中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 央廣財(cái)經(jīng)

12月3日，京東健康聯(lián)合同仁堂、九芝堂、廣藥集團(tuán)、達(dá)仁堂、鶴年堂等二十余家國內(nèi)頭部滋補(bǔ)老字號品牌代表，舉辦品牌交流大會，并宣布成立“滋補(bǔ)老字號聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在凝聚行業(yè)共識，共同應(yīng)對市場變革，探索老字號品牌的數(shù)字化、年輕化轉(zhuǎn)型路徑，進(jìn)一步激活國貨品牌潛力，引領(lǐng)滋補(bǔ)健康行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

市場健康化需求凸顯

滋補(bǔ)老字號迎轉(zhuǎn)型新機(jī)遇

隨著國民健康意識持續(xù)提升，健康消費(fèi)呈現(xiàn)出“在線化、功能化、年輕化”的顯著趨勢。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，滋補(bǔ)保健類目線上市場潛力巨大，其中京東平臺滋補(bǔ)保健類目年復(fù)合增長率超30%。在此背景下，傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)也逐步從以往以初級農(nóng)產(chǎn)品為主的形態(tài)，向便捷化、零食化、功能復(fù)合化的深加工方向轉(zhuǎn)型。即食阿膠糕、獨(dú)立包裝速溶粉、軟糖、口服液等創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代消費(fèi)者“隨時(shí)隨地、輕松滋補(bǔ)”的需求，日益受到市場青睞。

同時(shí)，京東健康通過大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，滋補(bǔ)品類正與“送禮送健康”消費(fèi)心智深度綁定，成為節(jié)日、家庭與社交場景中的重要選擇。平臺用戶購買數(shù)據(jù)顯示，超過87%的用戶在有購買滋補(bǔ)品需求時(shí)，會主動(dòng)搜索“禮盒”“送禮”等關(guān)鍵詞，這一趨勢為滋補(bǔ)品類帶來了巨大的市場空間。

基于此，京東健康宣布成立“滋補(bǔ)老字號聯(lián)盟”，為老字號品牌提供資源共享、經(jīng)驗(yàn)互通的平臺，并通過京東健康的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施與生態(tài)服務(wù)能力，推動(dòng)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式、用戶體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升級，把握當(dāng)前市場趨勢。

多維能力加持

京東健康助力老字號煥新增長

近年來，京東健康已與數(shù)十家老字號品牌開展深度合作，這些經(jīng)典品牌借助京東平臺，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量和用戶的雙重增長，更成功煥新了品牌形象，贏得了新一代消費(fèi)者的認(rèn)可。

針對老字號在轉(zhuǎn)型過程中面臨的品牌年輕化、用戶觸達(dá)、供應(yīng)鏈效率等挑戰(zhàn)，京東健康將為“滋補(bǔ)老字號聯(lián)盟”成員提供系統(tǒng)性支持。

以九芝堂為例，品牌核心優(yōu)勢集中在“補(bǔ)氣補(bǔ)血”領(lǐng)域。京東健康通過平臺數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，阿膠作為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，在細(xì)分市場中需求旺盛且增長迅速?；诖耍〇|健康與九芝堂共同研發(fā)單品“阿膠黃芪口服液”，上線兩個(gè)月即快速完成市場驗(yàn)證。

在品牌建設(shè)方面，京東健康圍繞節(jié)日場景，持續(xù)打造“超有禮”IP，并依托高質(zhì)量用戶基礎(chǔ)與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察能力，攜手老字號品牌把握節(jié)慶消費(fèi)場景、精準(zhǔn)識別消費(fèi)趨勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)營銷；同時(shí)，通過“營養(yǎng)師+AI營養(yǎng)師”專業(yè)服務(wù)、健康科普直播、跨品類聯(lián)動(dòng)等多樣化內(nèi)容與活動(dòng)，助力品牌拓展消費(fèi)場景、加深用戶信任。

未來，京東健康將繼續(xù)發(fā)揮超級供應(yīng)鏈與專業(yè)能力優(yōu)勢，助力老字號品牌在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)煥發(fā)新生機(jī)，共同推動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的現(xiàn)代表達(dá)與傳承。

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