“從珠峰之巔到南北兩極，人類的極限探索在哪里，波司登科技創(chuàng)新的坐標(biāo)就定位在哪里?！辈ㄋ镜瞧放苿?chuàng)始人高德康在哈爾濱太陽島極地發(fā)布會上分享道。

1984年，中國南極考察隊將五星紅旗首次插上了南極大陸。1998年，波司登首次隨中國南極考察隊踏上極地，此后波司登的溫暖就從未在世界的盡頭缺席。27年后，波司登于冰雪之城哈爾濱舉辦極地發(fā)布會，再次向公眾傳遞這份“品牌溫度”。

12月7日，一場以“人生見極地”為核心主題的發(fā)布會在哈爾濱太陽島舉行。哈爾濱市委常委、哈爾濱新區(qū)黨工委副書記、平房區(qū)委書記、哈經(jīng)開區(qū)黨工委書記閆紅蕾，哈爾濱市委常委、市委宣傳部部長蘭峰、哈爾濱市政府副市長王波，馬迭爾文旅投資集團(tuán)董事長孔慶濱，波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康，極地考察專家汪海浪，天貓服飾行業(yè)總經(jīng)理米瀾，品牌代言人于適，品牌大使孫藝洲等嘉賓共同出席?；顒蝇F(xiàn)場通過“雪龍2號”揭幕儀式、“人生見極地”主題論壇、極地極寒系列發(fā)布及極地冰雪大秀等環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)了品牌49年匠心與28載極地考察合作底蘊(yùn)。

深耕極地極寒科技，抗寒-60°C中國南北極考察同款亮相

發(fā)布會現(xiàn)場，一座以中國首艘自主建造的極地考察破冰船“雪龍2號”為原型的冰雪地標(biāo)亮相，由哈爾濱本土雪雕師聯(lián)手千萬級粉絲非遺文化博主江尋千打造。走近這個作品，人們仿佛親臨極地冰川，見證一個又一個關(guān)于波司登挑戰(zhàn)寒冷的故事。

太陽島極地發(fā)布會現(xiàn)場冰雕“雪龍2號”

自1999年首登“雪龍?zhí)枴逼穑ㄋ镜且殉掷m(xù)助力中國多次南極、北極考察及珠峰攀登，用世界前沿的保暖科技與功能材料守護(hù)考察成員。

本次發(fā)布會亮相的第六代極地極寒系列，為中國南北極考察同款，該系列搭載品牌研發(fā)的動態(tài)御寒科技2.0，通過“GORE-TEX輕量化面料、北極熊立體絨倉、南極鯊鰓式排濕系統(tǒng)”組成的三重保暖科技，外層GORE-TEX面料抵御8級大風(fēng)；中層獨(dú)家模仿北極熊皮下脂肪排列的充絨結(jié)構(gòu)，結(jié)合遠(yuǎn)紅外材料持久鎖溫蓄熱；內(nèi)層精心護(hù)航，專利減負(fù)科技使成衣減重達(dá)500g，暖重比提升10%；獨(dú)家南極鯊鰓式動態(tài)排濕系統(tǒng)，令透汽性提升15%。運(yùn)動時高效排濕、靜止時牢牢鎖溫，解決了極地環(huán)境下“一動就暖，一停就冷”的行業(yè)痛點(diǎn)，可適應(yīng)零下60℃的嚴(yán)寒，在衣服內(nèi)構(gòu)建起恒溫微氣候。

波司登極地極寒系列考察同款產(chǎn)品

這款集保暖、輕量、透氣于一體的極致產(chǎn)品，既是波司登28年極地探索經(jīng)驗(yàn)的沉淀，更是品牌初心的具象化呈現(xiàn)——創(chuàng)始人高德康表示：1975年受中國登山隊身穿國產(chǎn)裝備登頂珠峰的報道鼓舞，立志“要做一件能登上珠峰的羽絨服”。近半個世紀(jì)以來，波司登始終聚焦羽絨服主業(yè)，以科技持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品力。

中國極地考察專家汪海浪

中國極地考察專家汪海浪在發(fā)布會的「人生見極地」論壇環(huán)節(jié)表示：“從1998年隨中國北極考察隊出征，到如今持續(xù)合作20多年，波司登始終跟著科考需求走。南極科考要輕量不笨重、要透氣不悶汗、更要在極寒中鎖牢溫暖，這些硬核要求，波司登都一一突破。它用專業(yè)設(shè)計，把‘不可能’變成‘放心穿’，讓我們科考隊員在冰天雪地里，也能有溫暖保障。”

波司登品牌大使孫藝洲

波司登品牌大使孫藝洲在論壇中也分享了對“人生極地”的理解。他以《非來不可》中挑戰(zhàn)飛拉達(dá)的“恐懼時刻”為喻，坦言演藝生涯中，固有角色標(biāo)簽、舒適區(qū)都是需跨越的“風(fēng)雪”。他認(rèn)為真正的突破在于持續(xù)深耕，演員的專業(yè)主義便是跳出標(biāo)簽、堅守節(jié)奏，這與波司登49年專注羽絨服、打磨御寒科技的匠心相通，唯有扎根方能抵達(dá)更遠(yuǎn)“極地”。

波司登品牌代言人于適

波司登品牌代言人于適則從演員、歌手、騎射運(yùn)動員等多重身份出發(fā)，提出“人生極地”在于堅守自我本色。他表示不同身份的探索如同在各異極地前行，需剝離外界標(biāo)簽、遵從內(nèi)心，而波司登動態(tài)御寒科技的環(huán)境適應(yīng)性，恰呼應(yīng)了人們探索人生“極地”所需的靈活性，既守護(hù)身體，也呼應(yīng)堅守初心的追求。

科研+產(chǎn)業(yè)雙輪布局，筑牢御寒核心技術(shù)壁壘

從極地探索的專業(yè)需求出發(fā)，為讓專業(yè)極地極寒科技惠及更多消費(fèi)者，波司登也在持續(xù)深化科研與產(chǎn)業(yè)雙輪布局。

2024年，波司登攜手哈爾濱合力打造“爾濱”品牌項目，位于哈爾濱市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)雙創(chuàng)基地的智能工廠僅用68天便完成投產(chǎn)，刷新“冰城速度”。這座以自主研發(fā)智能制造系統(tǒng)為核心的工廠，打通原料、研發(fā)、設(shè)計、制作全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從絨毛到成品的全流程可溯源，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)全年生產(chǎn)規(guī)模30萬件與1000噸90白鵝規(guī)格絨的產(chǎn)能，為極地尖端科技產(chǎn)品的量產(chǎn)提供堅實(shí)支撐。

在品質(zhì)把控上，波司登的羽絨采購自中國、波蘭和匈牙利等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，并通過瑞士Bluesign?和RDS認(rèn)證，既符合動物福利標(biāo)準(zhǔn)，也踐行綠色生產(chǎn)理念；每件羽絨服均經(jīng)過150多道精細(xì)工序，含絨量不低于90%，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)詮釋國貨匠心。

12月7日，波司登哈爾濱中央大街登峰旗艦店的落成和太陽島極地發(fā)布會的舉行，進(jìn)一步加深品牌與城市在產(chǎn)業(yè)與文化方面的深度融合。而本次正式推出搭載最新“動態(tài)御寒科技2.0”的極地極寒系列，將考察級防護(hù)功能與現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計完美相融，讓保暖與顏值同頻共振，更讓波司登成為世界看見“中國創(chuàng)新美學(xué)”的極地標(biāo)志性符號。這既是品牌二十八年極地探索的結(jié)晶，更是其以扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將專業(yè)級防護(hù)交付給每一位消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)例證。

全方位競爭下的多元化突破

當(dāng)前中國羽絨服市場正迎來高質(zhì)量發(fā)展期，中國報告大廳提供的《2025-2030年全球及中國羽絨服行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，2024年市場規(guī)模已突破2270億元，同比增長15%，預(yù)計2025年將達(dá)2500億元，2020-2025年復(fù)合增長率達(dá)11.5%，增速遠(yuǎn)超全球平均水平。

隨著消費(fèi)者需求從“剛需保暖”向“功能+時尚+情緒共鳴”升級，波司登以專業(yè)性為核心，推動羽絨服科技化、時裝化變革，并竭力打造新材料、新品類、新科技、新技術(shù)、科技體系為一體的全球領(lǐng)先、具有用戶價值的科研技術(shù)平臺。截止2025年9月30日，品牌累計斬獲1520項專利，構(gòu)建起強(qiáng)大的核心技術(shù)壁壘。

從登峰、極地極寒、滑雪等專業(yè)科技系列，到泡芙、Vertex疊變、時尚運(yùn)動等創(chuàng)新驅(qū)動系列，波司登已形成多元化產(chǎn)品矩陣。其中Vertex疊變系列采用全球首發(fā)彈力GORE-TEX面料，攜手“機(jī)能教父”優(yōu)化人體工學(xué)，實(shí)現(xiàn)一衣三穿的場景適配，成為高端戶外領(lǐng)域的標(biāo)桿之作。

波司登新品現(xiàn)場走秀

如今，波司登羽絨服已暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球累計銷量超2億件；主品牌羽絨服連續(xù)30年全國銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)入選Brand Finance“全球最具價值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”榜單，2025年品牌價值穩(wěn)步前進(jìn)，位列服飾品牌榜第45位。同時，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2025年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，波司登排名上升至第260位。

在聚焦羽絨服主航道與時尚功能科技服飾主賽道的同時，波司登以多元化布局不斷拓展細(xì)分市場，直面國際市場的差異化競爭，展現(xiàn)了一個引領(lǐng)品牌探索“事業(yè)極地”和“專業(yè)極地”的堅定渴望。

波司登極寒企劃負(fù)責(zé)人宋娥認(rèn)為：“靈感的源頭，往往來自最艱難的環(huán)境。在零下60℃的考驗(yàn)中，創(chuàng)新者尋找的是溫度的極限，也是人心的極致。設(shè)計的終點(diǎn)，不只是防寒，而是溫暖人?！?/p>

人生見極地，溫暖源于信念

“從陪伴中國極地科考隊遠(yuǎn)征南極、北極，到能夠抵御零下60度極端嚴(yán)寒的全新極地極寒系列，人類探索極限的腳步在哪里，波司登的溫暖守護(hù)就在哪里。超越別人不是超越，超越以前的自己才是真正的創(chuàng)新超越?！闭绺叩驴翟凇溉松姌O地」論壇環(huán)節(jié)傳遞的品牌精神，波司登的事業(yè)是“創(chuàng)造溫暖”，而這份溫暖，既扎根于極寒極地的探索征程，更源于不斷超越自我的創(chuàng)新堅守。

波司登創(chuàng)始人高德康在“人生見極地”論壇分享

近半個世紀(jì)以來，波司登始終以“極致”為追求，在御寒科技的賽道上不斷突破，致力于讓“中國制造”成為世界御寒的極致答案。

今年12月，百名企業(yè)家將登上正和島號，與波司登共赴南極。在宣傳短片中，一個問題引人深思：“什么是極致？”

漢威科技董事長任紅軍的答案是永無止境；沈陽芯源微電子設(shè)備創(chuàng)始人宗潤福認(rèn)為是做產(chǎn)品和做企業(yè)的追求。

而日本經(jīng)營之神稻盛和夫則早已給出注解：“專心致志于一行一業(yè)，不膩煩、不焦躁，埋頭苦干，你的人生就會開出美麗的花，結(jié)出豐碩的果實(shí)。”

極致的答案千人千面，但對波司登而言，極地不是終點(diǎn)，只是通往更高夢想的節(jié)點(diǎn)。從助力極地考察事業(yè)到賦能日常御寒，從科技研發(fā)到產(chǎn)業(yè)升級，波司登始終以“一群人、一輩子、一件事、做最好的羽絨服”的態(tài)度向世界傳遞中國品牌的溫情與匠心，這便是它對“極致”給出的最好答案。

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【消費(fèi)品牌洞察】