文/周在安

說(shuō)實(shí)話，作為一個(gè)這么多年的公眾號(hào)創(chuàng)作者，我對(duì)現(xiàn)在的公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)意見(jiàn)是挺多的?？梢哉f(shuō)，自從公眾號(hào)變成流量推薦機(jī)制以來(lái)，整個(gè)內(nèi)容水準(zhǔn)就開(kāi)始一言難盡了。

當(dāng)然了，我理解公眾號(hào)平臺(tái)正在為了那點(diǎn)可憐的打開(kāi)率絞盡腦汁，畢竟當(dāng)大家都不看朋友圈后，公眾號(hào)在朋友圈的傳播已經(jīng)聊勝于無(wú)，最終還是需要出動(dòng)推薦算法這個(gè)大殺器，才能激活那些存量流量，并且黏住用戶注意力。

同樣，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，推薦算法確實(shí)是無(wú)法抵抗的趨勢(shì)，但當(dāng)公眾號(hào)選擇推薦算法的那一刻，內(nèi)容的“抖音化”、“表面化”也就注定了。

而那些叫嚷著缺少深度內(nèi)容的人，其實(shí)不妨環(huán)顧四周看看，現(xiàn)在在算法推薦模式下，哪還有深度內(nèi)容？可能也就B站和播客里面偶爾能找到了。

在去年我的一個(gè)判斷是，隨著推薦流量算法機(jī)制的建立，小號(hào)會(huì)迎來(lái)機(jī)遇。因?yàn)楸举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，推薦算法其實(shí)就是在“削藩”，把超頭部賬號(hào)的流量向小微賬號(hào)轉(zhuǎn)移。同時(shí)由于推薦算法剛剛建立，整個(gè)平臺(tái)的流量會(huì)有很多空子可以鉆，推薦機(jī)制還沒(méi)那么成熟。

回過(guò)頭來(lái)看，去年的公眾號(hào)流量情況也大致確實(shí)如果所判斷，大量公眾號(hào)小號(hào)冒出頭了，不過(guò)其中不少是做號(hào)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)自動(dòng)化+AI的方式，迅速起號(hào)。比如各種影評(píng)號(hào)、心理號(hào)、女性成長(zhǎng)號(hào)、Python學(xué)習(xí)號(hào)。

也就是說(shuō)，“削藩”帶來(lái)的好處，其實(shí)不少是被做號(hào)的利益機(jī)構(gòu)吃掉了，而真正能給普通人（小賬號(hào)）帶來(lái)的表達(dá)紅利，恐怕并沒(méi)有多少。

公眾號(hào)的天真在于，誤以為用更低成本開(kāi)設(shè)賬號(hào)就能增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，其實(shí)這是大錯(cuò)特錯(cuò)。從小綠書如今的雞肋，到視頻號(hào)的萎靡不振，再到公眾號(hào)的無(wú)趣，微信內(nèi)容生態(tài)其實(shí)開(kāi)始變得無(wú)趣了。

其實(shí)問(wèn)題的一個(gè)根源在于，真正有能力的創(chuàng)作者其實(shí)都去搞抖音、搞短劇了，比如說(shuō)咪蒙，被封之后為什么不再開(kāi)新號(hào)寫文章呢？

無(wú)非就是廣告和商業(yè)的錢已經(jīng)不在公眾號(hào)了嘛，錢流向了視頻和短劇，她如此生猛的創(chuàng)作者當(dāng)然要去水大魚(yú)大的地方，又何必固守公眾號(hào)。其實(shí)回過(guò)頭來(lái)看，某種程度上來(lái)說(shuō)，咪蒙被封反而是解放了她的內(nèi)容創(chuàng)造力。

所以你要怪還是得怪公眾號(hào)商業(yè)化服務(wù)實(shí)在是一言難盡，比如說(shuō)那個(gè)互選平臺(tái)，我只能說(shuō)與字節(jié)那邊差距真不是一點(diǎn)半點(diǎn)。公眾號(hào)后臺(tái)的一些小的變現(xiàn)功能，比如說(shuō)什么種草合集、文章帶貨、付費(fèi)閱讀，現(xiàn)在看看都有點(diǎn)搞笑，至少我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)號(hào)能靠這幾個(gè)變現(xiàn)手段養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)。

聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在微信還在測(cè)試加熱功能，這真的是離了大譜了，恕我想象力缺乏，我不知道現(xiàn)在為什么有人還會(huì)想要加熱文章，尤其是在如今文章內(nèi)容粉絲轉(zhuǎn)化率如此低的內(nèi)容環(huán)境下。

另外，尤其是對(duì)于我這個(gè)年紀(jì)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)看得也夠多了，比如說(shuō)營(yíng)銷領(lǐng)域的內(nèi)容吧，已經(jīng)幾乎沒(méi)有什么能讓我感覺(jué)是新東西的想法了，所有的賬號(hào)都在炒冷飯，我回頭看我前幾年的東西，其實(shí)也都是在變著花樣炒冷飯。

其實(shí)一些業(yè)內(nèi)公眾號(hào)寫的營(yíng)銷方法論，來(lái)來(lái)回回就是那么些東西，我實(shí)在是沒(méi)看出有什么新觀點(diǎn)洞察出現(xiàn)，也沒(méi)覺(jué)得一些觀點(diǎn)翻來(lái)覆去地說(shuō)有什么意思。所以我身邊幾個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)跟我說(shuō)現(xiàn)在根本不看營(yíng)銷行業(yè)的公眾號(hào)，我完全不意外。

按照我的判斷，公眾號(hào)未來(lái)應(yīng)該會(huì)處于一個(gè)全面AI化的狀態(tài)，當(dāng)然我說(shuō)的全面AI不是指內(nèi)容全都是AI生成的，而是指創(chuàng)作者一定需要AI輔助來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，否則無(wú)論從效率還是從質(zhì)量上，都無(wú)法比過(guò)其他創(chuàng)作者。

這其實(shí)對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好消息，因?yàn)锳I表面上是降低創(chuàng)作表達(dá)門檻的，實(shí)際上是增加表達(dá)門檻，因?yàn)閯?chuàng)作者必須額外學(xué)會(huì)如何與AI搭配、如何馴化AI。

從這個(gè)角度來(lái)看，人們的表達(dá)門檻其實(shí)在提高，創(chuàng)作者生態(tài)也就會(huì)不斷萎縮。說(shuō)實(shí)話，微信就算讓每個(gè)人都能快捷地注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，簡(jiǎn)化了發(fā)布流程，但這又有什么用呢？好內(nèi)容依舊需要AI輔助，否則內(nèi)容幾乎不具有傳播性和可讀性，只能當(dāng)成日記寫寫。

至少?gòu)奈覀兊捏w感上來(lái)看，這兩年新冒出來(lái)的網(wǎng)紅KOL其實(shí)已經(jīng)不算多了，而大量的舊網(wǎng)紅KOL又停更了，那么注意力被誰(shuí)拿走了？其實(shí)是官媒。

大量官方媒體、國(guó)家媒體、官方賬號(hào)開(kāi)始回歸流量中心，從信息的可信度、社會(huì)的輿論管理上來(lái)看，這自然是一件好事，我舉雙手擁護(hù)。

只不過(guò)這也意味著，那個(gè)草莽的自媒體時(shí)代，其實(shí)已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去了，普通人做自媒體，機(jī)會(huì)越來(lái)越少了。

上面說(shuō)的有點(diǎn)發(fā)散，我稍微總結(jié)一下吧：1、AI內(nèi)容的機(jī)會(huì)反而增加了普通人創(chuàng)作門檻；2、官媒需要掌握流量陣地；3、能適應(yīng)推薦算法的是工業(yè)化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。這導(dǎo)致普通人做自媒體的贏面其實(shí)越來(lái)越低，在內(nèi)容并不稀缺的當(dāng)下及未來(lái)，大家成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越小了。