《法治新聞傳播》2025年第5輯

全媒體矩陣賦能檢察宣傳

——以檢察日?qǐng)?bào)社2025年“法治中國(guó)行”陜西站報(bào)道為例

■陳麗瓊 郝雪

“法治中國(guó)行”活動(dòng)是檢察日?qǐng)?bào)社持續(xù)打造的一個(gè)全媒體影響力品牌，旨在推動(dòng)新聞工作者深入基層采訪，錘煉新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。2025年作為“十四五”收官與“十五五”謀劃的關(guān)鍵之年，2025年“法治中國(guó)行”活動(dòng)繼續(xù)聚焦“高質(zhì)效辦好每一個(gè)案件”的檢察履職目標(biāo)，結(jié)合各地在民生、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域的顯著成就，全面呈現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下強(qiáng)化法律監(jiān)督、服務(wù)大局、司法為民的生動(dòng)實(shí)踐。陜西站基層行作為活動(dòng)的重要組成部分，依托檢媒協(xié)作，整合圖文、視頻、長(zhǎng)漫等多元形式，在報(bào)紙、微博、微信等多平臺(tái)協(xié)同傳播，不僅擴(kuò)大了檢察宣傳覆蓋面，更以精準(zhǔn)選題和生動(dòng)敘事讓法治深入人心，為全媒體賦能檢察宣傳提供了可復(fù)制、可推廣的樣本。

強(qiáng)化協(xié)同：構(gòu)建一體化傳播格局

（一）頂層引領(lǐng)：緊扣主線，打造核心傳播力

2025年“法治中國(guó)行”活動(dòng)是一項(xiàng)主題鮮明、系統(tǒng)策劃的宣傳活動(dòng)，陜西站基層行始終圍繞“展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)服務(wù)群眾、化解矛盾、保障民生的基層實(shí)踐”這一主線，堅(jiān)持以人民為中心的傳播導(dǎo)向，聚焦一線檢察干警的日常工作，通過(guò)真實(shí)案例傳遞法治溫度，讓群眾切實(shí)感受到法治的力量。這一主線在核心報(bào)道中得到充分體現(xiàn)?；鶎有兄鞲寮峨p進(jìn)，進(jìn)的是老百姓的心》于8月23日在檢察日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)，從檢察機(jī)關(guān)“線上進(jìn)城鄉(xiāng)社區(qū)，線下進(jìn)綜治中心”切入，講述檢察人員深入基層化解糾紛、服務(wù)群眾的真實(shí)故事，生動(dòng)詮釋“司法為民”的實(shí)踐內(nèi)涵。該文緊扣“貼近群眾、服務(wù)群眾”的主線，以真摯的故事引發(fā)讀者共鳴，被最高人民檢察院公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)后，兩天內(nèi)閱讀量達(dá)1.9萬(wàn)。

（二）末梢激活：跨省協(xié)作，打通地方聯(lián)動(dòng)網(wǎng)

全媒體傳播效能的提升，依靠多層級(jí)縱橫協(xié)同機(jī)制。檢察日?qǐng)?bào)社作為中央媒體，把握方向、打造核心內(nèi)容、統(tǒng)籌節(jié)奏；地方檢察機(jī)關(guān)如陜西、安徽等地，則提供本地案例、現(xiàn)場(chǎng)素材，并推動(dòng)內(nèi)容在本地?cái)U(kuò)散，實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振。值得一提的是，今年檢察日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新實(shí)施跨省記者協(xié)作機(jī)制，在全國(guó)范圍調(diào)動(dòng)不同省份記者站的記者參與，這直接促成了陜西與安徽檢察機(jī)關(guān)跨區(qū)域協(xié)作與多平臺(tái)互動(dòng)。在陜西站基層行報(bào)道中，這種協(xié)同配合體現(xiàn)得尤為明顯，檢察日?qǐng)?bào)社發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過(guò)檢察日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)和最高檢官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)高站位傳播；陜西檢察制作5套海報(bào)圖集，可視化呈現(xiàn)“雙進(jìn)”成效；安徽檢察開設(shè)專欄《“徽”見(jiàn)“陜”光點(diǎn)》并撰寫5篇側(cè)記，補(bǔ)充采訪細(xì)節(jié)，讓報(bào)道更接地氣。這種模式既確保了傳播的統(tǒng)一性，也充分調(diào)動(dòng)了地方平臺(tái)的積極性，顯著增強(qiáng)了矩陣的整體傳播力。

適配渠道：多元形態(tài)精準(zhǔn)匹配平臺(tái)特性

（一）視覺(jué)先行：海報(bào)、視頻降低理解門檻

檢察宣傳的一大難點(diǎn)，在于如何將專業(yè)的法律知識(shí)、抽象的司法工作轉(zhuǎn)化為群眾易于理解、樂(lè)于接受的內(nèi)容。在陜西站基層行報(bào)道中，報(bào)道團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用海報(bào)、視頻等視覺(jué)化形態(tài)，將“雙進(jìn)”工作、基層檢察履職等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為“看得見(jiàn)、聽得懂”的信息，降低了群眾的接受門檻。例如，陜西檢察發(fā)布的5套（共24張）海報(bào)，以圖文結(jié)合的方式，直觀呈現(xiàn)基層檢察“雙進(jìn)”工作核心場(chǎng)景，配以精煉標(biāo)語(yǔ)，既凸顯了“雙進(jìn)”工作的價(jià)值，也傳遞出司法為民的溫度，適合在微信、微博等平臺(tái)快速傳播，成為吸引群眾關(guān)注的“第一眼”內(nèi)容。視頻則進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播的感染力，陜西站基層行共發(fā)布9條視頻，內(nèi)容涵蓋多方面內(nèi)容，并不拘泥于宏大敘事，而是聚焦于真實(shí)細(xì)節(jié)，如檢察官在鄉(xiāng)村耐心調(diào)解糾紛、在社區(qū)為老人講解法律政策，以樸實(shí)的畫面和語(yǔ)言打動(dòng)觀眾。相比文字，視頻更易讓人沉浸式感知檢察工作的溫度，也更適配視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)短、平、快的高效傳播。

（二）深度拓展：SVG長(zhǎng)漫、側(cè)記滿足深讀需求

除淺層信息傳播外，報(bào)道團(tuán)隊(duì)針對(duì)群眾希望更深入了解“法治中國(guó)行”活動(dòng)背后的故事與基層檢察工作細(xì)節(jié)這一需求，推出SVG長(zhǎng)漫和深度側(cè)記，通過(guò)沉浸式、故事化的方式，呈現(xiàn)基層法治建設(shè)的實(shí)踐與成效。SVG長(zhǎng)漫在檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)及陜西檢察微信公眾號(hào)發(fā)布，以“法治中國(guó)行·陜西站”采訪歷程為主線，借助卡通形象和分鏡敘事，生動(dòng)展現(xiàn)“雙進(jìn)”工作重點(diǎn)內(nèi)容。用戶可通過(guò)滑動(dòng)屏幕跟隨“采訪團(tuán)隊(duì)”腳步，沉浸式了解檢察工作亮點(diǎn)。這種形式不僅畫面活潑、具有互動(dòng)性，也使檢察宣傳更易理解和傳播。在安徽檢察微信公眾號(hào)刊登的5篇側(cè)記，則從記錄者視角切入，聚焦采訪中的真實(shí)細(xì)節(jié)，通過(guò)具體的人物、對(duì)話和場(chǎng)景，細(xì)膩呈現(xiàn)基層檢察的履職過(guò)程，讓讀者感受到“法治中國(guó)行”不僅是一次采訪活動(dòng)，更是一次深入群眾、傾聽民聲的過(guò)程，也讓基層檢察干警的形象更加立體、鮮活。

（三）即時(shí)互動(dòng)：微博、即時(shí)通訊推動(dòng)快速反饋

在全媒體傳播中，“即時(shí)性”與“互動(dòng)性”顯著提升了用戶參與度。微博憑借其快速的信息擴(kuò)散和強(qiáng)互動(dòng)屬性，成為此次陜西站基層行實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播的核心平臺(tái)?；顒?dòng)共發(fā)布24條微博，內(nèi)容涵蓋“雙進(jìn)”護(hù)企安民、司法救助、減輕群眾訴累等多個(gè)方面，形式包括報(bào)道、視頻、海報(bào)等，并注重引導(dǎo)用戶參與。相關(guān)微博互動(dòng)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，用戶反饋如“檢察官就在身邊”“宣傳很實(shí)在”，有效推動(dòng)信息從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向溝通”，拓展了傳播范圍。即時(shí)通訊則發(fā)揮了“精準(zhǔn)傳遞”的作用。安徽記者站撰寫的“雙進(jìn)”工作報(bào)道，以及陜西記者站以“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年”為主題、聚焦檢察機(jī)關(guān)守護(hù)抗戰(zhàn)舊址的報(bào)道，均通過(guò)“見(jiàn)報(bào)+線上推送”結(jié)合的方式廣泛傳播，體現(xiàn)了即時(shí)通訊在推動(dòng)“信息下沉”和延伸“法治中國(guó)行”主題傳播中的重要作用。

深化影響：以創(chuàng)新選題提升傳播穿透力

（一）切口下沉：聚焦民生痛點(diǎn)講好檢察故事

全媒體傳播的核心價(jià)值不僅在于覆蓋廣度，更在于能否以精準(zhǔn)選題觸達(dá)民生痛點(diǎn)，用有溫度的敘事實(shí)現(xiàn)法治理念的深度滲透。陜西站基層行報(bào)道將目光聚焦于民生領(lǐng)域，堅(jiān)持從一線實(shí)踐中捕捉群眾急難愁盼的細(xì)微之處，以小切口折射大主題。例如，在綏德，檢察院依托“說(shuō)事堂”平臺(tái)，干警深入16個(gè)行政村化解糾紛，累計(jì)處理民事、行政爭(zhēng)議26件，為農(nóng)民工追回欠薪20余萬(wàn)元；在延安，“馬錫五式檢察為民工作室”傳承司法為民傳統(tǒng)，通過(guò)“雙進(jìn)”渠道獲取監(jiān)督線索263件，幫助追回欠薪171萬(wàn)元，辦理司法救助301件307人；在靖邊，檢察院通過(guò)“上門聽證+線上調(diào)解”，成功化解一起長(zhǎng)達(dá)十年的土地糾紛，讓當(dāng)事人告別奔波，重歸正常生活；在甘泉，“樊九平工作室”創(chuàng)新運(yùn)用“鄉(xiāng)土調(diào)解+多方協(xié)同”，妥善處理玉米脫粒機(jī)致死案，真正實(shí)現(xiàn)案結(jié)事了人和……這些案例以小見(jiàn)大，生動(dòng)地講述了檢察工作如何深入基層，解決群眾的實(shí)際問(wèn)題，讓法律的溫暖力量傳遞到每一個(gè)角落，讓“法治中國(guó)行”的傳播既有廣度，更具深度與溫度。

（二）標(biāo)桿引領(lǐng)：打造爆款內(nèi)容驅(qū)動(dòng)矩陣擴(kuò)散

在全媒體傳播中，打造標(biāo)志性內(nèi)容作為傳播爆點(diǎn)，是提升矩陣效能的關(guān)鍵，《雙進(jìn)，進(jìn)的是老百姓的心》正是這樣的核心作品。該文不僅凝練展現(xiàn)了“雙進(jìn)”工作的基層實(shí)踐，更作為“牽引器”，帶動(dòng)多平臺(tái)、多形態(tài)內(nèi)容的協(xié)同擴(kuò)散。該稿件的成功，源于其對(duì)“雙進(jìn)”工作亮點(diǎn)的鮮活提煉。文章未停留于政策解讀，而是借助真實(shí)案例，將抽象概念轉(zhuǎn)化為群眾可感知、可共鳴的實(shí)際行動(dòng)，增強(qiáng)了傳播的可信度和感染力。稿件的傳播形成了顯著聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，檢察日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)確立權(quán)威，最高檢微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響，多地檢察機(jī)關(guān)跟進(jìn)實(shí)現(xiàn)本地化擴(kuò)散，微博話題激發(fā)公眾參與。這種“核心稿件牽引矩陣”的模式，使“雙進(jìn)”成為陜西基層行的報(bào)道亮點(diǎn)，有效推動(dòng)檢察工作深入人心。

（作者分別系檢察日?qǐng)?bào)社駐陜西記者站站長(zhǎng)、檢察日?qǐng)?bào)社駐陜西記者站副站長(zhǎng)）

第9578期

安徽檢察新媒體出品

終審丨吳貽伙 二審 丨吳熒

來(lái)源丨法治新聞傳播

編輯丨李昂

投稿郵箱丨ahjcxmt@163.com