未來要從引進、運營全球IP，轉(zhuǎn)向深度參與、主導(dǎo)中國原創(chuàng)IP的孵化與全球影響力。

文｜《中國企業(yè)家》記者 李欣

編輯｜米娜

圖片來源｜中企圖庫

12月6~7日，由《中國企業(yè)家》雜志社主辦的2025（第二十三屆）影響力企業(yè)家年會（原中國企業(yè)領(lǐng)袖年會），在北京召開。名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富出席本次年會，分享了關(guān)于“興趣消費的全球化共振”的思考。

以下為演講的核心要點：

1.在全球化的時代浪潮中，唯有將硬科技的力量與獨特的文化魅力深度融合，才能鍛造出真正具有全球競爭力的中國企業(yè)和中國品牌。

2.未來要從引進、運營全球IP，轉(zhuǎn)向深度參與、主導(dǎo)中國原創(chuàng)IP的孵化與全球影響力。

3.我們捕捉到全球潮流趨勢，深入每一個本地市場，洞察消費習(xí)慣、審美偏好與文化背景，結(jié)合本地化需求進行創(chuàng)新，將中國的頂級供應(yīng)鏈能力與全球市場對接，將中國文化創(chuàng)新與全球消費者認知接軌。真正的全球化，是走進去，引發(fā)價值共鳴。

以下為葉國富現(xiàn)場演講實錄（有刪減）：

大家上午好！今天我們處在一個偉大的時代，是“中國創(chuàng)造”和“中國品牌”在全球舞臺上璀璨崛起的時代，這不僅是“科技強國”戰(zhàn)略下的實力彰顯，更是“文化興國”征程中的自信綻放。名創(chuàng)優(yōu)品作為這次偉大競爭的親歷者、見證者和參與者，共享發(fā)展機遇，深感榮幸。

新時代的全球化征程是一條清晰的脈絡(luò)貫穿始終，強勁的科技發(fā)展提升競爭力，蓬勃的文化創(chuàng)新造就了中國品牌。在全球化的時代浪潮中，唯有將硬科技的力量與獨特的文化魅力深度融合，才能鍛造出真正具有全球競爭力的中國企業(yè)和中國品牌。

2020年，我在《中國企業(yè)家》舉辦的年會上，首次提出了“興趣消費”概念，我堅信它將主導(dǎo)全球新一代消費市場，消費不僅是為功能買單，更是為了滿足情感、個人喜好、文化認同、自我表達和愉悅體驗感，從功能價值到情緒價值演變，這個趨勢已被全球化驗證。

名創(chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球興趣消費的趨勢。上個月底，11月26日，國家頒發(fā)新的增強消費品供需適配方案，興趣消費已經(jīng)成為了供求新亮點，這也是國家層面首次明確將興趣消費列為發(fā)展的重點。名創(chuàng)優(yōu)品用5年時間，完成了興趣消費的基礎(chǔ)發(fā)展，奠定了全球化領(lǐng)先優(yōu)勢。

2015年，名創(chuàng)優(yōu)品開始全球化布局，隨著興趣消費的崛起，名創(chuàng)優(yōu)品的全球進程發(fā)展很快。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球112個國家和地區(qū)，擁有超8000家門店，其中海外門店超過3424家，全球化的高速發(fā)展的背后，是以興趣消費為錨點的戰(zhàn)略引領(lǐng)，是中國創(chuàng)造和中國文化的全球輸出，是中國品牌的全球化進程。

構(gòu)建新時代全球化發(fā)展路徑，不是簡單的商業(yè)復(fù)制和渠道擴張，而是一次次深度的全球化共振。始于全球視野，基于本地洞察，成于文化融合。我們捕捉到全球潮流趨勢，深入每一個本地市場，洞察消費習(xí)慣、審美偏好與文化背景，結(jié)合本地化需求進行創(chuàng)新，將中國的頂級供應(yīng)鏈能力與全球市場對接，將中國文化創(chuàng)新與全球消費者認知接軌。真正的全球化，是走進去，引發(fā)價值共鳴。

在向世界展示中國品牌和中國IP方面，名創(chuàng)優(yōu)品成績斐然。我們在全球高勢能地標打造超級大店，創(chuàng)下多項“首個”：2023年，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國開業(yè)，成為首個進駐時代廣場的中國品牌；2024年，巴黎奧運會舉辦期間，名創(chuàng)優(yōu)品法國旗艦店開業(yè)，為首個入駐法國巴黎香街的中國品牌，不僅是唯一一個中國品牌，更是唯一一個亞洲品牌；去年，MINISO LAND全球壹號店在上海南京東路開業(yè)，成為全球首個IP城市樂園主題店。今年以來，MINISO LAND在泰國、印尼、澳大利亞等海外市場的首店相繼開業(yè)，可見興趣消費依然是席卷全球的新消費趨勢。

這些“首個”不僅是名創(chuàng)優(yōu)品的全球化成就，更是中國品牌閃耀的綻放。名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展緊跟國家戰(zhàn)略，中國正經(jīng)歷從制造大國向科技強國、文化強國的躍遷，文化消費是未來方向。這為名創(chuàng)優(yōu)品提供了前所未有的機遇。我們抓住機遇、堅定發(fā)展的兩大引擎：一是硬實力，全球遙遙領(lǐng)先的頂級供應(yīng)鏈。中國有強大的供應(yīng)鏈，世界領(lǐng)先的中國供應(yīng)鏈具備快速響應(yīng)全球市場多元化、個性化需求能力。我們看到近兩年中國的玩具，特別是潮流玩具在全球市場銷售占比一直在上升，但是歐美的玩具卻在下滑。我走市場到東莞玩具廠時，玩具廠老板告訴我：“過去我們生產(chǎn)一款玩具要生產(chǎn)一兩年，但是今年再去生產(chǎn)線上看，這個星期和上個星期生產(chǎn)的玩具都不一樣。”這就是中國的柔性供應(yīng)鏈引領(lǐng)市場的表現(xiàn)。二是軟實力。飛躍的文化創(chuàng)新和中國IP將構(gòu)建更核心、更持久的全球深層次競爭優(yōu)勢。

今年我們迎來了中國IP元年，2025年春節(jié)上映的現(xiàn)象級電影作品《哪吒之魔童鬧海》，讓世界看到了中國文化創(chuàng)新發(fā)展的碩果。制作成本5億元，全球票房超過159億元，取得全球票房前五的成績。這個成績正是中國文化和中國IP崛起的體現(xiàn)，所以說2025年是中國IP崛起的元年，中國的文化歷經(jīng)沉淀后迸發(fā)了強大的自信力、巨大的創(chuàng)造力和感染力。

身處這一時代的拐點，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展目標清晰而堅定——成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺。今年，我們把企業(yè)愿景改成了“全球領(lǐng)先的IP運營平臺”，名創(chuàng)優(yōu)品將大力發(fā)展原創(chuàng)IP，推動從零售公司向文化公司的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建從藝術(shù)家挖掘到IP孵化、運營的全鏈路IP運營平臺，完成從簽約、設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)到推廣銷售的全鏈路。

名創(chuàng)優(yōu)品目前與全球超過180個頂流IP合作，積累了豐富的IP運營經(jīng)驗，我認為這還遠遠不夠。我們不僅要與授權(quán)IP加深合作，更要自主創(chuàng)造，創(chuàng)造屬于我們自己的IP。我們要從引進、運營全球IP，轉(zhuǎn)向深度參與、主導(dǎo)中國原創(chuàng)IP的孵化與全球影響力。我們要開創(chuàng)中國品牌和中國IP的新未來，助推中國文化出海，成為中國IP和文化走向世界的重要窗口。

最近，名創(chuàng)優(yōu)品官宣了文化創(chuàng)意領(lǐng)域首個“IP天才少年計劃”。名創(chuàng)優(yōu)品將向“IP天才少年”開放全球生態(tài)資源和成熟的IP運營體系，打通“從創(chuàng)作到市場”全鏈路，為IP創(chuàng)作人才提供產(chǎn)業(yè)化通道。從華為的“科技天才少年”到名創(chuàng)優(yōu)品的“IP天才少年”，從芯片研發(fā)到文化創(chuàng)作，中國的科技與文化雙軌并進。我們將繼續(xù)大力孵化中國原創(chuàng)IP，立足于中國文化深度，展現(xiàn)新時代更強勁、更自信的中國創(chuàng)造力。

中華民族偉大復(fù)興靠什么？我認為歸根結(jié)底要靠文化。迪士尼在全世界宣傳美國文化和美國價值觀，我們的中國IP能不能傳播中國的文化和價值觀？我們看到《哪吒之魔童鬧?！愤@部電影創(chuàng)造了159億元的票房，導(dǎo)演餃子獲得約19.74億元分紅，過去是科技創(chuàng)造了一大批富豪，下一步文化消費崛起，也將會帶來新的財富增長。

比如上個月，我們收購了一個IP，是一個2000年出生的小女生畫的一幅作品，她發(fā)在小紅書上，我們團隊去聯(lián)系她，最后花了上百萬元把它買回來。這就是強大的榜樣的力量。中國能成為科技強國，源于我們知名的高校培養(yǎng)了很多科技人才。今天，我們一樣有很好的學(xué)校，很好的IP創(chuàng)作人才，隨著名創(chuàng)優(yōu)品“IP天才少年計劃”的出現(xiàn)，他們將擁有僅憑一幅畫、一個IP、一個形象，就創(chuàng)造幾千萬元、幾億元甚至幾十億元價值的可能，有大量的大學(xué)生都可以做這件事情。

推出了“IP天才少年計劃”之后，我收到很多微信，有個朋友說，他的小孩一想到數(shù)理化就頭痛，但是對畫畫美術(shù)很感興趣，白天上課，晚上在淘寶店賣谷子，他說：“天才少年計劃出來之后，我感覺我的小孩有未來了?！睂W(xué)好文化和藝術(shù)，和學(xué)好數(shù)理化一樣有未來。因此，2024年我們鄭重提出了這一宏偉的愿景，未來10年，名創(chuàng)優(yōu)品要帶著中國100個IP走向世界，我們將為優(yōu)秀的中國原創(chuàng)IP，提供走向世界的快車道，將中國原創(chuàng)IP孵化、培育成為風(fēng)靡世界的世界級IP，這是我們這代人的文化自信，是我們的發(fā)展使命也是責(zé)任。

朋友們，新時代的全球化征程，是一場價值共振。全球新格局已然形成，祖國強大，我們中國企業(yè)以前所未有的發(fā)展自信和戰(zhàn)略遠見，成為全球競爭的主導(dǎo)力量，與世界共享中國機遇。這個機遇，是中國文化全球流行的機遇，更是中國品牌與全球消費者共贏的機遇，是中國IP與世界相逢的機遇。名創(chuàng)優(yōu)品，為開心而生，與全球10億消費者共享美好。