作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

千萬粉絲追捧的“教育救星”突遭網(wǎng)信部門點(diǎn)名，兩次被罰仍頂風(fēng)作案，張雪峰的“敢說”人設(shè)終究還是栽了。

這場持續(xù)數(shù)年的流量狂歡，或許真要畫上句號(hào)了。

網(wǎng)信通報(bào)突襲

張雪峰全網(wǎng)社死了

近期，“網(wǎng)信中國”一紙通報(bào)直接將張雪峰重新拽回公眾視野中心。

這份充滿嚴(yán)肅性的通報(bào)里，這位坐擁6500萬全網(wǎng)粉絲、以“敢說真話”著稱的教育類頂流主播赫然在列。

通報(bào)明確指出，張雪峰在直播中“長時(shí)間使用污言穢語”，嚴(yán)重違反網(wǎng)絡(luò)文明規(guī)范，被平臺(tái)采取“限期禁言、暫停直播”的處罰措施；

圖源：網(wǎng)信中國

一同被點(diǎn)名通報(bào)的，還有長期編造言論販賣鄙視鏈、煽動(dòng)群體對(duì)立的戶晨風(fēng)，以及屢教不改、持續(xù)宣揚(yáng)炫富拜金的郭美美，三人被列為網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)典型案例，給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。

通報(bào)發(fā)酵后不久，張雪峰便在微博發(fā)文回應(yīng)，一句“處罰期已過，已經(jīng)深刻反省，謝謝大家的關(guān)心支持！以后不會(huì)了”，態(tài)度看似誠懇謙遜。

圖源：張雪峰

可熟悉他的人都知道，這番表態(tài)與他過去直播間里“懟天懟地、誰質(zhì)疑就罵誰”的強(qiáng)勢形象，簡直判若兩人，反差感拉滿。

本以為這是他真正幡然醒悟的開始，沒成想網(wǎng)友很快扒出實(shí)錘——

他剛結(jié)束處罰期復(fù)播沒多久，就偷偷開小號(hào)直播，直播間里依舊污言穢語頻出，懟網(wǎng)友、罵質(zhì)疑者的囂張勁兒絲毫不減。

圖源：封面新聞

這般表面立正反省、實(shí)則我行我素的操作，徹底暴露了其“敢說”外衣下的“口無遮攔”。

所謂的深刻反省，更像是一場應(yīng)付監(jiān)管的敷衍表演。

靠“敢說”出圈

從草根講師到頂流老板

回顧張雪峰的走紅之路，不難發(fā)現(xiàn)如今的結(jié)局早已埋下伏筆。

他能從一名普通的考研講師逆襲成頂流網(wǎng)紅，核心密碼始終是“敢開麥”。

2016年，憑借一條《七分鐘解讀34所985高校》的視頻，張雪峰初次出圈，之后便精準(zhǔn)抓住普通家庭的教育焦慮，靠著一系列顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的“暴論”收割流量。

最經(jīng)典的莫過于兩年前的“新聞學(xué)爭議”，面對(duì)家長咨詢，他直言“孩子非要報(bào)新聞學(xué)，我直接把他打暈”，甚至拋出“閉眼摸一個(gè)專業(yè)都比新聞強(qiáng)”的觀點(diǎn)。

圖源：微博

一番言論直接引發(fā)軒然大波，不僅讓多所高校新聞系教授集體下場反駁，更導(dǎo)致部分高校新聞系報(bào)考人數(shù)斷崖式下跌。

除了“新聞無用論”，他還頻頻發(fā)表“文科沒有出路”“文科都是服務(wù)業(yè)，總結(jié)起來就是舔”這類偏激言論，雖然被詬病片面，卻精準(zhǔn)戳中了普通家庭對(duì)“就業(yè)難”的恐懼。

這種接地氣的“草根實(shí)用主義”風(fēng)格，讓他迅速收獲千萬家長的信任，被不少人奉為“寒門貴子指路明燈”，坊間甚至流傳出“窮人的孩子不能沒有張雪峰”的說法。

伴隨著人氣暴漲，張雪峰也完成了從“草根講師”到“網(wǎng)紅頂流”的蛻變，商業(yè)版圖不斷擴(kuò)張。

不僅創(chuàng)立了峰學(xué)蔚來教育科技有限公司，還涉足文化傳播、內(nèi)容制作等領(lǐng)域，甚至布局投資基金，徹底實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)的閉環(huán)。

今年高考季，他名下的“峰學(xué)未來”如期推出兩款高端志愿填報(bào)服務(wù)—

—售價(jià)12999元的夢想卡和18999元的圓夢卡，即便價(jià)格不菲仍銷量火爆，足以見其流量號(hào)召力之強(qiáng)。

圖源：藍(lán)鯨新聞

毫不夸張地說，張雪峰的商業(yè)成就，全靠“敢說”這一人設(shè)的支撐。

復(fù)播畫風(fēng)突變

改口背后爭議不斷

經(jīng)歷兩次處罰后，復(fù)播的張雪峰明顯收斂了許多，畫風(fēng)突變改走低調(diào)路線，甚至公開改口“文科也很好，大有可為”，與之前的偏激言論判若兩人。

這番180度轉(zhuǎn)變，瞬間引發(fā)全網(wǎng)熱議，各種猜測層出不窮。

圖源：中國藍(lán)新聞

有人堅(jiān)信他是“動(dòng)了太多人的蛋糕”，被資本和同行聯(lián)手打壓，不得不收斂鋒芒，畢竟他此前曾哽咽表示“干這個(gè)行當(dāng)不容易，動(dòng)了太多人的蛋糕”，還暗示有些話不能說得太直白。

在不少支持者看來，張雪峰的“敢說”打破了行業(yè)信息差，擠壓了靠信息不對(duì)稱盈利的中小咨詢機(jī)構(gòu)生存空間，還間接影響了部分高校相關(guān)院系的招生，自然會(huì)成為眾矢之的。

也有不少網(wǎng)友覺得他是“掌握了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，主動(dòng)改寫劇本”。

畢竟在流量時(shí)代，爭議就是熱度，無論是之前的偏激言論還是如今的低調(diào)改口，都能成功登上熱搜，收獲大量關(guān)注。

而且在多部門集中整治“高價(jià)咨詢”“渲染教育焦慮”的敏感時(shí)期，低調(diào)轉(zhuǎn)型無疑是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的明智選擇，既能保住現(xiàn)有商業(yè)版圖，又能維持話題熱度。

當(dāng)然，也有理性聲音指出，這種轉(zhuǎn)變或許只是權(quán)宜之計(jì)，畢竟他小號(hào)直播臟話不斷的行為，有理由猜測所謂的低調(diào)不過是為了繼續(xù)收割流量。

畢竟，對(duì)一位以“敢說”成名的網(wǎng)紅而言，收斂言辭可能意味著流量的下滑，這對(duì)依靠流量生存的商業(yè)模式構(gòu)成了根本挑戰(zhàn)。

流量時(shí)代縮影

底線才是長遠(yuǎn)之道

其實(shí)張雪峰的境遇，本質(zhì)上是流量時(shí)代網(wǎng)紅的縮影。

靠著精準(zhǔn)拿捏大眾情緒出圈，卻在流量紅利中逐漸迷失自我，忘了公眾人物該有的責(zé)任與底線。

他初期確實(shí)靠著打破信息差幫過不少人，可后來卻把“敢說”變成了“口無遮攔”的借口，用污言穢語博眼球，最終觸碰監(jiān)管紅線。

網(wǎng)信部門的通報(bào)早已釋放明確信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，流量從來不是免罪金牌。

無論粉絲多少、名氣多大，只要違反公序良俗、觸碰法律法規(guī)，就一定會(huì)被依法處置。

圖源：小紅書

或許張雪峰不會(huì)徹底退出公眾視野，但他賴以生存的“無底線敢說”人設(shè)徹底崩塌，靠污言穢語和偏激言論收割流量的時(shí)代一去不復(fù)返了。

對(duì)于普通大眾而言，這也是一次清醒的提醒。

我們需要的是基于事實(shí)的理性建議，而不是包裹著“真話”外衣的污言穢語；我們渴望打破信息壁壘，卻不能把焦慮當(dāng)成被收割的理由。

張雪峰的故事或許只是一個(gè)開始。

隨著網(wǎng)絡(luò)治理的日益規(guī)范，如何在保持個(gè)性的同時(shí)遵守規(guī)則，將成為所有內(nèi)容創(chuàng)作者必須面對(duì)的課題。

問題的關(guān)鍵不在于“敢不敢說”，而在于“說什么”和“怎么說”。

在信息爆炸的時(shí)代，真正稀缺的從來不是聲音的大小，而是聲音的質(zhì)量和責(zé)任感。

畢竟，互聯(lián)網(wǎng)可以一夜之間造就一個(gè)網(wǎng)紅，也同樣可以讓他“社會(huì)性死亡”。

在流量與責(zé)任之間，每個(gè)發(fā)聲者都需找到自己的平衡點(diǎn)。

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