官媒終于不忍了，下場點(diǎn)名小米！

新華社2025年12月5日發(fā)文，以標(biāo)題“‘大字吸睛、小字免責(zé)’，這樣的小把戲該退場了”，批評(píng)一些企業(yè)過度宣傳現(xiàn)象。

文章提及一些廠商慣用的“大字吸睛、小字免責(zé)”宣傳手法，其中談到某品牌手機(jī)在海報(bào)推廣當(dāng)中，用顯眼大字高調(diào)標(biāo)注“逆光之王”，卻在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。拿設(shè)計(jì)目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品事實(shí)宣傳，質(zhì)問商家的膽量為何這么大。

字字不提小米，字字都是小米。

這還要從小米17 Pro說起，宣傳亮點(diǎn)是光影獵人950L傳感器加上LOFIC高動(dòng)態(tài)技術(shù)，主打一個(gè)解決逆光拍攝痛點(diǎn)，為此小米在宣傳海報(bào)上喊出“逆光之王”。

且不說“逆光之王“本身就是絕對(duì)化用語，涉嫌違反廣告法，小米還用小字“產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”掩飾，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，以為小米手機(jī)可以徹底解決“逆光”問題。

于是小米用小字備注免責(zé)的操作，被評(píng)價(jià)是玩文字游戲，還有網(wǎng)友翻出小米其他類似文案，比如：

小米地表最快四門量產(chǎn)車是目標(biāo)；小米su7零百加速不含起步時(shí)間：小米用的超強(qiáng)鋼是項(xiàng)目名稱。

關(guān)于小字營銷爭議，雷軍也不是沒回應(yīng)過。

今年10月25日，當(dāng)雷軍在個(gè)人微博上分享小米YU7在冬季測(cè)試中拿下“雙第一”的消息時(shí)，面對(duì)網(wǎng)友提問“有沒有小字”，雷軍直接回復(fù)狗頭表情包。

雷軍發(fā)一大串耐人尋味的表情包，就像是坐實(shí)了小米玩文字游戲，反而被網(wǎng)友調(diào)侃“自殺式公關(guān)”。

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