“《逃離鴨科夫》有望沖擊國(guó)單歷史第二”。這是陳睿在B站最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，對(duì)這款游戲的評(píng)價(jià)。

最近這一個(gè)月，游戲的火爆有目共睹，到現(xiàn)在已經(jīng)賣出了300萬(wàn)份，銷售額約2億元，好評(píng)率還高達(dá)96%，叫好又叫座。對(duì)于一個(gè)只有5個(gè)人的工作室而言，已經(jīng)可以爽開香檳了。

讓矩陣感到意外的是，《逃離鴨科夫》（下稱《鴨科夫》）的海外成績(jī)依然很不錯(cuò)，雖然沒有確切的數(shù)據(jù)顯示《鴨科夫》海外賣了多少份，但根據(jù)Steam評(píng)論占比來看，仍然有接近30%的非中文用戶占比。橫向?qū)Ρ绕渌麌?guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲的話，《鴨科夫》的受歡迎程度也是排得上號(hào)的。

那么，為什么會(huì)是《鴨科夫》？

游戲，一定要好玩

在國(guó)內(nèi)我們都知道，《鴨科夫》的成功帶著點(diǎn)偶然因素，它發(fā)售的同期正值搜打撤賽道討論度最高的時(shí)候，但不少同類游戲在運(yùn)營(yíng)上頻繁翻車，讓玩家們“道心破碎”。于是一款純單機(jī)的、搜打撤味又很足的游戲，順理成章的成為了舞臺(tái)中最亮的崽。

但在海外，尤其是歐美玩家眼里，他們的關(guān)注點(diǎn)可能就沒有那么多“濾鏡”了。剛開始不少老外看它畫風(fēng)有點(diǎn)“不正經(jīng)”，名字又有點(diǎn)搞笑，還以為是什么蹭熱度的山寨作品。不過畢竟價(jià)格不貴，就有人抱著“試試看唄，反正不虧”的心態(tài)入手。結(jié)果這一試，不少人直接上頭，玩得停不下來。

等到銷量數(shù)據(jù)一波波公布出來，越來越多老外開始琢磨，這游戲怎么就火了呢？有人說是發(fā)行商B站的推廣做得好，畢竟B站在海外也不是完全沒名氣。有人說它內(nèi)容卻做得挺扎實(shí)，而且一看就是那種有獨(dú)立精神的游戲。

也有人覺得，功勞得歸給MOD生態(tài)。游戲一上線，創(chuàng)意工坊里就冒出來一堆高質(zhì)量MOD，尤其是那個(gè)第一人稱視角的MOD，直接在外網(wǎng)炸開了鍋。甚至有老外放話，我們完全能在《鴨科夫》里復(fù)刻一個(gè)《塔科夫》。

有意思的是，現(xiàn)在很多優(yōu)質(zhì)MOD還是以中文為主，搞得不少外國(guó)玩家一邊摸索一邊到處求翻譯。這事說起來還挺有時(shí)代感的，以前咱們總在論壇里找英文MOD的漢化補(bǔ)丁，現(xiàn)在倒過來了，老外們也開始刷屏求中文翻譯了。

到了討論的盡頭，往往指向?qū)Ξ?dāng)前3A游戲生態(tài)的反思。比如油管上有位叫“傳奇哥”的博主就提到，現(xiàn)在的大作動(dòng)不動(dòng)就賣70美元，兩個(gè)月里要是全買齊，差不多得花700美元，玩家們根本扛不住。

他還指出，現(xiàn)在很多廠商一門心思搞競(jìng)技性、搞在線服務(wù)、搞長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，卻忘了游戲最根本的東西，它得“好玩”。另一家叫做EuroGamer的外媒更從這款《鴨科夫》身上看到了游戲行業(yè)的不足：“也許整個(gè)游戲行業(yè)的科技樹都點(diǎn)歪了？”

獨(dú)立游戲在歐美被當(dāng)作3A工業(yè)化的鏡鑒，這樣的故事我們已經(jīng)聽了太多。相比之下，《逃離鴨科夫》在日韓的走紅，卻讓人看到了一些更細(xì)膩、更普世的原因。

這款游戲在日本和韓國(guó)曾登頂熱銷第一，且均獲得了“特別好評(píng)”。熟悉Steam的朋友應(yīng)該知道，一款游戲能同時(shí)在中日韓三個(gè)市場(chǎng)好評(píng)率破90%有多難，很多知名大作都做不到，更別提一款國(guó)產(chǎn)游戲了，然而《逃離鴨科夫》卻做到了。

在日本，《鴨科夫》能火，Vtuber的推廣功不可沒，如fubuki，pekora，zeta，gigi等虛擬主播在游戲發(fā)售初期吸引了一大波流量，這其中可能也有B站的推流和買量（畢竟hololive曾與B站有過合作關(guān)系），但更關(guān)鍵的，是游戲本身契合了當(dāng)?shù)赝婕业男睦硇枨蟆?/p>

舉個(gè)例子，在《鴨科夫》的steam評(píng)論區(qū)中，我發(fā)現(xiàn)日語(yǔ)玩家提及頻率最高的兩個(gè)字就是怕死，這不難理解，像FS社的魂系列在日本本土長(zhǎng)期評(píng)分平平，《艾爾登法環(huán)》也只有日語(yǔ)評(píng)論是“多半好評(píng)”，遠(yuǎn)低于全球平均水平。

反而《鴨科夫》這種輕松向、低壓力、不用強(qiáng)制社交的游戲，成了他們釋放壓力的出口。再加上它是純單機(jī)，競(jìng)技性不強(qiáng)，不用緊繃著神經(jīng)聽腳步，很多主播甚至一邊玩一邊放“戰(zhàn)斗曲”，節(jié)目效果拉滿。

再說一個(gè)細(xì)節(jié)，畫風(fēng)?！而喛品颉纺欠N帶點(diǎn)軟萌又不失細(xì)節(jié)的美術(shù)風(fēng)格，對(duì)日韓玩家來說，簡(jiǎn)直就是“老鼠進(jìn)了米缸”。

從小玩著任天堂長(zhǎng)大，看慣了《動(dòng)物森友會(huì)》《星之卡比》《寶可夢(mèng)》的治愈系畫風(fēng)，他們對(duì)這種“可愛但不幼稚”的視覺表達(dá)有著天然好感。

于是，捏臉環(huán)節(jié)直接變成整活現(xiàn)場(chǎng)。有韓國(guó)主播捏出了“禿頭禰豆子”后，直播間的笑聲就沒停過。

《鴨科夫》團(tuán)隊(duì)沒有追求極致的畫面，沒有搞復(fù)雜的在線服務(wù)，也沒有硬蹭什么熱門概念，它就是老老實(shí)實(shí)做了一款“好玩”的游戲。而玩家們，不管來自哪里，其實(shí)最終想要的，也不過是能讓人投入、放松、會(huì)心一笑的體驗(yàn)罷了。在這個(gè)越來越卷的游戲行業(yè)里，有時(shí)候，簡(jiǎn)單一點(diǎn)反而成了最難得的事。

正如制作人jeff在采訪中提到的那樣：做游戲，首先還是要讓自己覺得快樂。

B站摸清了門路

人們常常調(diào)侃B站做游戲總是“臨門一腳”，但回過頭看，他們?cè)讵?dú)立游戲領(lǐng)域的判斷其實(shí)一直很準(zhǔn)，《暖雪》《重生細(xì)胞》《疑案追聲》等作品，無(wú)論口碑還是市場(chǎng)表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。只是呢，這些產(chǎn)品的成功大多建立在“代理”而非“自研”的基礎(chǔ)上，屬于借力打力，沒能真正展示出自己的肌肉。

所以，當(dāng)自研產(chǎn)品《逃離鴨科夫》火了后，很多玩家都開玩笑說“B站終于出了個(gè)大保底”。

過去，“二次元”幾乎是B站游戲的代名詞；但今天，這種標(biāo)簽顯然已經(jīng)不夠用了，就像“哈基米”“Doro”能在B站乃至全網(wǎng)爆火，靠的也絕不僅僅是它們的二次元屬性，而是有梗、有趣、不端著的年輕化氣質(zhì)。

從《逃離鴨科夫》身上，我們多少也能看到同樣的氣質(zhì)。游戲里有很多有意思中文社區(qū)梗，比如游戲零號(hào)區(qū)健身鴨家里有個(gè)椅子有互動(dòng)，互動(dòng)一下就是懶得坐，其設(shè)計(jì)靈感顯然來自社區(qū)里的“3a大坐”；又或者廁所里不僅能搜出“石”，還有巧克力；以及小黑子們最喜歡用卡祖笛吹“姬霓太美”的調(diào)調(diào)......

不僅如此，游戲也做了很多老外能看懂的彩蛋：超市里的維達(dá)，就neta了老星戰(zhàn)；還有在玩家分解Tomsung手機(jī)的時(shí)候，里面拆出個(gè)火藥，致敬三星傳奇轟炸機(jī)note7….

順帶一提，開發(fā)者之一的“吳節(jié)操”原是吹卡祖笛的放屁區(qū)up主，這種從社區(qū)土壤里自然生長(zhǎng)出來的整活感，很難被簡(jiǎn)單復(fù)制。

如果我們把視野再放寬一點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)《鴨科夫》只是近期B站游戲多元布局中的一個(gè)切片。另一款畫風(fēng)萌系、玩法輕松的游戲《嘟嘟臉惡作劇》，最近在海外市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

十月份上線后，它迅速登頂了中國(guó)港澳臺(tái)和日本市場(chǎng)的iOS免費(fèi)榜，總流水很快突破百萬(wàn)美元，其中日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過六成的收入。它的破局思路也是通過軟萌畫風(fēng)和休閑玩法來精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，最出圈的大臉表情包很容易讓人聯(lián)想到Doro梗，只不過這游戲比Doro梗要早，某種意義上，它也算是預(yù)判了一個(gè)的流行文化。

除了這類輕松向、偏梗文化的產(chǎn)品，B站在傳統(tǒng)核心游戲品類上其實(shí)也在持續(xù)投入。比如“三謀”系列，最近就明確了出海的節(jié)奏，明年第一季度先在港澳臺(tái)推出繁體中文版，下半年再逐步推向國(guó)際市場(chǎng)。有節(jié)奏、有步驟地把一個(gè)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驗(yàn)證過的IP模式，推向全球市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，同是三國(guó)IP下的《三國(guó)：百將牌》最近也開啟了一次測(cè)試，走的則是“小而美”的路線。

B站的這幾款游戲，乍一看確實(shí)有很多被年輕人所喜歡的、“標(biāo)新立異”的地方，但實(shí)際的打法卻相對(duì)務(wù)實(shí)和穩(wěn)妥?！而喛品颉返拈_發(fā)團(tuán)隊(duì)，之前就做過《碳酸小隊(duì)》和《蛇形武裝》，在Steam上都拿過90%以上的好評(píng)率?！多洁侥槓鹤鲃　芬膊皇峭蝗幻俺鰜淼男伦鳎那吧斫小禦oll the chess》，早在2021年就在韓國(guó)市場(chǎng)上線過。而《三國(guó)：百將牌》更是希望依托B站社區(qū)里的三國(guó)二創(chuàng)內(nèi)容，來復(fù)刻下一個(gè)爆款。

可見，B站游戲現(xiàn)在做游戲似乎進(jìn)入了一個(gè)新階段，逐漸摸清了門道，正在把其在內(nèi)容生態(tài)中積累的年輕化洞察，轉(zhuǎn)化為游戲研發(fā)與發(fā)行中的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

回到搜打撤上面來，它本質(zhì)上是把幾種已經(jīng)被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證過的成功要素給串起來了，開放世界的探索自由、MMO那套角色養(yǎng)成和資源積累的長(zhǎng)期黏性，再加上單局制競(jìng)技游戲的高強(qiáng)度對(duì)抗和重復(fù)可玩性。這三樣?xùn)|西單獨(dú)拎出來都不新鮮，但湊一塊兒，節(jié)奏對(duì)了，體驗(yàn)順了，就成了能撐起一個(gè)大產(chǎn)品的骨架。

現(xiàn)在很多產(chǎn)品可能只是稍微做個(gè)小改動(dòng)，就可以成為一個(gè)爆款，《鴨科夫》也是如此，特別是這次《鴨科夫》隱隱約約還帶有點(diǎn)二次元屬性，社區(qū)里通過mod把模型替換為二次元角色后也沒有絲毫違和感，那么下一款二次元+搜打撤有沒有可能？

這可能只是題外話，但我依然十分期待。別忘了，《魔獸世界》當(dāng)年也是從“MMORPG該怎么玩”這個(gè)問題里殺出來的，英雄聯(lián)盟也是在MOBA還不被主流看好的時(shí)候站穩(wěn)了腳?，F(xiàn)在輪到搜打撤了，誰(shuí)先跑通，誰(shuí)就有可能重新定義下個(gè)五年的主流玩法。