近日，耀華（2026）年禮季新品首發(fā)暨品牌煥新發(fā)布會在成都市溫江區(qū)文化館圓滿落幕。臨近年底，年節(jié)消費市場漸入高峰，此次發(fā)布會以“成都年，YAO時髦”為主題，呈現(xiàn)了耀華食品在傳承與創(chuàng)新交匯點上的全新探索。作為四川老字號耀華食品立足深厚歷史積淀，融合當代審美與生活方式，通過產(chǎn)品、包裝與場景的全面升級，重新詮釋“年禮”這一傳統(tǒng)載體的時代價值，為成都乃至西南地區(qū)消費者帶來兼具文化厚度與時髦氣質(zhì)的新年味體驗。

精心策劃 現(xiàn)場涌動蓉城年俗新活力

本次發(fā)布會現(xiàn)場秩序井然且氛圍熱烈，充分展現(xiàn)出政企聯(lián)動、行業(yè)協(xié)同的良好態(tài)勢?；顒訃栏褚勒占榷鞒谭€(wěn)步推進，在品牌煥新宣講環(huán)節(jié)，主辦方闡述了耀華品牌八十七年的發(fā)展歷程與新時代煥新方向，隨后舉行的啟動暨開盒儀式，標志著耀華2026年禮季新品正式面向市場。

儀式之后，系列特色節(jié)目輪番上演，將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，既展現(xiàn)了蓉城深厚的文化底蘊，又契合活動“新傳統(tǒng)”的核心定位，為在場嘉賓帶來兼具文化性與觀賞性的視聽體驗。在新品走秀環(huán)節(jié)，工作人員以規(guī)范且專業(yè)的形式，依次展示了耀華2026年禮季三大系列新品。

此次發(fā)布的新品以“耀華新年造物廠”為核心架構(gòu)，構(gòu)建起玩物工坊、禮物工坊、藏物工坊三大產(chǎn)品體系，分別對應(yīng)個體趣味、家庭共享、文化傳承三類消費場景，實現(xiàn)了對不同客群年禮需求的全面覆蓋。其中，玩物工坊的拼裝萌馬禮盒，創(chuàng)新將食用屬性與社交玩樂屬性結(jié)合；禮物工坊的熊貓財神禮盒，深度植入川蜀地域文化符號；藏物工坊的輕奢禮盒，則以高端化設(shè)計與地域風(fēng)味融合打造城市禮贈佳品，同時配套推出的溫江本土花系列糕點，更是實現(xiàn)了地方風(fēng)物與傳統(tǒng)工藝的精準銜接。

新品展示環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場設(shè)置了專門的品鑒區(qū)域，參會人員紛紛踴躍參與甜品、臘味等特色美食的試吃品鑒。大家在品嘗過程中，對耀華食品堅守八十余年的工藝品質(zhì)予以高度認可，對新品在保留傳統(tǒng)風(fēng)味基礎(chǔ)上的創(chuàng)新表達贊不絕口，不少嘉賓表示，此次品鑒既喚醒了兒時的味覺記憶，也讓眾人真切感受到老字號以品質(zhì)為基、以傳承為魂的全新活力。

守正創(chuàng)新老字號煥新錨定新消費賽道

本次發(fā)布會是耀華食品推進品牌戰(zhàn)略升級的重要舉措。耀華食品歷史上曾以西餐廳、茶點室、糖果糕點等引領(lǐng)城市時髦風(fēng)尚。面對當前消費結(jié)構(gòu)升級與文化自信自強的新形勢，企業(yè)提出“新傳統(tǒng)”發(fā)展理念，強調(diào)以當代設(shè)計語言和生活方式“翻譯”傳統(tǒng)祝福，使文化血脈得以在代際間有效傳遞。通過構(gòu)建覆蓋個體趣味、群體共享與文化傳承的三大產(chǎn)品工坊體系，耀華食品實現(xiàn)了從單一食品生產(chǎn)向文化生活提案者的功能拓展，體現(xiàn)了老字號企業(yè)在守正創(chuàng)新中的主動作為。

尤為值得肯定的是，耀華在此次煥新中始終堅持在地文化與地域特色的結(jié)合。在產(chǎn)品開發(fā)中深度結(jié)合成都在地文化，如熊貓、麻將、民謠“胖娃胖嘟嘟，騎馬上成都”等元素被巧妙轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言；包裝結(jié)構(gòu)借鑒城市記憶劇場概念，通過日景與夜景的分層呈現(xiàn)，喚起對成都風(fēng)土人情的集體共鳴。不僅強化了品牌的辨識度與歸屬感，也為傳統(tǒng)節(jié)日注入更具時代溫度的情感內(nèi)核。

耀華食品此次新品發(fā)布與品牌煥新戰(zhàn)略的落地，是搶抓年末消費旺季、實現(xiàn)市場突破的關(guān)鍵抓手。下一步，他們將以此為契機，持續(xù)深化在地文化挖掘、非遺技藝傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新，強化品牌可持續(xù)發(fā)展能力，筑牢老字號守正創(chuàng)新根基。同時，為區(qū)域“綠色食品”“文旅消費”產(chǎn)業(yè)注入活力，助力溫江打造“西成都全齡品質(zhì)消費目的地”，為成都國際消費中心城市建設(shè)添磚加瓦。