12月4日，第七屆海南島國(guó)際電影節(jié)金椰主論壇在海南省三亞市舉行。中共海南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)王斌，泰國(guó)文化部助理常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)拉妮·伊塔拉在論壇上致辭。中央廣播電視總臺(tái)影視翻譯制作中心主任王璐、泰國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事沈勇俊及部分省市宣傳部門(mén)代表參加論壇。

此次論壇以“中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇——海南自貿(mào)港機(jī)遇與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能”為主題。中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)傅若清，騰訊公司副總裁孫忠懷，巴黎中國(guó)電影節(jié)創(chuàng)辦人高醇芳，大麥娛樂(lè)總裁李捷發(fā)表主旨演講。

論壇上，中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫向輝發(fā)布了《中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，海南省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、省電影局局長(zhǎng)陳際陽(yáng)宣介了海南影視產(chǎn)業(yè)政策，馬可·穆勒、黃群飛、李亞平、董潤(rùn)年、皇甫宜川、張欽坤等嘉賓以圓桌論壇的方式探討了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下的發(fā)展新路徑。

01

聚焦自貿(mào)港優(yōu)勢(shì) 深化國(guó)際合作

打造電影產(chǎn)業(yè)新高地

今年12月18日，海南自貿(mào)港將正式啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作。論壇上，王斌表示，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作是我國(guó)堅(jiān)定不移擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放、推動(dòng)建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性舉措，自貿(mào)港政策能在稅收、人才、設(shè)備進(jìn)出口、資金流動(dòng)等方面為影視產(chǎn)業(yè)提供實(shí)實(shí)在在的支持。

“企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅‘雙15%’的優(yōu)惠、高端人才個(gè)人所得稅封頂、設(shè)備進(jìn)口零關(guān)稅等政策，能夠切實(shí)降低行業(yè)成本，為中國(guó)電影的高質(zhì)量制作與國(guó)際合作創(chuàng)造條件?！蓖醣蟊硎?，期待各位電影人在海南共同探索電影發(fā)展新篇章，開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)合作新版本，為發(fā)展社會(huì)主義文化、建設(shè)電影強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

今年是中泰建交50周年，泰國(guó)文化部助理常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)拉妮·伊塔拉分享了泰國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。她表示，泰中兩國(guó)在電影領(lǐng)域的合作已成為雙邊關(guān)系的重要支柱，2023年兩國(guó)簽署的《電影合作諒解備忘錄》為聯(lián)合制片、電影節(jié)交流與人才發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“泰國(guó)每年制作的影視作品不少于780部，其中許多在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)都表現(xiàn)強(qiáng)勁。”拉妮·伊塔拉介紹了泰國(guó)為吸引國(guó)際制作推出的新激勵(lì)措施，包括將現(xiàn)金返還比例從20%提高至30%，并為動(dòng)畫(huà)、CGI和后期制作提供20%的費(fèi)用返還。

02

直面機(jī)遇挑戰(zhàn)

探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑

數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)年度票房、觀影人數(shù)都超去年同期，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至10月底，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片年度票房貢獻(xiàn)比達(dá)45.1%，也顯示出觀眾偏好與內(nèi)容形態(tài)的深刻變化。論壇上，嘉賓們?cè)诎l(fā)言中也聚焦中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開(kāi)交流。

傅若清表示，電影承載著民族的文化記憶與精神追求，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)識(shí)。他分享了中國(guó)電影集團(tuán)在創(chuàng)作層面的實(shí)踐與思考，表示將積極打造展現(xiàn)海南人文精神、反映自貿(mào)港建設(shè)成就的優(yōu)秀作品，“我們要深耕‘海洋文化’與‘熱帶生態(tài)’的地域基因與文化基因，將國(guó)際化視野與本土化表達(dá)深度融合，打造具有全球辨識(shí)度的獨(dú)特?cái)⑹?。?/p>

主旨演講環(huán)節(jié)

“AI帶來(lái)的平權(quán)，將推動(dòng)一次影視創(chuàng)作的文藝復(fù)興?！睂O忠懷認(rèn)為，生成式AI正在成為新的生產(chǎn)力形態(tài)，AI視頻技術(shù)正在從“玩具”變成“工具”，這將重塑影視的創(chuàng)作邏輯。他表示，AI技術(shù)將降低影視創(chuàng)作的門(mén)檻，推動(dòng)題材、創(chuàng)意、美學(xué)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的復(fù)興。他預(yù)測(cè)，未來(lái)12個(gè)月，將是AI長(zhǎng)片涌現(xiàn)的關(guān)鍵窗口期。

“譯制是中國(guó)電影在國(guó)際傳播事業(yè)方面的關(guān)鍵?！备叽挤冀Y(jié)合巴黎中國(guó)電影節(jié)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享了中國(guó)電影海外傳播的思考。她認(rèn)為人工智能在影視翻譯領(lǐng)域存在局限性，需要重視專業(yè)翻譯人才的培養(yǎng)和投入。

“布局青年創(chuàng)作人才，就是布局中國(guó)電影的未來(lái)?！崩罱萁Y(jié)合大麥娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐坦言，當(dāng)前電影市場(chǎng)正經(jīng)歷從“注意力經(jīng)濟(jì)”向“情感共鳴經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型，唯有依靠兼具審美、技術(shù)、工業(yè)思維與商業(yè)意識(shí)的新一代人才，才能以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)、以作品回應(yīng)時(shí)代，“期待通過(guò)‘海納計(jì)劃’，有更多面向未來(lái)電影市場(chǎng)的創(chuàng)作者成長(zhǎng)為中國(guó)未來(lái)電影生態(tài)的建構(gòu)者?！?/p>

03

行業(yè)年度報(bào)告發(fā)布

助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)出碩果

論壇上，《中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布，這是國(guó)內(nèi)首份從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度聚焦“電影經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)性影響力”的行業(yè)年度報(bào)告。

孫向輝是這份報(bào)告的總負(fù)責(zé)人，據(jù)她介紹，這份電影經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告立足“結(jié)構(gòu)分析重于簡(jiǎn)單總結(jié)”的理念，著重解釋中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)在供給、渠道、需求與衍生層面的運(yùn)行邏輯與變化規(guī)律。

“報(bào)告不僅回答‘電影經(jīng)濟(jì)是什么’，更回答‘中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的矛盾在哪里、增長(zhǎng)在哪里、破局在哪里’，說(shuō)明事實(shí)、說(shuō)明結(jié)構(gòu)、說(shuō)明趨勢(shì)、說(shuō)明方向?！睂O向輝表示，“我們希望從廣闊的歷史發(fā)展進(jìn)程和國(guó)民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)視角出發(fā)，重新發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和定義電影的價(jià)值?！?/p>

《報(bào)告》通過(guò)“電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究的背景與問(wèn)題提出”“電影產(chǎn)業(yè)組織”“電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”“電影產(chǎn)業(yè)政策”“電影產(chǎn)業(yè)布局”“電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望”等章節(jié)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面分析。

孫向輝發(fā)布《中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》

《報(bào)告》中把電影經(jīng)濟(jì)圖譜畫(huà)成了一棵樹(shù)的形狀，扎根于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，并為制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)提供養(yǎng)料，助力整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)出累累碩果。孫向輝介紹道：“過(guò)去，我們聚焦票房，那是因?yàn)槲覀冎唤y(tǒng)計(jì)了票房，而在電影經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不僅需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作與放映存量的挖掘，更要重視探索視聽(tīng)文娛產(chǎn)品的新形態(tài)，以及以電影 IP 為代表的文化藝術(shù)價(jià)值，去更好地激活、賦能其他產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)電影的增量拓展?！?/p>

截至11月30日，年度國(guó)產(chǎn)片票房已達(dá)403.9億元，比去年全年國(guó)產(chǎn)片票房高出69.5億元，年度國(guó)產(chǎn)片票房貢獻(xiàn)比高達(dá)83.8%，目前熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》也在中國(guó)取得了高于北美市場(chǎng)的佳績(jī)。孫向輝認(rèn)為，中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)依然擁有國(guó)內(nèi)最龐大、最成熟、最能產(chǎn)生情感共振的文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，“我們相信，在新的產(chǎn)業(yè)循環(huán)機(jī)制不斷生成和重組的未來(lái)，中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)完全有能力突破周期、突破障礙、突破經(jīng)驗(yàn)失靈，在系統(tǒng)重塑、價(jià)值重構(gòu)、IP牽引、長(zhǎng)尾發(fā)力、數(shù)智賦能、場(chǎng)景煥新中實(shí)現(xiàn)新循環(huán)?！?/p>

04

用好政策優(yōu)勢(shì)

構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

論壇上，海南省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、省電影局局長(zhǎng)陳際陽(yáng)介紹了海南影視產(chǎn)業(yè)在財(cái)稅支持、產(chǎn)業(yè)支持、人才政策、金融與投資、市場(chǎng)準(zhǔn)入與營(yíng)商環(huán)境等方面的扶持政策以及“海南拍·拍海南”小程序的升級(jí)情況。他表示，海南將充分利用自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)海南力量。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓們也圍繞“內(nèi)容創(chuàng)新與全球敘事”“國(guó)際化協(xié)同與產(chǎn)業(yè)升級(jí)”“制度型開(kāi)放與科技賦能”三大議題進(jìn)行了深入討論。

圓桌對(duì)談現(xiàn)場(chǎng)

華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，中國(guó)電影在海外市場(chǎng)面臨文化折扣問(wèn)題，需要采取“中國(guó)元素+人類共同價(jià)值”的敘事策略，用故事承載文化，而不是用文化解釋故事。愛(ài)美影視CEO李亞平從制片角度分享了國(guó)際合作的經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，在AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)突破傳統(tǒng)制作標(biāo)準(zhǔn)與流程的限制，更好地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本屆“金椰獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)主席馬可·穆勒表示，中國(guó)電影“走出去”不必過(guò)于聚焦北美市場(chǎng)和好萊塢，可以綜合參考各國(guó)電影的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)。

導(dǎo)演、編劇董潤(rùn)年從創(chuàng)作者角度探討了電影如何吸引觀眾回歸影院。他認(rèn)為，創(chuàng)作者要能站在觀眾中間而非面對(duì)觀眾，用作品真正與觀眾對(duì)話。中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，構(gòu)建健康的中國(guó)電影生態(tài)，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放的平衡。一方面要始終堅(jiān)守內(nèi)容為王的文化初心，另一方面要通過(guò)技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)融合和規(guī)范監(jiān)管，為多元?jiǎng)?chuàng)作提供肥沃的土壤。騰訊研究院秘書(shū)長(zhǎng)張欽坤認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)影視行業(yè)進(jìn)入了以“精品戰(zhàn)略”為主導(dǎo)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。一批優(yōu)秀的中國(guó)影視作品正在走出國(guó)門(mén)，以豐富的題材和年輕化的語(yǔ)態(tài)，滿足海外觀眾的觀影習(xí)慣。

文 /姬政鵬

編輯 /陳傲雪

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