引言

2025年12月2日下午，廣東省玩具協(xié)會第九屆二次會員大會在廣州東方賓館隆重召開。政府主管部門、協(xié)會領(lǐng)導、理事、會員單位，以及來自國內(nèi)外知名IP、平臺和渠道商代表，共計547人齊聚一堂。會議圍繞行業(yè)發(fā)展形勢分析、協(xié)會工作及財務(wù)報告、章程修訂、增設(shè)監(jiān)事會、增補選舉第九屆理事會理事、副會長等七項議程展開，并安排了三場主題鮮明的專題演講及交流環(huán)節(jié)，為與會嘉賓提供了互動的機會。

變局中尋新機

2025年玩具產(chǎn)業(yè)形勢分析報告

廣東省玩具協(xié)會名譽會長、常務(wù)顧問李卓明首先帶來《2025年玩具產(chǎn)業(yè)形勢分析報告》，結(jié)合全球及中國市場數(shù)據(jù)，深入解析行業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。他指出：國際市場方面，美國前三季度出現(xiàn)止跌回升，歐洲整體回暖；日本市場依靠高利潤品類拉動增長；而東南亞、拉美等新興市場則呈現(xiàn)分化趨勢。中國市場方面，傳統(tǒng)玩具出口波動明顯，但潮玩出口保持強勁勢頭；內(nèi)銷渠道中，電商持續(xù)發(fā)力，AI玩具概念升溫，潮玩賽道尤為活躍。他建議行業(yè)應(yīng)“夯實基礎(chǔ)，保持競爭力”，并“不斷拓寬內(nèi)銷空間”。

夯實根基促發(fā)展

第九屆理事會工作與財務(wù)報告獲通過

廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫作《第九屆理事會（2024-2025年度）工作及財務(wù)報告》。他全面回顧了本屆理事會過去兩年推動政企溝通、參與行業(yè)標準制定和相關(guān)活動、助力企業(yè)拓展海內(nèi)外市場、促進行業(yè)內(nèi)部交流合作等方面取得的成效，特別是在會員服務(wù)創(chuàng)新與資源整合上實現(xiàn)了多項突破；此外，協(xié)會過去兩年財務(wù)狀況良好，實現(xiàn)財務(wù)收支平衡后仍有盈余。符岸監(jiān)事亦作《第九屆理事會（2024-2025年度）監(jiān)事工作報告》，對理事會運作及財務(wù)執(zhí)行情況予以監(jiān)督肯定。三項報告現(xiàn)場經(jīng)審議獲一致通過。

增補副會長

廣東省玩具協(xié)會充實領(lǐng)導班子

根據(jù)行業(yè)協(xié)會民主程序，會議以無記名投票方式進行等額選舉，表決通過了《選舉辦法》及監(jiān)票、計票、唱票人員名單。廣東省玩具協(xié)會秘書長朱成相就《章程》修改內(nèi)容及增補副會長、理事、監(jiān)事長、監(jiān)事候選人名單作了說明。

經(jīng)現(xiàn)場投票，選舉增補了馬旭兵等24名理事；符岸等3名監(jiān)事長及監(jiān)事；廣東瑞華行貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林剛、城仕（東莞）文化科技有限公司總經(jīng)理鄭波、中山市德必勝玩具有限公司CEO伍錫龍、廣東鑫泰玩具有限公司董事長王向陽、汕頭市高德斯精密科技有限公司董事陳藝生等5位當選為副會長。

新當選副會長與李卓明名譽會長、陳黃漫會長合影

智慧碰撞強賦能

多維解碼產(chǎn)業(yè)增長新邏輯

在短暫休息后，活動進入第二部分專題演講及交流環(huán)節(jié)。大會特別邀請了迪士尼、孩之寶、環(huán)球、阿里巴巴、新創(chuàng)華、網(wǎng)易、小紅書等國內(nèi)外知名IP、平臺及渠道商代表參與。

廣東省工業(yè)和信息化廳三級調(diào)研員方樂羽在致辭中指出，今年廣東玩具行業(yè)在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)出堅韌與創(chuàng)新力。廣東省玩具協(xié)會看到行業(yè)所需，成立潮玩分會，推動設(shè)計與營銷新模式，為產(chǎn)業(yè)注入新活力。省工信廳表示將積極培育潮玩、智能玩具新動能，持續(xù)支持玩具潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

陳黃漫會長現(xiàn)場發(fā)布《2026中國潮玩消費需求洞察報告》。報告基于全國數(shù)千份消費者問卷深入解讀消費行為與態(tài)度，聚焦盲盒、手辦、潮流毛絨與潮流積木等核心品類的消費動因，追蹤IP內(nèi)容的價值熱度與遷移趨勢，分析有效觸達用戶的營銷渠道與溝通策略，探索線上線下消費場景的融合與創(chuàng)新，并結(jié)合代表性案例進行實戰(zhàn)解讀，對未來行業(yè)發(fā)展趨勢提出建設(shè)性判斷與建議。

涂鴉智能華南區(qū)AI硬件業(yè)務(wù)負責人趙方鵬發(fā)表《涂鴉Agent開放平臺，助力AI玩具創(chuàng)新》主題演講。他介紹了AI玩具產(chǎn)品方向和市場機會、創(chuàng)新趨勢、5大痛點和合作落地方案，為玩具企業(yè)切入這一新興賽道提供了有效的參考。

孩之寶消費品部大中華區(qū)授權(quán)玩具及潮玩負責人吳方琦則以《歐美IP方如何與中國玩具業(yè)共贏發(fā)展》為題，分享了國際IP本土化運營的成功經(jīng)驗。

為促進會員企業(yè)之間的交流合作，廣東省玩具協(xié)會特別編印了《會員手冊》，方便企業(yè)在現(xiàn)場及會后快速對接資源。最后的交流晚宴，則為與會代表營造了一個輕松的交流機會。

本次大會由廣東省玩具協(xié)會副秘書長張嘉雄主持；同時得到廣東瑞華行貿(mào)易有限公司、城仕（東莞）文化科技有限公司、中山市德必勝玩具有限公司、廣東鑫泰玩具有限公司、汕頭市高德斯精密科技有限公司、東莞市眾立旺新材料有限公司、涂鴉智能、耀世激光、深集運等企業(yè)的支持。（中外玩具網(wǎng)）