近日，紅標(biāo)勁酒被有些用戶稱為“姨媽神仙水”而走紅，稱喝勁酒能緩解痛經(jīng)，還有不少人在社交平臺上衍生出各種調(diào)酒配方，導(dǎo)致勁酒在河南、廣東、陜西、新疆等多個消費大省的終端渠道接連出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

醫(yī)生警告或加重出血

2023年初，小紅書用戶評價一瓶15塊錢的紅標(biāo)勁酒是“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”，隨后啟發(fā)了不少博主紛紛嘗試，“勁酒+水溶C100”“勁酒+紅牛”“勁酒+冰紅茶”等1.0版配方紛紛出現(xiàn)，“中國威士忌”之名不脛而走。

2023年底，有女性用戶在小紅書分享喝勁酒緩解痛經(jīng)的帖子，將其稱為“姨媽神仙水”。勁酒作為保健酒，加入的黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分，有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)等功效。

這一傳播角度迅速引起女性用戶共鳴，激發(fā)了平臺上又一輪創(chuàng)意比拼，隨后幾個月內(nèi)出現(xiàn)了“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等2.0版配方。

過去一年來，勁酒熱度走向了全網(wǎng)，吸引了大批年輕人尤其是年輕女性，各類調(diào)酒配方層出不窮——“養(yǎng)生版長島冰茶”是勁酒+冰紅茶+檸檬+薄荷，一杯就提神醒腦；“emo救星”是勁酒+枸杞氣泡水+蜂蜜+姜片，驅(qū)寒暖身；“勁爽酸梅”是勁酒+酸梅湯+話梅，消暑降溫、促進(jìn)消化；“姨媽神仙水”是勁酒+紅糖姜茶+桂圓干，女性友好……目前全網(wǎng)至少已有上百種以勁酒為基酒的調(diào)酒配方。

但對于勁酒調(diào)節(jié)女性月經(jīng)的說法，華西互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院華西天府醫(yī)院的婦科醫(yī)師表示，沒有科學(xué)依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)，對于月經(jīng)不規(guī)律的女性，不推薦任何酒類。

據(jù)大象新聞，鄭州大學(xué)第二附屬醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師葛惠娜警告，勁酒含當(dāng)歸、黃芪等活血藥材，理論上可能加重經(jīng)期出血。酒精會刺激前列腺素分泌，導(dǎo)致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經(jīng)癥狀。經(jīng)期應(yīng)絕對禁酒，世界衛(wèi)生組織明確指出，經(jīng)期飲酒使痛經(jīng)風(fēng)險提升2.3倍，經(jīng)量增加40%。

多個城市勁酒斷貨

據(jù)紅星資本局，近期，河南、廣東、陜西、新疆等多個城市的煙酒店、便利店表示勁酒出現(xiàn)缺貨。

一位河南鄭州的煙酒店店主表示，店里的勁酒已經(jīng)缺貨快一個月，目前店里只有幾瓶125ml和一斤裝的勁酒，都是散瓶，沒有整箱，所以一個顧客最多買2至3瓶。他也詢問過其他經(jīng)銷商，現(xiàn)在到處都缺勁酒。

作為一家社區(qū)街邊店的店主，他表示勁酒平時銷量比較穩(wěn)定，今年以來多了些在附近吃飯的年輕人來店里買小瓶裝（125ml）勁酒。

廣州的一家煙酒店也出現(xiàn)了勁酒斷貨，店主表示，前段時間店里的勁酒曾斷貨兩周，不過目前已經(jīng)到了一批新貨。

此外，紅星資本局還走訪了四川成都的便利店、超市，目前勁酒供應(yīng)充足，店員表示未出現(xiàn)斷貨情況。勁牌有限公司總部所在的湖北武漢，也有多家煙酒店店主表示，店里勁酒充足，沒有斷貨。

據(jù)悉，除了因為熱銷部分線下店出現(xiàn)缺貨情況，線上平臺部分規(guī)格產(chǎn)品也顯示“預(yù)售15天發(fā)貨”。某電商平臺勁酒的旗艦店顯示，店內(nèi)在售品類比較齊全，其中食字號38度125ml一瓶的紅標(biāo)小方瓶售價18元，但顯示無貨，健字號35度125ml的紅標(biāo)有貨，6瓶售價99元，標(biāo)簽顯示千人購買。

關(guān)于部分市場勁酒缺貨，接近勁牌人士表示，部分市場終端缺貨，是因為消費量突增，導(dǎo)致先前儲備的酒不夠。

該人士解釋，制酒所需的陳釀2年半清香型原酒充足，但勁酒還需要提取藥材成分，與基酒調(diào)配，調(diào)配后還要等陳釀穩(wěn)定才能裝瓶，這個過程需要半年?！埃ㄏM者）一下子買得多了，先前準(zhǔn)備的不夠，需要再做?！?/p>

不滿足于百億營收

資料顯示，勁酒是黃石市大冶市地方特產(chǎn)之一，由創(chuàng)立于1953年的勁牌有限公司生產(chǎn)銷售，已有近七十年發(fā)展歷史。企業(yè)擁有保健酒、白酒和中醫(yī)藥三大業(yè)務(wù)，以及"中國勁酒"、"毛鋪苦蕎酒"和“持正堂”三大品牌業(yè)務(wù)。

2006-2017年是勁酒迅速發(fā)展的黃金時期，在這段時間內(nèi)，勁酒的銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，銷售額從2006年的12.06億元增長至2017年的104.9億元。在2017年，勁牌與貴州茅臺、五糧液、洋河等酒企一同成為了“百億俱樂部”的一員。

從2018年開始，勁酒就出現(xiàn)了增長乏力的態(tài)勢，銷售額下滑至102億元。2019年銷售額小幅上漲至107億元，2021年實現(xiàn)銷售額110億元，僅較5年前增長了5億元左右。

湖北省企業(yè)聯(lián)合會、湖北省企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的2023湖北企業(yè)三項100強(qiáng)名單顯示，勁酒2022年的營收為106.19億元，較2017年僅增長1.29億元。勁酒的確在原地踏步。

“姨媽神仙水”概念在小紅書形成熱度后，勁酒捕捉到這一趨勢，從“熬夜回血”“補(bǔ)氣血”等角度與各平臺博主合作，形成品牌新的營銷方向，將勁酒的形象從“男性飯局酒”重塑為“女性微醺養(yǎng)生酒”。

此后勁酒更是開展系統(tǒng)化的女性方向營銷，包括婦女節(jié)前夕推出針對女性用戶的“霞光粉”版本、發(fā)起勁酒調(diào)酒挑戰(zhàn)、勁酒女孩話題，并借助時尚、美妝類KOL拓展女性圈層影響力。

社交媒體的熱議帶火了勁酒業(yè)績增長。2024年，勁酒銷售額達(dá)125億元，2025年上半年，紅標(biāo)勁酒銷售暴增50%。在酒類市場一片哀鳴的時刻，2025年上半年，勁酒沖刺百億目標(biāo)，成為行業(yè)調(diào)整期罕見的增長極。

但勁酒不滿足于百億營收。勁牌董事長吳少勛給勁牌制定的20年、30年規(guī)劃顯示，到2042年勁牌銷售額要過800億，到2053年勁牌銷售額要突破1000億。

白酒行業(yè)從業(yè)者肖竹青認(rèn)為，2025年只有兩大暢銷爆品，其中之一就是中國勁酒。主要是因為“極致性價比”，滿足了當(dāng)前大環(huán)境下老百姓的消費趨勢。對于勁酒“女性好伴侶”等營銷方案的成功，他認(rèn)為收獲流量只是偶然，品質(zhì)才是品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。

• （內(nèi)容綜合自每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星資本局、大象新聞等）