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網(wǎng)紅究竟能為社會注入怎樣的價值？

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從最初以輕松幽默的內(nèi)容滿足大眾娛樂需求，到如今部分人利用流量優(yōu)勢傳播拜金、奢靡等負面導(dǎo)向，某些網(wǎng)絡(luò)紅人即便屢遭封禁，仍執(zhí)著于在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中謀取利益?！鞍毓印北闶堑湫痛怼M管曾多次被平臺清除內(nèi)容、限制賬號，他依舊不斷變換策略，試圖重新站上流量高地。

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遺憾的是，數(shù)字空間并非遺忘之地，平臺機制雖有空隙可乘，卻難以長期規(guī)避監(jiān)管。每一次投機行為終將暴露，而“柏公子”迎來的，注定是又一次徹底的清理與封禁。

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更值得警醒的是，此類現(xiàn)象早已不是孤例。人民日報已多次公開點名批評這類失范行為，而“柏公子”的背后，極可能潛藏著成百上千個意圖效仿其操作模式的“影子網(wǎng)紅”，伺機收割公眾信任。

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炫富起家，瘋狂斂財

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2020年，“柏公子”突然爆紅于社交平臺。短發(fā)干練、西裝筆挺，一口一個“兄弟”，營造出豪氣沖天的“豪門繼承者”形象，迅速吸引大量關(guān)注。

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他的日常視頻充斥著極致奢華：出行座駕由保時捷911升級為勞斯萊斯幻影；隨身攜帶的愛馬仕鉑金包頻繁亮相，還特意拉近鏡頭展示專屬刻印，彰顯“身份象征”。

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其夸張程度令人咋舌：用百萬美元級別的黃鉆裝飾玩具模型，把鑲滿鉆石的手鐲當(dāng)作腰帶纏繞腰部，在鏡頭前鋪滿奢侈品箱包與名表，配文稱“只是隨手擺放”。

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為了制造話題熱度，他主動炒作與知名富二代秦奮的“私交”，虛構(gòu)共同聚會場景，借此引爆輿論討論。這一系列操作使其粉絲數(shù)量迅猛增長，距離300萬大關(guān)僅一步之遙。

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然而鮮為人知的是，這位看似揮金如土的“貴公子”，實則早有劣跡斑斑的歷史。

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早在2020年前，他就因在其他平臺售賣假冒商品被永久封號。但并未收手，而是更換身份包裝，再度登場。

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借著“豪門背景”的光環(huán)，他開啟直播帶貨生涯，同時在二手交易平臺掛出“正品閑置轉(zhuǎn)讓”標(biāo)簽，實際上仍在銷售來源不明的偽劣產(chǎn)品。

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消費者基于對其“富豪人設(shè)”的信賴下單購買，卻被無情欺騙。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021至2023三年間，其所獲推廣收入高達1744.2萬元人民幣。

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手握巨額財富，“柏公子”卻從未履行納稅義務(wù)。

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為逃避稅務(wù)稽查，他設(shè)計復(fù)雜資金路徑：通過簽訂陰陽合同，將高額傭金轉(zhuǎn)入母親個人賬戶；后期察覺風(fēng)險后，又轉(zhuǎn)移至由親屬控股的企業(yè)賬戶，層層嵌套以掩蓋真實收入。

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紙終究包不住火。經(jīng)稅務(wù)機關(guān)深入核查，確認其累計偷逃稅款達749萬元。最終依法追繳稅款并處以罰款共計1330萬元。

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2024年5月，國家相關(guān)部門啟動專項整治行動，嚴厲打擊宣揚畸形價值觀的不良網(wǎng)紅?！鞍毓印币蜷L期高調(diào)炫富、誤導(dǎo)青少年審美，與王紅權(quán)星等人一同被列入全網(wǎng)封殺名單。

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當(dāng)時輿論普遍認為，此人已被徹底清退，再無翻身可能?？闪钊艘庀氩坏降氖?，僅僅一年多之后，他竟悄然現(xiàn)身海外，換上全新身份再度復(fù)出。

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封殺后逃往海外，換馬甲復(fù)出

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2025年9月，一個名為“王子柏”的新賬號開始活躍于國際社交平臺，IP定位顯示位于美國境內(nèi)。

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進入主頁瀏覽，熟悉的五官輪廓立即引發(fā)網(wǎng)友熱議——這正是此前被封禁的“柏公子”！

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不過外形已發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變：剪去短發(fā)，蓄起長發(fā)；脫下西裝，換上連衣裙；說話語氣也刻意柔化，整體呈現(xiàn)女性化風(fēng)格。

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更引人注目的是人設(shè)重塑：不再展示豪車豪宅，反而頻繁發(fā)布所謂公益活動視頻。

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一會兒聲稱前往國外兒童福利機構(gòu)探望孤兒，一會兒拍攝物資捐贈畫面，文字描述盡顯“悔過之意”：“重新出發(fā)，傳遞善意”“愿用行動彌補過往錯誤”。

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這些內(nèi)容看似真誠，實則充滿表演痕跡。

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到了11月，“王子柏”正式啟動跨境直播，一個月內(nèi)密集開播19場。憑借昔日積累的知名度及“公益轉(zhuǎn)型”敘事，迅速吸納23萬新增粉絲。

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直播中他身穿素色衣物，口稱“只想做些有意義的事”，營造樸素真誠的形象。

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但細心觀眾很快發(fā)現(xiàn)端倪：手腕上的滿鉆手鐲，分明就是當(dāng)年作為“腰帶”炫耀的那一件；背景中的家具陳設(shè)，與此前炫富視頻里的海外豪宅完全一致。

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更為惡劣的是，直播進行到后半段，他便開始推薦所謂“進口優(yōu)選好物”，涵蓋護膚品、營養(yǎng)補充劑等多個品類，售價遠高于市場同類產(chǎn)品，推銷話術(shù)與國內(nèi)時期如出一轍。

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所幸網(wǎng)民并未輕易受騙，很快有人深挖真相：

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所謂的慈善活動，僅為幾小時擺拍，無任何官方捐贈憑證或第三方記錄；其推薦商品的供應(yīng)鏈，疑似與其過去在國內(nèi)兜售假貨的渠道高度重合。

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隨著證據(jù)不斷曝光，大量用戶發(fā)起舉報投訴。不久之后，“王子柏”海外賬號被平臺強制封停，第二次復(fù)出計劃宣告失敗。

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按理說，經(jīng)歷兩次封殺、承擔(dān)千萬罰款，理應(yīng)徹底醒悟。但“柏公子”的操作遠比想象中狡猾。

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即便賬號被封，她仍在私下聯(lián)絡(luò)原有粉絲群體，通過建立微信群、雇傭代拍人員等方式繼續(xù)隱秘售賣商品，企圖繞開平臺監(jiān)管體系。

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這種無視規(guī)則、反復(fù)割取粉絲“韭菜”的行徑，終于引起權(quán)威媒體的高度關(guān)注。

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人民日報發(fā)聲，揭露行業(yè)亂象

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針對“柏公子”偷稅749萬元、改頭換面赴海外復(fù)出的行為，人民日報發(fā)表重磅評論，予以嚴厲譴責(zé)。

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文章指出，該行為不僅嚴重觸犯稅法底線，更在社會層面?zhèn)鞑ヅで膬r值取向。偷逃稅款是對國家財政制度的公然挑戰(zhàn)，而長期炫富則助長拜金主義，誤導(dǎo)青年群體形成錯誤人生觀。

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官方明確強調(diào)：劣跡藝人不得通過更名、變裝、重塑人設(shè)等方式實現(xiàn)“洗白”?；ヂ?lián)網(wǎng)絕非法外之地，無論是在境內(nèi)平臺還是境外賬號，只要存在侵害消費者權(quán)益、違反法律法規(guī)的事實，就必須依法追責(zé)。

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這番表態(tài)清晰釋放信號：對違法失德網(wǎng)紅零容忍已成為政策基調(diào)，也為后續(xù)治理提供方向指引。

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但這是否只是個別案例？事實上，類似操作在行業(yè)內(nèi)早已形成某種“潛規(guī)則”。

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以主播祁天道為例，曾因涉嫌詐騙罪被判有期徒刑四年。

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本應(yīng)退出公眾視野接受懲戒，但在刑期尚未結(jié)束之際，已有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其出現(xiàn)在他人直播間中，面對鏡頭談笑風(fēng)生，甚至引導(dǎo)觀眾刷禮物打賞。

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又如演員含笑，早年因吸毒事件被行政拘留，留下嚴重負面記錄。但風(fēng)波平息后不久，便公開參與直播帶貨，向觀眾推銷食品、日用品等商品，全程回避自身過往。

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還有曾風(fēng)靡一時的“秀才”，被封禁后并未沉寂，轉(zhuǎn)而與其他博主合作出鏡，借由合拍形式維持曝光度，試圖低調(diào)回歸大眾視線。

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這些劣跡人物為何能屢次卷土重來？根源究竟何在？

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首要原因在于平臺審核機制存在明顯短板。

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“柏公子”僅需更改名稱為“王子柏”、調(diào)整造型即可在海外平臺順利注冊并漲粉23萬；祁天道能輕易進入他人直播間露臉——說明當(dāng)前身份識別與內(nèi)容審查流程尚不嚴密，留下大量可鉆漏洞。

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其次，巨大的經(jīng)濟回報驅(qū)動部分人鋌而走險。

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像“柏公子”三年間攫取推廣收益超1744萬元，即使面臨1330萬元罰款，仍有可觀凈利。在這種誘惑下，不少人抱有僥幸心理，認為換個平臺、換個身份仍可繼續(xù)牟利。

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最后，則是價值觀的嚴重扭曲。

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一些網(wǎng)紅眼中唯有流量與變現(xiàn)，全然忽視法律邊界與道德責(zé)任。只要有利可圖，即便違法失德也在所不惜。被封殺后，立即策劃復(fù)出，毫無悔改之意。

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最令人憂慮的是，這類人物的存在不僅破壞了公平競爭的市場秩序，更會對公眾尤其是青少年產(chǎn)生深遠負面影響，傳遞“只要能紅、能賺錢，道德與法律皆可拋棄”的危險信號。

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人民日報此次發(fā)聲，正是為了扭轉(zhuǎn)這種錯誤認知，向社會傳遞明確立場：無論是公眾人物還是普通個體，都必須遵守法律、尊重公序良俗，劣跡行為不會被輕易寬恕。

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未來，平臺是否會強化實名認證與跨平臺黑名單聯(lián)動？對于已被封殺的劣跡網(wǎng)紅，是否將建立更嚴格的追蹤管控機制？我們將持續(xù)關(guān)注后續(xù)動態(tài)。

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