一邊是消費(fèi)增速放緩的宏觀數(shù)據(jù)，一邊是年輕人“為愛(ài)發(fā)電”購(gòu)買游戲皮膚的真實(shí)生活，你的錢包正站在理性與沖動(dòng)的十字路口。

“這條馬面裙花了我半個(gè)月生活費(fèi)，但很值！”一名漢服社的大二學(xué)生向記者興奮地展示自己的收藏。在社交媒體上，類似的“情價(jià)比消費(fèi)”越來(lái)越多，年輕人愿意為自己熱愛(ài)的事物投入重金。

與此同時(shí)，另一組數(shù)據(jù)正悄然描繪不同的圖景——聯(lián)合國(guó)最新報(bào)告預(yù)測(cè)2025年全球經(jīng)濟(jì)增速將放緩至2.6%，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速可能進(jìn)一步下滑。

01 消費(fèi)轉(zhuǎn)折

根據(jù)北京大學(xué)近期發(fā)布的宏觀報(bào)告，預(yù)計(jì)今年11月中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)僅2.5%，較前月下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

這一數(shù)據(jù)背后，是居民收入增速的持續(xù)低迷。報(bào)告明確指出，居民收入進(jìn)一步下滑，抑制了需求端的上行。

全球知名市場(chǎng)研究公司英敏特的報(bào)告也揭示了同樣的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)消費(fèi)增速將放緩至3.6%，消費(fèi)者正展現(xiàn)出更加理性審慎的態(tài)度。

02 三大關(guān)鍵現(xiàn)象

普通人的消費(fèi)方式正發(fā)生根本性變化，中等收入群體不再為模糊的“未來(lái)”買單。

具體來(lái)說(shuō)，人們的消費(fèi)決策正在變得更加防守式、更加精打細(xì)算，情緒背后的邏輯也在悄然轉(zhuǎn)向。

首先，消費(fèi)從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“理性保底”，家庭優(yōu)先保障基礎(chǔ)需求。調(diào)研顯示，教育支出與基礎(chǔ)醫(yī)療保障已成為中等收入家庭支出的重點(diǎn)領(lǐng)域。

“現(xiàn)在存錢不是為了買房，是為了萬(wàn)一哪天生場(chǎng)病，不至于連喘口氣的余地都沒(méi)有?！币晃皇茉L者道出了許多人的心聲。

其次，就業(yè)和收入預(yù)期明顯轉(zhuǎn)弱，影響了消費(fèi)信心。一位受訪者表示：“以前加薪是常態(tài)，現(xiàn)在聽(tīng)到的都是裁員和降薪?！?/p>

這種現(xiàn)象不僅在中國(guó)出現(xiàn)，美國(guó)同樣面臨類似挑戰(zhàn)。美國(guó)8月通脹率攀升至2.9%，創(chuàng)下今年1月以來(lái)最高水平，而實(shí)際工資增幅卻創(chuàng)下一年多來(lái)的新低。

最后，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性加大，全球需求疲弱成為新常態(tài)。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議最新報(bào)告指出，2025年全球經(jīng)濟(jì)增速將放緩至2.6%。

在高利率環(huán)境下，許多經(jīng)濟(jì)體的家庭購(gòu)買力承壓，導(dǎo)致全球需求不振、消費(fèi)與投資復(fù)蘇乏力。

03 日常生活中的理性選擇

面對(duì)這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人們正在調(diào)整自己的消費(fèi)習(xí)慣。北京2025年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，居民人均醫(yī)療保健支出同比下降7.6%，而教育文化娛樂(lè)支出則同比增長(zhǎng)10.5%。

這種支出結(jié)構(gòu)的變化表明，人們?cè)诳s減非必要開(kāi)支的同時(shí)，更愿意投資于自我提升和精神滿足。

值得注意的是，年輕人中興起了一種“情價(jià)比消費(fèi)”現(xiàn)象——他們不僅追求商品的價(jià)格與質(zhì)量，更注重消費(fèi)帶來(lái)的情感滿足和社會(huì)意義。

從購(gòu)買漢服到收集盲盒，從參與劇本殺到購(gòu)置游戲皮膚，年輕人通過(guò)消費(fèi)符號(hào)構(gòu)建身份認(rèn)同，獲得情感聯(lián)結(jié)。

04 未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)

福布斯中國(guó)的調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩和不確定感增加，中等收入群體的價(jià)值排序正在重構(gòu)。

“努力值得感”正在下降，傳統(tǒng)“努力就能上升”的信念受到挑戰(zhàn)。一位受訪者坦言：“以前覺(jué)得多付出就有回報(bào)，現(xiàn)在感覺(jué)再怎么努力，也只是勉強(qiáng)維持不掉隊(duì)?！?/p>

在宏觀不確定性面前，人們更傾向于在日常生活中尋找即時(shí)的小幸福。零食、個(gè)人護(hù)理、小型智能家電、短途游學(xué)等小額即時(shí)滿足型消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。

“偶爾買點(diǎn)小東西，不是為了享受，而是讓自己有點(diǎn)盼頭，撐過(guò)眼下的日子?！绷硪晃皇茉L者這樣描述自己的消費(fèi)心理。

年輕群體的理財(cái)意識(shí)也在提前覺(jué)醒。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)的報(bào)告顯示，超過(guò)57%的受訪年輕人曾購(gòu)買過(guò)黃金，縣城年輕人中這一比例甚至超過(guò)六成。

他們更傾向于使用“可控工具”管理風(fēng)險(xiǎn)，例如定投而非炒股、信用卡分期而非大額借貸。

中國(guó)城市的居民日常消費(fèi)在國(guó)際對(duì)比中仍顯得“親民”。德意志銀行報(bào)告顯示，與蘇黎世、日內(nèi)瓦等全球高消費(fèi)城市相比，中國(guó)在外出就餐等方面仍是全球最實(shí)惠的地點(diǎn)之一。

面對(duì)未來(lái)的不確定性，每個(gè)人的錢包都需要找到安全與滿足之間的平衡點(diǎn)，這或許就是在“脆弱韌性”的全球經(jīng)濟(jì)中，普通人的生存智慧。