編輯｜劉長鳳/實(shí)習(xí)生

12 月 5 日，首屆微短劇編劇創(chuàng)享會于上海舉辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會秘書長助理、微短劇工委會常務(wù)副秘書長余力現(xiàn)場發(fā)布《2025 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)。報(bào)告深度洞察微短劇創(chuàng)作生態(tài)新趨勢，從就業(yè)拉動、人才重構(gòu)、技術(shù)革新、內(nèi)容升級等維度全方位呈現(xiàn)微短劇從“小眾內(nèi)容”向“現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)”躍遷的行業(yè)圖景。

01.撬動超133萬個(gè)就業(yè)崗位，七成以上傳統(tǒng)影視人入局

報(bào)告顯示，微短劇行業(yè)主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)已帶動 133.3 萬個(gè)就業(yè)崗位，2025 年前三季度相關(guān)人才需求同比增長 26% ，形成覆蓋編劇、導(dǎo)演、運(yùn)營、投放等全鏈條的崗位矩陣，成為視聽領(lǐng)域高潛力就業(yè)賽道。

行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程同步提速，常規(guī)真人微短劇劇組規(guī)模擴(kuò)充至 40-60人，較 2023 年實(shí)現(xiàn) 3-4 倍增長；據(jù)估計(jì)，約 70%-80% 的傳統(tǒng)影視工作者已涉足微短劇，推動行業(yè)制作流程標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、工業(yè)化、精細(xì)化，行業(yè)從“產(chǎn)能混戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)競爭”。此外，微短劇用戶池持續(xù)擴(kuò)容，其應(yīng)用用戶與短視頻平臺高度重合，與長視頻平臺重合度也達(dá) 25%-40% ，實(shí)現(xiàn)碎片化與深度內(nèi)容消費(fèi)場景的全覆蓋。

02.編劇成行業(yè)“命脈”，復(fù)合型人才缺口大

微短劇“劇本定收視”的行業(yè)特性，讓編劇成為關(guān)鍵競爭資源，其崗位需求占比達(dá) 10% ，僅次于剪輯師位列行業(yè)第二。薪資層面，行業(yè)已形成“高薪+分成”的搶人標(biāo)配，普通編劇單部劇本收入約 2 萬元，頭部編劇保底報(bào)酬達(dá) 5-10 萬元；部分企業(yè)為總編、主編及 S 級編劇開出 100萬 - 200萬 元年薪并附加分紅權(quán)益。

值得關(guān)注的是，行業(yè)復(fù)合型編劇缺口顯著，兼具表導(dǎo)演認(rèn)知、跨文化創(chuàng)作能力的人才“一將難求”，而行業(yè)正探索的“產(chǎn)學(xué)研用”一體化培養(yǎng)模式正成為破局方向。

03.演員成長“加速度”，橫店參演人次一年翻9倍

微短劇徹底顛覆傳統(tǒng)演員入行路徑。從投簡歷到開機(jī)最快僅需7天，拍攝周期普遍在 5-15 天，大幅縮短素人成為演員的距離，而高強(qiáng)度的拍攝和訓(xùn)練也使演員快速掌握“3 秒入戲、5 秒情緒轉(zhuǎn)換”的表演能力。微短劇演員規(guī)模呈指數(shù)級增長。橫店影視城演員公會 2025 年參與微短劇拍攝的人次預(yù)計(jì)將達(dá) 13.68 萬，較 2024 年的 1.54 萬翻了近 9 倍。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至 2025 年 11 月，主演微短劇的傳統(tǒng)影視演員數(shù)量增至 65 人，較 2024 年全年翻了 2.5 倍。不過，報(bào)告也指出，微短劇演員“咖位”流動性極強(qiáng)，其商業(yè)價(jià)值與作品熱度高度綁定，缺乏爆款持續(xù)輸出或鮮明人設(shè)的頭部演員易陷入“曇花一現(xiàn)” 的發(fā)展困境。

04.AI解鎖“一人一劇組”，全民共創(chuàng)時(shí)代已來

2025 年下半年，AI 視頻生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破，推動創(chuàng)作門檻大幅降低，“一人一劇組”的輕量化創(chuàng)作模式逐漸成為可能。技術(shù)賦能下，動畫微短劇成行業(yè)新增長點(diǎn)。2025 年 1-10 月，該賽道實(shí)現(xiàn)規(guī)模與消耗同步高速增長，調(diào)研顯示，超一半受訪微短劇用戶近半年內(nèi)觀看過動畫微短劇。

用戶角色同步升級，“邊拍邊創(chuàng)”的伴隨式創(chuàng)作模式興起，主創(chuàng)通過直播征集觀眾意見，讓用戶從“觀劇者”變?yōu)椤熬幫鈱?dǎo)演”，踐行了“從群眾中來，到群眾中去” 的創(chuàng)作理念。

05.IP改編激增17倍，品牌復(fù)投率超60%，內(nèi)容質(zhì)感全面升級

內(nèi)容端，IP 改編作為內(nèi)容供給重要來源，2025 年持續(xù)擴(kuò)容，番茄小說 2025 年前 10 個(gè)月 IP 改編總量較 2023 年全年激增 17 倍，《還珠格格》《警察故事》等經(jīng)典影視 IP 也紛紛加入微短劇改編矩陣。制作端高清化進(jìn)程加速，超80%的微短劇已實(shí)現(xiàn) 1080P 及以上畫質(zhì)，紅果短劇將 1080P 定為上線標(biāo)配，騰訊視頻、愛奇藝等為精品微短劇提供 HDR Vivid 支持。

商業(yè)化層面，微短劇品牌營銷價(jià)值凸顯，2025 年 1-8 月短視頻平臺共上線 233 部品牌合作微短劇，87 個(gè)新品牌首次入局，品牌復(fù)投率超 60% ，企業(yè)投入從“短期試探”轉(zhuǎn)向“持續(xù)深耕”，內(nèi)容與消費(fèi)場景綁定、品牌 IP 定制成為營銷新方向。

《2025 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出品，中國人民大學(xué)提供研究支持，紅果短劇、抖音、DataEye、云合數(shù)據(jù)、勾正科技等多家機(jī)構(gòu)參與數(shù)據(jù)支持。報(bào)告依托大數(shù)據(jù)挖掘、深度訪談、問卷調(diào)研等方法，清晰呈現(xiàn)了微短劇精品化轉(zhuǎn)型中的生態(tài)迭代、人才變遷與創(chuàng)作革新，為行業(yè)主管部門和從業(yè)者提供專業(yè)指引，也為社會大眾讀懂微短劇行業(yè)打開多元窗口。