在傳統(tǒng)一般貿(mào)易和跨境進(jìn)口上，跨境出口僅作為補(bǔ)充。

2015-2024年，廣州出臺(tái)的跨境電商相關(guān)政策中，關(guān)于進(jìn)口的保稅倉(cāng)儲(chǔ)、通關(guān)便利、消費(fèi)促進(jìn)等措施占比超60%，而出口支持多為通用性的物流優(yōu)化、通關(guān)提速，缺乏像深圳“海外倉(cāng)補(bǔ)貼”、杭州“品牌培育基金”那樣的針對(duì)性政策。直到2024年，廣州市才提及支持海外倉(cāng)布局和品牌出海，但政策力度和覆蓋范圍遠(yuǎn)不及深圳、杭州。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心上，廣州始終堅(jiān)守“千年商都”的傳統(tǒng)商貿(mào)定位，將專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)跨境電商這種“線上+跨境”的新型貿(mào)易形態(tài)重視不足。

在城市發(fā)展規(guī)劃中，跨境電商長(zhǎng)期處于“依附于外貿(mào)發(fā)展”的次要地位，未被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育，導(dǎo)致資源投入不足、發(fā)展動(dòng)力匱乏。

城市定位認(rèn)知上，廣州對(duì)跨境出海的戰(zhàn)略意義理解滯后，未能認(rèn)識(shí)到其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市國(guó)際化轉(zhuǎn)型、乃至中國(guó)新出海的帶動(dòng)作用。

當(dāng)深圳將跨境電商作為“買全球賣全球”的核心抓手，杭州將其作為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海”的重要載體時(shí)，廣州仍將跨境電商視為傳統(tǒng)外貿(mào)的補(bǔ)充，這種認(rèn)知差距導(dǎo)致廣州在跨境出口電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直游離狀態(tài)。

2、廣州騰籠換鳥：專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)清理的得失與影響

廣州自2015年起推進(jìn)“騰籠換鳥”戰(zhàn)略，累計(jì)完成322家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型疏解，其中原地轉(zhuǎn)型升級(jí)58家，規(guī)范整治177家，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)營(yíng)41家，拆除關(guān)閉32家，搬遷疏解14家。

這一舉措旨在優(yōu)化城市空間布局、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但對(duì)跨境出口電商的發(fā)展產(chǎn)生了復(fù)雜影響。

從“得”的方面來看，部分專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型接入跨境電商賽道，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

流花服裝批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)垂直服飾類跨境電商平臺(tái)商城，吸引210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶訪問，觸達(dá)過億人次；

名商天地皮料五金龍頭市場(chǎng)聚集70多家假發(fā)跨境電商企業(yè)，年交易額超10億元，通過阿里巴巴國(guó)際站、eBay等平臺(tái)銷往歐美；

萬菱廣場(chǎng)、中港皮具城等9家批發(fā)市場(chǎng)納入市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨境電商與傳統(tǒng)批發(fā)的融合。

但從“失”的角度分析，大規(guī)模清理對(duì)跨境電商供應(yīng)鏈造成了顯著沖擊。

鞋服箱包、消費(fèi)電子、美妝彩妝等品類的中小制造企業(yè)和商戶大量外遷，夏茅工業(yè)區(qū)拆遷導(dǎo)致三分之一鞋廠淘汰出局，超百家制鞋企業(yè)遷往番禺、佛山等地，近6萬平米老舊廠房被拆除。

這種外遷不僅增加了企業(yè)的搬遷成本和物流成本，周邊地區(qū)廠房租金短期內(nèi)上漲30%，還導(dǎo)致廣州本地跨境電商賣家的供應(yīng)鏈響應(yīng)速度變慢，部分賣家因無法及時(shí)對(duì)接貨源而選擇將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至深圳、珠三角乃至全國(guó)其他區(qū)域。

更嚴(yán)重的是，清理過程中缺乏對(duì)跨境電商供應(yīng)鏈的保護(hù)和引導(dǎo)。廣州的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)長(zhǎng)期是跨境電商賣家的核心貨源地，尤其是中小賣家依賴市場(chǎng)的小額批發(fā)、快速補(bǔ)貨優(yōu)勢(shì)。

但在騰籠換鳥過程中，政府未規(guī)劃專門的跨境電商產(chǎn)業(yè)承接區(qū)，也未建立貨源地與賣家的對(duì)接機(jī)制，導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂。

對(duì)比杭州推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商對(duì)接的做法，廣州的騰籠換鳥只注重“騰籠”，卻忽視了“換鳥”的產(chǎn)業(yè)承接，最終導(dǎo)致跨境電商持續(xù)發(fā)展失去了賴以生存的就近供應(yīng)鏈基礎(chǔ)土壤。

3、廣州跨境進(jìn)出口電商的政策支持差異

廣州對(duì)跨境進(jìn)口和出口電商的政策支持呈現(xiàn)“重進(jìn)口、輕出口”的顯著分化，這種差異直接導(dǎo)致兩者發(fā)展失衡。

跨境進(jìn)口方面，廣州憑借南沙自貿(mào)區(qū)、白云機(jī)場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了完善的政策支持體系。在通關(guān)便利化上，推出“雙前置”貨站監(jiān)管模式、冰鮮水產(chǎn)品“就地檢”、車?yán)遄印翱焖衮?yàn)”等專項(xiàng)措施，2024年白云機(jī)場(chǎng)冰鮮水產(chǎn)品、南沙口岸車?yán)遄舆M(jìn)口量均增長(zhǎng)超四成。在基礎(chǔ)設(shè)施上，建成42.4萬平方米跨境電商保稅倉(cāng)儲(chǔ)面積，17個(gè)海關(guān)監(jiān)管作業(yè)場(chǎng)所重點(diǎn)服務(wù)進(jìn)口業(yè)務(wù)，菜鳥、京東、唯品會(huì)等龍頭企業(yè)的進(jìn)口業(yè)務(wù)在廣州快速擴(kuò)張。

在政策紅利上，南沙自貿(mào)區(qū)實(shí)行“境內(nèi)關(guān)外”監(jiān)管政策，貨物進(jìn)出自由、外匯進(jìn)出自由，吸引了大量進(jìn)口電商企業(yè)落戶，2024年廣州消費(fèi)品進(jìn)口值占全市進(jìn)口總值的22.1%，高于全國(guó)平均水平。

跨境出口方面，政策支持長(zhǎng)期處于“被動(dòng)跟進(jìn)”狀態(tài)，缺乏系統(tǒng)性和前瞻性。

通關(guān)便利化措施多為全國(guó)統(tǒng)一推行的常規(guī)操作，如2024年上線的跨境智慧物流信息系統(tǒng)，雖實(shí)現(xiàn)全鏈路可追溯，但比深圳的“智慧場(chǎng)站”晚了3年；

在海外倉(cāng)支持上，直到2024年才出臺(tái)政策引導(dǎo)企業(yè)布局，而深圳早在2020年就已推動(dòng)海外倉(cāng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，2025年上半年深圳跨境電商海外倉(cāng)（9810）出口貨值同比增長(zhǎng)19.5倍；

在財(cái)稅支持上，廣州未推出針對(duì)跨境出口的專項(xiàng)退稅優(yōu)惠或資金補(bǔ)貼，而杭州則早早就已試點(diǎn)“無票免稅”政策，深圳提供出口信用保險(xiǎn)補(bǔ)貼，大大降低了企業(yè)成本。

政策引導(dǎo)方向上，廣州將跨境進(jìn)口與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)深度綁定，通過進(jìn)口商品展示、保稅體驗(yàn)等業(yè)態(tài)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，而跨境出口僅作為外貿(mào)增長(zhǎng)的輔助手段，未與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育等戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)務(wù)實(shí)相結(jié)合。

這種政策傾斜導(dǎo)致廣州跨境進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年全國(guó)第一，但跨境出口增速遠(yuǎn)低于深圳、杭州，形成“進(jìn)口強(qiáng)、出口弱”的失衡格局。

4、千年商都的保守與跨境浪潮的沖突

廣州作為千年商都，形成的保守、穩(wěn)重的商業(yè)文化，在跨境出海浪潮中逐漸成為發(fā)展桎梏。這種文化特征體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是對(duì)新型貿(mào)易形態(tài)的接受度低。

廣州的商業(yè)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期依賴線下專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、廣交會(huì)等傳統(tǒng)載體，商家習(xí)慣了“面對(duì)面交易、批量拿貨”的模式，對(duì)跨境電商“線上交易、小額批發(fā)、直面終端”的新型模式缺乏信任和適應(yīng)能力。

許多專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的商戶即使接入跨境電商平臺(tái)，仍沿用傳統(tǒng)批發(fā)思維，缺乏數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力和品牌意識(shí)，難以在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

二是風(fēng)險(xiǎn)偏好偏低，創(chuàng)新動(dòng)力不足。

廣府商人注重穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，對(duì)跨境出海面臨的匯率波動(dòng)、政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)不確定性存在天然抵觸，更傾向于深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和傳統(tǒng)外貿(mào)渠道。相比深圳企業(yè)“敢闖敢試”的創(chuàng)新精神，廣州跨境電商企業(yè)多選擇跟隨策略，缺乏在獨(dú)立站建設(shè)、品牌出海、新興市場(chǎng)開拓等方面的突破性嘗試。

三是路徑依賴嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型意愿薄弱。

廣州長(zhǎng)期依賴“前店后廠”的傳統(tǒng)商貿(mào)模式，對(duì)跨境電商這種需要“數(shù)字化轉(zhuǎn)型+全球化布局”的新型模式，缺乏主動(dòng)轉(zhuǎn)型的緊迫感。

政府層面也未能及時(shí)引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致大量?jī)?yōu)質(zhì)的鞋服、美妝、家具等產(chǎn)業(yè)資源未能轉(zhuǎn)化為跨境出海優(yōu)勢(shì)。

而深圳、杭州則通過政策引導(dǎo)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與跨境電商深度融合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

這種保守與穩(wěn)重，在全球化緩慢推進(jìn)的時(shí)代是優(yōu)勢(shì)，但在跨境電商快速迭代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，卻意味著錯(cuò)失機(jī)遇。

當(dāng)深圳企業(yè)在亞馬遜平臺(tái)快速打造爆款，杭州企業(yè)通過獨(dú)立站構(gòu)建品牌時(shí)，廣州的不少傳統(tǒng)企業(yè)仍在堅(jiān)守傳統(tǒng)模式，最終被行業(yè)浪潮甩在身后。

5、廣州人才優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為跨境出海動(dòng)能的根源

廣州擁有華南最豐富的高校資源和人才儲(chǔ)備，中山大學(xué)、暨南大學(xué)、華南理工大學(xué)等高校每年培養(yǎng)大量商科、外語、計(jì)算機(jī)專業(yè)人才，人才板凳深度遠(yuǎn)超深圳。

但這些人才優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為跨境出海的發(fā)展動(dòng)能，核心原因在于“人才供給與行業(yè)需求脫節(jié)”。

高校人才培養(yǎng)體系和本地智庫資源挖掘滯后于行業(yè)發(fā)展。

廣州僅有10余所院校設(shè)置跨境電子商務(wù)專業(yè)，且課程設(shè)置偏重理論教學(xué)，缺乏實(shí)操訓(xùn)練和行業(yè)對(duì)接。多數(shù)高校仍以傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)專業(yè)為主，課程內(nèi)容未涵蓋亞馬遜運(yùn)營(yíng)、獨(dú)立站建設(shè)、跨境物流、海外營(yíng)銷等跨境電商核心技能，導(dǎo)致畢業(yè)生難以直接滿足企業(yè)需求。

不少高校的跨境電商課程設(shè)置陳舊，只懂宏觀敘事，卻無法給企業(yè)務(wù)實(shí)可行之策略和輔導(dǎo)。企業(yè)與高校間缺乏有效的聯(lián)合培養(yǎng)與實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)化機(jī)制，導(dǎo)致“有人才，但無可用之才”。

廣州大量的工貿(mào)一體型跨境出海企業(yè)和產(chǎn)品型跨境出海企業(yè)急需的多渠道本土化產(chǎn)品品牌出海路徑長(zhǎng)期戰(zhàn)略制定及系統(tǒng)落地能力一直沒有很好滿足。

與此同時(shí)，大量植根本地持續(xù)多年致力廣州跨境電商發(fā)展的行業(yè)智庫能力和資源并未得到充分發(fā)掘和開發(fā)。

比如多渠道本土化產(chǎn)品品牌出海增長(zhǎng)、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)跨境專委會(huì)專家、執(zhí)委會(huì)主任、中國(guó)跨境電商50人論壇成員的亞覓出海等為代表原生于全球品牌及跨境出海行業(yè)的研究智庫，則一直持續(xù)多年陪伴廣州跨境出海行業(yè)成長(zhǎng)。

對(duì)比杭州成立全國(guó)首個(gè)跨境電商學(xué)院，21所高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，每年培訓(xùn)10萬人次，廣州的人才培養(yǎng)速度和質(zhì)量均存在差距。

人才政策缺乏針對(duì)性，難以吸引跨境電商高端人才。

廣州的人才政策多聚焦于高端科研人才、領(lǐng)軍人才，對(duì)跨境電商領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)人才、營(yíng)銷人才、技術(shù)人才缺乏專項(xiàng)支持。

而深圳推出“跨境電商人才計(jì)劃”，提供住房補(bǔ)貼、子女教育優(yōu)惠等政策；杭州通過“精英人才培訓(xùn)班”“人才基地建設(shè)”等方式，吸引全國(guó)跨境電商人才集聚。

城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)對(duì)人才的吸引力不足?？缇畴娚倘瞬诺某砷L(zhǎng)需要完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，包括優(yōu)質(zhì)企業(yè)、專業(yè)服務(wù)商、行業(yè)交流平臺(tái)等。

廣州跨境電商企業(yè)及服務(wù)商生態(tài)零散，缺乏頭部服務(wù)商，人才難以獲得，行業(yè)交流活動(dòng)相比深圳杭州稍遜一籌，在強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)的深圳虹吸效應(yīng)效應(yīng)下，廣州的動(dòng)作顯得異常無力。

相比之下，深圳、杭州的跨境電商生態(tài)能為人才提供全方位的成長(zhǎng)支持，吸引大量跨境出口電商從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者涌入。

6、廣州外貿(mào)行業(yè)的衰落與跨境出口電商的崛起斷層

廣州外貿(mào)行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸衰落，而跨境出口電商未能及時(shí)補(bǔ)位，形成了“舊動(dòng)能減弱、新動(dòng)能不足”的斷層局面。

廣州外貿(mào)的衰落體現(xiàn)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降和增長(zhǎng)動(dòng)力不足。

曾經(jīng)支撐廣州外貿(mào)的紡織服裝、鞋類、箱包等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，面臨成本上升、訂單外流的壓力。受美國(guó)關(guān)稅政策沖擊，部分紡織服裝企業(yè)將產(chǎn)線遷至越南等成本洼地，導(dǎo)致廣州相關(guān)產(chǎn)品出口增速放緩。

2015-2024年，廣州外貿(mào)進(jìn)出口增速?gòu)膬晌粩?shù)逐步回落至2024年的3%，雖2024年出口額突破7000億元，但增速遠(yuǎn)低于深圳的跨境電商增速，傳統(tǒng)外貿(mào)的增長(zhǎng)引擎作用持續(xù)減弱。

跨境出口電商本應(yīng)成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，但廣州未能抓住這一機(jī)遇。

2016年廣州跨境電商出口占全國(guó)36.3%，但此后增速持續(xù)低于全國(guó)平均水平，2024年跨境電商零售出口增長(zhǎng)近20%，雖看似不錯(cuò)，但對(duì)比深圳2024年跨境電商進(jìn)出口3720億元、連續(xù)3年全國(guó)第一的成績(jī)，差距十分明顯。

更重要的是，廣州跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的融合度極低，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型的比例不足10%，而深圳、杭州的這一比例均超過30%。

造成這種斷層的核心原因在于政策引導(dǎo)缺失和產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足。

政府未出臺(tái)鼓勵(lì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的專項(xiàng)政策，缺乏資金支持、人才培訓(xùn)、平臺(tái)對(duì)接等配套服務(wù)；

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型意愿不強(qiáng)，仍依賴線下展會(huì)、代理商等傳統(tǒng)渠道，對(duì)跨境電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在抵觸情緒；

跨境電商企業(yè)則多為新興企業(yè)，缺乏與傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的供應(yīng)鏈協(xié)同，難以借助傳統(tǒng)外貿(mào)的渠道資源和客戶基礎(chǔ)。

這種斷層導(dǎo)致廣州外貿(mào)行業(yè)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)減弱時(shí)，未能通過跨境電商實(shí)現(xiàn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，而深圳、杭州則通過跨境電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)了外貿(mào)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

7、廣州跨境出海的產(chǎn)業(yè)資源復(fù)盤

廣州擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源，但這些資源未能有效整合轉(zhuǎn)化為跨境出海優(yōu)勢(shì)，具體可從以下維度復(fù)盤：

產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈資源方面，廣州依托珠三角產(chǎn)業(yè)帶，在紡織服裝、鞋類、箱包、美妝、家具等品類擁有完整的供應(yīng)鏈體系。

廣州是全國(guó)美妝洗護(hù)用品第一大出口城市，2024年出口近100億元，增長(zhǎng)32.1%；中大紡織商圈是全國(guó)最大的紡織面料集散地，聚集數(shù)千家紡織企業(yè)；

白云區(qū)的皮具、番禺區(qū)的珠寶、花都區(qū)的皮革制品等產(chǎn)業(yè)帶，均具備跨境出海的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

但這些產(chǎn)業(yè)帶多以傳統(tǒng)制造和線下批發(fā)為主，數(shù)字化程度低，缺乏針對(duì)跨境電商的柔性供應(yīng)鏈能力，難以滿足小批量、多批次、快速補(bǔ)貨的跨境需求。

物流通關(guān)資源方面，廣州擁有白云機(jī)場(chǎng)、南沙港兩大樞紐口岸，2024年兩大口岸進(jìn)出口貨運(yùn)量分別增長(zhǎng)14.2%和18.7%；廣州國(guó)際港開行中歐班列390列，形成“海陸空鐵”立體物流網(wǎng)絡(luò)。

通關(guān)方面，廣州跨境電商通關(guān)信息化系統(tǒng)已上升為全國(guó)統(tǒng)一版本，2025年建成17個(gè)監(jiān)管作業(yè)場(chǎng)所，具備良好的物流通關(guān)基礎(chǔ)。但資源整合不足，白云機(jī)場(chǎng)的航空運(yùn)力與跨境電商需求對(duì)接不暢，南沙港的海運(yùn)快線發(fā)展滯后于深圳鹽田港，中歐班列的跨境電商貨物占比不足20%，物流效率和成本缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

僑胞資源方面，廣州擁有數(shù)千萬僑胞，分布在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了廣泛的海外商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。這些僑胞在當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的渠道資源、市場(chǎng)認(rèn)知和人脈關(guān)系，本應(yīng)成為廣州跨境出海的重要橋梁。

但目前僑胞資源的利用僅限于傳統(tǒng)外貿(mào)的人脈介紹，未形成系統(tǒng)化的合作模式，缺乏針對(duì)僑胞的跨境電商合作平臺(tái)和政策支持，數(shù)千萬僑胞的資源優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為跨境出海的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)資源方面，廣交會(huì)作為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”，每年吸引數(shù)十萬境外采購(gòu)商，但廣交會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后，未能與跨境電商深度融合。

廣州雖舉辦中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)，但規(guī)模和影響力遠(yuǎn)不及杭州的全球跨境電商峰會(huì)、深圳的高交會(huì)，未能形成連接全球資源的行業(yè)平臺(tái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)跨境電商的帶動(dòng)作用有限。

三、廣州“看不懂”跨境出海？

1、廣州跨境出海的自然生長(zhǎng)與生態(tài)浮沉

廣州跨境電商的發(fā)展呈現(xiàn)“自然生長(zhǎng)”的特征，缺乏政府引導(dǎo)和生態(tài)培育，導(dǎo)致龍頭企業(yè)、明星企業(yè)和服務(wù)生態(tài)企業(yè)均經(jīng)歷起伏浮沉，未能形成持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。

廣州本地跨境出口電商龍頭企業(yè)的浮沉軌跡尤為典型。

廣州棒谷作為早期跨境電商“老兵”，2017年GMV已突破80億元，連續(xù)7年蟬聯(lián)eBay中國(guó)區(qū)銷售金獎(jiǎng)，亞馬遜平臺(tái)貢獻(xiàn)核心營(yíng)收。

但由于內(nèi)外因素主客觀因素綜合影響下，棒谷在2017年啟動(dòng)的IPO進(jìn)程后，因海外倉(cāng)庫存周轉(zhuǎn)問題、風(fēng)控沖擊等因素受阻，2022年上半年?duì)I收同比下滑40%。

雖提前布局獨(dú)立站，在2020年亞馬遜封號(hào)潮中實(shí)現(xiàn)部分訂單回流，但長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型的陣痛明顯，短時(shí)間內(nèi)很難像深圳安克創(chuàng)新那樣成長(zhǎng)為全球品牌。

另外一個(gè)廣州跨境出海老兵，則是亞覓出海跟蹤多年的老朋友，廣州藍(lán)深。

廣州藍(lán)深科技從樂器代工起步，2012年進(jìn)駐亞馬遜美國(guó)站，2020年躋身亞馬遜樂器品牌全球Top3，2021年獲得近億美元B輪融資，2023年?duì)I收突破15億元。

但其發(fā)展面臨供應(yīng)鏈短板和市場(chǎng)容量競(jìng)爭(zhēng)壓力，2024年因木材價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致毛利縮水。

廣州千洛貿(mào)易，則是近年備受關(guān)注的沉淀多年的跨境出海行業(yè)新秀。

公開消息顯示，廣州千洛專注服裝服飾跨境業(yè)務(wù)，2020年銷售額破10億元，旗下CRZ YOGA獲得亞馬遜年度最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，2023年銷售額邁進(jìn)15億元

但面對(duì)服飾類目激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和流量成本上升，千洛缺乏務(wù)實(shí)可行的品牌出海政策支持、中高級(jí)人才及全球營(yíng)銷資源支持，要想進(jìn)一步提升全球影響力和增長(zhǎng)，明顯壓力更大。

廣深兩地跨境出口服務(wù)生態(tài)企業(yè)的發(fā)展同樣一言難盡。

2015年，廣州出口易作為廣州跨境物流服務(wù)商代表，向總理匯報(bào)跨境電商物流發(fā)展情況，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

福州縱騰集團(tuán)后來居上，布局全球海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，2025年成為全球領(lǐng)軍跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商并在11月成功借殼上市。

其他服務(wù)生態(tài)企業(yè)如跨境支付、營(yíng)銷、培訓(xùn)等，在廣州也呈現(xiàn)“零散發(fā)展、缺乏協(xié)同”的特征。

深圳、杭州、福州等城市將跨境物流視為跨境電商發(fā)展的“生命線”，通過政策引導(dǎo)、資金支持、資源整合等方式，培育龍頭服務(wù)商，而廣州并沒高度重視服務(wù)生態(tài)的發(fā)展，對(duì)物流、支付、營(yíng)銷等服務(wù)商缺乏系統(tǒng)性支持。

廣州未形成像深圳那樣的服務(wù)商集聚效應(yīng)，企業(yè)之間缺乏合作，服務(wù)效率低、成本高，難以滿足跨境電商企業(yè)的全方位需求。

這種從上而下的服務(wù)生態(tài)及薄弱支持，進(jìn)一步加劇了廣州跨境出口電商企業(yè)發(fā)展困難，形成“企業(yè)發(fā)展難→生態(tài)更薄弱→企業(yè)更難發(fā)展”的惡性循環(huán)。

3、廣州、深圳、杭州跨境出海發(fā)展的核心差異對(duì)比

廣州與深圳、杭州在跨境出口電商發(fā)展上的差距，本質(zhì)上是政府引導(dǎo)、行業(yè)發(fā)展、人才聚集、產(chǎn)業(yè)資源四大維度的系統(tǒng)性差異。

政府引導(dǎo)方面，深圳以“制度創(chuàng)新+精準(zhǔn)扶持”為核心，構(gòu)建了全方位的政策支持體系。

自2016年成為綜試區(qū)后，深圳率先探索跨境電商陽光化試點(diǎn)，搭建“1個(gè)平臺(tái)+4個(gè)產(chǎn)品”公共服務(wù)體系，取消海外倉(cāng)備案、簡(jiǎn)化出口單證，2024年出臺(tái)政策支持品牌獨(dú)立站建設(shè)和跨境直播，形成“政策跟著行業(yè)走、精準(zhǔn)對(duì)接需求”的模式。

杭州以“政策創(chuàng)新+生態(tài)構(gòu)建”為特色，推出113條制度創(chuàng)新清單，率先試點(diǎn)“無票免稅”“所得稅核定征收”，建立跨境電商立法和互聯(lián)網(wǎng)法院跨境貿(mào)易法庭，形成可復(fù)制推廣的“杭州經(jīng)驗(yàn)”。

廣州則以“被動(dòng)跟進(jìn)+基礎(chǔ)保障”為主，政策出臺(tái)滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏創(chuàng)新舉措和精準(zhǔn)扶持，直到2024年才完善跨境物流、人才培育等基礎(chǔ)服務(wù)，引導(dǎo)作用薄弱。

行業(yè)發(fā)展方面，深圳形成“龍頭引領(lǐng)+中小企業(yè)集聚”的格局，14家跨境電商上市企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，5個(gè)國(guó)家級(jí)電商示范基地孵化超3萬賣家，服務(wù)商生態(tài)覆蓋物流、支付、營(yíng)銷等全鏈條，2024年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)3720億元，連續(xù)3年全國(guó)第一。

杭州聚焦“品牌培育+產(chǎn)業(yè)帶融合”，培育出子不語、卡羅特等頭部品牌，推動(dòng)辦公家具、智能家居等產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全球跨境電商峰會(huì)、三創(chuàng)賽等活動(dòng)形成行業(yè)交流氛圍。

廣州則呈現(xiàn)“企業(yè)分散+缺乏協(xié)同”的狀態(tài)，龍頭企業(yè)規(guī)模有限，中小企業(yè)缺乏集聚效應(yīng)，服務(wù)商生態(tài)零散，2024年跨境電商零售出口增長(zhǎng)雖近20%，但規(guī)模和質(zhì)量均落后于深杭。

人才聚集方面，深圳以“政策吸引+生態(tài)留人”為核心，推出跨境電商人才專項(xiàng)計(jì)劃，提供住房補(bǔ)貼、子女教育優(yōu)惠，25萬國(guó)際人才和完善的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引全國(guó)人才流入，企業(yè)能快速招聘到運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、技術(shù)等專業(yè)人才。

杭州以“產(chǎn)教融合+人才培訓(xùn)”為特色，21所高校開設(shè)跨境電商專業(yè)，成立全國(guó)首個(gè)跨境電商學(xué)院，每年培訓(xùn)10萬人次，“一會(huì)一賽一展”為人才提供成長(zhǎng)平臺(tái)。

廣州則因“人才培養(yǎng)滯后+政策缺乏吸引力”，本土高校人才輸出與行業(yè)需求脫節(jié)，且未能有效挖掘利用本地跨境出海行業(yè)智庫資源和能力，外地人才流入不足，企業(yè)面臨“招聘難、留人難”的困境。

產(chǎn)業(yè)資源方面，深圳依托電子信息產(chǎn)業(yè)帶，形成3C數(shù)碼、智能家居等優(yōu)勢(shì)品類，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快、成本低，與跨境電商的適配度極高，坂田、前海等區(qū)域形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

杭州依托阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，跨境電商與直播電商、社交電商深度融合，營(yíng)銷渠道豐富。

廣州雖擁有紡織服裝、美妝、家具等產(chǎn)業(yè)帶，但數(shù)字化程度低，供應(yīng)鏈與跨境電商需求脫節(jié)，物流、僑胞等資源未能有效整合，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)難以轉(zhuǎn)化為跨境出海競(jìng)爭(zhēng)力。

4、行業(yè)關(guān)鍵關(guān)口的城市支持差異：封號(hào)風(fēng)波與合規(guī)風(fēng)暴

在2022年亞馬遜封號(hào)風(fēng)波和2025年跨境電商財(cái)稅合規(guī)風(fēng)暴這兩個(gè)關(guān)鍵關(guān)口，廣州、深圳、杭州的支持措施差異，直接導(dǎo)致了行業(yè)資源的進(jìn)一步流動(dòng)，廣州的被動(dòng)應(yīng)對(duì)使其再次錯(cuò)失機(jī)遇。

2022年亞馬遜封號(hào)風(fēng)波中，深圳迅速出臺(tái)“組合拳”支持企業(yè)應(yīng)對(duì)。

政府聯(lián)合亞馬遜、eBay等平臺(tái)舉辦合規(guī)培訓(xùn)，覆蓋超數(shù)千家企業(yè)；推出法律援助專項(xiàng)服務(wù)，組織律師團(tuán)隊(duì)為被封號(hào)企業(yè)提供免費(fèi)法律咨詢和維權(quán)支持；設(shè)立10億元專項(xiàng)基金，為企業(yè)提供資金周轉(zhuǎn)支持，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)移庫存、拓展獨(dú)立站；海關(guān)、稅務(wù)部門簡(jiǎn)化通關(guān)流程和退稅手續(xù)，加快企業(yè)資金回籠。

這些措施幫助深圳企業(yè)快速應(yīng)對(duì)危機(jī)，許多企業(yè)通過獨(dú)立站轉(zhuǎn)型、多平臺(tái)布局實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，眾多企業(yè)通過政府支持，快速恢復(fù)元?dú)狻?/p>

杭州的應(yīng)對(duì)則聚焦“合規(guī)引導(dǎo)+轉(zhuǎn)型賦能”。組織行業(yè)專家編寫《跨境電商合規(guī)運(yùn)營(yíng)指南》，免費(fèi)發(fā)放給企業(yè)；依托跨境電商綜試區(qū)的制度優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)建立合規(guī)運(yùn)營(yíng)體系；加大對(duì)獨(dú)立站建設(shè)的支持力度，提供技術(shù)培訓(xùn)和流量補(bǔ)貼，幫助企業(yè)降低對(duì)第三方平臺(tái)的依賴；聯(lián)合阿里巴巴國(guó)際站、速賣通等本土平臺(tái)，為被封號(hào)企業(yè)開辟綠色通道，快速對(duì)接國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈資源。

杭州企業(yè)在風(fēng)波后加速向品牌化、獨(dú)立化轉(zhuǎn)型，子不語等企業(yè)通過合規(guī)運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

廣州在封號(hào)風(fēng)波中的應(yīng)對(duì)則顯得被動(dòng)滯后，乏系統(tǒng)性的政策支持，并未設(shè)立專項(xiàng)基金或提供法律援助，被封號(hào)企業(yè)只能自行應(yīng)對(duì)；

對(duì)獨(dú)立站轉(zhuǎn)型、多平臺(tái)布局等方向缺乏系統(tǒng)務(wù)實(shí)戰(zhàn)略及落地支持引導(dǎo)，只是簡(jiǎn)單給與資金補(bǔ)貼引導(dǎo)，不少嘗試進(jìn)入獨(dú)立站跨境出海的企業(yè)因?qū)ζ潆y度認(rèn)知不足、經(jīng)營(yíng)困難甚至資金鏈斷裂、庫存積壓而項(xiàng)目最終鎩羽而歸。

2025年跨境電商財(cái)稅合規(guī)風(fēng)暴中，深圳、杭州再次展現(xiàn)了前瞻性的支持措施。強(qiáng)烈建議查看：亞覓洞察：跨境成本認(rèn)定困局與合規(guī)破局 呼吁更懂業(yè)務(wù)監(jiān)管照亮出海路

深圳推出“財(cái)稅合規(guī)專項(xiàng)服務(wù)計(jì)劃”，組織稅務(wù)專家上門為企業(yè)提供合規(guī)診斷，幫助企業(yè)規(guī)范財(cái)務(wù)流程；聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)推出合規(guī)企業(yè)信貸優(yōu)惠政策，降低融資成本；推動(dòng)稅務(wù)部門簡(jiǎn)化跨境電商退稅流程，實(shí)現(xiàn)“離境即退稅”，加快企業(yè)資金周轉(zhuǎn)。

杭州則出臺(tái)“財(cái)稅合規(guī)獎(jiǎng)勵(lì)政策”，對(duì)率先完成合規(guī)轉(zhuǎn)型的企業(yè)給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)；建立跨境電商財(cái)稅合規(guī)服務(wù)平臺(tái)，整合稅務(wù)、會(huì)計(jì)、法律等服務(wù)商資源，為企業(yè)提供一站式服務(wù)；試點(diǎn)跨境電商所得稅核定征收優(yōu)化政策，進(jìn)一步降低企業(yè)稅負(fù)。

廣州在財(cái)稅合規(guī)風(fēng)暴中的支持措施仍未突破“基礎(chǔ)保障”層面，缺乏引入本地智庫專家進(jìn)行針對(duì)性的系統(tǒng)診斷服務(wù)和資金支持；未建立合規(guī)服務(wù)平臺(tái)，企業(yè)需自行對(duì)接服務(wù)商，成本高、效率低；退稅流程優(yōu)化滯后，企業(yè)退稅周期比較長(zhǎng)，資金占用壓力大。

四、跨境出海與廣州難舍難分

1、廣州跨境電商的企業(yè)格局與龍頭浮沉

盡管發(fā)展滯后，但廣州跨境電商已形成獨(dú)特的企業(yè)格局，白云平臺(tái)型賣家、番禺獨(dú)立站賣家為主的“大雜居小聚居”發(fā)展勢(shì)頭，仍展現(xiàn)出一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一批龍頭企業(yè)的浮沉軌跡也反映了廣州跨境出海的潛力與困境。

白云區(qū)作為平臺(tái)型賣家的集聚地，依托三元里皮具、石井服裝等產(chǎn)業(yè)帶，聚集了大量亞馬遜、eBay平臺(tái)賣家，以中小規(guī)模企業(yè)為主，品類覆蓋鞋服、箱包、美妝等。

這些企業(yè)憑借本地供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能快速對(duì)接貨源，但缺乏品牌意識(shí)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力，受平臺(tái)政策波動(dòng)影響較大，2022年亞馬遜封號(hào)風(fēng)波中，白云區(qū)眾多平臺(tái)型賣家受到?jīng)_擊。

番禺區(qū)則聚焦獨(dú)立站賣家，依托南村、大石的電商產(chǎn)業(yè)園，聚集了一批從事家居、家具、戶外用品等品類的獨(dú)立站企業(yè)。

這些企業(yè)注重品牌建設(shè)和私域流量運(yùn)營(yíng)，避開部分平臺(tái)政策風(fēng)險(xiǎn)，但缺乏持續(xù)流量獲取、海外營(yíng)銷等專業(yè)能力，廣州本土缺乏相關(guān)系統(tǒng)智庫和服務(wù)商支持，許多企業(yè)需從深圳、杭州引進(jìn)服務(wù)商，運(yùn)營(yíng)成本較高。

廣州跨境電商龍頭企業(yè)的發(fā)展歷程，既展現(xiàn)了廣州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也暴露了生態(tài)短板。

廣州棒谷從早期深耕eBay、亞馬遜，到2013年布局獨(dú)立站，投入3000萬升級(jí)多語言站點(diǎn)系統(tǒng)，2015年黑五期間獨(dú)立站逆勢(shì)增長(zhǎng)287%，形成“平臺(tái)+獨(dú)立站”雙核戰(zhàn)略。

2020年亞馬遜封號(hào)潮中，棒谷憑借風(fēng)險(xiǎn)隔離機(jī)制實(shí)大份額訂單回流，這場(chǎng)危機(jī)應(yīng)對(duì)被寫入行業(yè)研究案例庫。

但由于行業(yè)變化、內(nèi)外部因素疊加產(chǎn)業(yè)協(xié)同影響，棒谷的獨(dú)立站發(fā)展速度遠(yuǎn)低于其他明星企業(yè)的獨(dú)立站，2022年因海外倉(cāng)庫存問題營(yíng)收下滑嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型之路充滿坎坷。

廣州藍(lán)深科技專注樂器垂直品類，工程師占比超40%，累計(jì)獲得140項(xiàng)專利，碳纖維靜音吉他等爆款產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)亞馬遜熱銷榜，2023年?duì)I收突破15億元，旗下品牌Donner入選凱度BrandZ中國(guó)全球化成長(zhǎng)明星榜單。

但面對(duì)雅馬哈等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)和木材價(jià)格波動(dòng)，藍(lán)深缺乏海外產(chǎn)能布局的政策支持和資金扶持，2024年毛利縮水，增長(zhǎng)壓力增大。

廣州千洛貿(mào)易建成自營(yíng)工廠，實(shí)現(xiàn)“研發(fā)-生產(chǎn)-運(yùn)營(yíng)-銷售”全鏈路布局，自主研發(fā)產(chǎn)品超2000款，SKU超13萬，文胸產(chǎn)品覆蓋A到K杯，2023年銷售額達(dá)15億元。

但其發(fā)展面臨服飾類目流量成本上升和時(shí)尚趨勢(shì)快速迭代的挑戰(zhàn)，除了內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)壓力之外，廣州缺乏針對(duì)服裝跨境電商的品牌營(yíng)銷支持和產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同政策，千洛想要進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，要克服的難題還不少。

廣州時(shí)易中采取“穩(wěn)步擴(kuò)張、多品類布局”策略，聚焦辦公電子、汽摩配等品類，注重合規(guī)管理，近年來保持年均20%以上的增速，核心團(tuán)隊(duì)吸納了華為、廣汽等企業(yè)的專業(yè)人才。

但基本盤依賴傳統(tǒng)品類，新興消費(fèi)趨勢(shì)下創(chuàng)新迭代速度不足，廣州缺乏對(duì)跨境電商創(chuàng)新品類的培育政策，時(shí)易中要持續(xù)突破增長(zhǎng)瓶頸，需要完成的工作還有很多。

廣州沃芙科技專注女裝細(xì)分賽道，深耕北美市場(chǎng)，憑借快速迭代的新品和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，成為亞馬遜女裝類目增長(zhǎng)較快的品牌賣家。

但公開渠道披露，廣州沃芙極度依賴單一平臺(tái)的單一服飾品類，缺乏品牌影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，后續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)要過難關(guān)不少。

上述企業(yè)，除了類似廣州藍(lán)深因?yàn)樵缭缫腼L(fēng)投在企業(yè)合規(guī)提前布局，絕大部分廣州的跨境出口電商企業(yè)如今都面臨國(guó)家稅務(wù)總局15、16、17號(hào)文推動(dòng)的整體架構(gòu)和財(cái)稅合規(guī)壓力，如履薄冰恰好此時(shí)此刻。強(qiáng)烈建議查看：萬字長(zhǎng)文：”無票免征≠救贖 從9810到離岸架構(gòu) 資金自由與成本才是核心

2、廣州人才優(yōu)勢(shì)與跨境電商人才需求的錯(cuò)配

廣州擁有華南最豐富的高校資源和人才儲(chǔ)備，中山大學(xué)、暨南大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)等高校每年培養(yǎng)數(shù)十萬商科、外語、計(jì)算機(jī)、國(guó)際貿(mào)易等專業(yè)人才，人才板凳深度遠(yuǎn)超深圳、杭州。

但這些人才優(yōu)勢(shì)與跨境電商的人才需求嚴(yán)重錯(cuò)配，導(dǎo)致“有人才無可用”的尷尬局面。

高校人才培養(yǎng)與行業(yè)需求脫節(jié)是核心問題。

廣州僅有10余所院校設(shè)置跨境電子商務(wù)專業(yè)，多數(shù)高校仍以傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)專業(yè)為主，課程設(shè)置偏重理論教學(xué)，缺乏實(shí)操性。

不少?gòu)V州高校的國(guó)際貿(mào)易專業(yè)核心課程仍圍繞傳統(tǒng)外貿(mào)流程、國(guó)際貿(mào)易規(guī)則展開，僅在選修課中涉及跨境電商基礎(chǔ)概念，未涵蓋亞馬遜運(yùn)營(yíng)、獨(dú)立站建設(shè)、跨境物流管理、海外社交媒體營(yíng)銷等核心技能。

相比之下，杭州高校則直接成立跨境電商學(xué)院，開設(shè)亞馬遜運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)、獨(dú)立站搭建與推廣、跨境電商數(shù)據(jù)分析等實(shí)操課程，每年為杭州輸送數(shù)千名實(shí)用型跨境電商人才。

校企合作機(jī)制不完善，人才實(shí)踐能力不足。

廣州高校與跨境電商企業(yè)的合作多停留在參觀學(xué)習(xí)、講座交流層面，缺乏深度的產(chǎn)學(xué)研合作。多數(shù)高校未建立跨境電商實(shí)訓(xùn)基地，學(xué)生難以獲得真實(shí)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐機(jī)會(huì)，畢業(yè)生入職后需企業(yè)崗前培訓(xùn)，增加了企業(yè)的用人成本。

而深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院與平臺(tái)及服務(wù)商企業(yè)共建實(shí)訓(xùn)基地，學(xué)生在校期間即可參與真實(shí)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，畢業(yè)即可上崗。

人才政策缺乏針對(duì)性，難以吸引跨境電商高端人才。

廣州的人才政策多聚焦于高端科研人才、領(lǐng)軍人才，對(duì)跨境電商領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)人才、營(yíng)銷人才、技術(shù)人才缺乏專項(xiàng)支持。

跨境電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、海外營(yíng)銷專家等崗位的薪酬待遇在廣州與深圳、杭州存在差距，且缺乏住房補(bǔ)貼、子女教育優(yōu)惠等政策吸引力。

深圳針對(duì)跨境電商人才推出“住房補(bǔ)貼最高50萬元”“子女優(yōu)先入學(xué)”等政策，杭州則通過“精英人才培訓(xùn)班”“人才創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼”等方式吸引人才，形成人才集聚效應(yīng)。

行業(yè)人才培訓(xùn)體系不完善，現(xiàn)有人才難以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。

廣州缺乏規(guī)?；?、專業(yè)化的跨境電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)組織的培訓(xùn)多為短期講座，缺乏系統(tǒng)性。

而深圳、杭州擁有大量專業(yè)的跨境電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，能為企業(yè)員工提供從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)到高級(jí)管理的全流程培訓(xùn)。廣州跨境電商企業(yè)的員工想要提升技能，往往需要前往深圳參加培訓(xùn)，既增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，也產(chǎn)生核心員工流失風(fēng)險(xiǎn)。

3、廣州未被挖掘的服務(wù)資源與跨境出海潛力

廣州擁有海陸空物流通關(guān)、數(shù)千萬僑胞、零售品牌、國(guó)內(nèi)電商、直播電商等豐富的服務(wù)資源，但這些資源遠(yuǎn)未被充分挖掘，成為跨境出海的潛在優(yōu)勢(shì)。

物流通關(guān)資源方面，廣州擁有白云機(jī)場(chǎng)、南沙港兩大樞紐口岸，2024年白云機(jī)場(chǎng)國(guó)際貨運(yùn)量增長(zhǎng)14.2%，南沙港集裝箱吞吐量達(dá)1675.7萬標(biāo)箱，年均增長(zhǎng)8.4%；廣州國(guó)際港開行中歐班列390列，形成“海陸空鐵”立體物流網(wǎng)絡(luò)。

但這些資源與跨境電商的對(duì)接不足，白云機(jī)場(chǎng)的跨境電商航空貨運(yùn)航線僅60余條，遠(yuǎn)低于深圳機(jī)場(chǎng)的251個(gè)貨運(yùn)航點(diǎn)；

南沙港的跨境電商海運(yùn)快線發(fā)展滯后，缺乏針對(duì)跨境電商的快速通關(guān)和物流配套服務(wù)；

中歐班列的跨境電商貨物占比不足20%，未能充分發(fā)揮鐵路物流的成本優(yōu)勢(shì)。

對(duì)比深圳，其海關(guān)推動(dòng)前海、鹽田等綜保區(qū)開展跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)，機(jī)場(chǎng)國(guó)際快件中心擴(kuò)容升級(jí)，智慧場(chǎng)站建設(shè)助推通關(guān)提速，2025年上半年深圳海外倉(cāng)（9810）出口貨值同比增長(zhǎng)19.5倍，物流資源的利用效率遠(yuǎn)超廣州。

僑胞資源方面，廣州擁有數(shù)千萬僑胞，分布在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其在歐美、東南亞等跨境電商核心市場(chǎng)，僑胞擁有豐富的渠道資源、市場(chǎng)認(rèn)知和人脈關(guān)系。

這些僑胞本可以成為廣州跨境電商企業(yè)對(duì)接海外市場(chǎng)的橋梁，幫助企業(yè)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求、拓展銷售渠道、處理售后問題。

但目前僑胞資源的利用僅限于傳統(tǒng)外貿(mào)的人脈介紹，缺乏系統(tǒng)性的合作模式。廣州未建立針對(duì)僑胞的跨境電商合作平臺(tái)，也沒有出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)僑胞參與跨境電商業(yè)務(wù)，導(dǎo)致數(shù)千萬僑胞的資源優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為跨境出海的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如果能搭建僑胞跨境電商合作平臺(tái)，提供政策支持和服務(wù)保障，僑胞資源將成為廣州跨境出海的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

零售品牌和國(guó)內(nèi)電商資源方面，廣州擁有眾多優(yōu)秀傳統(tǒng)零售品牌，以及一批本土國(guó)內(nèi)電商企業(yè)，但這些企業(yè)的跨境出海意愿不強(qiáng)，未能成為跨境出海的新主力。

傳統(tǒng)零售品牌擁有豐富的供應(yīng)鏈資源和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但缺乏跨境電商運(yùn)營(yíng)能力和全球市場(chǎng)布局意識(shí)；

廣州的國(guó)內(nèi)電商企業(yè)多聚焦于淘寶、京東等國(guó)內(nèi)平臺(tái)，對(duì)跨境電商的海外市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)模式缺乏了解。

對(duì)比深圳，其本土零售品牌和國(guó)內(nèi)電商企業(yè)紛紛布局跨境電商，通過跨境電商拓展全球市場(chǎng)，形成“國(guó)內(nèi)電商+跨境出海”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

廣州缺乏對(duì)傳統(tǒng)零售品牌和國(guó)內(nèi)電商企業(yè)跨境轉(zhuǎn)型的務(wù)實(shí)落地可行政策引導(dǎo)和行業(yè)智庫陪伴孵化支持，未能激活這部分資源的跨境潛力。

直播電商資源方面，廣州是全國(guó)直播電商的重要基地，擁有辛選等頭部直播機(jī)構(gòu)和大量主播資源，但直播電商與跨境電商的融合不足。

目前廣州的直播電商多聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨境直播電商仍處于起步階段，缺乏針對(duì)跨境直播的政策支持、技術(shù)服務(wù)和流量引導(dǎo)。

杭州則推動(dòng)直播電商與跨境電商深度融合，鼓勵(lì)主播開展跨境直播，提供外語培訓(xùn)、海外流量補(bǔ)貼等支持，跨境直播成為杭州跨境電商的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

廣州如果能將持續(xù)直播電商的流量?jī)?yōu)勢(shì)與跨境電商的出海需求結(jié)合，將形成新的發(fā)展動(dòng)能。

4、廣州的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)與跨境出海的適配潛力

廣州依托珠三角產(chǎn)業(yè)帶，擁有紡織服裝、鞋類、箱包、美妝、家具、電子信息等完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，這些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為跨境出海提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐，具備巨大的適配潛力。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶方面，廣州是全國(guó)重要的紡織服裝生產(chǎn)和集散地，中大紡織商圈聚集數(shù)千家紡織企業(yè)，流花、白馬等服裝批發(fā)市場(chǎng)是全國(guó)服裝潮流的風(fēng)向標(biāo)，2024年廣州服裝出口額達(dá)數(shù)百億元。

該產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品款式多樣、性價(jià)比高，契合全球跨境電商的消費(fèi)需求。

但目前產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化程度低，多數(shù)企業(yè)仍采用傳統(tǒng)批量生產(chǎn)模式，缺乏針對(duì)跨境電商的柔性供應(yīng)鏈能力，難以滿足小批量、多批次、快速補(bǔ)貨的需求。如果能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立柔性供應(yīng)鏈體系，廣州紡織服裝跨境電商將實(shí)現(xiàn)規(guī)模和質(zhì)量的雙重提升。

美妝產(chǎn)業(yè)帶方面，廣州是全國(guó)美妝洗護(hù)用品第一大出口城市，2024年出口近100億元，增長(zhǎng)32.1%。

白云美灣是全國(guó)重要的美妝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，聚集了數(shù)千家美妝生產(chǎn)企業(yè)和品牌，產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類。

廣州美妝產(chǎn)業(yè)的研發(fā)能力強(qiáng)、產(chǎn)品迭代速度快，在跨境電商平臺(tái)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但產(chǎn)業(yè)帶存在品牌影響力不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問題，多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM/ODM代工為主，缺乏自有品牌。

如果能加強(qiáng)品牌培育和海外營(yíng)銷支持，廣州美妝跨境電商將有望打造出全球知名品牌。

家具產(chǎn)業(yè)帶方面，廣州番禺、順德等地是全國(guó)重要的家具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋實(shí)木家具、板式家具、戶外家具等多個(gè)品類，出口額長(zhǎng)期位居全國(guó)前列。

廣州家具產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈完善，生產(chǎn)工藝成熟，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，契合歐美等海外市場(chǎng)的消費(fèi)需求。但家具產(chǎn)品體積大、物流成本高，跨境電商運(yùn)營(yíng)難度較大。

如果能優(yōu)化跨境物流方案，建立海外倉(cāng)配送體系，降低物流成本，廣州家具跨境電商將迎來快速發(fā)展。

電子信息產(chǎn)業(yè)帶方面，廣州依托珠三角的電子信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在3C數(shù)碼、智能家居、消費(fèi)電子等品類擁有完善的供應(yīng)鏈。

廣州的電子信息產(chǎn)品技術(shù)含量高、性價(jià)比高，在跨境電商平臺(tái)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

但產(chǎn)業(yè)帶的跨境電商滲透率低，多數(shù)企業(yè)仍依賴傳統(tǒng)外貿(mào)渠道。如果能加強(qiáng)政策引導(dǎo)，推動(dòng)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型，廣州電子信息跨境電商將形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5、廣州跨境出海的政策迷局

廣州跨境出海的政策支持始終處于“模糊不清、缺乏體系”的狀態(tài)，讓企業(yè)和從業(yè)者“看不清、摸不透”，這成為制約跨境出口電商發(fā)展的重要因素。

政策缺乏系統(tǒng)性和前瞻性是核心問題。

廣州相關(guān)政策多分散在對(duì)外貿(mào)易、電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等通用文件中，缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。

對(duì)比深圳出臺(tái)的《深圳市跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，明確提出到2025年跨境電商進(jìn)出口額突破5000億元，培育100個(gè)知名品牌；

杭州的《杭州市跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，詳細(xì)規(guī)劃了產(chǎn)業(yè)布局、生態(tài)構(gòu)建、人才培養(yǎng)等重點(diǎn)任務(wù)，廣州的政策支持顯得零散而被動(dòng)。

政策支持力度不足，缺乏針對(duì)性。

廣州對(duì)跨境電商的資金支持多為小額補(bǔ)貼，且申請(qǐng)流程繁瑣，難以真正幫助企業(yè)降低成本。

在財(cái)稅支持上，廣州未推出針對(duì)跨境電商的專項(xiàng)退稅優(yōu)惠或所得稅減免政策，而杭州早早就開始試點(diǎn)“無票免稅”政策，深圳提供出口信用保險(xiǎn)補(bǔ)貼，大大降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。

政策執(zhí)行不到位，企業(yè)獲得感不強(qiáng)。

廣州出臺(tái)的部分跨境電商支持政策，如跨境物流優(yōu)化、人才培育等，多停留在文件層面，缺乏有效的執(zhí)行機(jī)制和監(jiān)督評(píng)估。

人才培育政策中提到的“支持高校開設(shè)跨境電商專業(yè)”，但缺乏具體的資金支持和課程標(biāo)準(zhǔn)，高校的落實(shí)力度不足。

政策溝通渠道不暢，企業(yè)參與度低。

廣州跨境電商政策的制定多由政府部門主導(dǎo)，缺乏與真正了解行業(yè)及業(yè)務(wù)場(chǎng)景的企業(yè)、行業(yè)智庫、行業(yè)協(xié)會(huì)、服務(wù)商的充分溝通，導(dǎo)致政策與企業(yè)、市場(chǎng)需求脫節(jié)。

許多企業(yè)反映，不知道廣州有哪些跨境電商支持政策，也不知道如何申請(qǐng)，政策的知曉率和使用率較低。

而深圳、杭州定期舉辦邀請(qǐng)行業(yè)智庫專家共同參與的政策宣講會(huì)、企業(yè)座談會(huì)，建立務(wù)實(shí)可行的政策咨詢服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)能及時(shí)了解政策、享受政策紅利。

五、老廣州跨境出海人給廣州的建議

作為在廣州讀書生活工作近30年且在廣州經(jīng)歷全球品牌出海、跨境電商和跨境出海10年的亞覓出海，很是想給廣州跨境出海發(fā)展一些建議：

1、政策層面：對(duì)標(biāo)深杭，構(gòu)建系統(tǒng)性支持體系

廣州須摒棄“被動(dòng)跟進(jìn)”的政策思維，全面對(duì)標(biāo)深圳、杭州，構(gòu)建“目標(biāo)明確、重點(diǎn)突出、措施具體、保障有力”的跨境出口電商政策支持體系。

首先，制定專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。借鑒深圳、杭州的經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)《廣州市跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2026-2030年）》，規(guī)劃應(yīng)明確產(chǎn)業(yè)布局、生態(tài)構(gòu)建、人才培養(yǎng)、品牌培育等重點(diǎn)任務(wù)，讓政策具有前瞻性和指導(dǎo)性。

其次，加大資金支持力度，優(yōu)化補(bǔ)貼政策。設(shè)立跨境電商發(fā)展專項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持海外倉(cāng)建設(shè)、獨(dú)立站搭建、品牌營(yíng)銷、供應(yīng)鏈升級(jí)等領(lǐng)域。簡(jiǎn)化補(bǔ)貼申請(qǐng)流程，通過“一網(wǎng)通辦”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上申請(qǐng)、快速審批，提高政策獲得感。

再次，創(chuàng)新財(cái)稅支持政策，降低企業(yè)成本。積極爭(zhēng)取國(guó)家試點(diǎn)，推進(jìn)跨境電商“無票免稅”政策和所得稅核定征收政策，對(duì)小微企業(yè)實(shí)行跨境電商出口退稅“即報(bào)即退”，縮短退稅周期。設(shè)立跨境電商財(cái)稅合規(guī)專項(xiàng)補(bǔ)貼，對(duì)企業(yè)聘請(qǐng)專業(yè)智庫及財(cái)稅機(jī)構(gòu)進(jìn)行合規(guī)整改的費(fèi)用給予補(bǔ)貼，幫助企業(yè)降低合規(guī)成本。

最后，完善通關(guān)便利化措施，提升物流效率。優(yōu)化廣州跨境貿(mào)易電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)“關(guān)、匯、稅、清、融”一站式辦理。推動(dòng)白云機(jī)場(chǎng)、南沙港建立跨境電商專用通道，實(shí)行“7×24小時(shí)”通關(guān)服務(wù)，提高通關(guān)效率。加大對(duì)跨境電商物流的支持力度，拓展國(guó)際貨運(yùn)航線，對(duì)跨境電商貨運(yùn)包機(jī)給予補(bǔ)貼，降低物流成本。

對(duì)比深圳、杭州過去五年的政策支持，廣州需在三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：

一是政策的系統(tǒng)性，從單一措施轉(zhuǎn)向“規(guī)劃+基金+財(cái)稅+物流+人才”的全方位支持；

二是政策的針對(duì)性，聚焦企業(yè)痛點(diǎn)難點(diǎn)，提供精準(zhǔn)支持；

三是政策的執(zhí)行力，建立政策落實(shí)監(jiān)督機(jī)制，確保政策落地見效。

在十五五電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃中，廣州應(yīng)將跨境電商作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，納入城市發(fā)展核心戰(zhàn)略，與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等戰(zhàn)略相結(jié)合，形成政策合力。

2、產(chǎn)業(yè)層面：推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，激活供應(yīng)鏈潛力

引導(dǎo)傳統(tǒng)工貿(mào)制造企業(yè)、內(nèi)貿(mào)零售企業(yè)、品牌集團(tuán)企業(yè)向跨境出口電商、跨境出海轉(zhuǎn)型，激活產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈潛力，是廣州跨境出海的當(dāng)務(wù)之急。

一是建立外貿(mào)轉(zhuǎn)型支持體系。出臺(tái)《廣州市傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型行動(dòng)計(jì)劃》，設(shè)立轉(zhuǎn)型專項(xiàng)補(bǔ)貼，對(duì)傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)入駐費(fèi)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)費(fèi)、營(yíng)銷推廣費(fèi)給予補(bǔ)貼。

組織開展“外貿(mào)轉(zhuǎn)型賦能行動(dòng)”，邀請(qǐng)跨境電商平臺(tái)、行業(yè)智庫、服務(wù)商、龍頭企業(yè)為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)提供付費(fèi)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，每年培訓(xùn)企業(yè)超1000家。

建立外貿(mào)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)企業(yè)制度，選擇100家傳統(tǒng)外貿(mào)龍頭企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，提供“行業(yè)智庫一對(duì)一”精準(zhǔn)服務(wù)，打造轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。

二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。聚焦紡織服裝、美妝、家具、電子信息等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)跨境出口電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范基地。

支持產(chǎn)業(yè)帶龍頭企業(yè)建立柔性供應(yīng)鏈體系，適應(yīng)跨境電商小批量、多批次的需求。搭建產(chǎn)業(yè)帶跨境電商對(duì)接平臺(tái)，整合供應(yīng)鏈資源，為中小跨境電商企業(yè)提供一站式貨源采購(gòu)服務(wù)。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商平臺(tái)深度合作，幫助企業(yè)拓展全球市場(chǎng)。

三是培育跨境電商產(chǎn)業(yè)集群。

規(guī)劃建設(shè)“廣州跨境電商明星示范產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，整合辦公、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、培訓(xùn)、金融等配套服務(wù)，吸引跨境出口電商企業(yè)、服務(wù)商、行業(yè)專家智庫集聚交流。

重點(diǎn)打造白云/花都/荔灣/增城平臺(tái)型賣家集聚區(qū)、番禺/海珠/天河/黃埔獨(dú)立站賣家集聚區(qū)、南沙/花掉/從化/增城跨境電商物流集聚區(qū)，形成“多核多極”的產(chǎn)業(yè)布局。

支持園區(qū)引入跨境電商平臺(tái)、行業(yè)專家智庫、物流服務(wù)商、支付機(jī)構(gòu)、財(cái)稅機(jī)構(gòu)等，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，降低企業(yè)綜合試錯(cuò)及運(yùn)營(yíng)成本。

四是加強(qiáng)品牌培育，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。

出臺(tái)跨境電商品牌培育政策，設(shè)立品牌培育基金，引入更多本地專業(yè)智庫伙伴，對(duì)企業(yè)開展多渠道本土化產(chǎn)品品牌出海的戰(zhàn)略升級(jí)、出海孵化、國(guó)際認(rèn)證、商標(biāo)注冊(cè)、品牌營(yíng)銷給予補(bǔ)貼，支持企業(yè)參加國(guó)際展會(huì)、海外路演等活動(dòng)，提升品牌國(guó)際影響力。

3、行業(yè)層面：規(guī)范發(fā)展秩序，強(qiáng)化合規(guī)支持

針對(duì)跨境電商行業(yè)存在的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，廣州需加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)，強(qiáng)化合規(guī)支持，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

一是建立合規(guī)服務(wù)體系。

搭建廣州市跨境電商合規(guī)服務(wù)平臺(tái)，整合稅務(wù)、法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、跨境支付等專業(yè)服務(wù)商資源，為企業(yè)提供一站式合規(guī)服務(wù)。

組織本地專家智庫編寫《廣州市跨境電商合規(guī)運(yùn)營(yíng)指南》，涵蓋平臺(tái)規(guī)則、財(cái)稅合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等內(nèi)容，免費(fèi)發(fā)放給企業(yè)。

定期組織本地專家智庫舉辦合規(guī)培訓(xùn)和研討會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、政府官員為企業(yè)解讀政策法規(guī)，提升企業(yè)合規(guī)意識(shí)和能力。

二是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

建立跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，聯(lián)合海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)管等部門開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法行動(dòng)，打擊侵權(quán)假冒行為。

支持企業(yè)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際注冊(cè)和維權(quán)，對(duì)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)、專利申請(qǐng)費(fèi)給予補(bǔ)貼。建立跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解機(jī)制，幫助企業(yè)快速解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，降低維權(quán)成本。

三是規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

出臺(tái)跨境電商行業(yè)自律公約，引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)。建立跨境電商企業(yè)信用評(píng)價(jià)體系，對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)給予政策傾斜和榮譽(yù)表彰，對(duì)違法違規(guī)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合懲戒。加強(qiáng)對(duì)跨境出口電商平臺(tái)的監(jiān)管，規(guī)范平臺(tái)規(guī)則，保障賣家合法權(quán)益。

四是應(yīng)對(duì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

建立跨境出口電商行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，聯(lián)合行業(yè)專家智庫及時(shí)發(fā)布市場(chǎng)渠道變化、平臺(tái)政策變化、貿(mào)易壁壘、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)信息，幫助企業(yè)提前應(yīng)對(duì)。

設(shè)立跨境電商風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)專項(xiàng)基金，為企業(yè)應(yīng)對(duì)不正常封號(hào)、貿(mào)易摩擦等風(fēng)險(xiǎn)提供資金支持和法律援助。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外跨境電商行業(yè)組織的合作，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升廣州跨境電商的行業(yè)話語權(quán)。

4、人才層面：創(chuàng)新引育模式，釋放人才活力

廣州擁有豐富的人才儲(chǔ)備，但需創(chuàng)新人才引育模式，讓人才活力充分釋放。

一是優(yōu)化人才培養(yǎng)體系。

支持高校深化跨境電商專業(yè)改革，調(diào)整課程設(shè)置，增加跨境出海戰(zhàn)略、多渠道本土化產(chǎn)品品牌出海戰(zhàn)略落地、亞馬遜運(yùn)營(yíng)、獨(dú)立站建設(shè)、跨境物流管理、海外營(yíng)銷等實(shí)操課程。

建立跨境電商實(shí)訓(xùn)基地，推動(dòng)高校與跨境電商企業(yè)、行業(yè)專家智庫、服務(wù)商共建產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，學(xué)生在校期間即可參與真實(shí)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，提升實(shí)踐能力。擴(kuò)大跨境電商職業(yè)教育規(guī)模，支持職業(yè)院校開設(shè)跨境電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)更多實(shí)用型技能人才。

二是加大人才引進(jìn)力度。

出臺(tái)《廣州市跨境電商人才引進(jìn)計(jì)劃》，針對(duì)跨境電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、海外營(yíng)銷專家、AI工程師等高端人才，提供安家補(bǔ)貼、子女教育優(yōu)惠、住房?jī)?yōu)先權(quán)等政策支持。

舉辦跨境電商人才招聘會(huì)、海外人才對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，吸引全國(guó)乃至全球跨境電商人才來穗發(fā)展。建立跨境電商人才“綠色通道”，簡(jiǎn)化落戶流程，實(shí)現(xiàn)“一站式”辦理。

三是搭建人才交流平臺(tái)。

聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、本地專家智庫共同舉辦廣州跨境電商人才節(jié)、行業(yè)峰會(huì)、技能大賽等活動(dòng)，為人才提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。建立跨境電商人才數(shù)據(jù)庫，整合人才資源，為企業(yè)提供精準(zhǔn)人才對(duì)接服務(wù)。

支持跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)、本地智庫機(jī)構(gòu)開展人才研究，發(fā)布人才需求報(bào)告，引導(dǎo)人才培養(yǎng)和引進(jìn)方向。

5、教育層面：高校自我革命與本地智庫賦能

教育層面的突破是廣州跨境出海長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，需推動(dòng)高校自我革命，同時(shí)發(fā)揮本地專家智庫機(jī)構(gòu)的賦能作用。

高校自我革命需聚焦三個(gè)方面：

一是更新教育理念，從“知識(shí)傳授”向“能力培養(yǎng)”轉(zhuǎn)變，樹立“跨境導(dǎo)向、實(shí)操導(dǎo)向、創(chuàng)新導(dǎo)向”的教育理念，培養(yǎng)適應(yīng)跨境電商行業(yè)發(fā)展需求的復(fù)合型人才。

二是重構(gòu)課程體系，刪除過時(shí)的傳統(tǒng)外貿(mào)課程，新增跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、海外社交媒體營(yíng)銷、跨境電商數(shù)據(jù)分析、跨境合規(guī)管理等核心課程，建立“基礎(chǔ)理論+核心技能+實(shí)踐項(xiàng)目”的課程體系。

三是創(chuàng)新教學(xué)模式，采用項(xiàng)目式教學(xué)、案例教學(xué)、翻轉(zhuǎn)課堂等方式，引入跨境電商真實(shí)項(xiàng)目，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。

加強(qiáng)“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)，鼓勵(lì)教師到跨境電商企業(yè)掛職鍛煉，邀請(qǐng)企業(yè)專家智庫、行業(yè)精英進(jìn)校園以客座教授身份持續(xù)系統(tǒng)授課，培育市場(chǎng)需要的既有戰(zhàn)略視野、也有復(fù)合能力的綜合性跨境出海人才。

發(fā)揮如亞覓出海這種本地智庫機(jī)構(gòu)能力是重要補(bǔ)充。

廣州擁有一批從跨境電商行業(yè)發(fā)展起來的本土智庫機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)熟悉行業(yè)動(dòng)態(tài)、了解企業(yè)需求，能提供更具針對(duì)性的咨詢顧問孵化陪跑服務(wù)。

政府應(yīng)加大對(duì)本土智庫機(jī)構(gòu)的支持力度，為其提供資金補(bǔ)貼、資源對(duì)接等政策支持，鼓勵(lì)智庫機(jī)構(gòu)開展跨境電商行業(yè)研究、政策咨詢、人才培訓(xùn)、企業(yè)診斷等服務(wù)。

建立政府與智庫機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制，在政策制定、規(guī)劃編制、行業(yè)監(jiān)管等方面充分聽取智庫機(jī)構(gòu)的意見建議，讓政策更貼合行業(yè)實(shí)際。

支持智庫機(jī)構(gòu)與高校、企業(yè)合作，開展跨境電商人才培訓(xùn)、課題研究、項(xiàng)目孵化等工作，形成“智庫+高校+企業(yè)”的協(xié)同賦能模式。

此外，還應(yīng)推動(dòng)建立跨境電商終身學(xué)習(xí)體系，支持行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展面向企業(yè)員工、創(chuàng)業(yè)者的繼續(xù)教育和技能培訓(xùn)，滿足不同人群的學(xué)習(xí)需求。

通過高校自我革命與本土智庫賦能的雙輪驅(qū)動(dòng)，為廣州跨境出海提供源源不斷的人才支撐和智力支持。

6、其他方面：挖掘特色資源與優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

除上述重點(diǎn)領(lǐng)域外，廣州還需挖掘特色資源，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，為跨境出海增添新動(dòng)力。

一是充分挖掘僑胞資源。

出臺(tái)《廣州市僑胞參與跨境電商發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，搭建僑胞跨境電商合作平臺(tái)，為僑胞提供政策咨詢、資源對(duì)接、創(chuàng)業(yè)支持等服務(wù)。支持僑胞利用海外渠道資源，幫助廣州跨境電商企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、建立海外倉(cāng)、處理售后問題。

設(shè)立僑胞跨境電商創(chuàng)業(yè)基金，對(duì)僑胞在穗創(chuàng)辦跨境電商企業(yè)給予啟動(dòng)資金支持。舉辦僑胞跨境電商論壇、對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，促進(jìn)僑胞與廣州跨境電商企業(yè)的合作。

二是推動(dòng)直播電商與跨境電商融合。

出臺(tái)《廣州市跨境直播電商發(fā)展支持政策》，支持直播機(jī)構(gòu)開展跨境直播業(yè)務(wù)，對(duì)跨境直播設(shè)備采購(gòu)、海外流量推廣、外語培訓(xùn)等給予補(bǔ)貼。

建設(shè)廣州跨境直播電商基地，提供直播間、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、翻譯等配套服務(wù)，吸引跨境直播機(jī)構(gòu)集聚。支持主播開展跨境直播，評(píng)選“廣州跨境直播達(dá)人”，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)和政策傾斜。推動(dòng)跨境直播與產(chǎn)業(yè)帶深度融合，舉辦“產(chǎn)業(yè)帶跨境直播專場(chǎng)”活動(dòng)，幫助企業(yè)快速打開海外市場(chǎng)。

三是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

建立跨境電商企業(yè)“一站式”服務(wù)中心，整合商務(wù)、海關(guān)、稅務(wù)、外匯、市場(chǎng)監(jiān)管等部門資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)注冊(cè)、備案、通關(guān)、退稅等業(yè)務(wù)“一網(wǎng)通辦”。

推行跨境電商企業(yè)“無事不擾、有求必應(yīng)”的服務(wù)模式，建立企業(yè)訴求快速響應(yīng)機(jī)制。加強(qiáng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全監(jiān)管等工作，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境。

四是加強(qiáng)區(qū)域合作。

深化與深圳、杭州等跨境電商先進(jìn)城市的合作，學(xué)習(xí)借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和政策措施。

加強(qiáng)與珠三角城市的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，整合供應(yīng)鏈資源，形成“廣州研發(fā)設(shè)計(jì)+珠三角生產(chǎn)制造+廣州跨境出?！钡漠a(chǎn)業(yè)格局。

加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的合作，拓展海外市場(chǎng)，建立海外倉(cāng)和展示中心，提升廣州跨境電商的全球輻射力。

結(jié)語 廣州 我哋撐硬你！

廣州，這座從不缺乏商業(yè)底蘊(yùn)和開放基因的城市，在跨境出海的新航道上，一度顯得有些遲疑和笨重。

它被“嫌棄”，并非源于資源的匱乏，而是源于認(rèn)知的時(shí)差、戰(zhàn)略的搖擺與生態(tài)的遲滯。

十年光陰，足以讓一座城市錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代；但亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚。

廣州手中緊握的，依然是華南甚至中國(guó)跨境出海最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)底牌、行業(yè)智庫、人才底牌和樞紐底牌。

現(xiàn)在最需要的，是正視差距的勇氣、重塑戰(zhàn)略的魄力，以及將千年商都積淀的商貿(mào)智慧，與多渠道本土化產(chǎn)品品牌出海、AI時(shí)代的速度和知識(shí)進(jìn)行一場(chǎng)徹底的重組與融合。

政策、產(chǎn)業(yè)、人才、教育、智庫、生態(tài)六箭齊發(fā)，以只爭(zhēng)朝夕的緊迫感，將“跨境電商之城”的藍(lán)圖扎扎實(shí)實(shí)寫在廣州的大地上。

時(shí)間，從來不會(huì)等待任何一座沉睡的巨人。

廣州，是時(shí)候醒來，并全力奔跑了。

廣州，我哋撐硬你（我們一定支持你）！

最后 給跨境出海中產(chǎn)的建議

于跨境中產(chǎn)而言，在企業(yè)和行業(yè)面臨合規(guī)合規(guī)要求時(shí)，傳統(tǒng)單純的稅務(wù)申報(bào)已無法應(yīng)對(duì)跨境出海企業(yè)發(fā)展過程中境內(nèi)外、企業(yè)發(fā)展、個(gè)人財(cái)富、家庭健康、子女教育等系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，亞覓出海團(tuán)隊(duì)的四位一體方案通過“合規(guī)筑基、增長(zhǎng)賦能、治理護(hù)航、資產(chǎn)增值”的全鏈路服務(wù)，打破單一解決方案的局限性，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)險(xiǎn)可控、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、財(cái)富穩(wěn)健”的三重目標(biāo)。

唯有將合規(guī)內(nèi)化為企業(yè)與家庭的核心能力，才能在跨境市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中真正“留得青山、守住財(cái)富”。

亞覓出海智庫家辦團(tuán)隊(duì)打造的“合規(guī)-增長(zhǎng)-治理-資產(chǎn)”四位一體跨境出海增長(zhǎng)全鏈路服務(wù)體系，以“合規(guī)筑基、增長(zhǎng)賦能、治理護(hù)航、資產(chǎn)增值”為核心，通過頂尖專業(yè)團(tuán)隊(duì)、全鏈條服務(wù)矩陣和閉環(huán)交付能力，打破了單一服務(wù)的局限性。

這一服務(wù)體系不僅能夠幫助跨境電商企業(yè)解決當(dāng)前的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)和增長(zhǎng)瓶頸，還能為家族財(cái)富的穩(wěn)健增值、子女教育的優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接、家族傳承的平穩(wěn)推進(jìn)提供長(zhǎng)期支撐，真正實(shí)現(xiàn)“風(fēng)險(xiǎn)可控、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、財(cái)富穩(wěn)健”的三重目標(biāo)。

掃碼聯(lián)系亞覓出?？头暾?qǐng)VX請(qǐng)寫“出海家辦”。

亞覓出海智庫|致力為出海企業(yè)構(gòu)建“合規(guī)—治理—增長(zhǎng)-資產(chǎn)”四位一體全球出海發(fā)展體系

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